Mengapa kita membutuhkan pesta belanja Fashion Party Night Out?
Liza Kologreeva
HARI INI di Moskow akan menjadi tuan rumah pesta belanja tahunan Fashion's Night Out, dan pada tanggal 12 dapat diharapkan di St. Petersburg. Namun demikian, versi acara New York dibatalkan kali ini. Wonderzine memahami mengapa malam yang modis dibutuhkan sekarang, ketika krisis keuangan - alasan kemunculannya - telah berlalu.
Ungkapan "... industri multi-juta dolar bekerja untuk menekankan satu hal. Keindahan batin!" - salah satu penemuan terbaik dari film Devil Wears Prada. Seperti industri lainnya, fashion dirancang untuk jutaan keuntungan, dan seperti industri lainnya, fashion mengalami masa-masa sulit dalam krisis. Saat itu tahun 2008, dan pemilik merek dari H&M ke Hermès melihat laporan keuangan mereka tanpa senyum. Mereka datang untuk membantu salah satu mesin utama perdagangan - Vogue, di mana halaman iklan jauh lebih banyak daripada penyebaran halaman dengan wawancara dan penembakan, yang juga bisa menjadi iklan, yang lebih merupakan pujian bagi manajer periklanan. Setahun kemudian, tim profesional brilian yang dipimpin oleh Anna Wintour datang dengan Fashion's Night Out. Esensinya sederhana: pada awal September, toko-toko FNO yang berpartisipasi bekerja beberapa jam lebih lama dan menawarkan koleksi khusus dan, tentu saja, membuat diskon kecil. Tambahkan ke ini tamu-tamu keren - dan untungnya: menyenangkan untuk membeli di bawah DJ-set "pria dengan MTV" dan sangat menyenangkan.
Pada awalnya, Fashion's Night Out terjadi di ibu kota dunia seperti New York dan London, dan kemudian pindah ke negara lain di mana ada Vogue. Keberhasilan acara ini sangat besar: acara ini diliput oleh publikasi yang jauh dari kolam Condé Nast, dan jumlah orang di jalan-jalan kota sangat mengesankan. Dari sudut pandang keuangan, perasaan campur aduk: di toko-toko di Manhattan, penjualan meningkat sebesar 50%, tetapi sejumlah akun, seperti Barneys, tidak puas dengan kembalinya FNO.
Euforia tidak bertahan lama: malam, yang dirancang untuk mengguncang perekonomian, berubah menjadi perayaan kemuliaan konsumsi
Euforia tidak bertahan lama: malam, yang dirancang untuk mengguncang ekonomi, berubah menjadi hari libur untuk menghormati konsumsi universal. Ini mulai mengganggu kritik fashion dari AS - dan sudah pada tahun 2011, Katie Horin menulis bahwa dia tidak melihat poin di FNO. "Ide itu bagus di awal, ketika tidak ada jiwa di toko-toko. Tapi selama bertahun-tahun, acara itu menjadi pesta sebelum Fashion Week. Hasilnya - malam mode New York berakhir pada 2013. Jadi, Stephen Kolb, presiden Dewan Perancang Mode Amerika, berkomentar tentang penghapusan itu: "Kami telah memenuhi tujuan utama kami - kami telah membawa pelanggan kembali ke toko." Publikasi independen seperti New York Magazine menangkis: "Di FNO, kami melihat lebih banyak orang berkumpul di sekitar jendela dengan sampanye daripada pembeli sungguhan." Forbes dan Gawker mencatat bahwa mereka yang ingin menjadi dekat dengan selebritis lebih cenderung menghadiri acara. Mungkin pelanggan AS yang paling solvent benar-benar menghindari acara tersebut - mereka dikenal karena pragmatisme mereka.
Jika Anda melihat daftar kota-kota di mana Fashion's Night Out akan diadakan tahun ini, Anda pasti akan mencatat bahwa negara-negara dengan tipe ekonomi berkembang berpartisipasi di dalamnya: ini adalah Brasil, India, Cina, Rusia, Turki dan negara-negara lain, di mana tingkat tas Louis Vuitton berada per kapita tumbuh setiap hari. Mungkin FNO dalam waktu dekat akan menolak Inggris dan Prancis. Apakah malam ini buruk? Tidak Anda hanya perlu melihatnya dari sudut penjual dan pembeli. Untuk Dior dan Miu Miu yang sama, ini adalah peluang untuk menghasilkan pendapatan bulanan dalam tiga jam. Banyak merek yang dapat dipuji: sebagian dana dari penjualan di toko Prada akan digunakan untuk dana untuk membantu anak-anak. Pelanggan FNO harus diperlakukan sebagai acara promosi yang baik. Ini agak melengkapi konsumsi sehari-hari dengan beberapa pengalaman yang menyenangkan: di Burberry Anda bisa mendapatkan parit tanda gratis, di TSUM mereka akan membuat manikur atau semacam prosedur perawatan, Fred Perry akan memberi Anda satu set ikon untuk pembelian. Nah, jika Anda menyukai semacam merek, misalnya M.A.C. atau Viva Vox, di FNO Anda bisa mendapatkan sesuatu dari koleksi spesialnya. Orang seharusnya tidak menunggu hanya satu hal - diskon: ketidakhadiran mereka membuat khawatir penduduk New York. Tapi Anda bisa berbelanja dengan desainer, model, dan stylist, yah, tanpa kerumunan siswi dan siswa dengan Instagram tidak akan melakukannya. Ada sesuatu untuk dipikirkan, jika Anda peduli dengan keadaan di mana Anda harus memilih sendiri.
Apa yang bisa Anda beli di Fashion's Night Out:
