Awasi sendiri: Kenapa pria tidak perlu takut kosmetik
Tema Rias Pria Media telah dengan takut-takut membesarkan bukan tahun pertama, tetapi tampaknya saat ini dunia lebih dari siap untuk menganggap makeup sebagai hak prerogatif dari kedua jenis kelamin. "Lagi" - karena pria dan make-up mengikat cerita yang jauh lebih panjang daripada yang mungkin Anda pikirkan.
Di masa lalu yang jauh, hubungan sosial mengasumsikan pembagian kelas, dan kosmetik adalah salah satu cara untuk mengingatkan hal ini. Sebagai contoh, di Cina kuno, lapisan penduduk yang tercemar dilarang untuk mengecat kuku mereka - ini dianggap sebagai hak istimewa kelas atas, dan yang terakhir warna pernis berarti milik dinasti tertentu. Untuk alasan yang jelas, susunan abad terakhir tidak lagi memenuhi fungsi ini - ya, subkultur setiap saat berusaha untuk mengisolasi diri dari orang-orang di sekitar mereka, tetapi tidak ada lagi jurang yang mirip dengan antara bangsawan bubuk dan diperbaiki dan petani tanned.
Selain itu, pada abad terakhir, banyak pria terkenal mengenakan make-up, dan revolusi ilmiah dan teknologi memungkinkan untuk menyiarkan pilihan dan penampilan mereka kepada sejumlah besar orang melalui media. Untuk drama gambar, bintang-bintang hitam dan putih, dan kemudian mewarnai film, mewarnai bulu mata mereka dan menggelapkan mata mereka, yang membuat mereka terlihat ramping. Tetapi jika make-up untuk aktor adalah tradisional dan karena hukum adegan itu, maka publik tidak begitu tenang tentang eyeliner dan lipstik pada figur publik lainnya. Bowie, Manson, Mercury pada waktu yang berbeda menjinakkan situasi dan melatih toleransi publik untuk yang lain. Ketiganya suka menggoda dengan tema gender, tetapi ada juga solois Kiss agresif di jajaran "laki-laki dalam celana ketat", membuktikan bahwa makeup, celana ketat yang dikenakan kembali dan tutup tidak bertentangan dengan maskulinitas dengan cara apa pun.
Pada pergantian terakhir abad ini, media jatuh cinta pada pembicaraan tentang kaum metroseksual - pria yang "terlalu" peduli pada diri mereka sendiri. Melalui upaya para jurnalis, kata tersebut memperoleh konotasi negatif - setelah mendengarnya, banyak yang membayangkan Patrick Bateman, yang: a) membuat topeng untuk wajah; b) berhubungan seks dengan bayangannya; c) yah, ada hal lain yang salah dengannya. Jurnalis Mark Simpson, yang menemukan konsep "metroseksual", menggambarkannya pada tahun 1994 sebagai "seorang pemuda dengan penghasilan tinggi, tidak berhubungan dengan hubungan, tinggal atau bekerja di kota metropolitan yang bergengsi (karena ada toko-toko terbaik). Di tahun 80-an, hanya di halaman majalah seperti GQ, di tahun 90-an mereka ada di mana-mana dan saat ini sedang terlibat dalam berbelanja "(penasaran bahwa Simpson adalah yang pertama menggunakan kata" retroseksual "- Don Draper dari Madman paling cocok untuk menggambarkan tipe sebaik mungkin).
Perusahaan konsumsi yang menganalisis NPD Group telah memperbaiki putaran baru hubungan pria dengan kosmetik. Pada tahun 2002, di Amerika, 9% lebih banyak dihabiskan untuk produk perawatan (khusus perawatan pria) daripada tahun 2000. Menurut hasil surveynya, 9 dari 10 peserta berpikir bahwa perawatan diri diperlukan untuk seorang pebisnis, dan setengahnya tidak melihat sesuatu yang tidak layak bagi seorang pria dalam perawatan manikur dan kosmetik. Konsumen Eropa tidak ketinggalan dibandingkan yang dari Amerika: sekitar 40% pria membeli kosmetik pada saat itu (ya, memang begitu), dan yang paling populer di antara mereka adalah pelembab.
Pada saat yang sama (pada tahun 2000, lebih tepatnya) didirikan salah satu perusahaan paling terkenal yang memproduksi kosmetik pria, Jack Black. Merek ini menghasilkan produk-produk untuk tubuh, wajah, rambut, dan wewangian - segala sesuatu yang dapat dilihat dan dirasakan pria modern tanpa membahayakan apa yang paling ia hargai - kejantanannya. Pendiri Jack Black tidak hanya tahu, tetapi juga berspekulasi pada ketakutan pembeli kehilangan yang terakhir: mereka mengatakan bahwa nama merek sepele seperti itu, lebih seperti merek wiski, dipilih karena kedengarannya seperti intisari dari segala sesuatu yang dekat dengan para pria: "Nama ini akan nyaman untuk diucapkan dalam percakapan dengan bro - karena itu tidak feminin dan tidak rumit."
Kecenderungan untuk tidak memanggil kosmetik untuk pria dengan nama mereka masih berlaku: CEO merek kosmetik mineral Jane Iredale mengakui bahwa mereka juga melanjutkan tentang pelanggan yang berpikir dengan stereotip dan hanya mengemas ulang produk-produk dari jalur utama sehingga mereka tidak terlihat feminin. Pendiri Mënaji (merek yang dijual di Nordstrom) umumnya mengakui bahwa mereka tidak menggunakan "M-word" (makeup. - Ed.) Karena itu tabu. Nama-nama "kaleng" pria adalah alasan terpisah untuk menggoda: agar tidak menakuti pelanggan yang memasuki wilayah baru, merek mengabaikan kosakata mereka yang biasa dan menyebut serum anti-penuaan serum Protein Booster Skin Serum, dan concealernya adalah Urban Kamuflase.
Meskipun beberapa merek sangat berhati-hati (dan mungkin berkat dia), semakin banyak pria yang terbiasa merawat diri mereka sendiri. Damon Jones, juru bicara Procter & Gamble, yang memiliki Gilette dan The Art of Shaving, yang baru-baru ini datang ke Rusia, mengatakan bahwa sekarang "menghabiskan energi untuk perawatan diri adalah hal yang normal tidak hanya untuk wanita - semua orang suka terlihat baik, dan metroseksualitas telah menjadi arus utama". Beberapa merek tidak takut menyebut hal-hal dengan nama mereka dan memproduksi tidak hanya alat-alat dasar seperti mencuci gel dan krim pelembab, tetapi juga mereka yang melakukan fungsi dekoratif khusus - penyembuh dan peredam (meskipun makeup pria biasanya tidak lagi ditutupi oleh "cacat" penyamaran).
Sekarang kita mengalami periode yang sangat menarik - untuk pertama kalinya dalam waktu yang lama kita menyaksikan erosi dan revisi batas-batas gender. Pria dan wanita mulai merasakan tubuh mereka dengan cara baru dan transformasi - baik alami maupun buatan. Sekali lagi, Internet berkontribusi besar pada kebebasan berekspresi: semakin kita melihat keberagaman di dunia, semakin dianugerahi konotasi positif, semakin luas batas-batas zona nyaman kita. Ini, tentu saja, berlaku untuk riasan. Menilai dari bagaimana peran gender berubah sekarang, hari tidak jauh ketika banyak pria tidak perlu membuktikan bahwa Smoke Aiz tidak mencegah mereka dari memahami tugas-tugas fidusia mereka atau menjadi ayah yang baik.
