Seperti mode dan porno saling menggoda
Gambar Newton dan Guy Burden. Brooke Shields muda, penasaran dengan pernyataan bahwa antara dia dan celana jinsnya Calvin Klein "tidak ada apa-apa." Estetika Sadomasochistic dalam karya-karya Thierry Mugler. Tom Tom's porn and fashion porn oleh Terry Richardson. Gadis-gadis dalam kampanye iklan Pakaian Amerika, akhirnya. Untuk mengingat seberapa dekat hubungan seks dan mode, seri asosiatif ini dapat dilanjutkan tanpa batas waktu.
Namun, beberapa tahun yang lalu, pers profil dipenuhi dengan analitik, dengan meyakinkan membuktikan bahwa konteksnya telah berubah. Untuk generasi, yang biasanya dilambangkan dengan istilah samar "milenial", seks sebagai cara pemasaran berhenti bekerja (kami menulis tentang itu di sini). Tema aktivisme dan perjuangan untuk perubahan sosial dan sosial ternyata menjadi pemicu konsumen baru: panggilan untuk kebebasan, kesetaraan dan persaudaraan menjual koleksi baru jauh lebih efektif daripada tubuh yang diminyaki dengan rajin dan kejang wajah yang terdistorsi. Dan bahkan Tom Ford, penganut utama konsep "penjualan seks", sekarang secara rahasia mengatakan kepada wartawan bahwa dia bosan dengan semua ini dan mencari inspirasi semata-mata dalam emosi dan romansa.
Tapi mari kita melihat lebih dekat apa yang terjadi dalam satu langkah menjauh dari adegan depan yang modis penuh dengan slogan aktivis. Satu setengah tahun yang lalu, aplikasi kencan gay Grindr (kami akan mengklarifikasi dalam tanda kurung: Grindr memiliki reputasi yang kuat untuk menemukan seks satu malam untuk seks yang tidak rumit) melakukan siaran langsung koleksi pria J.W.Anderson Autumn-Winter 2016/17. Enam bulan kemudian, dalam rangka Fashion Week di New York, peragaan busana Hood By Air diadakan di musim semi-musim panas 2017 - yang terakhir saat ini dalam sejarah merek - Pornhub, sponsor dan mitra resmi. Dan tak lama sebelum ini, Hood By Air mempresentasikan proyek lain yang terkait dengan industri hiburan untuk orang dewasa, kali ini dalam format album foto. Ditugaskan oleh Shane Oliver, ideolog HBA, fotografer Afrika Selatan Peter Hugo pergi ke ibukota Jamaika, Kingston, untuk memfilmkan bintang porno pria lokal dalam berbagai hal dari arsip merek.
Sekilas, beberapa episode dari kehidupan dua merek fesyen ini hanyalah kebetulan dan kebetulan. Ya, atau penghargaan untuk era rata-rata media: masuk akal untuk berasumsi bahwa baik Anderson maupun Oliver hanya bersenang-senang dan, menghebohkan publik, berusaha menarik perhatian pada kreativitas mereka sendiri. Selain itu, kedua desainer mengkhususkan diri dalam subjek batas dan standar gender yang tidak jelas, dan Oliver tidak menggoda tema porno untuk pertama kalinya: pada musim panas 2016, koleksi HBA pria berikutnya ditampilkan di klub seks Marais yang sesungguhnya di Paris.
Namun, semuanya ternyata jauh lebih menarik. Pertama, tahun ini Pornhub terus berpartisipasi dalam pekan mode: sebagai bagian dari New York Fashion Week, yang berakhir hanya sebulan yang lalu, presentasi koleksi kapsul Richardson x Pornhub diadakan. Penciptanya adalah Andrew Richardson, mantan karyawan Calvin Klein dan Valentino, yang berhasil bekerja sebagai stylist di set untuk buku Madonna "Sex". Pada akhir 90-an, ia meluncurkan sebuah majalah yang dinamai menurut namanya, yang kontennya secara ahli menyeimbangkan di persimpangan pornografi, seni, dan mode. Dan kisah merek pakaian eponymous dimulai pada tahun 2003, ketika Andrew menciptakan garis t-shirt dengan Supreme. Richardson streetwear-brand dimulai pada serpihan kolaborasi ini.
Kedua, fashion-ekspansi Grindr. Daftar mitra aplikasi sekarang termasuk merek fashion seperti Baja East, Illesteva dan Re / Done. Seperti yang dikandung oleh karyawan PR Consulting, sebuah agen konsultan terkemuka, dengan siapa Grindr bekerja sama secara erat dengan tujuan untuk berintegrasi ke dalam komunitas mode, merek-merek ini secara teratur menyediakan produk mereka untuk menggambar di antara para pengguna aplikasi. Proyek bersama majalah Grindr and Paper, yang penulisnya adalah fotografer terkenal Stephen Klein, tidak luput dari perhatian. Ngomong-ngomong, lini pakaian pria Grindr sendiri juga muncul, meskipun peluncurannya nyaris tanpa disadari.
