Pada tiga strip: Bagaimana adidas menggantikan Nike
Untuk mengikuti sejumlah model baru sepatu olahraga yang diproduksi oleh raksasa seperti adidas dan Nike selama musim bersifat meditatif dan tak ada habisnya: misalnya, di situs tentang budaya jalanan dan mode Hypebeast, berita tentang sepatu olahraga muncul setiap hari dan bahkan setiap jam. Skor tidak lagi di puluhan, tetapi ratusan pasangan baru yang ditawarkan kepada kami, dan para pemain utama di pasar datang ke permukaan pada gilirannya.
Beberapa tahun yang lalu, sepatu yang paling populer adalah sepatu kets pensiunan Amerika New Balance. Lalu semua orang secara besar-besaran mengganti sepatu mereka menjadi Nike - model Air Max dengan cepat menjadi masthead dan sama cepatnya berubah sama sekali. Waktunya telah tiba untuk mencari objek keinginan baru: fashion untuk sepatu sekolah yang jelek dan tua, yang mengingatkan pada tahun 90-an, telah kembali, dan dengan itu adidas, sebuah merek yang sedang mengalami kebangkitan kembali.
Tampaknya mode pada tiga strip tetap jauh di masa lalu. Sejak itu, Adidas telah memberi jalan kepada Nike dalam daftar merek olahraga terbaik dunia dalam hal penjualan dan teknologi inovatif, dan bahkan kapasitas produksi perusahaan. Tetapi dunia berubah dengan cepat, dan tiba-tiba ternyata adidas menjadi lebih modis dalam segala hal.
Nike dan adidas adalah perusahaan olahraga yang inovatif, tetapi adidas memiliki posisi kuat dalam budaya jalanan. Saat ini, ketika mode benar-benar terobsesi dengan jalanan, adidas menemukan dirinya dalam cahaya lampu sorot. Titik baliknya adalah kebangkitan model tenis adidas Stan Smith sneaker, di mana Phoebe Failo terlihat, setelah itu lebih banyak orang dalam sepatu kets ini masuk ke dalam lensa fotografer gaya jalanan bahkan di Paris yang konservatif daripada di New York. Hot on the adidas merilis beberapa interpretasi model: dengan Shigeki Fujishiro Jepang, dengan Raf Simons dan tidak hanya.
Menurut saya, semuanya cukup jelas. Nike menarik dengan modernitasnya - orang-orang di sana mengikuti perkembangan zaman dan produknya ternyata sesuai. Di sini dan inovasi teknologi, dan desain yang benar-benar menarik, serta sejarah yang diproses secara kompeten. Nike tidak takut untuk mencoba sesuatu yang benar-benar baru dan tidak biasa, dan karenanya selalu menjadi sorotan. Sepatu kets yang seperti kaus kaki, pernahkah Anda melihatnya?
Adapun adidas, mereka sekarang hanya pantas menjadi model perhatian dari garis Asli. Dengan masa kini, perusahaan ini tidak terlalu baik dalam beberapa tahun terakhir, tetapi dengan kekekalan telah berkembang sepenuhnya - tiga jalur klasik akan selalu menarik bagi mereka yang lebih tertarik pada teknologi dan hyip pada warisan dan minimalis mereka. Plus, merek ini memiliki seri Konsorsium yang kuat, di mana siluet historis disajikan dengan kehidupan baru, melepaskannya dalam bahan saat ini dan bentuk diperbarui. Secara global, ini adalah dua merek yang benar-benar layak satu sama lain. Jujur, saya bahkan tidak akan membandingkan mereka pada tingkat yang lebih baik / lebih buruk, karena, anehnya, mereka hanya berbeda. Tetapi jika saya harus memilih dengan serius antara Nike dan adidas sekarang, saya akan memilih ASICS.
Pada pakaian olahraga dan pakaian jalan, adidas dimakan anjing. Garis hal-hal olahraga dengan Stella McCartney sangat sukses dan indah sehingga ia meminta untuk dikenakan di kota. Apa yang membuat adidas sangat berbeda dari Nike dan membawa merek lebih dekat ke mode dan kepada orang-orang adalah arah dari adidas Originals hal-hal pakaian jalan. Hari ini, ke arah ini, merek mengeluarkan model tahun-tahun terakhir dan merilis sejumlah atom kolaborasi selama musim, mencoba untuk menyenangkan semua orang, tampaknya (itu, Anda lihat, itu tidak mudah). Kadang-kadang tampaknya bahwa normcore dan tren untuk sepatu "jelek" umumnya adidas licik Originals. Pelatihan dengan tiga garis dan kaus kaki putih dengan logo tiba-tiba mulai dipakai tidak memalukan, tetapi sebaliknya, trendi. Sepatu jelek dan sepatu kets aneh (lihat model Gila Adidas), sandal pria karet untuk jiwa - semua ini menjadi sepatu utama musim ini, dan keliaran hal-hal dirasakan dengan kehangatan. Dan meskipun tren untuk semua ini ditetapkan oleh Phoebe Failo yang sama, gagasannya, tampaknya, dia memata-matai jalan-jalan di Brooklyn, tempat adidas Originals dicintai.
