Kenyamanan mewah: Kembalinya kostum mewah
KAMI MEMPERTIMBANGKAN TREN DARI PODIUM, yang dapat disesuaikan untuk pakaian Anda selama enam bulan ke depan. Kostum "mewah" Juicy Couture, salah satu hantu utama dari nol, yang telah menjadi (secara harfiah) sebuah karya museum pada tahun 2016, telah resmi kembali ke mode. Dan meskipun akan lebih mudah untuk mengatakan bahwa Demna Gvasalia, yang baru-baru ini meluncurkan pekan mode couture terbaru dengan versi yang ditingkatkan dari kostum mewah, yang harus disalahkan untuk semuanya, ini tidak sepenuhnya terjadi.
Bagaimana semuanya dimulai
Sebelum Kim Kardashian bertemu Kanye West, dia jatuh cinta dengan krem dan muncul di sampul Vogue - meskipun sekarang hampir mustahil untuk membayangkan bahwa semuanya berbeda sekali - dunia benar-benar berbeda. Bukannya pertemuan ini merupakan titik balik bagi semua orang, tetapi justru dengan contoh Kim bahwa kontras antara nol dan kesepuluh paling jelas terlihat.
Tokoh utama dalam dekade terakhir, Paris Hilton, tidak berubah sama sekali sejak saat itu dan tidak mengubah pesona emas sedetik pun. Jessica Simpson dan Nicole Richie mengambil keluarga, menghilang dari pandangan dan jarang muncul di depan umum. Nah, Madonna, yang pernah memulai mode untuk kostum Juicy Couture, selama kariernya, sering mengubah gambar sehingga mereka lebih mudah menjadi bingung daripada mengerti. Jadi saudara perempuan Kardashian yang paling terkenal, nol, mulai tidak hanya sebagai bintang kenyataan, tetapi juga sebagai asisten, Paris Hilton (bagaimana persatuan ini berakhir, Anda dapat menebak dari permainan "Kim Kardashian: Hollywood" - Hilton menjadi prototipe penjahat utama yang ia benci dengan sepenuh hati. setiap aplikasi yang diunduh) adalah contoh yang lebih ilustratif.
Kim menyukai gaun mini dan gaun bustier, membentang di pinggang dengan ikat pinggang lebar, dimasukkan ke dalam sepatu jeans hitam, semuanya mengkilap dan bersinar - dan, tentu saja, kostum mewah. Dengan pengakuannya sendiri, dia sangat mencintai mereka sehingga dia mengumpulkan mereka dalam semua warna: dari merah muda beracun klasik ke hijau pucat. Sekarang, gairah kembali hanya ketika mantan penggemar Juicy ingin menertawakan dirinya sendiri: apa yang kemarin dianggap praktis sebagai seragam (yaitu, cantik, aman dan populer) gadis, hari ini menjadi memalukan untuk mencintai dengan tulus. Meski dinilai dari apa yang terjadi, kostum terkenal itu masih punya waktu untuk mengambil sendiri, meskipun dalam kapasitas yang sama sekali berbeda.
Perusahaan Juicy Couture, yang menjadi salah satu simbol utama dari nol, didirikan pada tahun 90-an, tetapi dirilis pada tahun 2001. Dan meskipun sebelum munculnya rakasa velour, baik jeans dan T-shirt dari merek menikmati kesuksesan, hanya dengan dia ceritanya menjadi begitu besar. Mereka mengatakan bahwa gelombang pertama kesuksesan gemilang mereka dari pendiri Juicy, Pamela Skaist-Levi dan Gela Nash-Taylor, wajib bagi Madonna: dia dibuat kostum khusus yang disesuaikan dengan tanda tangan "Madge" pada jaket dan bintang-bintang lain ingin mengikuti jejak penyanyi. Dan ketika foto-foto selebriti mulai muncul di sampul dan halaman tabloid, mereka mengenakan kostum serupa dalam jumlah besar, penggemar mereka tidak lagi memiliki kesempatan untuk melawan epidemi awal.
Banyak bintang memiliki nama mereka sendiri "Juicy Couture": jika Cameron Diaz, misalnya, menandatangani setelannya hanya sebagai "Cameron", maka Jennifer Aniston diminta untuk menulis "Nyonya Pitt" di jaketnya - ini adalah momok tak terduga lainnya dari nol. Tetapi penggemar paling setia dari merek dalam hal ini bahkan bukan Paris Hilton, seperti yang mungkin diharapkan, tetapi Britney Spears. Dia, menikahi Kevin Federline, mengenakan semua tamu pesta pernikahan dengan kostum Juicy Couture yang dibuat khusus: para gadis - dengan tanda tangan "Pembantu", para lelaki - "Pimp Daddy".
