Konsumerisme: Apa dan bagaimana cara membeli di ASOS
Parsing Wonderzine, bagaimana toko online terkenal diatur: apa yang harus dibeli di dalamnya, bagaimana cara menyimpan uang dan apa yang harus dicari saat mengantar. Toko pertama dalam kategori baru adalah Asos, yang meluncurkan versi Rusia sebulan lalu. Situs ini diterjemahkan ke dalam bahasa Rusia, pengiriman ekspres ke seluruh negeri dan sistem pengembalian yang nyaman muncul. Seorang pengecer yang menjual lini pakaian dan asesorisnya sendiri dan lebih dari seratus merek telah populer dengan kami sebelumnya, tetapi tidak ada yang benar-benar menggunakan semua kemampuannya. Wonderzine berbicara dengan perancang utama merek rumah Asos tentang pelanggan Rusia, dan juga mencari tahu apa yang dimiliki toko itu, bagaimana perancang memilih dan apa yang luar biasa tentang Marketplace - pasar pakaian dari seluruh dunia.
Anda dapat menulis buku tentang membangun bisnis Asos.: Fenomena perusahaan semenarik kisah Apple atau Starbucks. Pada tahun 2000, Asos memulai dengan konsep As Seen On Screen - menjual pakaian seperti selebritas - dan tim yang terdiri dari tiga orang muda, dan sekarang ribuan orang bekerja untuk raksasa yang mengirimkan parsel ke 200 negara. Faktanya adalah bahwa Asos menawarkan sesuatu untuk semua orang: wanita dan pria, wanita hamil, orang-orang dengan garis-garis ukuran tidak standar, muda dan tua, pecinta minimalis dan gotik, mereka yang pergi ke festival musik, dan mereka yang pergi ke pesta dengan gaya 1980-an.
Reitler melepaskan pakaian dengan namanya sendiri.. Ini dibagi menjadi selusin garis, dan masing-masing dibedakan oleh kualitas menjahit dan kain, dan karenanya label harga rata-rata. Tentang garis peringkat - tepat di bawah. Asos menjual beberapa ratus merek lain, dan sulit untuk membedakan bias di setiap segmen pasar. Kedua merek demokratis seperti River Island dan Vero Moda, adidas dan sepatu olahraga Nike dan pakaian, merek jalanan London Boy dan Carhartt, dan garis desain Chalayan, House of Holland, Marc oleh Marc Jacobs disajikan.
Selama 13 tahun Asos dapatkan versi Amerika, Jerman dan Prancis, dan sekarang akan memasuki pasar Cina. Terlebih lagi, jika pencipta toko, Nick Robertson, menyebut adaptasi Rusia yang sama dari toko itu hanya sebagai bisnis, maka orang Cina akan menjadi proyek yang lebih global. Misalnya, semua produk akan disimpan di Cina, dan tidak di negara-negara Eropa yang berbeda, seperti dalam kasus kami. Inovasi toko berikutnya adalah pengiriman, yang dapat dipantau secara real time, tetapi hanya di Inggris.
Garis Asos
Pengecer Inggris juga memproduksi merek sendiri, dibagi menjadi beberapa lini: dan jika garis H&M atau Topshop memiliki maksimum lima, maka di sini kita berbicara tentang sepuluh besar.
Bangkit kembali
Apa itu Pakaian pesta, seperti gaun dengan kereta dalam payet.
Harga: 2.000-13.000 rubel
Putih
Apa itu Sederet hal minimalis dari stylist Asos. Kemeja dipotong, rok dalam semangat avant-garde Jepang dan jas denim, sebagai aturan, disimpan sampai penjualan.
Harga: 2.000-12.000 rubel
Hitam
Apa itu Koleksi desainer tamu. Sekarang dijual - barang-barang kulit oleh Marcus Lupfer.
Harga: 5 000-11 000 gosok.
Salon
Apa itu Gaun elegan untuk semua kesempatan, dengan sulaman bunga dan applique batu
Harga: 3500-8000 gosok.
Reklamasi Vintage
Apa itu Sebuah tim pemburu vintage sedang mencari barang-barang dan kain dari masa lalu dan mendaur ulangnya dengan cara modern.
