Nailya Sinitsyna di dunia periklanan dan fotografi komersial

Di bawah judul "Kasing" Kami memperkenalkan pembaca dengan wanita dari berbagai profesi dan hobi yang kami sukai atau hanya tertarik. Dalam edisi ini, kami berbicara dengan Nailya Sinitsyna, pencipta Eight Agency, yang mewakili fotografer Rusia dan asing, tentang pasar periklanan global, biaya pembuatan film, proyek festival, kebutuhan khalayak luas dan pentingnya portofolio yang seimbang.

Saya telah bekerja di bidang periklanan sejak usia 19 dan pada akhir universitas saya sudah menjadi produser di lokasi syuting. Itu adalah pengalaman hebat yang memberi saya pemahaman yang jelas tentang apa yang ingin saya lakukan. Kemudian tampaknya hanya ada dua agensi yang mewakili fotografer - kebanyakan dari orang asing yang mahal. Dan saya ingin mengembangkan pasar fotografer kami, karena banyak anak muda berbakat muncul: mereka memiliki selera, mereka dengan cepat mempelajari bagian teknis dan mulai aktif memotret. Seperti, misalnya, Danil Golovkin, yang adalah fotografer pertamaku. Menjadi jelas bahwa tidak mungkin untuk membangun semuanya berdasarkan fotografer sekolah lama - saya selalu terkejut bahwa orang-orang ini tidak berkembang. Saya menciptakan Eight Agency dalam 25 tahun, pada tahun krisis, tidak ada uang sama sekali. Saya bertemu dengan calon suami saya, kami pergi ke India, melakukan perjalanan dan kembali entah bagaimana semuanya berjalan dengan sendirinya, bahkan tidak jelas bagaimana semua itu terjadi. Itu tidak mudah di kali, tetapi secara umum, sangat menyenangkan. Ya, kita hidup di negara yang tidak terlalu nyaman untuk bisnis kecil, sehingga timbul berbagai masalah dan masalah. Tetapi jika Anda dengan tulus ingin melakukan sesuatu, maka tidak ada yang menakutkan. Seorang wanita bisa menjadi toko bunga dan bisnis besar untuk memimpin. Satu-satunya pertanyaan adalah apakah ia memiliki kebutuhan batin ini. Pada awalnya sulit bagi pelanggan untuk menjelaskan mengapa saya dibutuhkan, meskipun itu bisa dimengerti oleh fotografer. Industri periklanan adalah sistem hierarkis yang sangat besar. Singkatnya, ada klien yang bekerja dengan biro iklan besar - sebagai aturan, ini adalah jaringan internasional: BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ogilvy. Agensi menciptakan bagian kreatif, dan ketika perlu untuk merealisasikannya, tender diadakan di antara perusahaan produksi, dan mereka sudah berpaling kepada kami sehingga kami dapat mengambil seorang fotografer. Untuk bagian kami, kami mengawasi seluruh proses dan memastikan bahwa semua perjanjian dipenuhi di kedua sisi. Dalam periklanan, semua orang bekerja sesuai dengan brief yang jelas, yang meliputi jumlah gambar, sketsa, contoh pencahayaan, pakaian, model dan emosi. Berdasarkan informasi ini, kami memperkirakan berapa hari dibutuhkan seorang fotografer, peralatan apa, asisten apa, kondisi apa. Tidak ada yang bekerja dengan prinsip "kami akan menghapus sesuatu, kami akan memikirkan sesuatu." Meskipun para produsen terkadang tidak mengerti. Tampaknya bagi mereka bahwa foto itu adalah Anda, tekan tombol sekali dan melepasnya dalam dua puluh menit. Kami memiliki sedikit klien yang meragukan diri sendiri dan tim kreatif yang terkadang tidak sepenuhnya percaya pada ide mereka. Oleh karena itu, selalu ada banyak orang di penembakan, dan itu dimulai "dan mari kita lepaskan juga, tetapi bagaimana jika klien tidak menyukainya, kami akan menunjukkan kepadanya, dan menunjukkannya padanya ...". Ini dapat menyulitkan pekerjaan fotografer, dan Anda harus mengalahkannya sehingga mereka tidak naik ke kameranya.

