Gadis suka bintang: Mengapa selebriti membuat kosmetik
Teks: Roxana Kiseleva
Untuk menjual kosmetik, merek suka bekerja dengan tokoh publik: bintang pop, aktor, dan model - hanya sekarang blogger kecantikan telah ditambahkan. Menjalankan merek kosmetik Anda sendiri adalah langkah yang berisiko, tetapi jika semuanya berjalan dengan baik, pada akhirnya itu akan bermanfaat baik bagi selebritis maupun perusahaan mitra. Kami ingat cara kerjanya sebelumnya, dan memberi tahu mengapa berita tentang kolaborasi Rihanna dan Kanye masih harus ditanggapi dengan serius.
↑ Pertunjukan Pribadi Fragrance Britney Spears
Sejarah wewangian selebriti dimulai pada 1980 dengan merilis parfum Sophia Loren Sophia. Boom yang sebenarnya, bagaimanapun, terjadi mendekati nol ketika roh-roh Cher, Britney Spears dan bahkan kelompok "Lyube" muncul. Dengan kosmetik, semuanya jauh lebih sederhana: Perangkat Kylie Jenner ada di sini dan organik Hollywood, Josie Maran yang telah mencapai rak-rak Sephora Amerika.
Pemasaran berbeda. Membeli parfum mewah di mana seorang aktris dari daftar "A +" diundang untuk uang besar, kami mendapatkan iklan kecantikan yang luar biasa dan dongeng tentang tawaran eksklusif - misalnya, tentang taman khusus tempat bunga ditanam hanya untuk komposisi parfum ini. Membeli rasa idola remaja berikutnya, kami mendapatkan pemotretan yang dibuat dengan tergesa-gesa dan bonus yang meragukan dalam bentuk tanda tangan di bagian belakang kotak, yang akan segera kami buang begitu saja. Mungkin lebih baik mendukung penyanyi favorit Anda dengan membeli albumnya di iTunes? Mungkin masih ya.
Bintang tidak mengembangkan apapun sendiri, tidak peduli apa yang mereka janjikan pada kita dalam brosur iklan. Tidak peduli seberapa mewah rambut Jennifer Aniston, tampak seperti itu jauh sebelum memasuki pasar Living Proof. Selain itu, wajar untuk meragukan bahwa orang yang kulit, tubuh dan rambutnya terlibat dalam spesialis terbaik di Hollywood, akan secara mandiri memahami bank-bank dari merek ramah daripada menghabiskan waktu yang jarang untuk keluarga dan teman. Tapi, membeli produk dengan tanda tangan selebriti favorit Anda, kami berharap dapat "mencuri" bagian dari kepribadiannya - ini setidaknya bisa menjadi warna favorit Anda dalam desain botol. Sebagai contoh, Nicky Minaj berhasil mengejutkan semua orang, walaupun dengan biaya pengemasan yang sangat besar, tetapi kami mengharapkan lebih dari sekadar sebotol desain sekunder yang canggung dengan kolak (bukan sperma dan darah yang dijanjikan) di dalam dari Lady Gaga yang keterlaluan.
↑ Flavour Her Secret Game merek Antonio Banderas
Penting untuk dipahami bahwa pada saat popularitas rasa "bintang", kebanyakan orang tidak tahu apa-apa tentang parfum khusus. Apa yang ditawarkan toko-toko - aliran Dior, Guerlain walk-through flanker yang tak ada habisnya dan turun daftar - tidak dianggap sebagai objek keinginan, seperti cologne Jo Malone yang dibungkus kertas berkarat sekarang tampaknya. Pada prinsipnya, semua minat untuk membeli apa pun yang berhubungan dengan bintang adalah karena fakta bahwa tidak ada yang dapat dipilih. Situasinya telah berubah secara dramatis, tetapi bahkan sekarang, ketika semua orang mengaku mencintai kaum milenial, dan cara terbaik untuk menjual produk adalah dengan menciptakan hype di sekitarnya di jejaring sosial, blogger lebih suka bekerja dengan merek yang sudah terkenal daripada membangun kerajaan mereka sendiri.
