Bagaimana menjadi konsumen yang bertanggung jawab: 6 prinsip dasar
"Mode berkelanjutan", yaitu, produksi mode etis, memperhatikan lingkungan dan menjamin kondisi kerja yang manusiawi dan adil, hingga baru-baru ini tampak jarang yang didukung oleh audiens yang sempit. Namun, ia dengan cepat dijemput oleh desainer dan merek yang benar-benar berbeda satu sama lain: hari ini H&M mendesak penyanyi MIA Karl Lagerfeld untuk mengiklankan program koleksinya, Karl Lagerfeld memproduksi koleksi ekologi couture, adidas membuat sepatu dari sampah yang diangkat dari dasar laut, Emma Watson muncul di karpet Gaun Calvin Klein dan Eco-Age dibuat dari botol plastik daur ulang. Tren baru tidak akan hilang, tidak seperti kebanyakan tren lainnya.
Ibu kota dari gerakan produksi baja yang bertanggung jawab adalah Stockholm dan Kopenhagen: di Swedia, tim H&M mempersembahkan hibah kepada desainer lingkungan dan ahli biologi, dan putri mahkota Victoria berbicara pada upacara penghargaan Penghargaan Perubahan Global H&M. Denmark menjadi tuan rumah konferensi Fashion Kopenhagen tentang fashion etis, yang menarik banyak profesional industri, dari sutradara fesyen yang berkilau hingga produsen denim. Yang terakhir, omong-omong, mungkin merupakan polutan lingkungan yang paling aktif. Industri fashion menempati urutan kedua dalam daftar industri paling berbahaya, hanya kehilangan minyak.
Fakta bahwa hari ini wajah produksi etis tiba-tiba menjadi raksasa pasar massal H&M, ada beberapa ironi. Lagi pula, perusahaan di segmen ini menghasilkan barang paling murah, mengemas ulang pasar dan mendorong konsumen untuk membeli lebih banyak dan lebih sering. H&M sendiri menghasilkan sekitar 600 juta potong pakaian per tahun. Penguasa ramah lingkungan, Eksklusif dan Sadar Eksklusif, bonus untuk para ilmuwan, program untuk mengumpulkan barang-barang lama - semua ini dan inisiatif lain dari merek belum dapat sepenuhnya mengkompensasi kerusakan yang terjadi.
Memberikan pilihan yang lebih luas dari hal-hal yang diproduksi secara bertanggung jawab adalah salah satu tugas utama para pemain industri yang benar-benar peduli dengan etika mode. Semua orang membicarakan hal ini, mulai dari model Amber Valletta hingga direktur mode The New York Times, Vanessa Friedman. 74% konsumen Inggris bersedia membayar sedikit lebih untuk sesuatu jika mereka tahu bahwa itu diproduksi sesuai dengan semua standar etika. Hal lain adalah penampilan dan kualitas masih menjadi faktor penting bagi pembeli.
Di sini kita sampai pada masalah tanggung jawab tidak hanya untuk produsen, tetapi juga untuk pembeli. Semakin banyak orang menganut konsep konsumsi yang bertanggung jawab. Karena, meskipun kita tidak dapat mengubah mode secara global dan segera, kita dapat mengubah kebiasaan konsumen kita sendiri untuk memulai, dan industri pada akhirnya harus merespons hal ini. Jadi apa yang harus dilakukan untuk menjadi pembeli informasi?
Beli lebih sedikit
Saran kontra “hanya menghasilkan lebih sedikit” mungkin terdengar masuk akal, tetapi, seperti yang telah kami ketahui, tidak ada merek yang siap melakukan itu. Tapi kami, di pihak kami, masih bisa membeli lebih sedikit. Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh WRAP, nilai total barang yang belum pernah dipakai selama setidaknya satu tahun di lemari pakaian pembeli Inggris adalah 30 miliar pound. Dan meskipun angka yang mengesankan ini sudah berusia empat tahun (penelitian dilakukan pada 2012), kami tidak berpikir bahwa selama ini sesuatu telah berubah secara drastis. Dan bahkan sebaliknya, mengingat seberapa cepat pasar pakaian tumbuh, angka ini hanya bisa meningkat. Hari ini, seperti yang mereka katakan dalam satu film, The True Cost, orang membeli pakaian 400 persen lebih banyak daripada dua puluh tahun yang lalu.
