Menurut hukum apa model bisnis itu berfungsi?
Publikasi Look At Media, bersama dengan adidas Originals, mengeksplorasi skenario popularitas di empat industri - mode, film, musik dan sains, serta berbicara dengan orang-orang yang, terlepas dari hukum genre, telah memilih jalur yang unik dan mencapai tujuan mereka. Setelah berurusan dengan berapa banyak orang yang bertindak dan sedikit yang melakukannya, kita akan mengetahui apa yang sebenarnya dilakukan Superstar, jika bukan kemuliaan, bukan uang, dan bukan pengakuan profesional.
Kami tidak sempurna. Ini bukan rahasia bagi siapa pun, tetapi bagi banyak orang masih ada alasan untuk stres, yang diberikan oleh industri kecantikan dunia setiap hari. Kami meyakinkan diri sendiri bahwa kami dapat hidup di zona nyaman bersyarat kami tanpa menderita dari ketidakcocokan gambar iklan yang bersinar, tetapi dunia di sekitar kita masih berusaha untuk mencapai cita-cita yang tidak mungkin tercapai. Aliran foto di Tumblr dan kampanye promo berani dengan karakter "non-standar", wanita cantik seusianya, iklan kosmetik mewah, pemotretan tanpa retouching, dan berbagai diskusi tentang keberhasilan model ukuran - semua ini jauh lebih diminati di media daripada kenyataan.
Jutaan salinan dan penjualan yang sukses disesuaikan dengan pola-pola yang diimpikan oleh kebanyakan orang normal dalam mimpi buruk. Sayangnya, mereka adalah impian mereka.
Penting untuk diingat bahwa tidak semua orang wajib memenuhi standar yang dinyatakan. Semua ini adalah bagian dari pasar spesifik, meskipun sangat luas, yang ada sesuai dengan hukum yang berlaku. Untuk menghembuskan napas dan bersantai, cukup dengan memahami bahwa bisnis model adalah sebuah industri, seperti banyak industri lainnya, tidak tenang dan tidak masuk akal di beberapa tempat. Setidaknya keakraban minimal dengan aturan casting profesional berkontribusi pada pemahaman ini.
Melihat setiap pemotretan modis majalah besar atau mengiklankan tarif menguntungkan lainnya, mudah untuk diketahui: kita hidup dalam konteks padat standar penampilan sempurna yang terdefinisi dengan baik, yang, walaupun dibentuk oleh standar historis belum lama ini, belum berubah secara dramatis selama 20-30 tahun terakhir. Saat ini, sebagian besar produk - mulai dari fashion kelas atas hingga yogurt - kami menjual pria dan wanita berotot dengan penampilan bagus dengan kaki panjang, perut rata, kulit sempurna. Terkadang bahkan tanpa lutut atau lipatan nasolabial. Kejahatan retouching terhadap anatomi, untungnya, secara bertahap memudar.
Lena Bulygina dan Lena Spasova
Bespoke Pixel Retouchers
"Dengan penemuan Adobe Photoshop pada awal 1990-an, retoucher mendapat alat dengan bantuan yang dalam beberapa menit dimungkinkan untuk mencapai efek yang sama dengan yang mereka kerjakan sebelumnya di lab foto selama berbulan-bulan. Tidak mengherankan bahwa retoucher mulai bertindak seperti wisatawan yang pertama kali datang ke Swedia meja dan menyapu makanan tanpa pandang bulu. Sekarang sedang berubah, dan spesialis pasca-pemrosesan yang kompeten "meniup partikel debu" dari lipatan nasolabial alih-alih mengolesinya. "
Keindahan terstandarisasi dalam gloss diperlukan bukan sebagai caprice sesekali, tetapi elemen kunci untuk kelancaran industri.
Meskipun aturan yang berlaku umum tentang profesi retoucher jauh dari membuat kelonggaran dengan penampilan manusia yang biasa: misalnya, anak perempuan yang tidak sesuai dengan ukuran model yang khas diperbaiki oleh aturan yang sama. Jadi ketika Lena Dunam berbicara dengan cara sederhana yang tidak khas tentang photoshop dalam sebuah wawancara dengan Vogue, tidak ada yang memiliki pertanyaan tentang kecanggihan sesederhana itu: aturan adalah aturannya. Selain itu, jangan lupa bahwa bintang dan model yang siap menunjukkan tubuh mereka tanpa photoshop, agak jarang, dan bukan kasus gloss biasa.
Nailya Sinitsyna
pendiri Eight-Agency
"Ketika kita melakukan pemotretan mode, kita bahkan tidak menanyakan ukuran gadis-gadis itu, karena semua model biasanya hampir sama - kurus, rata dan tinggi. Aku tidak perlu memberikan angka, katakan saja" ini model "- dan semua orang tahu apa Parameternya dipertanyakan. Sangat mudah: Anda memahami sebelumnya bagaimana hal ini atau itu akan terjadi pada gadis itu. Pada bidikan mode kami tidak pernah memiliki model tunggal dengan bentuk, rampasan, atau peti apa pun. Ketika kebetulan bekerja dengan model bahkan dengan beberapa barang rampasan, para fotografer kesal - mereka mengerti bahwa gambar harus sangat retouch.
Saya melakukan banyak casting, dan gadis-gadis itu tidak mengubahnya sama sekali. Mereka yang suka bekerja dengan fotografer itu tidak banyak - dan mereka sangat mirip satu sama lain. Mereka semua, misalnya, memiliki penampilan yang sedikit androgini, hampir tanpa feminitas dalam pengertian klasik. Di bidang periklanan, persyaratan untuk kepatuhan dengan parameter model tidak begitu ketat. Tapi di sini ada beberapa nuansa: penampilan model iklan harus benar-benar Slavik, Eropa - bahkan jika kita menghapus anak-anak.
