Kronologi: Versace

Penyanyi Rihanna dan Lady Gaga, aktris Chloe Sevigny, semakin sering masuk ke lensa fotografer mengenakan pakaian Versace yang dibuat di awal 90-an. H&M mengumumkan kolaborasi mendatang dengan DPR. Pemilik yang senang akan buku-buku langka, yang menyadari minat yang tumbuh pada pakaian vintage Versace, mulai menjualnya di eBay lebih dari pakaian dari koleksi baru. The Guardian mencatat bahwa Donatella Versace menggunakan minat yang meningkat pada merek yang diciptakan oleh kakaknya. Look At Me mengingat sejarah, gaya, model, cetakan, dan kampanye Versace.

Kronologi Versace

1972

Pada usia 25, Gianni Versace pindah dari kota kelahirannya Reggio ke Milan, di mana ia mulai bekerja sebagai desainer tamu untuk merek Callaghan, Genny dan Complice.

1978

Gianni Versace membuka mereknya sendiri dengan menunjukkan koleksi wanita. Dia terus bekerja untuk beberapa merek sekaligus.

1982

Gianni Versace mulai menggunakan bahan seperti jaring logam dalam koleksinya. Pada saat yang sama, ia berkolaborasi dengan teater La Scala dan menciptakan kostum untuk opera.

1989

Garis couture, Versace - Atelier Versace didirikan - risiko besar bagi perusahaan kecil. Beberapa anggota staf yang bertanggung jawab atas komponen keuangan rumah mode keluar setelah mengetahui bahwa Versace berencana untuk membuat garis busana.

1993

Gianni Versace memenangkan penghargaan CFDA.

1995

Jalankan pertama dari garis Versus di New York. Jalur ini difokuskan pada pembeli muda, dan saudara perempuan Gianni, Donatella Versace, menjadi desainer utamanya. Bagian Versus kemudian hanya menyumbang 5% dari keuntungan perusahaan.

1997

Gianni Versace terbunuh di dekat rumahnya di Miami oleh seorang gila bernama Andrew Kyunenen. Ada beberapa versi pembunuhan.

Nama-nama desainer yang bisa menjadi direktur kreatif merek, di antaranya adalah teman dari desainer Karl Lagerfeld, dibahas. Namun perusahaan tetap di bawah kendali kerabat Gianni - saudara Santo dan saudara perempuan Donatella. Donatella menjadi direktur kreatif merek Versace dan tetap demikian hingga hari ini.

2009

Perancang Inggris Christopher Kane mulai bekerja pada jalur Versus.

2011

Mengumumkan peluncuran koleksi bersama Versace dan H & M. Direncanakan untuk merilis dua koleksi lengkap, yang akan mencakup pakaian pria dan wanita, serta barang-barang interior.

Gaya versace

“Cobalah untuk mempresentasikan pakaian Anda tanpa cetakan yang cerah, sepatu pintar dengan sepatu hak tinggi dan kilau rantai atau pernak-pernik,” tulis Kathy Horin pada tahun 1997 setelah kematian sang perancang. “Semua ini datang kepada kami berkat Versace. di podium. " Terlepas dari kenyataan bahwa selama peragaan busana koleksi Versace baru, sebagian besar model pakaian tampak sedikit disesuaikan dengan kehidupan, lebih banyak barang yang terkendali datang ke toko-toko. Gianni Versace mengeksploitasi banyak tema: Barok, Barat, Byzantium. Dia menggabungkan dalam koleksi-koleksi cetakan binatang, warna-warna neon, elemen berlapis emas, kulit hitam dan mesh. Dia mengubah titik awal koleksi begitu sering sehingga setelah kematiannya, Donatella Versace, yang ingin mengikuti perkembangan zaman dan terinspirasi oleh minimalis baru, sulit untuk menyesuaikan. Koleksi couture pertamanya mendapat ulasan yang sangat buruk di media. Pada awalnya, Donatella bahkan tidak menggunakan gambar cetakan, karena ia tidak tahu bagaimana cara mengaplikasikannya. Sekarang semua perhatian diberikan pada DNA merek: dalam koleksi musim gugur ada kulit pernis, pola cerah, dan elemen berlapis emas seperti gesper di ikat pinggang. Sophia Neofitu, pemimpin redaksi 10 Magazine, mencatat: "Waktu adalah segalanya. Dan Donatella yang pandai memahami ini dengan sangat baik."

