Malaikat Jatuh: Mengapa pertunjukan pakaian dalam "sempurna" adalah arkaisme
Minggu ini di New York akan diadakan Pertunjukan Victoria's Secret. Produsernya bekerja lebih dari rajin - puluhan bahan diterbitkan dari tahun ke tahun dengan tajuk "Malaikat Rahasia Victoria", "Malaikat Rahasia Victoria makan", dan daftarnya terus berlanjut. Pada saat yang sama, sebuah pertanyaan penting diabaikan: apakah acara ini secara umum relevan?
Teks: Anton Danilov
Kata "ini" di akhir kalimat sebelumnya bukan reservasi: tidak hanya Victoria's Secret, tetapi banyak merek pakaian dalam lainnya membuat pertunjukan serupa. Tidak masalah koleksi siapa yang Anda tonton - Etam, Intimissimi atau Calzedonia - konsepnya masih sama: model tinggi, tentu saja kurus dan menarik secara konvensional berjalan di atas catwalk ke musik beberapa artis terkenal. Victoria's Secret - penulis genre: pertunjukan pertama dengan Stephanie Seymour sebagai bintang utama diadakan pada Agustus 1995. Acara mendatang akan menjadi yang ke 23 dalam sejarah merek. Lokasi pertunjukan dipilih lagi setiap kali: tahun lalu, misalnya, "malaikat" Victoria's Secret terbang ke Shanghai, sebelum terakhir mereka berkumpul di Paris. Hanya sedikit yang berhasil menghadiri pertunjukan: merek tersebut hanya mengundang bintang, blogger yang setia, dan jurnalis yang tidak kalah loyal. Tambahkan ke ini harga undangan untuk pemirsa "biasa" (mereka tidak secara resmi ada, tetapi beberapa layanan concierge mengambil permintaan non-standar) sebesar 15 ribu dolar - dan dapatkan resep untuk pertunjukan musim yang paling dinanti.
Paradoks dari fenomena modis ini adalah bahwa sebagian besar pemirsa (baik online dan offline) tidak melihat pakaian dalam mereka: foto dalam kliping dan lookbook mengatasi tugas ini jauh lebih baik. Aktor-aktor utama pertunjukan itu tentu saja adalah model. "Yang terpilih" memiliki nama mereka - "Rahasia" Victoria's Secret. Ribuan dan ribuan gadis terlibat dalam mimpi bisnis modeling tentang status tinggi ini. "Membuat" pertunjukan merek Amerika berarti secara resmi naik ke puncak karier. Dia, pada gilirannya, masih menjanjikan model pertunangan yang berkelanjutan dan ribuan kontrak iklan.
Tampaknya keragaman berkuasa di podium merek Amerika, karena di antara model ada perwakilan dari berbagai negara. Namun, setelah diperiksa lebih dekat, "keanekaragaman" ini hancur berkeping-keping. Apa pun ukurannya, masih ada lebih banyak model kulit putih, dan boneka-boneka Afrika-Amerika (misalnya, Jasmine Tux atau Lais Ribeiro) sering meluruskan rambut mereka dan umumnya sesuai dengan standar kecantikan Eropa. Tidak perlu berbicara tentang perbedaan dalam angka-angka model: benar-benar semuanya tipis dan tinggi, seperti kanon lama "wanita ideal" yang ditentukan. Harganya, yang diberi tubuh "sempurna", juga berbicara lebih dari satu kali.
Tampaknya keanekaragaman berkuasa di atas catwalk, tetapi pada pemeriksaan lebih dekat "keragaman" ini hancur berkeping-keping.
Bridget Malcolm, yang muncul di podium "malaikat" dua kali, pada bulan Maret berbicara tentang dysmorphophobia - kebencian terhadap tubuhnya sendiri, yang ia derita selama kolaborasi dengan merek tersebut. Bridget membuka blognya sendiri, yang sekarang membantu pembaca untuk menerima diri mereka sendiri dan mencintai tubuh mereka. Mengisahkan kehidupan masa lalunya, Malcolm mengaku: dia menghabiskan 2-3 jam sehari di aula, selalu kekurangan gizi dan panik karena seseorang menyarankan dia makan sepotong buah. Dalam catatan lain, Bridget mengatakan bagaimana dia malu karena "kepenuhan" ketika dia mengenakan pakaian ukuran ke-40. "Sambil memakai baju renang, seorang gadis memandangi perutku dengan seringai," tulis Malcolm. "Aku menoleh padanya, tersenyum, tetapi dia bahkan tidak menatap mataku, terus menatap perutku. Seorang wanita lain memintaku untuk menyeretnya ke dalam, sehingga tulang rusuk saya bisa terlihat lebih banyak. Lalu dia mengikatkan sarung di pinggul saya untuk "menyembunyikannya." Mereka bukan hanya wanita kasar - gadis-gadis yang memiliki pinggul 84 sentimeter jauh lebih ramah. Pilihan saya lebih besar, tapi saya masih naik ke sampel syuting, ukurannya - 2-4 ".
Mempersiapkan peragaan busana adalah cerita yang terpisah. Setiap model memiliki "rahasia kesuksesan" sendiri, yang dengan murah hati mereka "bagikan". Yang paling populer adalah tips untuk mengonsumsi protein shake dan berlatih seperti orang bodoh. Tapi benar-benar menakutkan. Adriana Lima, misalnya, tidak minum air 12 jam sebelum pertunjukan, agar tampil lebih kurus. Alessandra Ambrosio, yang tahun ini akan melewatkan pertunjukan untuk pertama kalinya dalam 17 tahun, mengakui: "Selama tiga bulan saya menjalani diet 1.200 kalori. Saya benci layanan pengiriman makanan, yang memberi saya ransum harian. Saya tidak akan bisa melewatinya lagi. "Kita semua memiliki banyak tekanan sebelum pertunjukan Victoria's Secret, dan itu bukan hanya bentuk kita. Seolah-olah semua energi tersedot keluar dari kita."
Mungkin kriteria yang paling penting untuk relevansi merek adalah tingkat penjualan: bagaimanapun, pembeli, dan dalam kasus kami, pelanggan adalah hakim utama, dan dia memberikan suara dengan dompetnya. Tetapi dengan penjualan Victoria's Secret setidaknya dari 2016, semuanya tidak terlalu baik. Pada bulan Juli, merek pakaian dalam melaporkan penurunan penjualan berikutnya, yang bahkan penjualan lama tidak dapat dipertahankan. Pada saat ini, masalah L Brands, yang memiliki "merek linen No. 1", tidak berakhir: setelah publikasi laporan, saham perusahaan turun 12 persen. Pada 2018, nilainya sudah turun: misalnya, pada Maret, penurunannya 13,5 persen. Secara total, mereka turun 45 persen selama setahun, dan perkiraannya mengecewakan: analis keuangan merekomendasikan penjualan saham merek Amerika. "Permainan sudah berakhir," kata analis Jefferies, Randal Konik.
Penurunan dramatis tidak bisa hanya disebabkan oleh proses bisnis yang dibangun secara tidak benar: merek linen lain pada saat yang sama membanggakan rekor penjualan. Citra seorang wanita yang mengenakan pakaian dalam Victoria's Secret tidak sesuai dengan agenda saat ini - terutama dengan latar belakang serangkaian skandal seks di seluruh dunia dan gerakan #MeToo yang semakin populer.
