Masa Depan Mode: Siapa yang Memprediksi Tren Mode
Bahu lebar, sejak tahun delapan puluhan. Warna bulu. Kulit hitam mengkilap, yang pastinya akan menyukai para pahlawan "Matrix". Warna biru biru. Ini hanya daftar kecil tren yang, dilihat dari minggu-minggu mode terbaru, akan menentukan bagaimana kita akan berpakaian dalam enam bulan.
Bagi seseorang yang tidak terbiasa dengan mekanisme industri fashion, mungkin tampak bahwa pembentukan tren adalah hasil dari tindakan yang tidak disadari secara umum. Mereka mengatakan bahwa para desainer sedang mencari inspirasi, masing-masing dengan caranya sendiri, dan kemudian dengan cara yang luar biasa garis-garis kreatif mereka bersilangan. Bahkan, semuanya jauh lebih sederhana. Kembalinya satu atau beberapa dekade modis, popularitas warna tertentu (dan kadang-kadang bahkan rona tertentu), potongan sebenarnya adalah manfaat dari pekerjaan tidak hanya departemen desainer merek, tetapi juga orang-orang yang disebut pemburu tren. Mereka yang tahu persis apa yang ingin kita beli dalam enam bulan atau bahkan beberapa tahun.
Mengetahui apa yang pelanggan Anda inginkan di masa depan, Anda dapat membuat produk yang dia akan sukai - dan menghasilkan lebih banyak
Tren prediksi adalah nama dari karya orang yang tugasnya adalah menemukan tren baru, suasana hati, dan keinginan masyarakat. Tentu saja, analis seperti itu tidak hanya bekerja di bidang fashion: perburuan tren saat ini adalah salah satu profesi yang paling dicari di bidang apa pun, dari farmasi hingga periklanan dan industri hiburan. Perusahaan-perusahaan raksasa - dari Coca-Cola hingga Forever 21 - menghabiskan jutaan dolar untuk berkonsultasi dengan spesialis tentang tren atau buku tren dengan informasi yang diperlukan (Forever 21 memang memiliki staf pemburu tren sendiri). Kenapa melakukan ini? Jawabannya sederhana: mengetahui apa yang diinginkan pelanggan Anda di masa depan, Anda akan dapat membuat produk yang pasti akan ia sukai - dan menghasilkan lebih banyak lagi.
Dalam industri fashion ada beberapa agensi prediksi tren utama (mereka juga disebut forcasting), yang namanya akrab bagi setiap merek besar dan tidak terlalu terkenal. Salah satu "peramal" paling terkenal adalah Lidevius Edelkurt, yang telah bekerja di bidang ini sejak tahun 1970-an. Agen Trend Union-nya bekerja sama dengan klien tidak hanya dari dunia mode: pada suatu waktu, Edelkurt menyarankan, misalnya, Coca-Cola Corporation tentang bagaimana Sprite harus memposisikan dirinya di pasar dengan munculnya generasi pelanggan baru yang lebih muda. Jika Anda memeriksa wawancara dengan Ledivy, akan menjadi jelas bahwa pekerjaannya sama sekali tidak mengintip bola ajaib untuk melihat warna musim di dalamnya. Edelcourt bersama tim mengeksplorasi pola perilaku dan atas dasar ini membuat asumsi ke arah mana mode akan bergerak di tahun-tahun mendatang.
Katakanlah, beberapa tahun yang lalu, dia memberi tahu kami bahwa masyarakat menjadi semakin kekanak-kanakan, jatuh ke dalam nostalgia permanen untuk masa kanak-kanak, dengan demikian menciptakan kepompong pelindung di sekelilingnya. Lingkungan yang tidak menyenangkan dan stres yang tak berkesudahan membuat kita mengingat teknik pelarian favorit sejak kecil: "Aku di rumah, aku tidak bisa melihat." Hasilnya adalah penampilan massal yang disebut kidal, film tentang pahlawan super, kartun yang dibuat tidak hanya untuk anak-anak, tetapi pada saat yang sama banyak tumpukan tren modis: cropped top dan sweater, hal-hal dengan tulisan dan gambar "tidak serius" dan sebagainya.
