IGTV: Apa aplikasi baru yang luar biasa untuk video vertikal
Dmitry Kurkin
Instagram memperkenalkan aplikasi IGTVmemungkinkan blogger untuk mengunggah video hingga 60 menit. Bahkan, perusahaan meluncurkan layanan hosting video lengkap, dan tidak mengherankan bahwa sebagian besar analis setuju bahwa IGTV akan menjadi pesaing serius YouTube, meskipun, kemungkinan besar, penonton akan berbagi dua platform.
IGTV ada sebagai aplikasi terpisah (mungkin untuk memudahkan debugging dan memperbaiki bug), dan sebagai fungsi instagram. Mudah untuk mengasumsikan bahwa hosting baru dirancang terutama untuk pengguna ponsel, yang tidak lagi memiliki cukup klip pendek dan penyimpanan. Sebuah jejaring sosial yang baru-baru ini mengatasi tanda psikologis dari satu miliar pengguna aktif setiap bulan mampu mendapatkan kemewahan tidak memperjuangkan audiensi baru.
Awal IGTV tampaknya optimis karena Instagram terus mempertahankan jalur yang dipilihnya: bukan untuk menciptakan Internet baru dan tidak menjanjikan pengalaman revolusioner yang belum pernah terjadi sebelumnya, tetapi hanya untuk menghubungkan ke fungsionalitas yang ada, opsi populer dan intuitif (jika perlu, salin dari pesaing - seperti cerita yang sama, ide yang aplikasinya tanpa malu-malu membuat sketsa di Snapchat).
Menghadirkan IGTV, penulisnya membuat beberapa langkah sederhana, tetapi pragmatis. Pertama, mereka mendistribusikan akun ke selebritas dan influencer (dari Kim Kardashian dan Lady Gaga ke Selena Gomez dan Petra Collins - yang terakhir telah bergegas untuk mengeksplorasi kemampuan aplikasi), berkat informasi tentang layanan baru yang akan menjangkau mereka yang jauh dari membaca Wired dan Techcrunch setiap hari. Kedua, mereka berjanji kurangnya iklan - setidaknya pada awalnya. Kepala Instagram, Kevin Systrom, membuat reservasi jujur bahwa seiring waktu, iklan mungkin masih muncul, dan mengetahui sejarah jejaring sosial, tidak ada keraguan bahwa inilah yang akan terjadi.
Instagram-TV - Klondike untuk blogger video, tanah perawan bagi mereka yang tidak ingin bersaing untuk menonton di jejaring sosial yang sudah ada
Seperti yang dicatat oleh kolumnis BBC, iklan video digital terlalu besar dan menggoda (pada tahun 2018, ia diproyeksikan akan tumbuh hingga $ 18 miliar), sehingga IGTV tidak akan mencoba untuk memotong setidaknya sebagian dari itu. Iklan video harganya jauh lebih mahal daripada data digital biasa, tetapi jika video pendek tidak cocok untuk iklan yang disematkan, maka dalam posting video yang panjang - pada kenyataannya, analog dari program TV dengan jeda iklan - itu akan mengganggu secara signifikan lebih sedikit.
Senjata rahasia IGTV dapat berupa video vertikal. Mereka berhasil menghasilkan sejumlah besar pengguna jaringan, tetapi alasan utama penolakan, tampaknya, adalah bahwa situs hosting video populer saat ini bagi mereka tidak hanya diadaptasi. Ini tidak menghalangi musisi untuk melakukannya: untuk pemula, ini memungkinkan kita untuk tidak menghabiskan uang untuk merekam klip mahal (video vertikal dalam pengertian ini, lo-fi baru), mengadakan bintang pop - secara langsung menghubungi basis penggemar. Tetapi dalam yutube yang sama video tersebut terlihat setidaknya aneh, dan efek dari kehadiran ("clip as story") tidak menyelamatkan situasi. IGTV tampaknya menjadi platform yang diasah secara ideal di bawah video vertikal. Systrom juga memberi tekanan pada ini: "Di balik video vertikal adalah masa depan - kami mengenali ini dan ingin masa depan ini datang lebih cepat."
Dan dengan sendirinya, seperti platform baru mana pun, Instagram-TV adalah Klondike untuk blogger video, perawan tanah bagi mereka yang tidak ingin bersaing untuk menonton di jejaring sosial yang sudah ada. Orang yang menguasai tanah ini terlebih dahulu memiliki kesempatan untuk merekrut pelanggan hanya karena kebaruan situs. Sementara IGTV memungkinkan Anda untuk mengunduh hanya video yang sudah direkam, meskipun penulis berjanji dari waktu ke waktu, dan kencangkan opsi siaran langsung. Begitu ini terjadi, layanan ini juga akan dapat mengandalkan tape drive.
Masalah yang harus diselesaikan IGTV juga jelas. Pertama-tama, ini adalah pemfilteran konten, dimulai dengan spam dan diakhiri dengan "bajak laut" dan video yang tidak ditujukan untuk audiens tertentu. Ini adalah ciptaan model kompromi dari biaya iklan - yang akan memungkinkan pengguna mendapatkan uang (dan, karenanya, meningkatkan aktivitas mereka) dan platform itu sendiri. Ini, akhirnya, hubungan dengan pengguna yang sudah cukup dimanjakan oleh banyaknya jejaring sosial: instagram dapat dengan mudah mengejar hyip di sekitar layanan baru (dan dia sudah melakukannya), akan lebih sulit untuk menjaga publik setelah efek kebaruan berlalu.