Siapa yang menemukan Goldmans - merek jalan pertama untuk wanita di Rusia
Dalam kategori baru "kaki tangan" kita akan berbicara tentang anak perempuan yang datang dengan tujuan bersama dan mencapai kesuksesan di dalamnya. Tetapi pada saat yang sama mengungkap mitos bahwa wanita tidak mampu perasaan ramah, dan hanya bisa bersaing secara agresif. Saat ini, pahlawan wanita kita adalah Yulia dan Zhenya Goldman - pendiri satu-satunya merek pakaian jalan di Rusia. Mereka bersaudara, Julia adalah seorang seniman, dan Zhenya dulunya seorang pemain papan luncur profesional. Mereka menemukan merek Goldman pada tahun 2010 dan menggunakan tulisan dan gambar yang provokatif di pakaian mereka. Tetapi tidak seperti banyak orang, mereka tidak menyebut slogan topikal tentang pakaian sebagai taktik pemasaran, tetapi lebih memilih untuk menghasilkan uang besar. Kami berbicara dengan para pendiri Goldman tentang proyek dan rencana mereka.
Tujuan - kreativitas
Julia: Saya menulis lukisan minyak, termasuk di atas kanvas besar - tidak semua orang mampu membelinya. Jadi, Zhenya pernah menawarkan untuk mentransfer gambar ke T-shirt. Yang pertama kami beli di "Auchan". Saya ingat ada gambar seorang wanita di jaket kulit dengan rambut hijau membaca buku di kereta bawah tanah. Ayah lain dengan dua anak, yang digambar dengan pensil, dan seorang gadis dengan topi koboi di atas kuda - saya telah memakai kaus selama ini, selama delapan tahun sekarang.
Kami tidak ingin membuat pakaian baru, ada tujuan untuk berbagi kreativitas - sehingga orang dapat membeli kaus ini dan memakainya karena mereka menyukai gambar.
Menikah: Tetapi gagasan itu langsung gagal. Kami menyadari bahwa lukisan-lukisan itu tidak diadaptasi dan pada T-shirt mereka tidak terlihat sedingin di atas kanvas. Seiring waktu, kami mulai membuat gambar dan sketsa yang lebih cocok. Semua ilustrasi adalah milik kita sendiri, dan bahkan jika ini adalah kolase, mereka bukan hanya gambar dari Internet, tetapi diproses oleh kami.
Kami berayun sangat lambat, tidak tergesa-gesa. Kami membuat grup di jaringan VKontakte, memposting sesuatu di sana, tetapi pada awalnya entah bagaimana tidak aktif. Perlahan-lahan, mereka mulai membuat T-shirt dengan gaya mereka sendiri, karena yang dijual di Auchan tidak lagi puas. Kami tidak fokus pada item pakaian tertentu dan tidak terbatas pada siapa pun - yang utama adalah bahwa pakaian itu bisa muat dan polanya terlihat jelas. Jadi kami menambahkan rok dan pakaian renang. Kemudian Julia melukis jaket dan gaun kulit dengan tangan. Untuk waktu yang lama mereka tidak menambahkan celana, karena Anda tidak dapat mencetak apa pun padanya, tetapi sekarang kami berpikir bahwa pola pada celana itu sangat keren.
Julia: Kami pasti memberikan koleksi pertama, meskipun semuanya disiapkan untuk dijual. Kami memiliki segel mahal yang tidak disukai, dan barang pertama dijual secara harfiah dengan biaya. Kami tidak tahu apa-apa tentang itu. Misalnya, T-shirt dengan gambar untuk 666 rubel dipasang di Pasar Lambada. Ternyata, di Moskow mahal untuk melakukan semua ini. Tetapi kami masih tidak mengejar tujuan untuk mendapatkan banyak atau membuka toko di semua kota. Hanya melakukan apa yang kita suka. Dan itu keren bahwa kita memiliki penonton yang menyukainya juga.
Menikah: Duet Goldmans tidak hanya menciptakan sesuatu - kami bekerja sama dengan orang-orang kreatif yang berbeda dan melakukan proyek bersama.
Julia: Baru-baru ini, misalnya, bersama dengan juru kamera kami yang akrab, mereka merekam video: mereka memanggil musisi Pasha dari kelompok Holy Palms, memintanya untuk membuat musik, pergi ke Bryansk dan merekam semuanya tepat di kereta - itu adalah interaksi yang kreatif. Dan pada bulan Januari ada pertunjukan dengan grup musik Selbram. Itu tidak ada hubungannya dengan merek kami, tetapi setelah pertunjukan, seorang pria mendatangi kami dan bertanya di mana Anda dapat membeli T-shirt Goldmans.
