Merek Rusia Affex: Sepatu kasar dan sepatu serbaguna
DALAM RUBRIK "MARK BARU" kami menghadirkan desainer muda dan memberi tahu mereka di mana dan mengapa mereka harus membeli barang-barang mereka. Pahlawan kita minggu ini adalah Rustam Heybatov, yang bertanggung jawab atas merek Affex.
Merek sepatu Rusia modern dapat dihitung dengan jari: ada merek sepatu mewah oleh Alexander Siradekyan, ada proyek Nevalenki yang berfokus pada tren trendi seperti menusuk brogues atau sepatu dengan bulu berwarna, dan, tentu saja, Two Balls - reinkarnasi sepatu Soviet. Mereka yang terkenal di luar negeri sebenarnya tidak ada. Namun, situasinya berubah: pencipta merek muda Affex memiliki rencana besar - termasuk ekspansi ke Barat.
Affex datang dengan Rustam Heybatov pada tahun 2014. Idenya sederhana - untuk membuat sepatu dasar yang terjangkau oleh semua orang: "Dari masa remajaku, aku tahu di mana harus membeli, misalnya, kaus oblong yang keren dan murah, dan tidak jelas dari mana mendapatkan sepatu yang bagus, dan bahkan dengan harga yang terjangkau." Merek ini masuk ke toko-toko pada tahun 2015, dan sekarang dapat ditemukan di gerai ritel utama negara itu dari Lamoda ke TsUM. Semua berkat semangat kewirausahaan dari pendirinya, yang sementara itu menerima MBA Skolkovo dan pengalaman luas dalam ritel (dari proyek Banya Concept Store ke perdagangan grosir merek-merek fashion Eropa, terutama sepatu).
Rencana bermain lama - untuk menjangkau audiens barat. Itulah sebabnya sudut Affex ternyata bersama dengan merek-merek muda Rusia lainnya di masa lalu Pitti Uomo: "Penting bagi kami untuk mendapatkan umpan balik untuk memahami arah pengembangan dan apa yang harus diperhatikan, menentukan langkah lebih lanjut kami untuk membawa merek ke pasar Eropa dan global. "- kata Heybatov. Sekarang tim mempekerjakan sekitar sepuluh orang. Pada saat yang sama menghemat pemasaran, merek tidak menghemat bahan: kulit, misalnya, dibeli terutama di Brasil, dan satu-satunya - di Portugal. Kalau tidak, sama sekali tidak - menghemat kualitas, tidak mungkin untuk menggoda pembeli di luar negeri, penuh dengan pasar massal sepatu.
Sampul: TSUM