Pada tahun 2003, ketika Nash-Taylor dan Skaist-Levy menjual merek ke Fifth & Pacific Companies, Inc., New York Times mengagumi bagaimana para pendiri merek hanya dalam waktu enam tahun tumbuh dari awal $ 200 juta hingga awal $ 51 juta yang menjadi perhatian. ". Pada saat itu, semua orang sudah memakai jas - dan di mana-mana. Di bioskop juga, kita tidak akan pergi jauh untuk contoh - mengambil setidaknya panduan film utama tentang gaya nol, "Mean Girls".
Sulit untuk mengatakan dengan tepat ketika lingkaran kesahihan di sekitar setelan velour menghilang, dan Juicy Couture tidak lagi menjadi merek yang sebenarnya - semua ini terjadi secara bertahap, tetapi pada akhir nol tahun prosesnya selesai. Manajemen Perusahaan Kelima & Pasifik tidak menghadapi dengan baik dengan misi untuk memimpin perusahaan di sepanjang jalan baru ke ketinggian baru. Koleksi musim gugur mereka pada tahun 2010 ternyata tidak berhasil sehingga diputuskan untuk tidak membeli beberapa pengecer besar sekaligus, dari Bergdorf Goodman ke Saks Fifth Avenue.
Pada 2013, perusahaan kembali dijual - kali ini ke Authentic Brands Group. Dan setahun kemudian di media ada berita bahwa Juicy Couture menutup semua toko di Amerika. Yang internasional tetap ada, tetapi di Amerika, mulai sekarang hal-hal yang seharusnya hanya tergantung di Kohl. Berita ini saja bisa menyebabkan serangan nostalgia pada mantan pengikut glamor radikal, tetapi yang lain segera menyusul - kostum mewah secara resmi menjadi pameran museum, menghantam koleksi Museum Victoria dan Albert. Dan ini sepertinya merupakan pengakuan resmi bahwa era Juicy telah berakhir.
Bagaimana kostum mewah kembali ke mode
Mungkin hal pertama yang dilihat semua orang yang mengunjungi Juicy Couture hari ini adalah pengumuman # tagisback hashtag yang bersinar. Kembalinya bintang-bintang "mewah" - acara utama tahun ini untuk merek Los Angeles. Salah satunya dikhususkan untuk seluruh kampanye iklan Juicy terbaru. Merek merayakan datangnya usia: pada tahun 2016, ternyata 21, jadi ada 21 gadis dalam kampanye - dan semua orang berbicara tentang pakaian olahraga pertama mereka. Dan di awal musim panas, sebelum cerita ini dan sebelum gelombang kebisingan utama, Juicy Couture mengumumkan bahwa, dengan Bloomingdale's, mereka merilis kembali kostum mereka dengan kapsul khusus dalam empat warna, dari mana semuanya dimulai.
Hadiah lain untuk diri mereka sendiri dan penggemar setia mereka, tentu saja, kolaborasi dengan Demna Gvasalia. Ketika, tak lama sebelum koleksi musim semi-musim panas 2017, tim Vetements mengumumkan bahwa mereka akan melakukan pertunjukan dengan 16 nilai lebih, itu memiliki efek yang luar biasa. Tetapi ketika Juicy Couture muncul di daftar "kolaborator," ratusan orang di seluruh dunia pasti akan bersukacita. Bukan hanya karena kenyataan bahwa selama sekitar lima tahun yang telah berlalu sejak akhir tahun nol resmi, mereka berhasil merindukan seorang teman lama. Legenda pink dan ceria dekade terakhir dengan gaya Vetements dalam bentuk aslinya tidak cocok. Akibatnya, Demna Gvasalia dan timnya secara drastis mengubah kostum terkenal, mengubahnya menjadi kostum menyelam atau sirkus: itu adalah triko yang ketat dan tertutup sepenuhnya, bahkan tangan dikencangkan dengan sarung tangan velour merah.
Tetapi Anda tidak boleh berpikir bahwa Gvasalia mengeluarkan tiket ke Juicy Couture, meskipun akan menyenangkan jika berpikir demikian. Pertama, perancang membawa ide kolaborasi ini dari Moskow, atau lebih tepatnya dari KM20 - pada kunjungan terakhirnya ke Rusia ia membeli celana panjang dari koleksi musim semi Tigran Avetisyan di toko konsep Moscow. Dia sangat menyukai mereka sehingga, seperti yang mereka katakan, mereka menjadi salah satu sumber inspirasi untuk kolaborasi baru. Jadi, Avetisyanlah yang entah bagaimana menebak dalam setelan bahwa gadis-gadis itu telah lama bersembunyi di sudut jauh lemari pakaian, sebuah potensi. Ashish Gupta, di mana kostum mewah di pameran itu juga bertemu, dan menurut semua aturan nol, mereka juga disulam dengan payet, dalam hal ini tidak dihitung - itu masih ada dalam dirinya sendiri, terpisah dari dunia umum, di mana, terlepas dari keadaan, sebuah partai abadi berkuasa.