Masalah paling sensitif di bidang stereotip iklan Rusia adalah penampilan Slavia wajib.

Saya bekerja sendiri selama lima tahun dan sekarang saya tidak mengerti caranya. Saya tidak punya kantor, lebih tepatnya, di tempat di mana ada Internet dan telepon. Apalagi, saya bekerja sepanjang kehamilan, bahkan sebelum melahirkan. Saya ingat duduk di bangsal dengan macbook dan menulis surat, dan di bangsal yang sama setelah melahirkan saya menanggapi beberapa tender. Yah, karena - Saya tidak bisa menghentikan proses. Saya tidak pergi cuti hamil sama sekali, tetapi itu tidak begitu sulit, tahun pertama indah. Saya pergi ke mana-mana bersama anak itu, termasuk pemotretan dan pertemuan. Tentu saja, saya tidak ingin memaksa siapa pun - lagipula, ketika bayinya terlalu panjang, tidak semua orang merasa nyaman, tetapi ia sangat kecil dan tenang. Sama sekali tidak mengganggu saya. Kami sering didekati oleh fotografer muda untuk meminta nasihat, mengirim portofolio. Saya selalu mencoba memberi saran ke arah mana mereka harus bergerak lebih baik - misalnya, seseorang yang pandai potret, atau objek, atau mereka harus mengembangkan gaya hidup, ini adalah arah yang sangat populer sekarang. Tentu saja, semua orang ingin memotret fashion dan cewek di studio dengan rambut yang tergerai - kebetulan portofolio hanya terdiri dari tes model. Tetapi kami terlibat dalam periklanan, dan ada permintaan yang sama sekali berbeda - untuk kisah hidup berkualitas tinggi. Di Rusia, menurut saya, tidak ada fotografer kelas atas yang menembak mobil, perhiasan, atau makanan. Karenanya, di agensi kami, fotografer dalam kategori ini adalah orang asing. Tidak selalu proyek periklanan mencerminkan gaya fotografer, visi dan ambisinya. Oleh karena itu, juga penting bagi seorang fotografer untuk menembak kampanye untuk dirinya sendiri, berinvestasi dalam uang perkembangannya yang diperoleh dari iklan (dan selama sehari fotografi iklan seorang fotografer dapat menerima dari enam puluh hingga seratus lima puluh ribu rubel, tergantung pada levelnya), dan kemudian ia akan memiliki sangat halus, layak portofolio. Ya, untuk ini Anda perlu mengumpulkan tim stylist, make-up artist, mengikuti tren saat ini, mengikuti foto-foto Barat. Dalam portofolio yang baik harus pengambilan gambar studio dengan cahaya bertahap, dan di lokasi dengan cahaya alami. Sangat penting untuk dapat bekerja dengan orang sungguhan, menembak teman dan kenalan Anda, karena ini adalah salah satu tugas yang paling sulit. Pasar iklan terus berubah, mengubah gaya komunikasi dengan konsumen. Sekarang semua orang berusaha melakukannya di dahi. Orang tidak berpikir tentang iklan, dan ini beradaptasi dengan ini. Anda melihat kampanye operator seluler dengan wajah Urgant atau Valuev dan kemudian Anda hanya mengasosiasikan merek dengan selebriti. Kami memposting dalam portofolio agensi kami tidak lebih dari 40% dari proyek yang diselesaikan. Jadi, ketika brief yang menarik tiba, mata fotografer menyala. Tetapi bahkan sebuah ide yang lewat bisa dihilangkan dengan indah dan efisien, dengan peralatan yang bagus, di studio yang bagus. Jika fotografer memutuskan untuk terlibat dalam periklanan, maka ia harus siap untuk itu. Ini pekerjaan.

