100 tahun Prada: Anna Battista tentang fenomena merek

Tahun ini, merek Italia Prada berusia seratus tahun. Sebagian besar sejarahnya, merek memproduksi tas kulit yang bagus, tetapi seperempat abad yang lalu Komunis Miuccia Prada menjadi direktur kreatifnya, mengubah perusahaan menjadi institusi paling berpengaruh di industri fashion.

Teks: Anna Battista

Mengapa, dari musim ke musim, semua orang menginginkan "sandal plastik atau bulu boa Prada," kata Anna Battista, seorang jurnalis dan pencipta blog analitik Irenebrination.

Katakan "Prada", dan di kepala Anda seketika akan ada gambar gaun mewah yang sangat memuja - hingga kekaguman - fashionista di seluruh dunia. Bisnis keluarga, yang dibuat di Milan seratus tahun yang lalu oleh saudara Mario dan Martino Prada, telah berevolusi dari perusahaan yang memproduksi barang-barang kulit berkualitas tinggi ke rumah mode, dan kemudian ke "tempat kekuasaan".

Prada adalah memegang gurita, merentangkan tentakelnya menjadi banyak bidang, tidak hanya dalam mode. Merek ini memiliki lembaga kebudayaannya sendiri, Prada Foundation, yang melaluinya ia bersentuhan dengan seni. Dia memiliki hubungan yang kuat dengan arsitektur - terima kasih kepada toko-toko andalannya, desain yang dikembangkan oleh Rem Koolhaas dari OMA, dan kolaborasi dengan pusat penelitian arsitek, AMO. Koneksi merek dengan bioskop bahkan lebih kuat: ia menciptakan kostum untuk komik anime Appleseed: Ex Machina Shinji Aramaki pada 2008 dan yang lebih baru untuk Great Gatsby Baz Lurman. Sebuah tim aktor, termasuk Gary Oldman, Willem Dafoe, dan Adrien Brody, mendekorasi pertunjukan pria Prada FW 2012, dan tahun lalu perusahaan tersebut menarik perhatian Roman Polanski yang legendaris untuk merekam video Terapi yang ditampilkan di Cannes. Mari kita tidak memperhitungkan semua aktris Hollywood yang menempatkan Prada di karpet merah: misalnya, Anne Hathaway di upacara Oscar terakhir. Prada juga berpartisipasi dalam pekerjaan opera ("Attila" oleh Giuseppe Verdi yang dipentaskan oleh Metropolitan Opera 2010;); pertunjukan ("Utopia Cinta" Meng Jinhu 2011) dan bahkan ikut campur dalam olahraga dengan mengembangkan bentuk tim pelayaran nasional Italia untuk Olimpiade 2012. Jangan lupa bahwa Patrizio Bertelli, suami dan direktur eksekutif merek Miuccia Prada, adalah nama besar dalam pelayaran: ia menciptakan dan mensponsori tim Luna Rossa. Baru-baru ini, perusahaan mulai menembus ke dunia gastronomi, mengakuisisi Cova, sebuah toko kue Milan dengan sejarah panjang. Meskipun demikian, pencapaian utama Prada di sektor keuangan saat ini adalah IPO pada 2011.

PRADA - HOLDING OSMINOG, HADIAH DIPERPANJANG SENDIRI DALAM BANYAK TEMPAT

Di Italia yang lumpuh secara finansial dan tidak stabil secara politik, di mana perempuan selalu mendapatkan peran kedua, Prada adalah kisah sukses yang mengesankan. Tahun lalu, perusahaan melaporkan pertumbuhan pendapatan sebesar 29%, dan penjualannya mencapai 3,29 miliar euro untuk tahun tersebut. Pada saat yang sama, Miuccia berada di peringkat ke-67 di antara seratus Forbes wanita.

Namun, 25 tahun yang lalu, Prada dikenal karena tas nilon yang cantik, dan bukan produk gaya hidup untuk semua kesempatan. Bagaimana iblis benar-benar memakai Prada? Apakah Miuccia seorang jenius finansial atau hanya pemain industri yang beruntung? Mari kita lihat proses "menciptakan Prada" dan mencoba menemukan jawabannya.

Miuccia Prada belajar ilmu politik, menghadiri kursus pantomim di sebuah lembaga teater, bergabung dengan Partai Komunis, bergabung dengan kaum feminis, dan setelah semua ini bergabung dengan bisnis keluarga pada akhir 1970-an. Beberapa waktu kemudian, suaminya saat ini, Patrizio Bertelli, diangkat menjadi CEO perusahaan. Perluasan merek dimulai pada tahun 80-an, dan kesuksesan pertama datang setelah beberapa tahun ketika Miuccia menciptakan ransel nilon hitam dasar yang terinspirasi oleh desain industri. Koleksi wanita pertama Prada debut di Milan pada tahun 1989, pada tahun 1995 diikuti oleh pria.