Ketiga, dengan pengajuan direktur artistik Diesel Nikola Formichetti, Grindr dan Pornhub telah menemukan pengiklan baru: baru-baru ini, merek rela menempatkan iklannya di kedua platform. Formichetti sendiri mengklaim bahwa Diesel tidak memiliki niat untuk mengejutkan publik - itu semua masalah perhitungan dingin: baik Grindr dan Pornhub memiliki jangkauan yang sangat besar dari target audiens untuk merek.
Semua aktivitas fashion yang tampaknya terfragmentasi dan berskala kecil dari Grindr dan Pornhub ini sebenarnya dengan jelas menunjukkan niat serius kedua perusahaan untuk berkembang sebagai merek gaya hidup yang besar. Dan penaklukan teritori modis hanyalah langkah menuju implementasi rencana ambisius ini. Langkahnya, harus saya katakan, cukup mudah dan cepat untuk diterapkan. Dan inilah alasannya.
Di dunia sekarang ini, pornografi telah menjadi bagian integral dari lanskap sehari-hari. Bintang pop dalam gambar sekarang sulit untuk dibedakan dari aktris porno, sementara bintang porno itu sendiri, seperti Standing atau Sasha Grey, dengan cekatan mengatasi peran pembicara publik dan aktivis sosial. Garis antara reality show TV dan soft porn semakin kabur, industri kebugaran semakin mengintegrasikan estetika film dewasa ke dalam konten visual mereka sendiri, belum lagi fakta bahwa keadaan salah satu keluarga paling berpengaruh dalam bisnis pertunjukan telah diakuisisi oleh skandal. dengan video seks buatan sendiri.
Gambar visual yang terkait dengan bidang "tidak senonoh" yang intim dan kondisional telah menjadi tanda yang lazim saat itu: di suatu tempat di pinggiran pandangan kita, seseorang yang telanjang dibekukan dalam dekorasi gymnasium atau karpet merah, atau payudara telanjang yang muncul selama pelaporan dari aksi spontan gerakan Free the Nipple. Sebenarnya, istilah "porno" telah lama ditumbuhi dengan makna semantik sepenuhnya domestik dan banyak digunakan dalam kaitannya dengan hal-hal dan konsep-konsep yang tidak terkait dengan bidang hiburan seksual: misalnya, istilah "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" dan begitu seterusnya. Pornografi telah menjadi arus utama mutlak, komponen penting dari budaya pop.
Dan fashion responsif terhadap realitas baru. Jika sebelumnya dia menjual mimpi kontak seksual dengan orang asing yang cantik dari poster iklan atau janji akan orgasme luar biasa dari celana jeans baru, hari ini seks dan atribut terkait disajikan melalui dokumenter, pernyataan fakta sehari-hari. Seksifikasi dalam mode telah digantikan oleh pornografi, yang dengan kuat menetapkan dalam pikiran publik gagasan bahwa seks adalah sesuatu yang sangat biasa, rutin dan biasa dan pada saat yang sama benar-benar tidak dapat dihindari. Seperti mencuci tangan sebelum makan atau perlu menyikat gigi.
Dalam hal ini, kampanye iklan merek Amerika Eckhaus Latta pada musim semi-musim panas 2017, yang merupakan serangkaian pemotretan orang-orang nyata yang berhubungan seks dengan kamera, sangat indikatif. Sulit untuk menghasilkan persediaan yang lebih terpisah dan dingin dari proses ini, terutama kontras dari foto-foto ini dibandingkan dengan, misalnya, foto-foto panas kampanye iklan dari lini parfum Tom Ford for Men satu dekade yang lalu.
Sama sekali tanpa konotasi skandal dan hal-hal dari koleksi, yang dibahas di atas. Secara nominal, mereka terkait dengan tematik porno, tetapi tidak ada yang menantang dan mengejutkan tentang mereka: mereka biasa, disesuaikan dengan konteks 2017, pakaian sehari-hari. Sebagai contoh, dalam pukulan yang sangat berguna dengan batang pasangan seks baru Anda, juga akan sangat tepat untuk pergi ke sesuatu seperti itu untuk berbelanja di toko bahan makanan berikutnya. Mungkin tidak jauh dari hari ketika raksasa mewah benar-benar harus memberi ruang di pasar untuk barang dan jasa khusus karena munculnya pesaing yang kuat dan tiba-tiba di hadapan Pornhub. Baik, atau Grindr.
Foto:Buku Claire de Rouen, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta
