Kebebasan, kesetaraan, persaudaraan: Apa yang perlu Anda ketahui tentang mode Ukraina
DALAM DUNIA FASHION OF UKRAINE BEBERAPA SESUATU YANG DITETAPKAN. Ada banyak publikasi asing yang ditujukan untuk para desainer Ukraina dalam beberapa tahun terakhir - dan tidak masalah apakah mereka keluar dengan berani Dazed and Vice atau dipesan oleh Financial Times dan New York Times. Judul adalah yang paling beragam - untuk menjadi alasan.
Sebuah tim desainer Ukraina pergi ke Florence untuk mewakili negara mereka di acara Pitti Uomo - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky pertama kali memenangkan Hadiah Mode Mercedes-Benz, dan kemudian sampai ke final, mungkin kompetisi paling terkenal di dunia yang didedikasikan untuk desainer muda, LVMH. Ksenia Schneider telah membuat jeans yang telah menjadi kultus untuk tahun ini - sebagai hasilnya, mereka mendapatkan ulasan setiap detik dari gaya street world. Di sisi praktis, semuanya beres - merek Ukraina dapat ditemukan di toko-toko di seluruh dunia: di Italia la Rinascente (WeAnnaBe), di Nigerian Alana (Flow the Label), dan di Korea 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Kami memahami bagaimana seseorang memulai semua ini dan mengapa politik tidak ada hubungannya dengan itu.
Dari 1 hingga 5 Februari, Mercedes-Benz Kiev Fashion Days berlangsung di Kiev - minggu mode lokal, dimulai pada malam minggu-minggu utama dari empat ibu kota dunia. Dia berusia enam tahun tahun ini. Selama masa ini, banyak yang telah berubah, dan yang paling penting - situasi politik dan ekonomi di negara di mana ia lewat. Sungguh menakjubkan bahkan tidak ada acara yang terus ada, tetapi seberapa kuat mempromosikan mode Ukraina, menjadi salah satu acara lokal utama di dunia. Itu hanya dapat dibandingkan dengan minggu Stockholm tujuh tahun yang lalu. Hanya jika yang terakhir menjadi populer di belakang minat dalam desain Skandinavia dan naik karena dukungan negara, kegembiraan di sekitar Mercedes-Benz Kiev Fashion Days lahir dari ambisi dan energi tak tertahankan dari satu orang - jurnalis dan presenter TV Darya Shapovalova.
Tampil pada 2011, Mercedes-Benz Kiev Fashion Days adalah awal dari sejarah baru mode Ukraina. Pada saat itu, Pekan Mode Ukraina sudah ada di negara itu selama lima belas tahun, yang, omong-omong, masih ada. Akan tetapi, itu dimulai, setelah minggu-minggu yang tersisa, ketika pembeli telah membentuk pesanan mereka. Mercedes-Benz Kiev Fashion Days telah mengubah situasi secara dramatis - setelah itu, minat terhadap desain lokal dihidupkan kembali. "Ketika saya datang ke Kiev Fashion Days pertama dan melihat skala, saya menyadari bahwa saya ingin membangun merek saya sendiri," kata perancang Anna K. Sekarang seorang gadis berusia 21 tahun mengambil tempat di daftar Forbes di bawah 30 dan menghubungkan terobosannya dengan acara tersebut, memberi harapan kepada penulis muda. Kondisi khusus telah dibuat untuk yang terakhir: proyek kemitraan dengan British Fashion Scout diluncurkan empat tahun lalu sebagai bagian dari Fashion Week. Mereka membuat peragaan kelompok dari desainer yang sangat muda yang tidak siap untuk koleksi lengkap; Pendiri platform Martin Robertson, bersama dengan tim, secara pribadi memilih para peserta. Setelah dua atau tiga musim di Fashion Scout, desainer mulai membuat pertunjukan sendiri.