Pemain penting lain dalam bidang ini adalah agen WGSN yang berbasis di London, yang didirikan pada tahun 1998. Ini juga berfungsi tidak hanya di bidang mode, tetapi juga menawarkan paket lengkap kepada klien mode: konsultasi untuk periode jangka pendek (dua tahun) atau jangka panjang (dari lima tahun) (omong-omong, semua alat prediksi tren bekerja, omong-omong,) pasar, perpustakaan gambar yang dapat digunakan desainer untuk membuat koleksi. Bonusnya, selain laporan lengkap, yang, seperti yang bisa Anda tebak, sangat berharga, siapa pun dapat memesan langganan email: tim WGSN secara teratur membagikan temuan dan artikel menarik tentang tren saat ini dan bagaimana mereka akan memengaruhi mode di masa depan.
Ada juga LS: N Global, anak perusahaan dari perusahaan konsultan Future Laboratory. Tiga tahun lalu, LS: N Global membuat prediksi jangka panjang dari fenomena "Masyarakat Zaman Datar", yaitu, secara harfiah, "masyarakat tanpa usia." Seperti yang dinyatakan dalam laporan itu, usia biologis sekarang tidak masalah: para lansia semakin berupaya mempertahankan gaya hidup aktif, bepergian, dan mengenakan pakaian "untuk kaum muda." Kita sudah melihat gema tren makro ini: dalam beberapa tahun terakhir, hanya ada pembicaraan bahwa fesyen telah berhenti memperhatikan usia, dan jika merek dan majalah telah menemukan sendiri dunia model berani baru di atas 25 tahun, kampanye periklanan Pakaian Amerika dengan Jackie yang berusia 62 tahun O'Shaughnessy atau menembak Christy Turlington 48 tahun untuk contoh-contoh Valentino.
Sejumlah besar orang dari berbagai bidang bekerja sama dengan masing-masing lembaga penyiaran: sosiolog, antropolog sosiokultural, pemasar, dan sebagainya. Selain itu, perusahaan itu sendiri di setiap kota yang penting secara strategis (katakanlah, New York, Berlin, Tokyo) memiliki "agen khusus" mereka sendiri yang menjelajahi lingkungan dan orang-orang di sekitar dan memperhatikan tren lokal - apakah itu cara warga setempat untuk berubah, bukan trim jeans, atau penampilan tiba-tiba dari banyak toko roti dengan roti cinnabon.
Misalnya, gaya jalanan bukan yang biasa kita lihat dalam laporan dari pekan mode, tetapi otentik, setiap hari adalah sumber informasi penting bagi pemburu tren. Serta Instagram dan platform digital lainnya - di WGSN bahkan ada departemen yang secara terpisah mempelajari milenium yang secara aktif menggunakannya. Semua ahli ini berkumpul pada waktu yang ditentukan di tempat yang ditunjuk untuk saling berbagi hasil penelitian. Semuanya secara harfiah - tidak hanya tentang seni atau budaya sehari-hari, tetapi juga tentang politik, ilmu pengetahuan, teknologi modern.
Hanya dari luarlah tampaknya perubahan tren fesyen itu seperti gerakan Brown yang kacau dan tidak tunduk pada logika. Sebenarnya, ini adalah proses yang bereaksi tajam terhadap suasana di dunia. Tidak ada yang tahu jika Christian Dior akan menjadi legenda dalam hidupnya, ia menawarkan penampilan barunya lima tahun sebelumnya atau lebih lambat. Tetapi dia merasakan pada waktunya apa yang diinginkan wanita setelah perang, dan itulah sebabnya dia menulis namanya dalam sejarah.
Perubahan tren mode tidak terlihat seperti gerakan Brown yang kacau - pada kenyataannya, ini adalah proses yang bereaksi tajam terhadap suasana di dunia.