Koleksi demi koleksi, para kritikus sepakat tentang kehebatan Prada, dan blogger yang setia dalam lima tahun terakhir telah menjadi tidak hanya penggemar setia merek, tetapi juga aset berharga untuk mempromosikan Prada di kalangan generasi muda. Alasan kesuksesan koleksi Miucci? Pastish dari hal-hal desain yang paling dirancang dengan baik dan luar biasa dalam sejarah mode. Miucci tidak secara formal memiliki pendidikan fashionable, ia bukan penjahit atau desainer dalam arti harfiah kata à la Gianfranco Ferret, ia tidak melukis, tetapi ia bertindak - menemukan hal-hal yang sudah lama terlupakan dari mantel dari toko vintage Paris hingga 40-an dari langka. film hitam dan putih, dan membuatnya kembali tanpa mengubah jahitan. Dalam banyak kasus, Prada menerbitkan kembali dan mencampurnya: bukan rahasia lagi bahwa jika Anda menutup arsip majalah wanita dari beberapa dekade terakhir, cepat atau lambat Anda akan menemukan bawang Prada. Dalam dunia di mana sebagian besar desainer mengambil inspirasi dari sumber-sumber modern, daya tarik ke masa lalu adalah apa yang membuat Miuccia di atas.

Selama bertahun-tahun, pengadu tren yang ahli telah melihat dalam pertunjukan Prada, gambar Jeanne Moreau dari Eva oleh Joseph Elk dan Carmen Miranda dari Geng All Here Busby Berkeley ... Monica Vitti dari The Night oleh Michelangelo Antonioni dan The Adventures of Modest Blaze oleh Joseph Lawzy (ingat bahwa pola warna Joseph Lawzy (ingat dua pola warna)) SS 2011?). Jill Kennington dan Sophia Loren. Joan Crawford dari "Mildred Pierce" (meskipun dibaca dalam koleksi Miu Miu FW 2011). Daftar ini panjang dan juga termasuk busur dari Kurban Kesepuluh Elio Petri, kolase dari karya-karya futuris Andre Kurrej dan gaya oriental, ditambah sepatu yang didasarkan pada sepatu Jean Mazabras untuk merek Seducta Charles Jordan, dipatenkan di AS pada tahun 1981.

Sangat lucu bahwa Miuccia lebih akurat menyalin sesuatu dari masa lalu, semakin sukses jadinya. Ambil koleksi baru, ditampilkan Kamis lalu di Milan Fashion Week. Diklaim oleh desainer sebagai model keanggunan tidak sempurna, itu sebenarnya adalah remix sensual dari tahun 40-an dan 50-an, diperbarui untuk generasi pemilik iPad. Terpesona oleh cetakan digital kaleidoskopik yang menarik dan pakaian yang benar-benar seksi, generasi ini secara tak terduga menemukan kain asli dan pesona mantel biasa. Miuccia mengerti tidak hanya dalam pemilihan, pencampuran dan tabrakan dari era yang berbeda, dia juga berhasil menantang harapan para penggemar dengan ketidakpastiannya: koleksi wanita musim SS 2013 menggabungkan Jepangisme dan bulu dengan warna dari tahun 60-an, dan musim berikutnya dikhususkan untuk suasana film hitam dan putih noir.

Langkah berikutnya dari merek ini mudah ditebak: acara berskala besar seperti pameran tahun lalu tentang Prada dan Sciaparelli di Museum Metropolitan tidak direncanakan, tetapi peringatan itu akan dirayakan dengan kelanjutan ekspansi ke Asia, dan, tanpa ragu, di Venice Biennale pada bulan Juni mereka akan mengadakan pesta-pesta modis, dilengkapi sebuah pameran di cabang Venadaian Yayasan Prada di Ca 'Corner della Regina. Sebelum ini, pada Pekan Desain Milan April, mereka akan meluncurkan lini furnitur AMO, sebuah pratinjau yang kami saksikan di pertunjukan pria Prada pada bulan Januari. Rem Koolhaas, ditunjuk direktur Pameran Arsitektur Internasional 2014, pasti akan melibatkan Miuccia Prada dalam acara ini. Sudah, arsitek dan desainer sedang mengerjakan sebuah museum baru seni modern, yang akan dibuka selama pameran pameran lokal 2015 (berharap Miuccia akan mengembangkan seragam untuk karyawannya).

Hanya satu tautan yang hilang: Prada dan Rusia. Tetapi Rem Koolhaas, direktur Strelka, saat ini sedang mengerjakan Garage Dasha Zhukova di Gorky Park. Jadi, mungkin, segera mod Moskow akan mendapatkan sepotong Prada mereka sendiri - dan bahkan sepotong kue meriah untuk menghormati seratus tahun merek.