Skala acara ini juga merupakan manfaat dari Shapovalova, yang sebelum peluncuran memiliki koneksi luas di dunia mode: antara lain, ia dan timnya melakukan wawancara dan siaran selama World Fashion Week. Jadi, sejak awal, perhatian khusus diberikan kepada pers asing, pembeli, guru sekolah mode, yang kemudian menjadi Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Selama beberapa musim berturut-turut, Liana Satenshtein, seorang jurnalis dan penulis reguler versi digital American Vogue, telah hadir. Karena itu, situs ini secara teratur berisi materi tentang budaya Ukraina. Teks tentang model lokal, penyanyi Luna, pengaruh kostum nasional pada mode dunia - hasil karyanya.
Desainer muda mengakui bahwa mereka bosan dengan kenyataan bahwa di beberapa media asing generasi mereka disebut "Desainer Pasca-Maidan", karena mereka percaya bahwa merek dan industri mereka sendiri mulai terbentuk beberapa tahun sebelumnya. "Kami tidak mengaitkan minat pada mode Ukraina dari pers Barat dengan konflik. Dalam merek kami, sama sekali tidak lazim untuk berbicara tentang politik," kata desainer Dima Chayun dari merek Chakshyn yang menjanjikan. Perancang Anna K setuju dengan dia: "Ketika semuanya dimulai, bagi saya tampaknya kita sebagian didukung karena situasi politik. Tapi sekarang tidak terasa sama sekali - semua orang melihat hasilnya, karena hal terpenting dalam industri adalah Anda menciptakan produk. Dan politik pergi ke latar belakang. "
Meskipun orang asing tidak menyangkal bahwa Ukraina sekarang menjadi pusat perhatian politik, mereka siap untuk melihat melampaui infopowder yang menarik. Kali ini acara ini pertama kali dikunjungi oleh Alexey Timbul, seorang dosen di fakultas jurnalisme mode di Akademi Seni Universitas di San Francisco dan penulis lepas Forbes USA: "Di zaman kita ini, mustahil untuk memisahkan geopolitik dan budaya pop. Kiev muncul di radar kita, tetapi tidak begitu banyak untuk memahami hubungan sebab akibat, berapa banyak memperhatikan kualitas, potensi dan inovasi yang ditunjukkan Kiev kepada dunia. " Aleksey mengakui bahwa program minggu ini tidak merata, tetapi itu tidak menyalahkan platform MBKFD - itu tidak bisa dihindari dalam industri muda di mana banyak desainer harus melakukan lebih banyak pekerjaan sebelum merek: “Untuk mengatasi hegemoni р ruches’, Anda harus dengan tulus percaya pada mode sebagai sesuatu yang lebih. Kelebihan Dashi dan timnya adalah bahwa mereka peduli dan memelihara proyek yang intensif energi dan jangka panjang ini hari demi hari. "
Proyek ini, sementara itu, sudah terbayar. Kelebihan utama minggu ini adalah kesempatan untuk memulai, keberhasilan yang hanya tergantung pada desainer itu sendiri. Tetapi masih ada banyak faktor yang menyebabkan mode Ukraina masih dikenal luas. Misalnya produksi yang ramping. Setelah memenuhi masalah, banyak desainer menyadari betapa pentingnya mematuhi musim. Hampir setiap orang menjahit barang-barang di rumah - lebih murah dan lebih mudah dikendalikan. Banyak yang memiliki atelier sendiri, yang terletak di tempat yang sama dengan ruang pamer, seperti, misalnya, Lily Litkovskaya dari merek Litkovskaya dengan nama yang sama, yang karyanya dapat disebut kerajinan: semua sulaman pada benda-benda dari koleksi terbaru dibuat dengan tangan.
Ruang sendiri memungkinkan tidak hanya untuk memantau setiap tusukan, tetapi juga untuk bekerja secara pribadi dengan klien. Ada juga pabrik-pabrik kecil terpisah yang mengumpulkan sebagian koleksi desainer Ukraina: misalnya, yang utama mengerjakan Anna October, Anna K., Vozianov, dan Shushan. Total melibatkan sekitar seratus orang. Membentuk bisnis yang terpisah, bagian yang solid dari industri. Sebagian besar desainer, seperti Flow the Label, bekerja terutama dengan kain asing dan sering pergi ke pameran bahan utama dunia Première Vision. Banyak merek yang memamerkan di sana sekarang juga memiliki kantor perwakilan di Ukraina - misalnya, layanan dari orang-orang dari Chakshyn menggunakan layanan mereka.