Tentu saja, para perancang tahun 1960-an tidak memiliki buku tren, yang tidak mencegah mereka menciptakan pakaian untuk pelanggan baru yang lebih muda yang terinspirasi oleh mimpi ruang. Setelah setengah abad, tidak ada yang berubah dalam proses ini - hanya perantara yang muncul yang sekarang melakukan beberapa pekerjaan untuk desainer.
Sejalan dengan studi tentang gambaran umum dunia, bagian lain dari spesialis melakukan penelitian terapan: misalnya, trendhunter yang bekerja dengan kain dan bahan akan belajar tentang perkembangan teknologi terbaru di bidang ini, dan mereka yang berspesialisasi dalam warna akan menemukan warna yang akan populer di tahun-tahun berikutnya. tahun Semua ini, tentu saja, dikaitkan dengan tren sosial secara umum. Sebagai contoh, pengembangan aktif dari bahan-bahan inovatif - tahan air, memungkinkan tubuh untuk bernafas - dilakukan dengan latar belakang meningkatnya minat orang-orang terhadap kebugaran dan gaya hidup sehat. Tren untuk athleisure dan elemen gaya olahraga, seperti yang Anda duga, juga datang dari sana.
Setelah menganalisis semua data yang diperoleh tentang bahan, warna, kebiasaan milenium dan orang tua mereka, sentimen politik dan ramalan ekonomi, agensi menyusun buku tren - katalog yang menggambarkan tren masa depan dengan prospek setidaknya dua tahun ke depan. Desainer dan pemasar merek ditawarkan tidak hanya rekomendasi warna merah mana yang paling baik dijual di beberapa musim, tetapi juga prediksi yang pasti tentang tema dan gaya.
Ini adalah contoh yang menarik. Pada 2013, pameran Punk: Chaos to Couture dibuka di New York Metropolitan Museum. Mengenai topik pameran diketahui dua tahun sebelumnya, yaitu, sudah pada 2011, agensi peramal bisa memprediksi minat yang meningkat pada gaya punk. Akibatnya, punk menjadi salah satu tren utama di pekan-pekan mode pada musim gugur 2013 - kita tidak bisa menyalahkan fakta ini pada nostalgia massa mendadak para desainer untuk subkultur tahun 1970-an.
Beberapa tren kurang spesifik. Misalnya, agensi dapat memberikan panduan dalam semangat "karena kelelahan dari globalisasi yang semakin agresif dan kotak-kotak kota besar yang konkret, orang akan berusaha untuk lebih dekat dengan alam." Desainer dapat menafsirkan informasi ini dengan cara yang berbeda: seseorang memutuskan untuk mencetak motif bunga, seseorang - untuk bertaruh pada bahan alami dari nuansa alami. Tidak ada yang menganggap buku tren dan kiat peramal sebagai panduan langsung untuk bertindak - alih-alih, ini adalah vektor di mana setiap merek dapat bergerak sesuai dengan pandangannya.
Jadi, untuk musim semi-musim panas 2015, agensi WGSN menandai tren "cerita 2.0" sebagai salah satu yang utama, menyarankan keinginan orang untuk kembali ke dasar, apa pun artinya. Pada Januari 2015, Alessandro Michele menunjukkan koleksi pertamanya untuk Gucci, benar-benar menggambar ulang gaya merek untuk toko-toko vintage Milan dan mode akhir 1960-an - awal 1970-an. Karena luasnya cakupan ("history 2.0" - apakah ini tentang tenaga kerja manual daripada mesin atau pakaian sampel abad ke-19?), Tren serupa lebih ulet daripada punk yang sama. Desainer memiliki bidang pekerjaan yang luas, dan pembeli memiliki banyak pilihan. Ikuti kursus yang sama tentang historisisme: jika beberapa musim yang lalu itu merupakan langkah singkat ke arah dekade modis baru-baru ini, maka untuk musim semi-musim panas 2017, desainer beralih ke masa lalu yang lebih kuno - kostum abad pertengahan atau gambar penjajah dari pertengahan abad XIX.