Menikah: Kami berpartisipasi di pasar yang berbeda, dan mereka yang datang ke sana sepanjang waktu, biasanya sudah tahu tentang kami. Hampir segera setelah kami mulai membuat pakaian, kami mendapatkan Faces & Laces - kami telah berpartisipasi di dalamnya selama enam atau tujuh tahun.
Kami benar-benar menyukai bagian kreatif festival ini: di sana Anda dapat membuat dan membuat stand sendiri. Kami punya banyak ide. Suatu kali, misalnya, kami mengatur kamar putih dua kali dua meter - dengan dinding putih dan dilapisi dengan kaus putih. Selama dua hari, Julia benar-benar tinggal di sana - seorang seniman jongkok, di mana dia bisa mengamati karyanya. Di lain waktu, kami membuat episode dari film, dan orang-orang harus menebaknya. Kami memiliki minimum alat peraga, kami sendiri mengubah pemandangan. Seperti interaktif dengan penonton: siapa yang menebak film, mendapat t-shirt.
Melawan massa dan bisnis
Menikah: Kami tidak berusaha menaklukkan dunia, menaklukkan Moskow, dan mengisinya dengan perlengkapan kami. Proyek Goldmans sepenuhnya non-komersial. Moto kami dengan Julia - melawan stereotip yang ada, massa dan pop. Di dalam diri kita - biasanya kita menunjukkan gambar dan prasasti kita.
Bahkan, kami senang memprovokasi publik. Sebagai contoh, banyak yang tidak mengerti mengapa kami menulis "Pelacur" dan "Pelacur" pada banyak hal. (Gadis-gadis menggunakan mekanisme reklamasi. - Approx. Ed.), tapi lebih menyenangkan. Saya menentang pemasaran, kami tidak memiliki tujuan untuk membuktikan sesuatu kepada seseorang, dan menurut saya konyol untuk melakukan ini jika orang tidak saling memahami. Seseorang suka, ada yang tidak, dan jika Anda tidak suka, maka lewatlah.
Julia: Jika tidak lagi menjadi kreatif, itu akan berubah menjadi bisnis dan membawa banyak masalah baru. Kami terjebak dalam hal ini dan kehilangan kebaikan yang terjadi sekarang. Kami entah bagaimana telah membuka ruang pamer - di salah satu proyek bersama. Dia dipanggil "Natasha." Tahun yang ada dan ditutup.
Istri: Kami ingin membuka titik penjemputan di mana orang dapat datang, melihat, dan mencoba berbagai hal - akan lebih mudah. Kami telah mencari kamar untuk waktu yang lama dan pada akhirnya kami sudah putus asa, kami memutuskan untuk tidak melakukan apa-apa. Tetapi kemudian sebuah kamar di rumah yang ditinggalkan di Baumanskaya muncul, dan kami menyadari bahwa tidak mungkin kehilangan kesempatan seperti itu. Mereka memperbaiki sendiri, memasang parket, Julia mengecat dinding. Pintu masuk ke showroom sangat tidak standar - dengan jauh dari pintu masuk yang paling menarik.
Julia: Kamar itu berada di lantai empat, tetapi beberapa orang hanya mencapai lantai tiga, mereka takut untuk naik lebih jauh dan pergi.
Istri: Tampaknya bagi saya bahwa jika kami terlibat dalam pengembangan showroom ini, kami akan memiliki segalanya yang sangat baik. Karena itu ternyata sangat keren, dan para pengunjung mengatakan betapa semuanya atmosfer di dalamnya. Tetapi butuh lebih banyak waktu, yang tidak. Anda dihadapkan dengan masalah keuangan, tidak ingin duduk dan menjual diri sendiri, Anda perlu mempekerjakan orang yang akan melakukannya untuk Anda, tetapi tidak ada uang. Kami menjual diri kami, bergabung dengan dua merek lain dan berganti - bekerja selama tiga atau empat hari. Itu cocok untuk kami, tidak ada aliran besar orang, dan mereka yang datang puas dengan rezim seperti itu.
Bagaimana semuanya diatur
Menikah: Ini mungkin terdengar basi, tetapi kami terinspirasi oleh musik (logam, setiap sekolah tua seperti rock tahun 60-an dan 70-an), film, artis dan, tentu saja, lingkungan. Jadi, kami berkolaborasi dengan sekelompok skaters, dan mereka sendiri menginspirasi kami. Kami melakukan hampir semuanya bersama-sama, hanya Julia yang kebanyakan melukis. Kami sangat nyaman, dan bertengkar, meskipun tidak terhindarkan, tetapi kami selalu menemukan kompromi.