Sebelum Anda membeli sesuatu, pikirkan apakah Anda benar-benar membutuhkannya? Dalam hal ini, pasar massal, dengan promosi reguler dan T-shirt riang masing-masing 300 rubel, sangat rumit, berteriak sangat meyakinkan dari rak: "Beli saya! Beli!" "Suara-suara" ini di kepala Anda sendiri penting untuk dipelajari tenggelam, alih-alih selusin hal yang tidak perlu dengan membeli satu - tetapi sedemikian rupa sehingga itu khusus untuk Anda. Dan saya akan hidup lebih dari satu musim.
Pakai baju panjang
Fakta bahwa Anda mengenakan sesuatu selama beberapa tahun, dalam arti tertentu, menebus kerusakan yang terjadi pada lingkungan selama produksinya. Contoh yang bagus adalah jeans yang terbuat dari katun primer. Pada penanaman kapas, yang akan pergi ke satu pasangan, dihabiskan, menurut berbagai perkiraan, hingga 10 ribu liter air. Selain itu, sekitar 25% pestisida yang digunakan di dunia diterapkan pada perkebunan kapas.
Jeans yang bagus adalah hal yang tahan lama. Dan selama bertahun-tahun mereka, tidak seperti sweater atau kemeja, menjadi lebih menarik: akhirnya mereka duduk di atas sebuah figur, dibersihkan dengan indah dan bahkan memudar dengan martabat. Jadi yang baru, jika Anda tidak hidup dalam perlombaan terus-menerus untuk tren, pasti akan sangat dibutuhkan, segera.
Jangan membuang barang-barang.
Rata-rata orang Amerika, seperti dijelaskan dalam "Biaya Sejati" yang sama, melempar sekitar 40 kilogram pakaian dalam setahun, dan total berat sampah "pakaian" yang dikumpulkan selama periode yang sama oleh penduduk Amerika Serikat diperkirakan sekitar 11 juta ton. Dan persentase yang sangat kecil dari beban besar ini terdiri dari jaringan yang terurai sendiri, tanpa intervensi tambahan. Poliester - bahan paling populer dari merek-merek pasar massal - dapat bertahan hingga 200 tahun.
Alih-alih hanya membuang barang-barang, tidak peduli seberapa rapi penampilan mereka, cobalah memberi mereka kehidupan baru. Cara termudah untuk melakukannya lagi adalah dengan H&M. Program pengumpulan mereka untuk hal-hal lama, yang disebutkan lebih dari satu kali dalam teks ini, telah berlaku sejak 2013. Barang-barang - tidak hanya pakaian, tetapi juga linen tempat tidur dan secara umum tekstil lainnya - dapat diserahkan di salah satu toko merek, yang berjumlah sekitar 4.000 di seluruh dunia. Mereka akan berurusan dengan mereka di sana sudah tanpa partisipasi Anda: beberapa akan dikirim ke bekas, beberapa akan dikirim untuk daur ulang. Ini mungkin hal termudah yang dapat Anda lakukan.
Ada opsi lain: apa yang tidak Anda butuhkan, mungkin bermanfaat bagi orang lain. Mungkin di masa kecil Anda, Anda jengkel dengan kebutuhan untuk mengenakan celana pendek bodoh kakak Anda, karena orang tua merasa kasihan telah membuangnya, tetapi secara umum itu adalah keputusan yang sangat bijak - tidak hanya secara finansial, tetapi juga dari sudut pandang konsumsi yang bertanggung jawab. Dengan tidak adanya adik perempuan, Anda dapat beralih ke pacar Anda - tidak heran semua orang sangat suka bertukar. Atau letakkan iklan di salah satu dari banyak grup "Berikan hadiah" (atau tidak gratis), di mana ada pemburu untuk barang-barang Anda. Dan akhirnya, sesuatu selalu dapat diberikan untuk amal - opsi ini, sebagai yang paling jelas, kami telah menunda untuk yang terakhir.
