MyScream: Pakaian lembut dari merek muda Rusia
DALAM GARIS MINGGUAN "MARK BARU" Wonderzine menghadirkan desainer muda dan memberi tahu di mana dan bagaimana Anda dapat membeli barang-barang mereka. Tokoh utama kami minggu ini adalah Lera Nikolskaya, pencipta merek MyScream.
Tiga tahun lalu, kemudian seorang siswa tujuh belas tahun lainnya Lera Nikolskaya mendirikan merek T-shirt dan hoodies dengan tulisan lucu #GOODNESSMARKET: gadis itu mengakui kecintaannya pada kitsch, kesederhanaan dan keprioritasan dalam fashion. Sekarang Nikolskaya memutuskan untuk membuktikan dirinya dengan cara yang lebih serius - dia meluncurkan merek baru MyScream, koleksi pertama yang mencakup berbagai hal - dari celana piyama hingga gaun. Dorongan untuk menciptakan merek baru adalah keinginan untuk melampaui bentuk yang paling sederhana - T-shirt, karena "gambar dan ide di kepala saya tidak cocok dengan kerangka kerja ini."
Pada saat ini, Lera menempatkan semua kekuatannya ke dalam merek dan menggabungkan karya desainer, kurir dan spesialis PR MyScream. Bahan dibeli di gudang dan toko di Moskow, dan produksinya sendiri terletak di utara wilayah Moskow. Dalam menciptakan sesuatu, Nikolskaya bergantung pada konsep-konsep yang dapat dipahami dan dekat dengan audiens: ironi terhadap hal-hal desainer mahal, pemuda, kenaifan dan nostalgia. "Ketika Anda masih muda, Anda menyukai banyak hal - hal dan gaya yang berbeda," gadis itu menjelaskan. "Tapi Anda tidak sepenuhnya memahami apa sebenarnya milik Anda. Anda hanya memilih hal-hal yang menyebabkan emosi dan tampak keren."
Prasasti masih merupakan bagian penting dari merek. Misalnya, dalam katalog ada kaus dengan tulisan "Apakah Anda ingat teriakan saya?", Di mana - seperti dalam nama merek - perancang menempatkan konotasi seksual tidak sebanyak hak suara dan pendapatnya. Koleksinya memiliki karakter pseudo-biografis dan frase seperti "Saya memakainya untuk mantan (pacar)" - ini merupakan daya tarik bagi orang yang pernah dekat, refleksi pada hubungan masa lalu dan penghargaan untuk kenangan.
Delapan item dalam koleksi hanyalah awal. Gaun boneka bayi dalam gaya muda Courtney Love, hoodie besar dengan lengan panjang, gaun bergaya 90-an, seperti tokoh utama serial televisi "Sabrina adalah penyihir kecil", dan celana mengkilap lebar mengilat. Nikolskaya mengatakan bahwa MyScream bukanlah eksperimen mewah seperti eksperimen nostalgia. Sekarang barang-barang dari merek dapat dibeli di departemen Wood Wood di pusat perbelanjaan Tsvetnoy. Harga mereka adalah titik sakit bagi desainer: "Dengan mata uang kami yang tidak stabil, sudah tidak jelas apa yang mahal dan apa yang murah." Barang paling mahal dalam koleksi (hanya ada tiga) - rok berbulu halus - akan berharga 17 ribu rubel, yang termurah - kaos - dapat dibeli seharga 4 ribu.
MyScream adalah merek pakaian baru untuk anak perempuan dengan hati besar penuh cinta dan nostalgia - seperti memposisikan diri. Koleksi kecil pertama dari merek I'm not 20 menggabungkan konsep-konsep seperti infantilisme dan ironi.
Proses membuat koleksi dan meluncurkannya terdiri dari banyak tahap, yang masing-masing menghadapi kesulitan kecil, baik itu kurangnya kain yang diperlukan, pengerjaan ulang pola, pencarian produksi yang sesuai, pencarian fotografer, dan sebagainya. Tetapi item terpisah adalah jumlah yang luar biasa dari pergerakan di sekitar kota untuk mencari toko / gudang / penjahit. Dalam hal ini, hal yang paling sulit sekarang adalah menjaga ketertarikan dan kesenangan pertama koleksi dari penonton. Saya menaruh banyak jiwa ke dalam hal-hal ini sehingga mereka tidak hanya cantik, tetapi juga berkualitas tinggi.
Foto: Eric Panov