Muncul pada waktu yang tepat, banyak merek "bintang" wewangian telah mengambil ceruk pasar mereka dan memberikan penghasilan yang stabil bagi para pemilik. Jika wewangian bermerek dengan nama Lady Gaga atau Justin Bieber terutama tertarik pada pengagum, maka garis wewangian Antonio Banderas baik-baik saja: lebih dari dua puluh tahun, enam puluh rasa dirilis, dan merek tersebut tampaknya tidak memiliki rencana untuk berhenti (terlepas dari aktor tidak berjalan dengan baik). Kesuksesan komersial merek, setidaknya di Rusia, adalah karena harganya yang rendah: sampai saat ini, pilihan wewangian kami terbatas pada bermacam-macam rantai besar, perusahaan penjualan langsung yang mengganggu dan toko-toko yang asal-usulnya meragukan. Memilih antara sesuatu yang dibotolkan di pabrik Kosmetik Loren dan air toilet dari orang terkenal untuk seribu rubel, konsumen rata-rata masih memilih yang kedua.
Salah satu restart baru yang paling menarik adalah Flirt Cosmetics. Merek paling muda yang menjadi perhatian Estée Lauder di Rusia dikenang sebagai merek yang tidak mencolok, yang bermacam-macamnya diwakili oleh tiga jenis tinta, yang tidak dilewatkan oleh siapa pun. Konsep asli demikian runtuh, tetapi Flirt Cosmetics musim panas lalu kembali dengan bantuan aktivis dan model Amber Rose. Sekarang merek ini menawarkan perubahan warna lipstik, penyegar napas, dan agregat aneh untuk menempelkan bulu mata palsu. Saya ingin tahu seberapa sukses pengembaliannya.
↑ Lip Phetish Lipstik dirilis dengan Amber Rose
Kisah lain yang sudah lama ditunggu-tunggu adalah garis kosmetik Fenty Beauty. "Jadi Marie Antoinette akan pergi ke gym," kata Rihanna tentang koleksi Fenty x Puma-nya, sementara secara bersamaan menunjukkan tren nol yang terlupakan di podium - sepatu kets dengan stiletto. Apakah pemborosan semacam itu membenarkan dirinya sendiri, kita akan melihat, tetapi dari Fenty Beauty, yang peluncurannya telah dijadwalkan untuk musim gugur ini, pasti layak untuk menunggu keputusan yang tidak penting. Produk pertama yang terlihat - lip gloss holografis merah muda - menyala di belakang panggung acara Fenty x Puma SS '17. Mitra Rihanna akan melakukan perhatian LVMH, jadi semuanya sangat serius.
Dan pada bulan Februari, Kanye West mengumumkan peluncuran lini kosmetiknya sendiri, dan dunia benar-benar menjadi gila - tidak ada yang mengharapkan berita seperti itu. Mengeluarkan kosmetik dinamai dengan sendirinya terlihat seperti provokasi yang elegan dan tampaknya. Kanye adalah troll terkemuka di industri fashion: kita semua ingat Yeeze Musim 4 yang mengerikan dengan model yang jatuh dan penundaan dua jam karena klan mendiang Kardashian-Jenner. Sejauh ini, yang kita tahu tentang bisnis kosmetik Barat adalah nama merek - Donda, untuk menghormati mendiang ibu pencipta. Kisaran merek juga dapat menjadi lini perawatan kulit yang benar-benar serius, dan satu pernis untuk 99 sen - Barat adalah orang yang tidak dapat diprediksi. Secara umum, kami menunggu, dan terima kasih karena masih hidup, Kanye.
Apa pun kecurangan yang terjadi, Anda harus mengakui: dunia melihat banyak produk kosmetik keren yang tidak menjadi kurang keren, karena seorang aktris non-Hollywood terlibat dalam pembukuan. Berikut ini adalah contoh yang baik dari masa lalu: model top asal Somalia, Iman, yang merilis dasar nada untuk warna kulit yang berbeda ke pasar kosmetik pada tahun 1994, terus mengembangkan konsep "kosmetik untuk semua" hingga hari ini.
Dengan latar belakang metamorfosis yang terjadi di industri kecantikan akhir-akhir ini, orang juga dapat mengandalkan mengubah seluruh kategori produk bintang menjadi sesuatu yang sangat menarik. Saat ini, tidak cukup untuk menandatangani di bank untuk membelinya: kontennya juga harus menarik, untuk menghilangkan wewangian yang sama, misalnya. Keberhasilan Rihanna dan Kanye di bidang mode memungkinkan mereka untuk memberi kepercayaan: orang-orang ini benar-benar berinvestasi dalam proyek, sehingga pengakuan mereka bukanlah keadaan yang menentukan.
Foto: Aroma-Butik, Letual, MantraMantra, Menggoda Kosmetik