Banyak orang berpikir bahwa ada tingkat yang berbeda di Eropa, tetapi apa yang saya lihat selama perjalanan terakhir saya ke Prancis mengejutkan saya. Misalnya, mengiklankan keju dengan pria yang ceria dengan janggut dari sandwich. Atau sekotak sereal Kellogg dengan seorang wanita yang berlari ke tas besar - dia disentuh seolah-olah dia tidak punya kaki. Pada saat-saat seperti itu, Anda menyadari bahwa, secara umum, tidak semuanya buruk. Iklan Photoshop adalah topik terpisah. Sangat sering, pada gambar akhir, kepala diambil dari sana, tangan dari sini, kaki dari sini ... Sejumlah besar bahan, postur berbeda, pandangan diambil selama penembakan, dan kemudian kolase selalu dimulai. Tidak terlalu jelas mengapa Anda tidak bisa menghapusnya segera. Iklan inventif dan luar biasa, yang mengambil hadiah di "Cannes Lions", paling sering dilakukan secara eksklusif untuk festival dan tidak sampai ke masyarakat umum. Untuk berpartisipasi dalam festival, cukup dengan kampanye setidaknya satu kali diterbitkan di majalah atau ditayangkan, sehingga Anda dapat merekam klip yang brilian, menunjukkannya sekali di malam hari di saluran Zvezda dan masuk ke kompetisi. Tahun ini kami melakukan satu kampanye hanya untuk "Cannes Lions", sepertinya diterbitkan sekali, di GQ, tampaknya. Semua yang kita lihat di sana adalah karya festival yang luar biasa, yang memberi peluang kepada agensi, direktur, dan fotografer untuk berkembang, tetapi tidak memiliki hubungan dengan keadaan nyata dalam dunia periklanan. Anda datang ke Cannes ke festival dan Anda melihat seorang pria dengan janggut dari sandwich seratus meter dari istana festival. Kami memiliki fotografer Polandia yang luar biasa, yang portofolionya sepenuhnya terdiri dari karya-karya festival apik. Ini jarang dibeli. Untuk pasar kami, karyanya terlalu konseptual, terlalu berani. Kami tidak pernah mengambil uang untuk kampanye sosial. Misalnya, kami mengirim fotografer kami ke Paralympic Games dan tidak mengenakan biaya agen untuk ini. Saya pikir ini benar dan saya mampu membelinya. Fotografer sering mengerjakan proyek sosial secara gratis atau dengan biaya yang jauh lebih rendah. Meskipun sekarang ada beberapa pesanan untuk iklan sosial, sayangnya, jadi ketika ada permintaan untuk iklan sosial yang baik, fotografer selalu membawanya dengan senang hati. Iklan sosial Rusia hampir selalu dibangun bukan di atas yang positif, tetapi di atas yang negatif, di atas intimidasi. Sebagai contoh, "Get off the hook" (yang, omong-omong, merupakan adaptasi dari kampanye Eropa). Seolah-olah tugasnya bukan memotivasi seseorang atau menghiburnya, tetapi untuk mengintimidasi dia. Kami memiliki negara yang sangat besar dan gagasannya tidak hanya harus dijual kepada klien, tetapi juga harus dijual kepada orang-orang. Banyak ide pada tahap pengembangan melewati kelompok fokus dan, sesuai, apa yang kebanyakan orang sukai, masuk ke produksi. Tentu saja, semua orang ingin membuat iklan yang keren, berani, keren, modern, tetapi Anda harus fokus pada tingkat rata-rata konsumennya. Misalnya, iklan sosis dengan slogan "Ayah bisa" adalah kisah konyol dan reflektif untuk audiens target untuk audiens target. Ternyata lingkaran setan: iklan mengeksploitasi stereotip dan terus menanamkannya. Masalah paling sensitif di bidang stereotip iklan Rusia adalah penampilan Slavia wajib. Menurut kreatif dan manajer merek yang menetapkan arah dalam periklanan, masyarakat kita terlihat persis seperti ini: Kampanye Benetton Amerika Serikat tidak mungkin atau sangat jarang, menyatakan bahwa kita semua berbeda dan ini hebat, atau iklan Dove menunjukkan bahwa wanita dengan bentuk yang berbeda sama-sama cantik. Masih ada kepercayaan di masyarakat bahwa lebih baik tidak menonjol.

Fotografer: Alex Const