Pilih merek etis
Tidak perlu dibatasi hanya pada tanda "hijau", jika Anda tenggelam dalam ketakutan. Sebagai permulaan, Anda bisa berkenalan dengan peringkat merek paling bertanggung jawab, yang setiap tahun adalah Corporate Knights. Di sini, di babak pertama hanya adidas, H&M dan Marks & Spencer mewakili industri mode. Atau dengan daftar Greenpeace terbaru. Dalam peringkat seperti itu pasti tidak akan ada nama asing. Upaya berlebihan untuk mengikuti aturan baru dari Anda pada awalnya tidak akan memerlukan - untuk memahami semuanya dengan saksama nanti, manfaat informasi di Internet sudah penuh.
Dari merek Rusia, dan "hijau", dan secara visual keren pada saat yang sama, kami memilih satu - Go Oli Glagoleva. Olya merilis koleksi hanya dengan perusahaan atau orang yang berbagi nilai yang sama. Anda dapat menemukan berbagai hal di dalamnya: mulai dari kaus yang terbuat dari botol plastik daur ulang hingga gaun rami dengan sulaman tangan dan kancing kerang yang luar biasa.
Dukung produsen lokal
Pertama, catat kondisi dan bahan apa dari mana barang yang Anda beli dijahit. Lebih mudah untuk berurusan dengan ini jika kita berbicara tentang merek lokal kecil, dan bukan perusahaan multi-juta dolar. Kondisi di mana para master bekerja juga merupakan kriteria yang sangat penting dalam menilai etika suatu merek - untuk melihat hal ini dengan pasti, lihat, misalnya, film dokumenter yang ditakuti "Blue China".
Kedua, merek lokal tidak terlalu membahayakan lingkungan, jika hanya karena produk mereka tidak membutuhkan transportasi jarak jauh. Dan akhirnya, ketiga, ini adalah bagaimana Anda berinvestasi dalam mode lambat - mode yang berfokus pada kualitas, kerja manual dan produksi hampir potong dalam jumlah kecil.
Pergi ke bekas
Banyak dari kita sudah menyukai toko barang bekas dan vintage hanya karena di sana Anda selalu dapat menemukan sesuatu yang keren yang pasti tidak akan dimiliki orang lain. Dan desainer dari musim ke musim mencari inspirasi melihat kembali ke mode dekade yang berbeda dan menjelajahi pakaian yang sama untuk reruntuhan. Moskow yang terkenal "MEGastil" dan hampir semuanya secara resmi menyebut ide dapur Vetements. Jadi mengapa repot-repot dengan dompet Anda sendiri untuk mendorong kelebihan produksi, jika sudah ada begitu banyak hal yang sudah diproduksi, bahwa itu akan cukup untuk setidaknya beberapa kehidupan lagi?
Dari barang bekas, yang bagus, Anda dapat melakukan sesuatu tanpa penyesalan bahkan dari kain yang paling menakutkan: misalnya, sesuatu yang terbuat dari poliester dan macan tutul. Ngomong-ngomong, membeli sesuatu di sana, Anda memberi kehidupan lama hal baru - dan itu bagus. Pada saat yang sama, kami menulis dan mengesampingkan desainer - mereka yang menjahit koleksi mereka dari hal-hal yang sudah digunakan. Olya Glagoleva, yang disebutkan di atas, juga memiliki itu, dan, misalnya, wanita Ukraina yang luar biasa Yasi Khomenko - kami juga menyarankan Anda untuk memberi perhatian khusus pada mereknya RCR Khomenko.
Foto: H&M Conscious Exclusive, Ports 1961, Ji Oh, Circle of Unity