Tetapi karya Tigran Avetisyan, sebaliknya, selalu terkait erat dengan apa yang terjadi di industri sekarang: setiap koleksinya menjadi marah (kadang-kadang sedikit lebih, kadang-kadang sedikit kurang) mengomentari masalah yang paling mendesak. Tentang koleksi musim semi-musim panas 2016, yang disebut Hits Terbaik, Tigran sendiri mengatakan: "Saya terpesona dengan apa yang dianggap" keren ", itu jatuh keluar dari mode dalam beberapa musim dan dilupakan." Dan dia menambahkan, menjelaskan bahwa koleksi ini didedikasikan untuk merek yang tidak lagi relevan - bagi mereka yang "jatuh." Mungkin, jika Anda memperluas tema, tidak hanya merek, tetapi juga ide, cita-cita kecantikan dan bahkan orang.
Setidaknya, kesimpulan ini dapat dibuat setelah koleksi khusus video "The Photoshoot". Peran utamanya adalah setelan velour pink beracun, juga versi yang ditingkatkan dari jas Juicy yang terkenal, bukan salinan harfiah. Celana di sini lebar dan tidak pas, tetapi, sebaliknya, gantung di tas, bukan O-shirt pendek di payet - kaus. Di bawah setelan itu, di dalam bingkai, gundukan-gundukan itu membengkak dan turun, membentuk kurva, gundukan, dan gundukan yang terlihat seperti tumor mengerikan. Kainnya diregangkan, pakaiannya retak di jahitannya.
Kedua, estetika nol, yang dikembalikan ke mode massa hanya oleh unsur-unsur individual, telah lama menjadi dasar bahasa visual generasi feminis baru seperti Arvida Bistrom dan Mayan Toledano. Banyaknya warna merah muda, kuku palsu, tali yang menjulur di atas sabuk celana panjang, celana mewah, membentang sehingga jari kaki unta terbentuk, yang orang suka mencari bintang di gaun mereka dan mengolok-olok tabloid - semua ini menjadi kode penting bagi mereka, di mana mereka berbicara tentang fisik dan tentang yang baru memahami konsep "feminitas". Untuk melihat ini, lihat saja pelajaran video aerobik Bistrom tahun lalu dengan tongkat selfie. Tentu saja, gambar-gambar ini harus ditafsirkan dengan cara yang benar-benar berbeda dari yang nol yang memunculkannya: pada feminitas ekstrem, kelembutan radikal dan cinta-diri menjadi cara pemberdayaan. Dan setelan mewah tua yang bagus di sini adalah pemain yang sangat penting.
Ketiga, dan akhirnya, sangat jelas bahwa kita hidup di dunia yang dibangun di atas campuran "tinggi" dan "rendah." Berbeda dengan stylist ikon pop modern utama. Jadi gaya trashionsta nol ke dalam redundansi gaya kami cocok sangat harmonis.
Apa yang harus dipakai
Bagaimana menyesuaikan kostum mewah yang kembali ke kenyataan modern adalah pertanyaan yang dapat dijawab tanpa batas dan secara terperinci. Karena versi desain pakaian Juicy yang "modern" dengan aslinya sebagian besar hanya dikirim dengan bahan, Anda dapat memakainya setenang jeans biasa. Yaitu, dengan segala sesuatu tanpa terkecuali - dari T-shirt putih dan jaket kulit dari kulit hingga atasan crop sports dan cardigan rajutan yang tebal.
Pada saat yang sama, masih mungkin tanpa banyak keraguan untuk mendapatkan keajaiban dari pink jauh, dibeli sepuluh tahun yang lalu, dan menggunakannya dengan cara yang persis sama seperti saat itu. Yaitu, dengan uggs atau sandal jepit, T-shirt dalam rhinestones, ikal buatan, dengan lekat menempel pada hadiah yang diputihkan, secangkir Starbucks, kacamata hitam besar dan tas logo. Tidak mungkin seseorang akan memutuskan bahwa Anda serius - ironi dari "haluan total" dari masa-masa glamor yang berat dibaca secara instan hanya karena ideologi tahun-tahun itu yang secara kategoris tidak sesuai dengan kenyataan modern.
Untuk terlihat mahal dan kaya dalam keadaan apa pun, untuk menekankan status mereka dalam segala hal, untuk memburu suami yang kaya untuk mendapatkan status ini semua juga hantu masa lalu, untuk berbicara dengan suara keras dan dengan pandangan serius tentang yang telah lama canggung. Jadi, tanpa banyak penghinaan diri, bermain Paris Hilton hari ini hampir mustahil. Meskipun tentu sangat menyenangkan untuk mencoba peran ini setidaknya selama sehari - gambar ini membangkitkan nol darah dan antusiasme yang tidak terkendali, yang dekade lalu tentu saja tidak mengambil, tetapi yang baru, seperti yang mereka katakan, tidak cukup.
Foto:Juicy Couture / Facebook, Juicy Couture, KM20