Harga: 600-4000 gosok.
Afrika
Apa itu Salah satu inisiatif Asos yang paling berharga. Pakaian bergaya etnik dijahit dengan tangan di bengkel Soko, sehingga memberikan pekerjaan bagi penduduk Kenya. Produksi berkelanjutan: ini menyiratkan sikap etis terhadap lingkungan dan penekanan pada bahan daur ulang.
Harga: 1 500-3.000 gosok.
Asos
Apa itu Jalur utama toko ini meliputi kaus dan kaus dasar, dan kaus bulu macan tutul, serta banyak gaun poliester.
Harga: 1.000-5.000 rubel
Mengingat iklim tertentu, wanita Rusia selalu bersemangat untuk berpakaian dari ujung rambut sampai ujung kaki, dan ini terbukti di semua blog mode dari Rusia. Dalam mengembangkan koleksi kami, kami memikirkan tren global yang akan menarik bagi pembeli 20 tahun di seluruh dunia. Jadi kami tidak memperhitungkan selera negara tertentu saat bekerja. Tapi kami melihat bahwa pelanggan Rusia suka berdandan dan membeli gaun dengan sangat baik. Anda jarang mendapatkan hal-hal dasar atau sesuatu yang androgini.
Bagaimana koleksi dibuat? Kami memiliki 28 desainer, yang masing-masing bertanggung jawab untuk satu jenis produk, misalnya, denim atau pakaian rajut. Setiap musim kami berkumpul di kantor kami, terletak di gedung bekas pabrik tembakau Art Deco, dan kami mulai melakukan curah pendapat. Desainer berbicara tentang penelitian mereka, yang diadakan di pameran dan di klub, toko vintage dan blog dengan majalah. Setiap dua bulan harus dikhususkan untuk dua tren yang berbeda, karena pelanggan kami benar-benar kecanduan pengejaran produk baru, jadi Anda harus mematuhinya. Koleksi terdiri dari tiga segmen - basis, hal-hal yang lebih trendi dan hal-hal yang berani dengan karakter - kami menyebutnya ceri pada kue, mereka menarik perhatian pelanggan. Saya benar-benar percaya bahwa desain yang baik adalah komersial, karena siapa yang ingin menciptakan benda yang tidak ada yang memakainya?
Pasar
Pasar - sebuah platform di mana pakaian dapat dijual oleh siapa pun atau perusahaan di dunia. Orang-orang menjual barang-barang pakaian mereka, mereka dapat ditemukan di bagian Individu, untuk kenyamanan, ada kartu khusus di mana penjual dari berbagai negara ditandai - termasuk Kazakhstan, Meksiko dan Korea. Toko vintage, multi-merek, dan merek independen berlokasi di bagian Butik. Setiap penjual mengirimkan pesanan sendiri, tetapi jika dia tidak datang dan pengirim tidak menanggapi surat Anda, Anda perlu menghubungi Asos. Ada juga opsi anti-pemalsuan dan berguna lainnya. Di Marketplace, setiap merek menerima umpan balik dari pelanggan - mereka menunjukkan sikap mereka terhadap hal itu, memberikannya tanda negatif, negatif atau netral.
Bukki
Merek muda London mengkhususkan diri dalam jaket dan celana pendek denim dengan sisipan cetak, dan juga membuat kemeja dua warna yang terbuat dari kain Afrika.
Harga: 750-3255 rubel
Umpan balik positif: 87 %
H.S! oleh Hayley Scanlan
Hayley Scanlan adalah desainer muda terbaik tahun 2012 di negara asalnya, Skotlandia. Koleksi baru H.S baris kedua! terdiri dari atasan, rok dan gaun dengan print ular.
Harga: 2000-7300 rubel
Umpan balik positif: Tidak ada ulasan
Fabitoria
Merek dari Taiwan sudah cukup terkenal, sekarang dijual di Marketplace. Keuntungan utamanya adalah rok dengan cetakan foto, dan atasan struktural dengan panel. Pakaian dibuat dengan tangan.
