Fenomena Kaja Gerber: Apakah Industri Mode Siap untuk Keragaman?
PADA MINGGU MINGGU UNTUK FASHION SINGLE-DETERMINED STAR BECAME Kaya Gerber muda adalah putri Cindy Crawford yang berusia enam belas tahun, yang mengikuti jejak ibunya. Seorang editor gloss langka tidak menganggapnya sebagai tugas profesionalnya untuk memasukkan video gaya gait yang energetik model ke dalam storis dan disentuh ketika dia mengambil bagian dalam pertunjukan Versace - yang sama di mana ibunya muncul di akhir di catwalk di perusahaan rekannya dari tahun 90-an.
Setelah gong terakhir, situs bergegas untuk meringkas berapa kali dalam empat minggu ini Gerber memasuki podium. Ternyata dua puluh satu output pada delapan belas nilai (tidak ada masalah dengan matematika: hanya dia mendapat dua pakaian di Versace, Moschino dan Saint Laurent). Daftar referensi: gadis itu membuka pertunjukan Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant dan Chanel, ditutup Marc Jacobs, dicatat pada Calvin Klein, Prada, Off-White dan Miu Miu; akhirnya, satu hari secara harfiah mengunjungi London minggu - semua demi Burberry.
Tidak mengherankan bahwa penggemar bertanya-tanya apa merek favorit baru untuk kampanye iklan lakukan pertama: Fendi, Chanel atau, setelah semua, Miu Miu. Selain itu, kemungkinan besar, tidak ada yang akan tetap, jika hanya karena dalam instagram favorit baru industri fashion sudah ada lebih dari dua juta pelanggan. Sebagai perbandingan: Charlie Fraser dari Australia, yang ikut serta dalam lima puluh pertunjukan dan mencatat rekor musim dengan cara ini, kurang dari enam belas ribu. Sehubungan dengan pengikut dan suka, Kaya adalah sekitar seratus empat puluh kali lebih berharga - dan rumah-rumah mode tidak mungkin ingin mengabaikan fakta paling penting ini untuk hari ini.
Fraser yang sama dengan model dari pesawat yang sama sekali berbeda bukan hanya bukan debutan, tetapi juga pewaris penduduk asli benua asli. Keberhasilannya, meskipun dengan syarat penampilan konvensional, adalah kemenangan kecil dari varietas yang sangat terkenal itu, yang berderit ke industri mode. Tetapi jika partisipasinya masih dapat disesuaikan dengan retorika "keanekaragaman", maka kepergian Gerber sejauh mungkin. Daughter Crawford - perwujudan kecantikan konvensional, dia akan dengan mudah masuk ke bisnis modeling dan tiga puluh tahun yang lalu. Adorasi yang bersemangat memastikan fakta sederhana: industri siap untuk berubah, tetapi begitu ada kesempatan untuk tidak melakukan ini - menghela nafas lega.
Sementara itu, TheFashionSpot melaporkan: jumlah model asal Afrika, Asia, dan Amerika Latin, plus model ukuran plus lebih dari lima puluh, orang transgender dan mereka yang tidak siap untuk menentukan gender pada prinsipnya, telah meningkat di catwalk. Dibandingkan dengan musim lalu, perbedaannya tidak terlalu mencolok, tetapi jika Anda dibimbing, katakanlah, untuk musim semi-musim panas 2015, kemajuannya mengesankan: dalam tiga tahun, pangsa yang disebut peserta non-kulit putih dalam pekan mode meningkat dari 17% menjadi 30,2% dari total angka Dan jumlah model ukuran plus dalam dua tahun telah meningkat dari 14 menjadi 93, yaitu hampir tujuh kali lipat. Benar, pencapaian ini tetap praktis di belakang layar, sebagian besar didiskusikan oleh orang dalam dan, lebih jarang dari yang seharusnya, dibahas di halaman depan sumber daya online, belum lagi cetak. Apakah ini masalah Kaya: "Bintang Gaya Jalanan Telah Lahir!" - Kata Vogue Amerika dan segera menawarkan kepada pembacanya untuk berpakaian seperti model.
Tentu saja, Kayi sendiri tidak bersalah atas hal ini, ia hanya bekerja dengan memasukkan data. Jika Fraser yang disebutkan mewakili masyarakat asli Australia, maka Gerber adalah keluarga model yang sukses. Pada saat yang sama, Crawford membantu putrinya tidak hanya sebagai seorang ibu, tetapi juga sebagai seorang mentor, setelah tiga puluh tahun pengalaman yang tak ternilai. Dia datang dengan hati-hati: meskipun ada banyak proposal, supermodel itu tidak mengizinkan Kaye untuk memulai sebelum usia enam belas tahun (untuk menyenangkan para agen casting, lilin-lilin meriah hanya meledak beberapa hari sebelum dimulainya New York Fashion Week), dan sekarang dia ditemani oleh seorang putri kecil di mana-mana.
