Kilau generasi baru: Bagaimana Vogue Ukraina menjadi sangat keren
Pada bulan Februari tahun ini, edisi Maret Vogue Ukraina keluar dengan bangga membawa sampul "5 tahun di Ukraina." Pada 2013, ketika majalah pertama kali muncul, media yang mengkilap sudah ada dengan sukses di pasar media: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire dan L'Officiel. Masing-masing dari mereka menempati ceruk dan menemukan audiensi, tetapi banyak orang Ukraina yang tertarik dengan agenda mode menantikan publikasi mode utama di negara ini - dan menunggu.
Masha Tsukanova, yang telah bekerja untuk Kommersant-Weekend selama enam tahun, menjadi pemimpin redaksi Vogue Ukraina, sedangkan direktur fesyen adalah Philip Vlasov, yang memulai karirnya di Vogue Rusia, Elle dan InStyle Man. Pada bulan Maret 2013, edisi pertama Vogue versi Ukraina mulai dijual, dan setelah beberapa hari terjadi skandal: banyak warga Ukraina marah karena majalah itu diterbitkan dalam bahasa Rusia. Biarlah keputusan seperti itu dikutuk secara terbuka, hari ini kita dapat dengan aman mengatakan bahwa langkah yang berisiko, tetapi strategis ini memungkinkan untuk memperluas pemirsa jauh di luar perbatasan negara.
Tsukanova membuat publikasi yang cukup konservatif dengan bahan jurnalistik yang kuat, berfokus pada permintaan pembaca - dan mereka terutama tertarik pada mode lokal. Dengan demikian, majalah itu menulis tentang kemenangan pertama desainer Ukraina dalam proyek Pitti Guest Nation, membuat bahan dengan pendiri dua minggu mode utama di negara itu, Darya Shapovalova (Hari Mode Mercedes-Benz Kiev) dan Irina Danilevskaya (Ukranian Fashion Week), aktif menggunakan barang-barang dari desainer lokal dalam penembakan mode. Pemimpin redaksi sendiri melakukan wawancara hebat dengan desainer lokal penting Svetlana Bevza, Lilia Pustovit, dan Vita Kin - pada waktu itu semua pengecer dunia sedang antri untuk bordir terbaru.
"Lima tahun yang lalu, hampir semua media asing yang mengkilap hadir di pasar Ukraina, persaingannya sangat tinggi. Tentu saja, merek seperti Vogue memiliki keunggulan besar dibandingkan yang lain - itu adalah impian banyak orang, Alkitab mode dan merek yang tidak perlu diperkenalkan. Misalnya, Alyona Doletskaya, pemimpin redaksi pertama Vogue Russia, mengatakan bagaimana mereka harus berjuang pada awalnya dengan fakta bahwa masyarakat tidak mengetahui merek tersebut. Bagi saya Vogue Ukraina jauh lebih mudah - tanah sudah disiapkan oleh edisi Rusia, oleh Alena yang sama. Ada tantangan yang sangat berbeda: untuk menemukan suara Anda tidak hanya di negara Anda sendiri, tetapi dalam konteks seluruh keluarga internasional Vogue dan untuk membenarkan kepercayaan pembaca di Ukraina.Tampak bagi saya bahwa tim berhasil baik. Dan Masha Tsukanova dan Olya Sushko tinggi profesional di bidangnya, "- kata Daria Shapovalova - pendiri dan direktur kreatif Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, serta salah satu pendiri showroom More Dash.
Di bawah Tsukanova, bahan muncul di majalah yang berani untuk glossy, seperti artikel tentang pembekuan telur dan cerita foto dengan penyanyi ONUKA Nata Zhizhchenko, untuk siapa editor pergi ke Chernobyl. Mereka yang berada di garda depan budaya lokal: dramawan Natalia Vorozhbit dan Presiden Festival Film Odessa Victoria Tigipko, pembawa acara TV Olga Freimut dan Masha Yefrosinina, serta penulis yang menjanjikan, pembuat video musik dan seniman terus-menerus menjadi perhatian publikasi. Banyak, bahkan jauh di luar perbatasan Ukraina, masih bermimpi mendapatkan koleksi edisi "hitam" November 2015 dan nomor seni dengan Marina Abramovich di sampulnya.
Pada November 2015, Yulia Pelipas, stylist dan favorit fotografer bergaya jalanan, menggantikan Philip Vlasov, yang telah berkolaborasi dengan bintang-bintang pop Ukraina dan dengan Harper's Bazaar Ukraine sebelum bergabung dengan Vogue. Hampir setahun kemudian, pemimpin redaksi juga berubah - dia menjadi Olga Sushko, yang bekerja dengan Tsukanova di penerbit Kommersant-Ukraina, dan sejak 2014 dia bertanggung jawab atas gaya hidup di Vogue Ukraina. Pada waktu yang hampir bersamaan, majalah itu mengubah pemiliknya: mulai Oktober, hak untuk menerbitkan dipindahkan ke media yang memegang Media Group Ukraina. Sulit untuk mengatakan seberapa besar perubahan terbaru telah mempengaruhi konten publikasi, tetapi tampaknya tim menerima carte blanche dari penerbit untuk kebebasan berekspresi.
