Kisah satu merek: Meadham Kirchhoff
Ada banyak merek di dunia, yang kita sukai dari dan ke - dengan semua eksperimen, suka dan duka, kadang-kadang karena alasan yang tidak dapat dijelaskan (dan kadang-kadang karena kita diliputi oleh gelombang cinta universal untuk mereka): kita berburu barang-barang mereka, tidak mencari untuk membeli seluruh kereta di tempat penjualan dan Dengan napas tertahan, kami menunggu koleksi baru. Sudah saatnya mencari tahu apa fenomena daya tarik mereka. Hari ini, kita sedang mempelajari secara dekat kisah sukses merek Inggris avant-garde Meadham Kirchhoff, yang memadukan rococo redundancy, glam rock dan gothic, yang gaun bermotif renda dan spangled dapat dikenakan oleh Marie Antoinette dan dikenakan oleh Courtney Love, dan koleksi gila lainnya untuk Topshop tersebar seperti kue panas
Pada awal tahun 2000-an, orang Inggris Edward Midham dan orang Prancis Benjamin Kirchhoff lulus dari Central Saint Martins, perguruan tinggi paling bergengsi di London. Pada tahun-tahun terakhir studi mereka, mereka menyadari bahwa mereka akan bekerja bersama - mereka mengatakan bahwa itu terjadi setelah kebencian duet terhadap semua siswa lain. Desainer muda memutuskan untuk tidak lama bergoyang dan meluncurkan label mereka hampir selama prom, pada tahun 2002. Pada awalnya itu adalah merek untuk anak laki-laki dan itu disebut dengan bias yang nyata dalam satu arah - Benjamin Kirchhoff. Namun nasib lebih jauh dari merek sudah jelas saat itu - pakaian pria berbeda dari wanita masa depan yang agak nominal.
Desainer muda tidak mulai mendapatkan pengalaman dari atasan mereka di bengkel, tidak magang di rumah-rumah mode besar, dan secara umum tidak terlalu tertarik pada hak-hak administratif yang disediakan perguruan tinggi mereka. Mereka mengisi benjolan mereka dan sekarang mengakui bahwa mereka telah melakukan banyak omong kosong. Sebenarnya, maximalisme muda membawa mereka ke pasar mode pria - para desainer yakin bahwa industri pakaian yang agak konservatif untuk pria akan menjadi latar belakang yang ideal untuk eksperimen. Sebagian seperti itu - keberanian siswa kemarin langsung menarik perhatian. Namun, ternyata hal-hal liar dalam tradisi terbaik London membuat semua orang ingin berdiskusi, tetapi tidak ada yang mau membelinya. Runtuhnya ilusi memakan waktu empat tahun, dan pada 2006 dunia melihat merek Meadham Kirchhoff. Itu dibedakan dengan nama yang tidak terduga dan dorongan seperti itu, yang merek-merek besar telah lama punya nyali bahkan sampai hari ini.
Dari menit pertama keberadaan merek, Edward dan Benjamin tahu bahwa mereka hanya akan mendandani putri. Mereka tidak bekerja pada ukuran kristal yang mengerikan, yang dijahit pada kaskade renda, dipernis dengan glitter dan dilapisi dengan bulu warna-warni. Di pertunjukkan Meadham Kirchhoff, para model tidak bisa kurus dan tinggi, mereka bisa menari cancan dan tersenyum melukis seperti gigi pelangi. Pahlawan mereka tidak akan muncul di mana pun kecuali di London. Ya, dan duet nekat seperti itu juga, tidak mungkin terlahir di lokasi yang berbeda. Meadham Kirchhoff adalah orang-orang dari jalanan London, tetapi bahkan lebih gila. Mereka mewarnai rambut mereka biru dan merah muda, mereka mengenakan blus gaya Victoria yang terlihat liar, mereka tidak mempermalukan mereka, dan mereka sama sekali tidak tertarik dengan apa yang terjadi di dunia nyata. Akibatnya, duet ini telah mengubah Inggris menjadi hidup dan lantang di zaman kita. Dan seluruh dunia terkejut mengetahui bahwa tidak hanya sel Burberry yang cocok untuk ekspor dari Inggris.
Bahkan, Midham dan Kirchhoff adalah orang-orang yang sangat beruntung. Orang mungkin mengagumi peri merah muda di pertunjukan mereka, tetapi jika Anda memikirkannya, Meadham Kirchhoff adalah fenomena ekonomi yang nyata. Kompleksnya, hal-hal yang berlebihan muncul ketika seluruh dunia bergegas menuju penyederhanaan dan minimalis. Untuk sandiwara seperti itu, mereka tidak lagi memberikan surat pujian - pada kenyataannya, justru karena dia bahwa John Galliano dipecat dari Dior. Tetapi para kekasih takdir ini mencintai hanya karena pemisahan mereka sepenuhnya dari kenyataan, yang mereka tegaskan. Mereka berulang kali dicatat pada tingkat yang paling patut ditiru: British Fashion Awards memberi mereka penghargaan dalam kategori "Emerging Talent Awards for Ready-to-Wear" pada 2010. Pada 2012, keduanya dinominasikan sebagai "New Brand", dan koleksi pria mereka, pertama kali ditampilkan pada tahun yang sama di London Men's Fashion Week, disukai oleh Vogue, i-D dan The New York Times. Selain itu, baru-baru ini merek ini termasuk dalam daftar BoF 500 - peringkat tokoh industri paling terkemuka menurut edisi Business of Fashion.