Ikatan keluarga

Gianni Versace berasal dari Italia selatan, di mana nilai-nilai keluarga selalu menjadi yang terpenting. Setelah pindah ke Milan, setelah beberapa tahun ia membujuk kakak dan adiknya untuk pindah ke sana. Santo Versace, kakak laki-laki, berperan sebagai kepala keuangan rumah mode. Hubungan kerjanya dengan Gianni dapat dibandingkan dengan hubungan antara Pierre Berge dan Yves Saint Laurent. Tanpa cengkeraman Santo dan pengetahuannya tentang keuangan, Versace mungkin akan tetap menjadi tanda lain bagi orang kaya baru, yang pada awalnya dianggap. Donatella Versace, yang termuda dalam keluarga, selalu menjadi inspirasi Gianni.

Sebelum menjadi sutradara kreatif, ia membantu membuat acara menjadi bergaya, memimpin pembuatan film kampanye iklan, dan dengan cara apa pun membangun komunikasi dengan para bintang. Donatella selalu menganggap perlu berteman dengan mereka yang dengan satu atau lain cara dapat mengiklankan Versace. Dalam pengajuannya juga garis Versus.

Kematian Gianni Versace

Gianni Versace ditembak mati di rumahnya di Miami oleh seorang gila bernama Andrew Kyunenen pada musim panas 1997. Ada beberapa versi kejahatan profil tinggi ini. Sebelum membunuh Gianni Versace, Kyunenen membunuh empat orang dalam waktu singkat. Mengetahui bahwa dia tidak dapat melarikan diri dari penjara, dia memutuskan untuk pergi dalam kemuliaan kemuliaan, menembak yang dia benci dan yang dia inginkan. Tak lama setelah pembunuhan perancang, Andrew melakukan bunuh diri. Secara kebetulan, serpihan peluru yang menabrak Gianni Versace membunuh seekor burung, seekor merpati. Banyak yang mengira itu label mafia. Terlepas dari kenyataan bahwa selama puluhan tahun kerja merek tersebut, tidak ada satu pun penipuan finansial yang terungkap, desas-desus tentang hubungan keluarga Versace dengan klan mafia Calabrian setelah kematian Gianni mulai tumbuh dengan kekuatan baru.

Kampanye iklan

Awalnya, produsen kampanye iklan Versace adalah Donatella Versace. Baik Patrick Demarchelier dan Mario Testino memfilmkan merek, tetapi Richard Avedon bekerja lebih dari fotografer lain dengan Versace. Mereka mulai bekerja sama dengan penembakan pada tahun 1979, hanya setahun setelah penciptaan merek Gianni Versace.

Versace salah satu desainer pertama mulai mengundang bintang dalam kampanye iklan mereka. Aktris Demi Moore, penyanyi Pangeran, aktor Sylvester Stallone bersahabat dengan desainer dan saudara perempuannya, dan tidak bisa menolak untuk berpartisipasi dalam iklan merek. Madonna juga membintangi beberapa kali dalam kampanye iklan Versace (pertama kali sejak Gianni Versace, pada 1995). Sekarang wajah Versace adalah aktris Januari Jones, yang memainkan peran utama dalam serial TV Mad Men.

Versace dan model

Diyakini bahwa itu adalah Gianni Versace yang bertanggung jawab atas ungkapan terkenal dari model Linda Evangelists: "Saya menolak untuk turun dari tempat tidur dengan harga kurang dari 10.000 dolar." Sampai 1990, model seperti Naomi Campbell tidak turun landasan. Profesi model dan model catwalk dibatasi. Sudah pada waktu itu, gadis-gadis itu mendapatkan satu juta dolar setahun untuk iklan, dan kurang dari seribu dibayar untuk berlari di catwalk. Tapi Donatella Versace, pada waktu itu berulang kali menarik perhatian selebritas untuk berkolaborasi, adalah yang pertama memahami bahwa model yang muncul di sampul majalah dapat memainkan peran penting dalam pengembangan Versace. Selama pertunjukan koleksi musim panas tahun 1991, gadis-gadis, yang segera dikenal dengan nama mereka: Naomi, Christie, Linda, Cindy, Claudia dan Helena, datang ke podium Versace. Setelah pertunjukan, Donatella dan Gianni melakukan segalanya untuk menarik perhatian para model, di belakang layar pembuatan film dan pertunjukan Versace mulai mengundang fotografer, dan kemudian memberikan gambar kepada pers. Gianni memberikan wawancara demonstrasi, berdiri di sebelah Claudia Schiffer atau Naomi Campbell. Dengan banyak model, keluarga Versace mulai menghubungkan tidak hanya hubungan profesional - mereka benar-benar menjadi teman.