Kolaborasi Originals adidas yang paling sukses, tentu saja, adalah koleksi dengan Upacara Pembukaan - merek dan toko direktur kreatif Kenzo Carol Lim dan Umberto Leon, dengan mana Adidas Originals telah bekerja sama selama lebih dari setahun dan melakukan hal yang benar: setiap merek memenangkan kolaborasi OC. Lihatlah kolaborasi sukses mereka dengan DKNY, yang sangat menguntungkan merek kedua, dan ingat koleksi sebelumnya dari Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloe Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - Mereka semua tersebar seperti kue panas. Musim ini, adidas Originals x Upacara Pembukaan juga termasuk garis terpisah pakaian taekwondo, yang mengembalikan minat pada bentuk seni bela diri yang trendi ini dan terlihat sangat keren sehingga banyak yang ingin memakainya di luar gym. Sudah, Anda sudah bisa melihat apa yang sedang dipersiapkan kedua merek untuk musim depan: di hari lain mereka menghadirkan sepatu baru yang jelek (bukan sepatu atau sepatu) dari musim berikutnya, menyerupai sepasang yang dibuat oleh Raf Simons untuk adidas musim ini. Selain itu, merek populer seperti adidas, tidak takut untuk bekerja dengan yang paling keterlaluan (Jeremy Scott) dan konseptual (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto) desainer, serta dengan pasar massal Topshop. Ngomong-ngomong, mantel buatan akan muncul di koleksi Originals adidas di musim gugur.
Pasar utama untuk adidas saat ini adalah Rusia, Jepang, Turki, Brasil, dan sejumlah negara Amerika Latin. Untuk Jepang, semua cerita konseptual dibuat. Untuk Brasil (konyol, tetapi ini benar-benar pasar yang sangat besar bagi para pemain sepak bola dan penggemar mereka), merek tersebut bersama The Farm Company telah merilis Kolaborasi Brasil khusus untuk Piala Dunia FIFA - yang didasarkan pada cetakan tropis yang cerah. Dan Rusia dan Turki, meskipun pasar muda, bisa menerima. Selain itu, di sini cinta adidas panas, untuk waktu yang lama dan, tampaknya, dalam bentuk apa pun. Sedikit lebih banyak dan adidas akan seperti McDonalds - akan disambut di keluarga mana pun.
Pada akhirnya, selama bertahun-tahun, adidas dipilih oleh orang-orang yang dekat tidak hanya dengan olahraga dan semangat jalanan, tetapi juga oleh para musisi. Markus tidak melupakannya dan membalas - M.I.A. sekarang menjalin hubungan mesra dengan adidas. dan Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams dan Rita Ora juga menyiapkan koleksi mereka untuk merek tersebut, yang akan segera kita lihat. Bagi mereka yang asing dengan perhatian bintang-bintang, adidas mulai berteman dengan desainer muda yang trendi, kami sangat menantikan kolaborasi merek dengan Mary Katranza.
Apa yang terjadi dengan Nike? Saat ini, merek tersebut paling tertarik untuk berlari dan tampaknya para desainernya mematuhi prinsip "less is more". Semua model sepatu kets yang baru dan yang dirilis ulang sangat minimalis: Nike Roshe Run Slip On, model Air Jordan Future Volt, atau sepatu kets. "Freaks" hadir di sini, lihat saja Nike Air Flightposite Knicks. Nike masih merupakan perusahaan olahraga paling inovatif, laboratorium penelitiannya terus-menerus mengerjakan teknologi yang benar-benar baru, yang kemudian digunakan dalam cetak ulang model ikon sepatu kets. Contoh yang mencolok adalah Air Max dengan kantung udara yang terlihat.