Gagasan tentang seksualitas perempuan berubah - dan Victoria's Secret, tampaknya, tidak mengikuti mereka. Tanpa takut murka departemen periklanan, publikasi barat progresif menulis tentang ini. Misalnya, materi i-D keluar dengan tajuk "Victoria's Secret tidak mengerti apa yang diinginkan wanita sekarang." "Wanita masih ingin menjadi seksi," tulis jurnalis Annie Lord. "Sekarang mereka hanya ingin menjadi seksi dengan cara mereka sendiri. Victoria's Secret Angels melambangkan bentuk feminitas ideal yang mustahil, tetapi masyarakat selalu membuat wanita lain berusaha keras untuk itu. Hyperfeminine ini versi yang indah tentu saja menarik, tetapi ada bentuk-bentuk keindahan lainnya. " Editor Katie Sturino di Refinery29 bertanya kapan merek Amerika akan beralih ke wanita yang parameternya berbeda dari para malaikat, dan direktur mode The Telegraph Kate Finnigan menyalahkan merek untuk populisme, seksisme dan kepura-puraan. "Pertunjukan ini adalah tempat yang aman-pseudo di mana wanita berjalan dengan pakaian dalam mereka, muncul dengan gagasan bahwa itu memberdayakan, bahwa para model berada di bawah kendali, bahwa kita merayakan persaudaraan, mode dan citra" tubuh yang sehat. "Semua ini tidak ada," katanya.
Berita adalah bahwa merek pakaian dalam yang tidak berbagi prinsip-prinsip perusahaan Amerika, hari ini tetap menang. Pelanggan pakaian dalam nyata terlihat berbeda dari "malaikat" Victoria's Secret - dan tidak hanya merek indie kecil yang menghasilkan buku dengan wanita ukuran sebenarnya dan tanpa retouch yang mengesankan tahu ini. Penambahan merek linen Kanada, Elle mengatur pertunjukan pakaian dalam dengan Ashley Graham sebagai bintang tamu - dan aula di akhir peragaan busana bertepuk tangan. Bahkan Sports Illustrated, seorang apologis untuk apa yang disebut "badan pantai" di pers Barat, secara drastis mengubah representasi perempuan dalam pakaian dalam. Sekarang di sampul dan bahkan menunjukkan publikasi olahraga ada tempat untuk wanita dengan berbagai jenis figur dan untuk ibu menyusui.
Berita adalah bahwa merek pakaian dalam yang tidak berbagi prinsip-prinsip perusahaan Amerika, hari ini adalah pemenangnya
Ratu "pakaian dalam baru" adalah Rihanna. Pada bulan September, ikon pop menyajikan koleksi pakaian dalam baru merek Savage x Fenty dalam format pertunjukan yang mendalam. Keragaman dalam kasusnya ternyata sama sekali tidak meledak: wanita dengan tubuh berbeda, usia dan warna kulit keluar ke atas catwalk, bergaya seperti hutan liar - dan pertunjukannya ternyata fantastis. Yang menarik, di antara para model adalah para suster Hadid - favorit Victoria's Secret. Idenya sederhana: gadis-gadis cantik yang kanonik cocok dengan realitas modis yang berubah, tetapi sekarang kecantikan mereka hanya kasus khusus, bukan aturan umum.
Apa yang akan terjadi pada Victoria's Secret selanjutnya? Pertanyaan yang bagus, jawaban yang, mungkin, bahkan tidak tahu manajemen merek. Perusahaan berencana untuk mengubah citra, tetapi ada alasan untuk meragukan keberhasilannya. "Mengingat betapa mendasarnya" citra seksi "telah menjadi untuk merek, kami percaya bahwa itu bisa sangat sulit untuk mengejar ketinggalan dengan tren saat ini," kata The Guardian mengutip analis. Tampaknya langkah pertama adalah meninggalkan peragaan busana tradisional merek Amerika atau mengubah konsepnya, berkat yang bukan hanya Adriana Lima yang lebih kurus, Behati Prinslu atau Stella Maxwell yang bisa naik podium. Ini akan terjadi atau tidak, dalam banyak hal, dan akan menentukan nasib merek Amerika: bahkan dia tidak akan dapat mengabaikan kebutuhan wanita sejati begitu lama.
Foto: Rahasia Victoria
