Playboy meninggal: Apakah ada masa depan untuk majalah porno?
Pada 28 September, pendiri majalah Playboy, Hugh Hefner, meninggal., yang teman dan pengagumnya dengan penuh kasih memanggil Hef. Setelah kematian seorang penerbit berusia 91 tahun yang jarang muncul dalam berita dalam beberapa tahun terakhir, ternyata “Womanizer paling terkenal di Amerika” memiliki banyak penggemar dan penggemar, termasuk dari Rusia, dan mereka mengisi jejaring sosial dengan posting sedih tentang “akhir era yang indah. ". Sudah menjadi kebiasaan untuk berbicara dengan baik tentang orang mati - itulah sebabnya setiap media kedua telah merilis materi tentang kejeniusan bisnis Hefner atau perjuangannya untuk kebebasan seksual, hak LGBT, orang HIV-positif atau orang Afrika-Amerika. Namun, era majalah erotis tradisional, yang terhubung erat dengan nama Hefner, benar-benar berakhir - dan kami tidak menyesal sedikit pun tentang hal itu.
D
ada, dan barang-barang erotis paling populer adalah kartu pos dengan gambar-gambar jujur, yang dibeli oleh tentara yang merindukan rumah yang hangat dan masyarakat perempuan. Kartu-kartu ini, pada kenyataannya, menginspirasi Hefner, yang berhasil berperang di bulan-bulan terakhir Perang Dunia II. Hasil cetak pertama majalah dengan Marilyn Monroe terjual habis dalam hitungan hari: dalam masyarakat Amerika yang konservatif, di mana generasi baby boomer tumbuh, edisi dengan keindahan telanjang menjadi simbol kesenangan terlarang dan tahap dewasa yang penting bagi setiap anak remaja yang menemukan Playboy di bawah ranjang orangtua. .
Staf editorial tidak hanya bangga dengan misi seks-positif mereka, tetapi juga judul sastra, di mana bahkan Margaret Atwood dan Germain Greer diterbitkan, tetapi, terlepas dari wawancara informatif dan teks berkualitas tinggi, kadang-kadang bahkan yang feminis, majalah itu terutama dibeli untuk pemotretan foto selebriti langsung. Merupakan indikasi bahwa ketika diluncurkan di Playboy versi wanita, yang lebih populer di kalangan pria gay daripada di kalangan wanita, ada jauh lebih sedikit teks analitik dan konten yang lebih “biasanya wanita”: foto telanjang dan tidak terlalu banyak pria diencerkan dengan horoskop dan resep. Meskipun Playgirl, yang mengubah konsepnya beberapa kali, ada selama empat puluh tahun, itu tidak pernah begitu populer dan tidak mempengaruhi budaya populer sebanyak Playboy - dan majalah erotis untuk wanita selalu, dan tetap, lebih merupakan fenomena subkultur.
Tumbuh dalam keluarga konservatif, Hefner bermimpi untuk membersihkan negara moralitas Puritan - dan dia berhasil, tetapi enam puluh tahun kemudian, jurnal yang dia dirikan tampak sangat konservatif, dan misinya tidak begitu jelas. Untuk menemukan foto orang telanjang dari jenis kelamin atau selebriti apa pun saat ini tidak terlalu sulit, dan diskusi tentang seksualitas dilakukan pada tingkat yang sama sekali berbeda: penelitian mengatakan bahwa bahkan remaja memiliki sedikit minat dalam seks. Sudah sulit untuk mengejutkan seseorang dengan tubuh telanjang - tetapi seksisme jadul, yang keras kepala meresap bahkan melalui pernyataan "feminis" dari Hefner, sudah pada tahun 1970-an menyebabkan setidaknya kebingungan. Hefner dengan tulus menganggap Playboy dan dirinya sendiri sebagai anggota gerakan untuk hak-hak dan kebebasan wanita - ya, majalah itu benar-benar mesin revolusi seksual, tetapi melawan stereotip hanya di mana mereka membatasi kebebasan untuk berhubungan seks tanpa kewajiban. Beberapa langkah Hefner, seperti publikasi sesi foto model transgender, sangat berani untuk waktu mereka - tetapi masalah kontroversial dalam kebijakan publikasi
masih ada lagi. Dalam sebuah wawancara dengan Vanity Fair, Hefner menegaskan bahwa ia menganggap perempuan sebagai objek seksual utama, dan ia segera menambahkan bahwa Playboy selalu memperjuangkan hak perempuan untuk membuat pilihan sendiri. Dalam hal ini, penerbit hanya mengkonfirmasi bagian pertama dari pernyataannya: Hefner bekerja keras pada citra Casanova yang gila, mengilhami poligami pria dengan teladannya dan mengorganisir pesta pora untuk teman-teman terkenal setiap minggu. Wanita yang tidak memenuhi parameter hare seksual tidak ada untuk Hefner dan majalahnya, dan perjuangan kebebasan adalah tentang memperjuangkan hak-hak gadis muda dengan parameter model untuk berhubungan seks dengan pendiri majalah, tinggal di rumah Playboy dan mendapatkan uang untuk itu biaya saku dan operasi plastik. Adalah logis bahwa Hefner dan majalahnya menganjurkan aborsi dan kontrasepsi yang terjangkau - karena mereka memberikan kesempatan untuk berhubungan seks secara bebas, tanpa membebani diri mereka sendiri dengan keluarga mereka.