Nike memiliki beberapa model ikonik yang dirancang untuk olahraga, tetapi dengan cepat memikat penganut budaya jalanan. Misalnya, ini terjadi dengan sepatu lari Air Max, yang telah menjadi simbol seluruh generasi, atau sepatu basket Angkatan Udara, yang merupakan simbol budaya hip-hop. Nike sangat selektif tentang kolaborasi yang seharusnya tidak mengaburkan hal utama: olahraga adalah kehidupan. Berlari memiliki tempat khusus dalam sejarah Nike, yang tidak mengejutkan - perusahaan ini didirikan oleh pelatih lari universitas Bill Bowerman dan pelari terbaiknya, Phil Knight. Dari kolaborasi Nike, kami berkolaborasi dengan Ricardo Tisci (yang, tentu saja, dirinya terinspirasi oleh jalan-jalan), serta dengan Perancis: APC, dan musim berikutnya dengan merek jalanan Pigalle (lihat apakah koleksi Nike dengan Supreme menyebabkan kolaborasi) . Nike terus bekerja sama dengan artis Jepang Yuko Kanatani, yang melukis legging dan crop top dengan cat akrilik sesuai dengan lekuk tubuh wanita.
Hari ini, Nike bekerja untuk membangun komunitas orang. Dia mengatur pameran seperti "Seni & Sains Sepak Bola Modern" di Singapura, membuka toko berjalan (misalnya, di Covent Garden di London) dan klub lari tempat para peserta bertemu dan berkenalan. Nike mengembangkan aplikasi seluler yang, sekali lagi, memperkenalkan orang-orang ke komunitas Nike + dan membantu mereka melatih atau berlari sendiri. Semua ini membuat perusahaan berbeda dari adidas: Nike mengubah belanja menjadi pengalaman sosial (di sini Anda dapat mengingat kolaborasi Nike baru dengan department store Liberty), dan adidas menarik kode budaya massa.
Adidas adalah merek Eropa dengan lebih dari setengah abad sejarah, yang memiliki dampak luar biasa pada perkembangan olahraga dunia. Hanya sedikit orang yang tahu bahwa, pada suatu waktu, kekaisaran adidas termasuk galaksi besar produsen barang untuk olahraga, sebagian besar sekarang, meskipun ada secara mandiri, tetapi banyak berutang kepada merek Jerman. Adidas memposisikan diri sebagai merek modern tradisional namun relevan. Bekerja dengan warisan terkaya dari arsipnya, fondasi yang diletakkan pada tahun 80-an, Jerman juga memberikan banyak perhatian kepada penguasa pihak ketiga mereka. Orang tidak dapat tidak mengingat adidas x Star Wars karya mega-sukses, jajaran dengan David Beckham, karya luar biasa dari salah satu desainer Jepang paling terkemuka, Kazuki Kuraishi, yang ia lakukan untuk merek setiap tahun bekerja sama dengan sesama rekan senegaranya, Neighasha, kemudian Mark McNairy. Adidas merilis koleksi bersama dengan Burton, mengembangkan lineup premium mereka Blue, seri Konsorsium edisi terbatas dan, meskipun proyek yang kontroversial, tetapi sangat terlihat dengan Jeremy Scott. Ini adalah desain tradisional Eropa, warisan yang kaya dan tampilan yang segar. Jangan lupa tentang seberapa kuat posisi merek di Rusia, di mana sejak tahun 80-an kecintaan orang terhadap merek ini belum mengering.
Nike adalah sepatu masa depan, seperti yang dikatakan pencipta sendiri. Ya, dan meragukan kata-kata mereka, jujur, tidak perlu. Sebagian besar berfokus pada berlari dan bola basket, merek tidak bosan menginvestasikan anggaran dalam pengembangan teknologi untuk produk-produknya. Dengan latar belakang subkultur yang kaya, Nike dengan mantap duduk di kaki banyak anggota subkultur, dan Air Max mereka yang terkenal nyaris menjadi seragam bagi mereka. Sepatu svushem nyaman dan cerah selalu dan akan menjadi populer, dan penguasa mega-kasual dengan Jordan, Kobe dan LeBron, yang pada dasarnya telah menjadi merek terpisah, pekerjaan yang baik dan kompeten dalam garis Quickstrike dan TierZero memungkinkan Anda untuk memastikan bahwa balapan antara mereka dan Adidas tidak akan pernah berakhir.
Tentu saja, merek ini atau itu mungkin terlihat sedang naik, ketika sebagian besar orang memakai sepatu ketsnya. Tetapi, bagaimanapun juga, setiap monster dari industri ini memiliki pengagum setianya, yang lebih suka produknya bagaimanapun caranya. Dan di antara mereka ada pengagum hardcore yang tidak memakai sepatu lain. Siapa yang lebih keren: adidas atau Nike? Bagi saya, jawabannya jelas: tidak ada. Merek-merek ini sangat sulit untuk dibandingkan satu sama lain, karena mereka secara radikal berlawanan, meskipun mereka adalah saingan abadi untuk mendapatkan tempat di kaki orang. Sepertinya bagi saya mayoritas adalah seperti band favorit pertama. Anda mendengarkan mereka pada 13 - dan Anda akan mendengarkan pada 50.