Namun, bahkan prediksi tren profesional tidak selalu benar. Pada Februari 2016, Romney Jacob, seorang trendgunter dari WGSN, diwawancarai di portal Observer. Di dalamnya, ia benar-benar mengatakan yang berikut: "Gagasan tentang kemewahan telah berubah - sekarang dianggap sebagai langkah untuk memakai logo merek mahal atau tas status." Semuanya masuk akal pada awal 2016 (kecuali, tentu saja, dengan mempertimbangkan konsumen mewah dari Asia), tetapi beberapa bulan berlalu, dan logo "kitsch" mulai muncul di catwalk - ingat tas Louis Vuitton dengan monogram atau kaus Gucci dari acara Resort-2017, seolah-olah ditemukan di reruntuhan pasar Vietnam.
Sekarang, meskipun tampak sebaliknya, semua tren ditentukan oleh konsumen, tanpa menyadarinya sendiri
Mode untuk logo, yang menentukan seluruh dekade nol, benar-benar kembali, namun, sekarang konsumennya tidak ingin memamerkan kekayaan mereka, tetapi untuk menunjukkan sikap ironis pada label dan merek mahal. Pada saat itu, ketika fesyen, seperti yang terlihat bagi kami, mencapai keadaan gaya nirwana, tergantung di suatu tempat antara minimalis baru dan olahraga, pahlawan baru yang dipimpin oleh Alessandro Michele dan Demnaia Gvasalia mengambil latar depan. Dan intinya di sini bukanlah ketidakmampuan pemburu tren, tetapi fakta bahwa sentimen konsumen berubah dengan kecepatan yang luar biasa hari ini, yang diterjemahkan menjadi pusaran tren yang memusingkan.
Tampaknya tren-casting yang diterapkan untuk fashion menghilangkan ide desain sebagai penerbangan pemikiran kreatif, dan desainer sebagai jenius warna dan potongan, mendikte publik apa yang harus dipakai. Sampai akhir abad yang lalu, memang begitu: kita tahu contoh Cristobal Balenciaga, yang gaun futuristiknya terlihat relevan dalam konteks mode modern, atau Rei Kawakubo, yang beberapa dekade lebih maju dari tren feminisme dan hak seorang wanita untuk tidak terlihat cantik dalam pengertian konvensional, dan Alexander McQueen yang menjadi cikal bakal fashion untuk celana dengan pinggang yang sangat rendah (dia bahkan tidak bisa memikirkan buku tren dengan masalah keuangannya). Tetapi hari ini situasinya telah berubah secara dramatis.
Sekarang, meskipun tampak sebaliknya, semua tren ditentukan oleh konsumen, tanpa menyadarinya sendiri. Di sini, mengutip kutipan terkenal oleh penulis fiksi ilmiah Amerika William Gibson: "Masa depan ada di sini. Hanya saja belum begitu luas." Tugas pemburu tren adalah membaca kode yang membentuk tren waktu di masa depan, menggesernya ke bahasa yang dapat dimengerti dan mentransfernya ke merek. Tugas merek dan desainer adalah untuk menganalisis informasi yang diterima, menerjemahkannya ke dalam bahasa visual dan menyajikannya kepada pelanggan dalam bentuk koleksi baru. Semuanya sekali lagi bermuara pada kenyataan bahwa industri fashion adalah bisnis yang serius, dan perusahaan besar tidak punya hak untuk mengambil risiko: mereka harus memberi pelanggan mereka apa yang mereka inginkan. Sebaliknya, fakta bahwa pelanggan secara tidak sadar menginginkan beberapa tahun yang lalu, tetapi menyadari ini hanya sekarang, ketika mereka menerima, seperti yang mereka katakan, barang-barang menghadapi. Tidak ada romansa.
Foto: Markoo, Aalto, Cyrille Gassiline, Pakaian Pria Alexander Wang, MISBHV, Ellery, KM20, OiOi