Fakta menarik tentang Versace:

1. Anna Wintour memainkan peran penting dalam pengembangan merek di Amerika Serikat. Setelah Wintour menjadi pemimpin redaksi American Vogue pada tahun 1988, pakaian Versace mulai muncul tidak hanya di majalah, tetapi juga di sampulnya. "Apa yang dilakukan Versace tampak lucu bagiku," kata Anna. Hingga saat ini, Versace sudah dikenal di Eropa, tetapi di Amerika pakaian mereka hampir tidak pernah dijual.
2. Gianni Versace tidak sedekat itu dengan Putri Diana seperti yang ia ketahui. Dan meskipun setelah perceraian dengan Pangeran Charles, Diana benar-benar mulai mengenakan pakaian Versace, menjadikan merek ini iklan yang sangat baik, dia sangat dekat dengan perancang. Namun demikian, Diana setuju untuk datang ke pemakaman perancang, dan tujuh hari kemudian dia sendiri mengalami kecelakaan mobil.
3. Pada tahun 1997, hampir menggabungkan Gucci dan Versace. Santo, kakak laki-laki Versace, yang memimpin semua urusan keuangan merek, percaya bahwa merger ini akan menjadi jawaban Italia untuk konglomerat Prancis LVMH. Tetapi karena Gucci dan Versace memiliki ukuran modal yang sama, Gianni Versace tampaknya tidak mungkin untuk mempertahankan kontrol penuh. Merger tidak terjadi.
4. Setelah kematian Gianni Versace, merek diganti namanya. Jika sebelumnya pada label benda adalah prasasti Gianni Versace, sekarang merek hanya disebut Versace.
5. Sebelum dilaporkan bahwa koleksi bersama pertama Versace dan H&M akan mulai dijual pada bulan November tahun ini, Donatella Versace mengatakan bahwa Versace tidak akan bekerja sama dengan pasar massal, karena "membingungkan merek."

Lambang Versace:

Cetakan

Hampir segera setelah pembukaan merek pada tahun 1978, Gianni Versace mulai aktif menggunakan gambar cetakan. Gambar binatang, badut, langit berbintang, tanaman, potret, dan prasasti muncul tidak hanya pada jeans dan blus sutra, tetapi juga pada gaun malam. Sekarang cetakan juga ada dalam koleksi Versace, tetapi tidak dalam jumlah seperti itu.

Medusa Gorgon

Dengan merek dagang, Gianni memilih kepala pahlawan mitologi Yunani kuno Medusa Gorgon: "Medusa melambangkan keindahan dan pesona fatal. Secara harfiah melumpuhkan dan menghipnotis." Sebelum Donatella Versace menjadi direktur kreatif merek, Gorgon Medusa lebih sering muncul pada barang-barang merek. Sekarang pada tas dan aksesori, sebagai aturan, Anda hanya dapat melihat ikon "V".

Mesh logam

Oroton - jaring logam, dari mana Gianni Versace mulai membuat gaun, T-shirt dan aksesoris. Awalnya sangat sulit. Setelah berbagai percobaan, jaring menjadi lebih mudah, tetapi bahkan berat gaun itu bisa mencapai delapan kilogram. Belakangan, desainer lain mulai mengeksploitasi bahan ini.

Baris kalimat

- Pakaian pria dan wanita

- Sepatu

- Atelier Versace - garis couture. Keputusan untuk meluncurkan jalur couture dibuat oleh Gianni Versace pada tahun 1989. Pertunjukan pertama berlangsung di Paris di Ritz Hotel. Sekarang baris ini sedang dikembangkan oleh Donatella Versace dan tim desain tamu.

- Lawan - baris demokratis Versace. Sejak 2009, direktur kreatifnya adalah desainer Inggris Christopher Kane.

- Lini produk untuk rumah

- Jam tangan, perhiasan, dan perhiasan

- Tas

- Garis wewangian dan kosmetik

Tonton videonya: Kronologi Paman Aura Kasih Kecelakaan di Cipali (April 2024).