Iklan kecantikan tanpa klise yang mengkilap: 9 video
Margarita Virova
Kampanye promosi untuk kosmetik dan produk kecantikan lainnyajujur, tidak banyak berubah sejak awal. Sebagai aturan, mereka menggunakan janji dan metode yang sama, sudut kamera yang sama dan sering mengundang aktor dan model yang sama. Gaun malam dengan bulu multimeter, bibir cerah yang menggoda, bulu mata palsu, selesai dengan hati-hati di Photoshop, dan ciuman panas wajib sebagai konsekuensi langsung dari pembelian produk yang kami temukan di hampir setiap kampanye iklan. Lebih menarik ketika tanda tidak masuk jalur. Kami ingat sembilan iklan, pelanggan dan pencipta yang mencoba tidak hanya untuk menjual produk, tetapi juga untuk mencerminkan perubahan nyata dalam sikap terhadap kecantikan.
Shiseido
"Gadis Sekolah Menengah?"
Salah satu video viral paling terang tahun 2015 - dan tidak hanya di dunia kosmetik. Dalam aksi, ternyata semuanya tidak seperti yang terlihat pada pandangan pertama: gadis-gadis di balik menjadi pria, gambar yang dibuat oleh para penata rias. Yang paling menonjol di sini, tentu saja, bukan penguasaan yang terakhir, tetapi gagasan dari video, yang menunjukkan transformasi radikal dengan bantuan makeup. Ini jauh lebih dekat dengan sikap bebas dan santai untuk kecantikan dan penampilan manusia daripada mantra biasa bahwa tabung ajaib akan menyelesaikan semua masalah.
Kenzo
"Dunia Kenzo"
Video, yang layak untuk mengingatkannya lagi. Sutradara mahakarya pendek ini adalah Spike Jonze, yang sudah lama dikenal di dunia periklanan dan pembuatan video musik - pada tahun 2005 ia bahkan menerima nominasi yang sesuai untuk penghargaan American Directors Guild. Pencipta konsep periklanan untuk parfum dihadapkan dengan tugas yang sangat menarik, karena menemukan analog visual pewangi dalam warna, suara dan tindakan jauh lebih sulit daripada sekadar menyampaikan keuntungan lipstik atau bayangan. Dengan tarian liar, sesuai dengan citra merek, mereka tidak kalah, tetapi mereka juga melakukannya tanpa gaun berlapis-lapis, kelopak, pelukan, dan lembaran sutra, yang ada di setiap iklan wewangian pertama.
Pantene
"#ShineStrong"
Tentu saja, yang paling utama saya ingin mengingat seri Selalu "seperti seorang gadis", tetapi ada contoh lain. Berikut ini adalah kampanye sosial lain yang baik yang mengangkat masalah penting dan kompleks - dengan kepengarangan merek Pantene. Untuk waktu yang lama, ia berada di garis depan dalam menggunakan standar emas dalam mengiklankan produk-produk rambut: selalu ada orang-orang yang bahagia dalam peran utama dan rambut halus mereka yang berkilau. Dalam kampanye baru, perempuan didorong untuk berhenti setiap saat untuk meminta maaf, dan, misalnya, dalam video "Label Terhadap Perempuan" mereka menganalisis bagaimana stereotip gender lahir. Sketsa visual menceritakan tentang seberapa besar kekuatan yang sebenarnya tersembunyi dalam tindakan dan kata-kata kita sehari-hari - sesuatu yang, sayangnya, masih belum dibicarakan.
Tom ford
"Bibir & Anak Laki-Laki"
Garis lima puluh lipstik Lips & Boys adalah salah satu peluncuran paling menarik dari merek Tom Ford, termasuk gerakan kreatif dan pemasaran yang provokatif. Dalam iklan, yang berlangsung tepat satu menit, di satu sisi, tidak ada yang berlebihan, dan di sisi lain - banyak gloss dan seks. Namun demikian, corak lipstik dinamai menurut nama orang-orang yang oleh perancang memutuskan untuk diabadikan dengan cara ini, jadi di sini adalah bibir, di sini adalah orang-orang - semuanya sangat jelas. Tidak hanya iklan yang cantik secara konvensional, tetapi juga contoh yang bagus tentang bagaimana pemikiran yang baik mengubah klise menjadi perangkat yang sesuai.
Dolce & Gabbana
"Dolce Rosa Excelsa"
Iklan parfum non-standar lainnya diambil oleh sutradara yang hebat. Secara umum, memanggil master besar untuk membuat video adalah salah satu metode utama di antara yang non-standar. Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") yang agung dimasukkan ke dalam film mini berdurasi tiga menit, semua hal terbaik yang terkait dengan merek itu: kemegahan barok, minat pada tradisi, dan keindahan dalam semua manifestasinya. Dalam cerita itu, seorang ibu dengan lima putra memulihkan tanah keluarga. Sinar matahari, serbuk gergaji, plester hancur digantikan oleh rumput hijau subur, tamu elegan, aroma dari dapur dan lampu kristal besar. Di final, tentu saja, bukan tanpa kisah cinta. Peran ibu elegan keluarga dimainkan oleh Sophia Loren, perwujudan dari masa keemasan sinema Italia - sama sekali tidak mungkin untuk melepaskan diri dari apa yang terjadi.
Chanel
"Aku Cinta Chanel"
Fotografer Solvay Sundsbo menciptakan sebuah penghormatan untuk sampul "Vogue" yang terkenal untuk iklan ini: gadis dari gambar itu menjadi hidup, secara bersamaan menunjukkan nuansa berair lipstik Rouge Allure. Klasik bertemu klasik: video ini dan empat tahun kemudian terlihat tidak biasa. Dalam periklanan, kosmetik dan wewangian jarang digunakan bukan gambar seksual sengaja, tetapi referensi ke gambar kultus - karena setiap contoh tersebut diingat. Dengan prinsip yang sama, dalam kampanye iklan parfum La Petite Robe Noire dari Guerlain, siluet feminin dalam topi dan gaun berbulu diolah - dan itu luar biasa.
Dove
"Dove Pro-age"
Akan sulit untuk mengelola dalam kompilasi ini tanpa perusahaan yang telah mencapai revolusi berskala besar dalam citranya berkat pendekatan baru yang berorientasi sosial. Tetapi jika banyak orang ingat tentang "Sketsa Kecantikan", hanya sedikit orang yang melihat iklan ini didedikasikan untuk lini produk Pro-age. Dengan dirilisnya seri, perusahaan terus-menerus menekankan penolakan terhadap anti-awalan. Penyempurnaan linguistik ini juga merupakan penolakan terhadap taktik pemasaran tradisional. Di AS, ia dilarang tampil dalam skala besar dengan ungkapan "terlalu banyak kulit". Namun, merek ini lebih gigih berbicara secara terbuka tentang hal-hal yang "dunia belum siap", dan tahu bagaimana melakukannya dengan indah dan hati-hati.
Gucci
"Dia Melakukan Kota"
Citra merek yang berani, bebas dan seksi, yang dikembangkan untuk Gucci setelah penurunan di awal 90-an, masih memegang merek tersebut, meskipun implementasinya tidak selalu berhasil. Meski begitu, film promosi, yang diambil oleh artis dan sutradara Frank Miller, patut mendapat perhatian khusus. Perusahaan mengundangnya sebagai penulis "Sin City", yang pada saat itu sudah menjadi film kultus, bahkan bagi mereka yang tidak suka komik atau neo-noir. Akibatnya, citra merek mahal dan mewah bertautan dengan estetika film murah tentang kehidupan yang tidak terlalu mewah. Ternyata setidaknya menarik, meski bisa diperdebatkan.
L'oreal
"Hari Ibu Pertamaku"
Ini bukan iklan, tetapi video yang didedikasikan untuk Hari Perempuan Internasional, di mana model transgender Valentina Sampayo berbicara tentang dirinya sendiri. Fakta bahwa gadis cantik yang secara konvensional mengubah jenis kelaminnya, penonton akan tahu hanya pada akhir - dan ini adalah cara yang paling akurat untuk secara visual menunjukkan apa itu penerimaan. Meskipun inisiatif sosial semacam itu terlihat cukup alami untuk merek besar, penting untuk mengingat konteksnya. Video ini dibuat di Brazil oleh agen periklanan lokal, dan Valentina menjadi salah satu dari sedikit perwakilan komunitas LGBT yang mendapat hak untuk berbicara - secara umum, situasi di negara ini menyedihkan. Iklan ditonton dan didiskusikan cukup lama.