Ini datang pada fakta bahwa pelanggan mengirim brief dengan ukuran kepala anak yang ideal, dengan fitur spesifik: mata montok, pipi yang gemuk. Sebagian besar produk memiliki pedoman khusus, sangat jelas untuk eksterior. Dan tidak ada tanda-tanda Timur bersyarat di dalamnya. Selalu begitu. Saya pernah menerima laporan singkat dalam hidup saya yang menyatakan bahwa kami memindahkan orang berkebangsaan Kaukasia - ini adalah iklan untuk operator seluler Azerbaijan. "
Agen model biasanya menawarkan berbagai pilihan sempit.
Sebuah studi terpisah dapat dikhususkan untuk apa yang sebenarnya membentuk tren pasar - permintaan atau penawaran, penjelasan pelanggan, atau permintaan masyarakat yang terbiasa dengan pola-pola tertentu. Industri fesyen lebih memilih untuk bermain dengan aturan yang sama dengan resistensi terendah - dan memiliki hukum yang sama seperti di pasar tenaga kerja yang luas. Untuk model, tentu saja, ada standar yang sangat jelas dan ambang batas untuk keterampilan profesional. Anak perempuan dan orang muda, yang penampilannya tidak sesuai dengan kanon yang mapan, tidak mungkin dapat mewujudkan diri mereka di bidang ini - tentu saja ada pengecualian mereka di sini, tetapi, sebagai suatu peraturan, mereka tidak banyak menyimpang dari standar yang biasa.
Svetlana Mart
Direktur Manajemen Model Gaya Kinerja Rusia
"Standar yang diterima secara umum 90-60-90 telah mengalami perubahan sejak lama. Badan dunia sekarang lebih suka perempuan dengan pinggul hingga 89 sentimeter, tetapi, misalnya, Paris mengatakan musim lalu angkanya 88. Sama sulitnya untuk bekerja dengan model yang memiliki pinggul 83- 85 sentimeter berarti masih ada standar: hari ini 87-89 sentimeter. Untuk mencapai tingkat dunia, model harus bekerja keras dan merumuskan tujuan spesifik untuk dirinya sendiri. Jika agen itu profesional dan merasakan pasar, model itu akan jatuh ke arah yang benar. "
Ekaterina Evseeva
Booker dan guru model catwalk Manajemen Presiden
"Tidak semua orang bisa menjadi model, sama seperti tidak semua orang bisa menjadi Bill Gates atau mekanik mobil. Pertama-tama, agensi mengevaluasi penampilan mereka secara keseluruhan, kemudian parameter tubuh, tetapi bahkan dengan data yang ideal, faktor terpenting adalah pengalaman, tujuan, keinginan yang luar biasa, dan motivasi yang kuat - Sama seperti dalam bisnis lain. Di zaman kita, definisi sebenarnya dari sebuah profesi telah menjadi sangat kabur, setiap gadis kedua menganggap dirinya model. Namun, jika kita berbicara tentang membangun karir modeling profesional, maka ini serius "Kerja keras dan kerja keras. Salah satu tahap utama - lewatnya sekolah model atau kursus. Tidak ada agen model yang sukses tidak akan bekerja dengan gadis itu dari jalan, sekalipun dia sangat cantik."
Seperti halnya bisnis apa pun, industri kecantikan adalah perlombaan untuk penjualan dan pandangan.
Anda perlu melihatnya sesuai: semua gambar ini tidak dibuat untuk mendapatkan formula penampilan ideal, tetapi untuk menarik penonton ke produk tertentu - apakah itu pakaian, kosmetik atau gaya hidup tertentu. Ada banyak kasus indikatif: toko pakaian online Adore Me, misalnya, tidak terbatas pada memilih gadis-gadis ideal untuk pakaian dalam iklan, tetapi juga melakukan pengujian A / B untuk konfigurasi foto yang paling sukses. Menurut hasil pada halaman setiap foto produk diterbitkan, yang membawa penjualan lebih nyata: model dengan lengan terlipat di kepala mereka menjual bra lebih baik, terutama jika mereka memiliki ikal emas. Ini adalah perhitungan matematis yang hampir tidak ada hubungannya dengan kehidupan nyata: betapapun cantiknya Anda, tetap saja Anda menjual produk yang lebih buruk jika tangan Anda ada di pinggul Anda. Mengetahui hal ini, Anda bisa santai dan memahami - tidak masuk akal untuk dibimbing oleh standar ini, tentu saja, jika Anda tidak menjual pakaian dalam setiap hari.
Meskipun standar kecantikan kadang-kadang sampai pada titik absurditas, mereka tetap memengaruhi penilaian dan penilaian kita - setidaknya sejauh yang kita ketahui. Semakin menarik ketika ada orang yang tidak mengikuti aturan umum, tapi buat sendiri. Pada 2014, Avdotya Alexandrova datang dengan proyek LUMPEN - basis potret orang-orang dengan penampilan paling tidak standar.
Wajah-wajah ini jatuh dari template kecantikan yang diterima secara umum, tetapi sepenuhnya sesuai dengan ide-ide Avdotya yang paling indah.
Orang-orang semacam itu yang suatu hari ingin dilihatnya di layar dan sampul majalah. Berlawanan dengan hukum industri fashion, banyak "lumpen" enam bulan kemudian menjadi bintang - hari ini, desainer dan fotografer Eropa mengundang mereka untuk mengambil bagian dalam pertunjukan dan pemotretan. Tonton wawancara video dengan Avdotya tentang bagaimana ia berhasil menjadikan norma baru yang tidak standar, pada bulan April di Wonderzine.