Dalam arti tertentu, posisi khusus Gerber membantunya menjelajahi kolega-koleganya jauh sebelum dimulainya lomba: bepergian di sepanjang rute, termasuk empat ibu kota mode, dan bahkan dengan orang tuanya adalah kemewahan yang tidak terjangkau bagi banyak model pemula. Seperti tinggal di hotel GeorgeV, di pintu keluar tempat paparazzi secara teratur menangkapnya, yang fotonya kemudian tersebar di situs-situs modis. Popularitasnya dalam instagram juga sangat berbeda, dan menempatkannya dalam satu baris adalah, katakanlah, Gigi Hadid, dan bukan Barbie Ferreira, yang juga dipuja di jejaring sosial: anak-anak cantik yang kaya dan terkenal biasanya terpaku pada apriori.
Instagrammer semacam ini menghancurkan kanon, yang menurutnya industri model hidup selama bertahun-tahun, jika bukan beberapa dekade. Menurut mereka, untuk pemula, ada dua cara yang mungkin untuk "menembak." Yang pertama adalah menjadi tidak terbaca dengan cara yang baik, dan di musim pertama saya mulai bekerja bahkan dengan merek lapis kedua yang berharap untuk menjadi akrab (Malaika Firth, misalnya, dimulai dengan pertunjukan di New York seperti Odilon, Porter Grey dan Rachel Zoe, dan hanya dua tahun kemudian ada terobosan. ). Yang kedua adalah masuk ke "eksklusif," katakanlah, ke Prada atau Alexander Wang. Kemudian semuanya tergantung pada kinerja dan keberuntungan. Dengan kesepakatan yang bagus sepanjang musim, model lain akhirnya melepas krim: mencetak rekor untuk sejumlah pertunjukan, menerima kontrak berharga, membintangi sampul gloss, mulai mengambil bukan dari kuantitas tetapi kualitas.
Tanda perubahan pertama adalah Cara Delevingne - seorang gadis dari keluarga dengan koneksi yang baik. Kakak perempuannya, Poppy, berteman dengan Karl Lagerfeld - dan dia dengan cepat mengambil Cara di bawah sayapnya, memastikan lepas landas secara profesional. Karir Gigi Hadid dan Kendall Jenner, diluncurkan secara bersamaan, lepas landas dengan kecepatan lebih tinggi. Selama tiga tahun, anak perempuan telah muncul dalam begitu banyak kampanye sehingga mereka tampak hampir veteran di industri ini. Resume Gigi memiliki Big Four, sampul empat Vogues utama: Amerika, Inggris, Prancis, dan Italia. Kendall belum bisa menyombongkan diri seperti ini (Inggris Raya dan Italia masih belum jatuh), meskipun ia tidak dapat mengeluh tentang kurangnya pembuatan film. Pada minggu-minggu musim gugur, Gigi menghabiskan biaya belasan pertunjukan, dan hanya tiga di antaranya yang tidak "membuka", "menutup", atau di kedua posisi sekaligus. Posisi Kendall begitu kuat sehingga mereka tidak terguncang bahkan oleh skandal yang berkobar karena kampanye iklan Pepsi.
Merek menggunakan akun yang dikenal kaya dan terkenal sebagai cara promosi: kontrak instamodels (yang tentu saja milik Kaya) jumlah tembakan di jejaring sosial dijabarkan dengan cara yang sama dengan persyaratan untuk berpartisipasi dalam pertunjukan atau penembakan. Selfie mereka di belakang panggung kampanye iklan dapat menjual koleksi lebih baik daripada kampanye itu sendiri. Untuk alasan yang sama, memilih antara model non-standar, yang hampir tidak ditulis, dan bintang instagram, merek berhenti di yang kedua. Ya, gadis-gadis plus-ukuran seperti Ashley Graham mendapat kesempatan untuk tampil di sampul Vogue (yang tidak bisa dibayangkan sepuluh tahun yang lalu), tetapi popularitas liar Kaiya Gerber menunjukkan bahwa keragaman masih jauh dari kemenangan.
Kaiya tidak mungkin memiliki praktik ini: enam belas berikutnya adalah Lily Grace, putri Kate Moss dan penerbit Jefferson Hack. Dia sudah menemani ibunya ke peragaan busana, di mana dia hidup berdampingan dengan editor-in-chief Inggris yang baru dibuat dari Vogue Edward Enninful, dan mungkin saja kita akan segera mendapatkan Kayu baru.
Foto:Marc Jacobs, Jeans Hudson, Miu Miu, Penshoppe