Pada tahun 1963, Gloria Stein, ikon feminisme, menulis ikon feminisme, yang pada waktu itu adalah jurnalis lepas awal: tidak sulit untuk menebak bahwa "kelinci" biasa disewa bukan karena pandangan progresif mereka, tetapi semata-mata untuk menyenangkan pandangan mereka. (dan bukan hanya pandangan) pengunjung pria dan memperlakukan gadis-gadis itu tidak lebih baik daripada karyawan klub telanjang biasa. Di rumah Playboy, juga, perintah aneh memerintah: gadis teman bermain diwajibkan untuk pulang selambat-lambatnya jam sembilan malam, mengenakan piyama flanel yang sama sebelum tidur, dan selama pesta kekerasan bisa meninggalkan meja Hefner hanya untuk toilet. Semua ini tidak cocok dengan ide-ide feminis sama sekali, tetapi itu menunjukkan dengan cukup baik bahwa ideolog Playboy, dengan semua pengetahuan bisnisnya, pada dasarnya adalah seorang remaja, memimpikan seorang pacar seksual yang hipertrofi yang siap untuk segalanya, tetapi hanya benar baginya.
Gadis itu, yang akan cukup bebas untuk menghibur pemiliknya, tetapi pada saat yang sama cukup patuh untuk mengendalikannya (menurut Hefner, dia sangat trauma dengan pemisahan dari istri pertamanya, yang dia ketahuan selingkuh). Gambar wanita inilah yang disiarkan oleh Playboy - dan di belakangnya majalah erotis lainnya, yang penciptanya terinspirasi oleh kesuksesan Hefner. Namun, sebagai koresponden Newsweek, yang mengunjungi rumah Playboy, menulis dengan puitis, "hubungan tidak dapat dibangun hanya dengan seks, jadi tidak mengherankan bahwa penerbit dan Amerika akhirnya putus." Terhadap latar belakang ini, laporan bahwa Hefner hampir kehilangan pendengarannya karena penyalahgunaan Viagra tampak sangat ironis: "main main perempuan Amerika" begitu banyak terlibat dalam realisasi fantasinya sehingga ia tidak mendengar sinyal peringatan yang menandakan penurunan genre yang ia ciptakan dan penurunan kerajaan Playboy. .
Seks playboy benar-benar tidak laku lagi - angka finansial mengkonfirmasi hal ini. Pada tahun 2016, majalah tersebut meninggalkan foto-foto model yang benar-benar telanjang, tetapi setelah satu tahun percobaan terpaksa kembali ke konsep lama. Penerbit ingin menarik khalayak muda dan pergi ke jejaring sosial di mana ketelanjangan dilarang, tetapi tawaran itu tidak berlaku: penjualan majalah setelah rebranding runtuh. Namun, Playboy Enterprises Corporation tidak mendapatkan uang untuk waktu yang lama secara eksklusif pada penerbitan: setidaknya 40% dari pendapatan perusahaan membawa suvenir mereka sendiri dan penjualan lisensi untuk menggunakan merek Playboy, profil sangat kelinci yang dicetak pada T-shirt dan kasing telepon, dan sebagian besar uang berasal dari Cina .
Meskipun demikian, bisnis Hefner kehilangan nilai, dan penjualan majalah terus turun, yang sesuai dengan tren umum: edisi tradisional untuk pria (bahkan raksasa seperti GQ dan Esquire) dan lebih banyak majalah porno seperti Hustler kehilangan pembaca dan kematian Media telah bernubuat sejak 1990-an. Banyak publikasi veteran telah pindah online, tetapi Playboy di Internet tampaknya tidak terlalu diperlukan: ada banyak erotika dan porno untuk setiap selera di Web. Di Rusia, disesuaikan dengan sedikit pilihan publikasi, semuanya terjadi dalam cara yang kira-kira sama: bahkan dalam FurFur progresif, pada awalnya ada judul "Girl of the Week", yang kemudian ditolak majalah itu. Publikasi erotis klasik terperangkap di antara gerakan feminis yang sedang tumbuh, yang jelas-jelas tidak menyetujui semua pengikut Playboy, dan industri pornografi, di mana ribuan orang bekerja dan menghasilkan banyak uang, dan persaingan semacam itu di luar kekuatan mereka.
FOTO: Gambar kecil