Pada saat yang sama, desainer Ukraina menolak untuk berspekulasi tentang warisan sejarah - meskipun tampaknya pada gelombang minat di ruang pasca-Soviet, orang asing hanya menunggu ini. Pengecualian adalah merek Vita Kin yang sangat populer, yang membuat satu produk dalam bentuk kemeja bordir; Namun, itu tidak muncul di pekan mode dan berkembang dengan cara khusus. Pada Mercedes-Benz Kiev Fashion Days Anda tidak akan melihat kostum rakyat Ukraina, kaus dengan presiden atau slogan-slogan.
Jika desainer beralih ke masa lalu, itu dengan cara yang sama sekali berbeda. Upsykling, hal-hal dari bahan daur ulang, produksi etis - apa yang sekarang paling banyak dibahas di industri mode dunia. Dan ini adalah sesuatu yang dapat ditunjukkan orang Ukraina kepada dunia berkat runtuhnya Lesnoy yang sangat besar dan pakaian bekas yang jumlahnya sangat banyak yang dikenakan orang muda di kota. Pakaian tua itulah yang menjadi sumber inspirasi di sini. Misalnya, untuk Yasi Khomenko, yang menciptakan hal-hal baru dari yang lama: pakaian, pelapis furnitur, dan bahkan tirai digunakan. Banyak hal Yasi, untuk alasan yang jelas, ada dalam satu salinan. Anton dan Ksenia Schneider dari merek Ksenia Schnaider terus mengembangkan tema terbalik. Untuk koleksi baru, mereka menggunakan denim tua dan mengerjakan ulang seragam olahraga mereka dari tahun 80-an, membuat celana olahraga dan kaus. Pencarian untuk hal-hal yang cocok dalam spesial bekas dibuat oleh orang dari tim merek.
Selain itu, tidak ada desainer yang berpura-pura bahwa barang-barang mereka ada dalam ruang hampa. Jika kita bahkan berbicara tentang demokratisasi mode, maka di Kiev itu sangat jelas. Benar-benar semua orang bisa datang ke pertunjukan Anna K., Сhakshyn dan Ksenia Schnaider. Desainer Dima Chayun menjelaskan bahwa mereka membiarkan semua penggemar merek di acara itu, karena mereka mewakili generasi baru: "Dalam lima tahun mereka dapat menjadi jurnalis atau klien kami." Sebagai perbandingan, untuk sampai ke Moskow minggu, Anda harus melewati semua lingkaran neraka dalam bentuk beberapa tali perlindungan. Sementara koleksi baru Anna K. umumnya ditampilkan di TsUM di tengah food court, sehingga orang yang lewat melihatnya tanpa menyadarinya. Setelah pertunjukan Anna October, para model berdiri berbaris di dekat jendela dan membeku selama sepuluh menit sehingga semua orang bisa berfoto bersama mereka. Pertunjukan Ksenia Schnaider diatur dengan cara yang sama: di akhir model mereka berdiri membentuk lingkaran, dan penonton dapat duduk di kursi untuk mengambil selfie kolektif.
Akhirnya, desainer lokal telah menjalin kerja sama dengan pembeli. Natalya Modenova, salah satu pendiri showroom More Dash dan Mercedes-Benz Fashion Week Kiev, mencatat bahwa masalah yang ditemui penulis muda ketika bertemu dengan pembeli potensial kurang lebih sama: pengalaman mereka, tidak dapat dengan jelas menceritakan tentang diri mereka sendiri, tidak tahu apa yang Anda butuhkan untuk menyiapkan harga di muka. Itulah sebabnya dia, bersama dengan Daria, memutuskan untuk mengambil risiko: di tengah-tengah revolusi, mereka mendirikan agen Dash Lebih Banyak, yang menjual di luar negeri, termasuk desainer Ukraina. Sejak musim kedua, sekelompok merek telah terbentuk: sekarang ini termasuk Flow the Label, Anna October, Marianna Senchina, dan dari musim baru juga Chakshyn.