Berbeda dengan Glavred sebelumnya, Sushko menempatkan di garis depan komponen visual yang kuat. Dengan demikian, Vogue yang diperbarui secara konsisten mengumpulkan eulogi dari kolega asing, dan sampulnya tersebar di berbagai forum dan jejaring sosial. "Tampaknya bagi saya rahasia di sini adalah bahwa pemimpin redaksi majalah telah mengumpulkan tim yang kuat dengan visi yang bersatu dan modern, dan manajemen penerbit menerbitkan kepercayaan mereka dan memungkinkan mereka untuk membuat tanpa berfokus pada apa yang mereka yakini akan berhasil secara komersial," Editor Vogue, Wawancara, Pencetak Saluran Telepram Blueprint dan Selamat Pagi, Karl Katya Fedorova.
Tampaknya hari ini Vogue Ukraina benar-benar sebuah kisah tentang tim yang kuat yang merasakan semangat zaman dan memahami apa yang kurang dalam gloss. "Mungkin kita baru saja merasakan perubahan di udara sebelum publikasi saudari lainnya, kita menyadari bahwa Vogue lokal bukan salah satu dari lima utama (AS, Inggris, Paris, Italia, Jepang) dan dengan anggaran kecil juga dapat menghasilkan kualitas, artistik, fokus pada generasi baru, produk internasional. Kami sebelum yang lain mulai membuat desain poster dan sampul digital, bertema dan nomor seni, untuk bekerja dengan generasi baru fotografer dan stylist dengan tampilan yang segar, terima kasih kepada siapa seratus persen membuat konten visual mereka, "kata art-di Rektor Sergey Kovalev.
Estetika majalah itu benar-benar terpuji. Di era ketika media online, tim tidak berfokus pada kecepatan, tetapi pada kualitas; mereka dengan sengaja memilih sampul sedemikian sehingga mereka ingin menjadikan masalah sebagai artefak. Formula formula klasik dengan sejumlah besar judul, bintang konvensional dengan kaliber besar, atau pahlawan wanita yang berhasil dari daftar-A, difoto hanya dari sudut tertentu, bukan cerita tentang Vogue Ukraina. Di sini, semuanya justru bertolak belakang: minimum dari caverlines dan lokasi non-standar mereka, pilihan heroine dan model non-beat, latar belakang netral, koreksi warna diam. Misalnya, seperti inilah masalah Mei 2017 dengan satu-satunya pemindahan - “Feminisme generasi baru”.
Di sinilah model asal Afrika Alek Vek muncul di sampul (kasus yang sangat jarang untuk gloss Ukraina, kecuali bahwa Naomi Campbell berada di Elle dan L'Officiel), Vita Filonenko dengan mata tertutup dan Doutzen Cruz dengan kacamata hitam, dan bahkan b / b Di Fashion Spot mereka mendiskusikan bahwa masalah dengan Anna Rubik dapat dengan mudah dikacaukan dengan Vogue Paris, yang terkenal dengan gaya provokatifnya.
Yang paling penting, selama lima tahun, majalah versi Ukraina tidak pernah melupakan budaya aslinya, kode budaya dan pahlawannya yang unik. Ini bukan hanya tentang mode - di sini Anda dapat membaca wawancara dengan kurator kompleks museum "Arsenal Senjata" dan penyelenggara pameran seniman lokal di luar negeri Alisa Lozhkina, aktris terkemuka di "Lingkar Pasifik" Ivan Sakhno, direktur dan pemilik cabang Golden Palm "Marina" Suka atau pemimpin startup Cardiomo dan pencipta perangkat yang membantu mendeteksi penyakit jantung pada waktunya, Xenia Belkina. Vogue UA, bersama dengan Institut Sejarah Mode Ukraina, membuat video tentang kostum rakyat pria dan wanita dari akhir abad 19 - awal abad ke-20. Mereka telah menulis lebih dari sekali tentang proyek etnis dan inisiatif budaya di negara ini, dan menggunakan item kostum tradisional dalam pembuatan film, mencampurnya dengan barang-barang dari koleksi terbaru.
Hari ini, ikuti yang kecil, segar untuk mengisi versi lokal Vogue jauh lebih menarik daripada publikasi induknya. Majalah dengan Gigi Hadid di sampul Vogue Arabia akan sukses secara komersial, tetapi apakah itu membuatnya bermakna secara visual? "Saya perhatikan bahwa Vogue" kecil "baru-baru ini menjadi lebih curam daripada rekan-rekannya yang besar. Selain Ukraina, majalah yang luar biasa untuk Portugal yang miskin, dan Polandia tampak menjanjikan. Tampaknya bagi saya bahwa Vogue Rusia kehilangan identitasnya di beberapa titik karena Keinginan pengiklan dan manajer puncak tidak berusaha membangun suara dan gaya visual yang unik. Tentu saja, ini lebih sulit karena peredaran dan peluang untuk mendapatkan lebih banyak, oleh karena itu lebih banyak perhatian dari manajemen dan lebih banyak lagi . Derzhko Saya sangat berharap bahwa dengan kedatangan seorang pemimpin redaksi baru Masha Fedorova ini akan berubah, "- melengkapi Fedorov. Biarkan Vogue selalu tetap menjadi unggulan di dunia kemewahan, mahal, tetapi produk tanpa wajah saat ini kehilangan keunggulan kompetitifnya. Menangkan mereka yang tidak takut mengambil risiko dan melakukan sesuatu sendiri, asli. Di Vogue Ukraina saat itu ternyata.