Kami menginvestasikan uang kami di merek, mulai dari tiga puluh ribu rubel. Sekarang kami menghasilkan sedikit uang, tetapi tidak ada yang bisa mengatakan bahwa ini cukup untuk hidup. Saya mencurahkan sebagian besar waktu saya untuk bermain seluncur salju. Dulu saya adalah atlet aktif, kalau boleh saya katakan demikian. Sekarang saya terus naik, dan semua proyek saya terkait dengan olahraga. Saya punya cerita pop-up, yang telah saya atur di musim gugur selama sembilan tahun, di musim dingin saya mengumpulkan kamp atau mengajar seluncur salju.
Julia: Saya terus melukis, saya mencoba mengembangkan, mengatur berbagai proyek dan berpartisipasi dalam banyak jenis pameran dan penembakan video, saya belajar seni patung.
Istri: Kami biasanya memproduksi pakaian setiap empat musim: T-shirt, kaus, celana pendek, kaus kaki, rok, hoodies, ransel, pakaian renang, dan turtleneck. Kami tidak membatasi diri kami sendiri, kami membuat banyak model yang dapat kami bayangkan. Kadang-kadang mereka menulis kepada kami: "Anak-anak, kamu hebat, jadi kamu baik-baik saja!" Dan terkadang - mereka membeli kaos kelima dari kami, karena saya sangat menyukainya.
Setiap tahun kami mengirim aplikasi untuk Faces & Laces, tetapi proyek Faces & Laces Locals mendukung kami secara aktif, dan kami berterima kasih banyak kepadanya. Kami berada di situs offline mereka, mereka membantu dengan PR dan memberikan saran. Kami juga telah bekerja sama dengan department store selama beberapa tahun sekarang - orang-orang secara teratur memesan barang-barang kami.
Kami tidak memiliki pengalaman khusus dalam menyajikan koleksi, seperti yang dilakukan merek lain. Tampaknya bagi saya sekarang sudah menjadi mode untuk menciptakan semacam gerakan, untuk mengatur pesta - kami belum melakukan hal seperti ini, meskipun ini menarik. Biasanya kami hanya mengumumkan koleksi di jejaring sosial dan mengirimkannya ke toko.
Ketika kami pertama kali memulai, kami mengundang teman-teman kami untuk syuting. Model kami kebanyakan adalah orang biasa. Kami mencari orang yang menarik, dan jika kami bertemu dengannya, kami bisa datang dan langsung menawarkan untuk bermain di lookbook kami. Ada sebuah cerita ketika kami harus bertukar model: seorang gadis dengan sosok yang tidak standar dikenakan di celana dalamnya. Dia tidak ragu, dan mendapatkan foto yang bagus.
Julia: Saya ingat bahwa seorang gadis yang menulis kepada kami sendiri mengambil bagian dalam penembakan Natal. Kami melihat fotonya, dia bukan model, tapi kami mengundangnya dan melepasnya - semuanya baik-baik saja. Tetapi pada pemotretan terakhir salah satu model tidak datang, dan saya harus bertindak sebagai pengganti. Meskipun saya sama sekali tidak siap, itu spontan.
Apa yang terjadi selanjutnya?
Menikah: Kesulitan dengan produksi - cerita klasik. Sebagian besar masalah yang terkait dengan waktu - ini adalah penundaan konstan, dan bukan untuk beberapa hari, tetapi sebulan penuh. Kami sudah bosan, jadi kami meninggalkan produksi sebelumnya. Tetapi terakhir kali kami memesan banyak barang, jadi masih ada stok.
Julia: Kami pikir mungkin untuk membuat koleksi dari fakta bahwa itu sudah otshito. Kami telah menciptakan sesuatu sepanjang waktu, tetapi kami perlu menggambar ulang polanya, lalu menjahit polanya - itu adalah cerita yang panjang. Dan ketika tidak ada produksi, Anda tidak dapat membuat sesuatu yang baru.
Menikah: Untuk memulai, kita akan menemukan pabrik baru. Benar, kami sangat terpangkas waktu. Yulia belajar tanpa henti, saya menjadi seorang ibu dan saya mengacaukan bayi saya. Tetapi kami memiliki banyak ide, dan, tentu saja, saya ingin berkembang.
Foto: Goldmans / Vkontakte