Kali ini koleksi Litkovskaya ditampilkan di aula bola basket Institut Pendidikan Jasmani. Olahraga dan agama adalah dua titik awal dari pertunjukan itu sendiri. Sebagai salah satu sumber inspirasi, perancang menyebut seri "Ayah Muda"
Natalia mengatakan bahwa tidak ada hubungan langsung antara Mercedes-Benz Kiev Fashion Days dan showroom More Dash: "Jika sebuah merek dapat secara kompeten membangun pekerjaan dan PR-nya tanpa harus melakukan pertunjukan terpisah, maka kami siap bekerja sama." Agensi itu sendiri mengamati dengan cermat klien potensial, dan juga mempertimbangkan aplikasi: "Kami melihat strategi merek, bagaimana pekerjaan sudah diatur di dalam, dan, tentu saja, koleksi itu sendiri." Ini adalah proyek bisnis: jika penjualan merek tumbuh, begitu pula komisi. Beberapa merek seperti Ksenia Schnaider atau Jealousy sendiri mengatur ruang pamer di luar negeri selama pekan mode - dalam hal ini, seluruh organisasi berada di pundak tim merek tersebut.
Ketertarikan pada desainer Ukraina terlihat jelas di kota ini: di kafe dan toko Anda dapat bertemu orang-orang dalam hal-hal yang dapat dikenali. Pada akhir 2016, Central Department Store dibuka di Kiev, menyediakan platform untuk berbagai pengecer. Sekarang di sana Anda dapat menemukan sudut, di mana ada Anna K., dan Vita Kin, dan DANAU, dan Litkovskaya, dan banyak lainnya. Corner Concept Store juga sangat baik, di mana Anda hanya dapat menemukan hal-hal desainer Ukraina. Ukraina juga terwakili dalam multi-merek mahal utama kota seperti Atelier 1 atau Helen Marlen.
Ksenia Schnaider adalah merek yang diikuti tidak hanya oleh mereka yang tertarik pada mode Ukraina, tetapi juga oleh desainer pasar massal. Belum lama berselang, Mango merilis model jeans persis seperti Demi-Denims.
Namun, kisah sukses penjualan semuanya sangat berbeda. Yang perlu diperhatikan dalam hal ini adalah merek Ksenia Schnaider, kenaikan tajam yang dimulai setelah koleksi musim gugur-musim dingin 2016, di mana jeans Demi-Denims, yang menjadi hit, pertama kali diperkenalkan. Menurut perancang, foto-foto dari presentasi itu diterbitkan di Vogue Runway, dan kemudian muncul di Instagram tentang mode С_L_O. Beberapa minggu kemudian, blogger Eleonora Karizi dan Anastasia Masyutkina mengenakannya selama Milan Fashion Week dan masuk ke segala macam laporan gaya jalanan. "Lalu kami pergi ke Paris, tempat Capsule menerima pesanan pertamanya dari Jepang dan Korea pada pameran dagang itu," kata Schneider, "Sudah pada bulan Oktober, sepuluh kali lebih banyak pembeli datang kepada kami, kebanyakan dari mereka berasal dari Asia."
Ini adalah contoh yang baik tentang bagaimana industri ini, yang lebih dari sebelumnya membutuhkan darah segar, bekerja. "Sekarang, desainer muda memiliki waktu yang sangat menguntungkan - semua orang menginginkan sesuatu yang baru. Orang-orang ingin memakai tidak hanya apa yang dilihat dan diketahui semua orang," kata Natalia Modenova, direktur eksekutif Mercedes-Benz Kiev Fashion Days pada akhir Fashion Week. Dan yang terpenting, ini berlaku untuk pembeli asing, muak dengan hal-hal yang mereka lihat di podium enam bulan lalu. Ini berkat penciptaan sesuatu yang secara fundamental baru, menarik perhatian, dan pengembangan industri di seluruh negeri. Dan potensi di sini adalah membuat iri orang lain.
Foto: Andrey Noskov