Mungkin semuanya dalam kualitas - dan tidak berpikir bahwa penjelasan seperti itu terlalu dangkal. Di antara aliran besar uang receh, yang disebut mode cepat, Meadham Kirchhoff terlihat lebih dari layak. Ya, gaun mereka bisa menghabiskan biaya tiga dan enam ribu pound. Tapi semua hal dibuat di pabrik Inggris, dan Nicholas Kirkwood membuat sepatu dari koleksi pertama. Menurut para desainer, banyak hal yang begitu rumit sehingga kekosongan mereka selesai di studio bukan tanpa partisipasi duet itu sendiri. Benjamin dan Edward percaya bahwa pakaian mahal dengan kualitas tidak sempurna bukanlah mode, tetapi semacam omong kosong. Mereka menghabiskan banyak waktu di arsip, mengembalikan teknik sulaman dan menenun renda yang hilang, bertanggung jawab untuk setiap tombol, dan sebagai hasilnya kita mendapatkan hal-hal yang hampir haute couture. Dan ini mungkin salah satu dari beberapa kasus ketika barang mahal yang dibeli benar-benar bernilai uang.
Duet muse adalah Courtney Love, yang, untuk semua legendarisnya, adalah wanita yang sangat kontroversial. Karena itu, Edward dan Benjamin telah menambahkan sihir pada gambar diva rock and roll gila: payet, tali, dan rok yang subur. Jadi seorang gadis kecil akan berdandan jika dia dibiarkan selama beberapa jam di lemari pakaian teater. Tapi ternyata gadis yang lebih tua juga tidak keberatan bersenang-senang. Klien mereka cerdas, ironis, pelarut, dan sangat duniawi. Karena tidak ada yang lebih menyenangkan daripada kaki di sepatu Meadham Kirchhoff yang mengkilap lucu, menari tarian dewasa di bar asli itu sendiri. Secara alami, merek ini dipuja oleh remaja. Tetapi para desainer mengerti bahwa, karena biaya, gadis-gadis berusia empat belas tahun tidak bisa menjadi target audiens mereka. Oleh karena itu, mereka berusaha untuk berada di Vivienne Westwood - tiga puluh tahun yang lalu, orang-orang muda berdoa untuknya, tetapi biaya pakaian terlalu tinggi. Namun, Anda bisa membeli jersey Vivienne Westwood yang murah dan merasa sangat keren. Tidak sulit untuk menebak bahwa Meadham Kirchhoff juga membuat T-shirt ("tishotki" mereka dengan "Ketika mimpi menjadi kenyataan" dijual hanya seharga seratus dolar), dan di samping itu, mereka mengatur kolaborasi dengan Topshop merek demokrasi Inggris.
Tujuan utama Edward dan Benjamin adalah tetap menjadi diri sendiri. Mereka melakukannya dengan sangat percaya diri: para desainer hampir tidak memberikan wawancara, tidak mengirim barang-barang mereka ke bintang-bintang, tidak memimpin jejaring sosial, tidak membuat pra-koleksi, dan enggan memberikan sesuatu ke majalah untuk pemotretan. Singkatnya, industri gagal untuk membawa mereka ke dalam sirkulasi, dan ini membuat Meadham Kirchhoff sukses secara komersial, meskipun bisa dengan mudah tenggelam. Hari ini mastodon perdagangan mode bekerja sama dengan merek. Orang-orang membuat kaus dan syal untuk Amazon, melukis taksi London untuk department store online Farfetch, dan berkolaborasi dengan Topshop dua kali (yang terakhir adalah musim gugur ini, dan membelinya langsung), dan Museum Victoria dan Albert mengatur retrospektif dari karya-karya paling terang dari merek tersebut. Omong-omong, peluncuran Meadham Kirchhoff tidak berjalan tanpa dukungan finansial dari pasar massal Inggris: para desainer berpartisipasi dalam program Topshop NEWGEN. Sejak 2012, merek itu kembali mulai menjahit pakaian pria juga, dan ya, itu sama anehnya dengan wanita. Tapi itu dijual, dan terutama di Eropa Timur, di Ukraina, di Rusia dan Kazakhstan. Jika kita siap untuk bereksperimen, itu artinya es telah benar-benar pecah.
Meadham Kirchhoff hanyalah peristiwa keberuntungan klasik ketika semua orang pergi ke kanan, dan orang yang pergi ke utara menang. Kami dengan jujur dan jujur mencintai H&M, kami menyukai estetika Raf Simons yang indah dan tiga lusin merek keren lainnya yang tidak selalu dapat dibedakan satu sama lain. Tapi itu tetap menyenangkan ketika sesuatu yang liar, berputar-putar, tanpa kompromi dan dengan kristal tergantung di lemari di antara kaus abu-abu dan string kapas yang normal. Seperti kata desainer sendiri, "tra-la-fucking-la!".