Kulit Jepang: Yang buruk adalah mitos kecantikan lainnya
margarita virova
Munculnya tren besar adalah proses yang penting. untuk industri kecantikan: setiap beberapa tahun, jurnalis dan pemasar menciptakan "tren baru" yang dirancang untuk "membalikkan keadaan" dan membantu merek tetap modis. Awal 2018 ditandai dengan prediksi tentang mode Asia baru - direkomendasikan untuk memperhatikan bagaimana kebiasaan mendekati kecantikan dan perawatan di Jepang. J-beauty telah diumumkan sebagai tren kosmetik utama dan paling progresif, tapi kali ini saya ingin mendekati perkiraan profil tinggi secara kritis.
Sudah dimungkinkan untuk melihat eksperimen dengan pengembangan tradisi Asia dalam retrospeksi: tentu saja, "sistem Korea" klasik dan kosmetik Korea telah membawa banyak produsen Eropa dan Amerika baru dan audiens mereka. Pembersihan dua tahap telah berhenti menjadi merek-merek besar yang eksotis, seperti Chanel dan Giorgio Armani Beauty, membuat koleksi khusus Asia, dan tren-tren seperti "kulit kaca" dan warna film lucu dengan mudah melangkah dari timur ke barat. Mode Korea belum berlalu, tetapi hype secara alami mereda: ahli kosmetologi dan jurnalis kecantikan merekomendasikan untuk tidak terlibat dalam sistem multi-tahap, dan pecinta perawatan secara besar-besaran bergerak menuju minimalis. Pendekatan moderat Jepang berguna.
Pertukaran pengalaman itu baik, tetapi pernyataan bahwa minat pada kosmetik Jepang akan menjadi sesuatu yang baru tidak terlalu jujur. Pasar ini memiliki reputasi lama sebagai salah satu yang paling progresif: teknologi Barat secara teratur melakukan perjalanan ke Jepang untuk belajar dan belajar tentang perkembangan terbaru. Contoh yang mencolok adalah pencipta mereknya sendiri Troy Surrat, yang tidak menyembunyikan minatnya pada industri kosmetik di negara tertentu ini. Ekstrak padi dan teh matcha dan filosofi "kecantikan yang tidak mencolok" yang mengelilingi mitos baru kecantikan-J, tentu saja, tidak ada hubungannya dengan itu. Spesialis mengaitkan pendekatan Jepang tidak terutama dengan kealamian dan tradisi berabad-abad, tetapi dengan kualitas tinggi universal dan formula baru: minyak hidrofilik, yang ditawarkan merek Shu Uemura lima puluh tahun yang lalu, dan sekarang dianggap sebagai cara pemurnian yang paling modern, tetapi merek mewah terkenal Shiseido, mencoba mengikuti perkembangan zaman, terhubung dengan penciptaan neuroscience produk perawatan.
Sumber daya populer tentang kecantikan dengan senang hati memulai wacana tentang filosofi pendekatan Jepang terhadap kecantikan, dan perwakilan dari merek-merek Jepang yang terkenal memberikan komentar yang luas, karena di Jepang menghormati kelambatan dan kurangnya kelebihan. Memang, pabrikan Jepang tidak cenderung bereaksi tergesa-gesa dan tidak suka membanjiri pasar dengan produk satu hari - tetapi fakta bahwa industri kecantikan Jepang lebih fokus pada peningkatan formula bukanlah berita sama sekali. Rangkaian kosmetik Jepang tidak dapat mengeluh tentang kurangnya perhatian, sebaliknya, merek besar dan tertua dengan tenang bersaing dengan Eropa dan Amerika dan di luar pasar domestik. Berkat globalisasi, hari ini lebih mudah bagi kami untuk memperoleh produk dari pasar massal Jepang seperti Bioré atau Kosé.
Tetapi arkaisme utama, yang jelas terlihat dalam perhatian khusus pada pendekatan Jepang pada tahun 2018, adalah bahwa semua wanita Jepang dan Jepang tidak boleh dinyatakan sebagai pecinta makeup alami, yayasan tonal yang tak terlihat, perona pipi yang ringan dan perawatan yang cermat - perwakilan dari subkultur Jepang terkenal dengan eksperimen mereka makeup bahkan sebelum dia mulai belajar dengan malu-malu di Barat. Menggunakan contoh wanita Prancis yang gila di AS, kita telah melihat bahwa tidak ada kulit nasional yang indah, rahasia perawatan rambut nasional, atau lipstik nasional. Tetapi ada citra kolektif yang membantu merek untuk mendapatkan integritas konseptual dan menjadi lebih menarik bagi konsumen yang terpesona oleh citra ini. Dalam era keragaman dan pendekatan individual, aneh untuk mulai menjual kulit "seperti wanita Jepang" lagi.
Sangat bagus jika contoh tradisi industri kecantikan Jepang benar-benar mengajari kolega Barat untuk lebih memperhatikan kualitas dan tidak mengejar penjualan - tetapi ini tidak mungkin terjadi, karena pasar yang kita pahami lebih baik memiliki tradisi sendiri dan arsitektur yang mapan. Ketertarikan pada perawatan minimalis dan penekanan pada kualitas bukan hanya tren sehat yang dapat menahan redundansi. Tetapi apakah benar-benar perlu untuk menemukan kembali Renaissance wanita Jepang misterius yang mengagumi konnyaku?