Harga: 8110-13500 rubel
Umpan balik positif: Tidak ada ulasan
Dalam Kehidupan Nyata
In Real Life yang baru terinspirasi oleh budaya bawah tanah. Koleksinya menarik perhatian ke puncak - T-shirt murah dari bulu dua-nada dan T-shirt dicetak kebesaran.
Harga: 2500-6500 rubel
Umpan balik positif: Tidak ada ulasan
The whitepepper
Merek ini hanya tersedia online, berbasis di London Timur dan terinspirasi oleh gaya jalanan. Bahkan, Anda mendapatkan gaun tebal yang indah dan sepatu di platform besar.
Harga: 1600-4500 rubel
Umpan balik positif: 99 %
Pakaian pria menghasilkan 12 orang, kami duduk bersebelahan untuk bertukar pikiran. Kami baru saja selesai membentuk tren untuk musim SS 2014. Kami mulai bekerja pada musim ini dengan berkeliling dunia, mengumpulkan sampel gambar dan kain. Jadi kami membuat 20 tren dan memilih 5 dari mereka untuk 1 musim. Kami bekerja di ritel, jadi kombinasi dari penjualan komersial dan non-komersial menentukan. Kami selalu mencoba untuk menambahkan sesuatu yang baru dan segar ke dalam desain, tetapi tetap kami merasa bahwa semua pakaian kami modis - ini adalah bagaimana itu dijual, dan kami masih ingin mobil untuk menyediakan pelanggan dengan yang diinginkan dan menghasilkan uang. Di Asos, kita harus berpikir secara global, mempertimbangkan lebih banyak momen - kita akan bodoh jika kita mulai berfokus hanya pada orang-orang di Inggris dan melupakan perubahan iklim di Australia.
Kolaborasi Asos
Perangko membangun kebijakan tentang kolaborasi dalam dua cara. Beberapa, seperti H&M dan Gap, berkolaborasi dengan desainer terkenal seperti Albert Elbaz dan Stella McCartney. Yang lain, seperti Topshop dan Uniqlo, lebih suka menemukan dan mempromosikan talenta muda - mereka bekerja dengan Christopher Kane dan G.V.G.V. sebelum merek ini menjadi populer. Asos menggabungkan kedua pendekatan. Beberapa tahun yang lalu, koleksi untuk toko menciptakan bintang-bintang yang sedang naik daun di dunia mode Inggris Jonathan Saunders, Louise Gray dan Holly Fulton. Sekarang pengecer terlibat dalam kolaborasi dengan Marcus Lupfer dan Puma sebagai bagian dari koleksi Asos Black. Headwear untuk toko ini dibuat oleh Pierce Atkinson, penulis berbagai topi dengan ceri Anna Dello Russo. Baru-baru ini gaun Milli Goddard untuk Asos muncul untuk dijual: lulusan Central Saint Martins dan favorit Nicola Formichetti memperbarui garis Salon yang mahal.
Koleksi Marcus Lupfer untuk Asos Black
Apa itu Koleksi barang-barang kulit oleh desainer Inggris dan Asos. Sebelum penjualan, sebagian besar barang hidup - pakaian, jaket, celana, sepatu dan tas.
Harga: dari 1400 rubel hingga 6 800 rubel (dengan diskon)
Koleksi Puma untuk Asos Black
Apa itu garis pria diciptakan oleh raksasa olahraga terutama untuk Asos. Perlu memperhatikan windbreaker, kaos dan pelatihan.
Harga: dari 1.000 rubel menjadi 3.500 rubel
Kami ingin pembeli selalu meninggalkan kami dengan pesanan dan mendapatkan apa yang mereka inginkan - pakaian untuk pekerjaan atau pesta malam besar - itulah sebabnya kami menjual ratusan merek lain. Pengaruh pada pemilihan merek memiliki selebriti dan gaya jalanan. Ini mungkin, yang paling relevan dengan waktu kita dan cara konsep kita membentuk dasar toko. Kami mencoba untuk memilih merek yang tepat, untuk ini kami perlu mengadakan banyak pertemuan di Inggris dan luar negeri, memilih hal-hal yang benar dari koleksi, menegosiasikan eksklusif yang dapat sukses secara komersial di ASOS.