Beranilah: Mengapa slogan-slogan tentang pakaian laris manis
"DALAM KOLEKSI MUSIM SEMI-MUSIM PANAS - 2018 Dior merilis baru Kaos Feminis "- ini adalah bagaimana pers yang mengkilap dari Vogue.com ke Grazia memperingati acara di rumah selama Paris Fashion Week terakhir. Ini jelas menyiratkan referensi ke sebuah kaos dengan kata-kata" Kita semua harus menjadi feminis "- hit mutlak dari koleksi debut Maria Grazie Curie direktur kreatif postingan Dior, ditampilkan enam bulan lalu.
Mengikuti edisi yang lebih kritis dan akun instagram populer datang jenis review lain - misalnya, penulis saluran Everyoutfitonsatc membatasi diri mereka sendiri untuk singkat: "Dengan ngeri, kita melihat kerumunan blogger mode dan penggemar influenza yang akan memakai ini ..." Pidato, khususnya, tentang longslives bergaris panjang dengan slogan "Mengapa Tidak Ada Seniman Wanita Hebat?" Frasa ini adalah judul esai oleh sejarawan seni Linda Nochlin tahun 1971, di mana ia berbicara tentang prasangka dan hambatan yang dihadapi perempuan dalam industri seni.
Tidak mengherankan bahwa Dior, yang dengan cermat mengikuti konteks budaya pop, menempatkan pada t-shirt itu sebuah judul dari manifesto kunci untuk seni feminis. Masalahnya adalah, dikeluarkan dari konteks, ungkapan "Mengapa tidak ada artis wanita hebat?" setidaknya benar-benar terdepresiasi, dan bagaimana maksimum dapat diartikan secara salah.
Kaus dan kaos dengan slogan, logo atau sekadar prasasti yang tidak membawa banyak makna, kembali mulai aktif muncul di catwalk sekitar empat tahun lalu. Seiring waktu, sebuah merek langka tidak menebak untuk memasukkan beberapa hal dalam beberapa pernyataan: dari Prabal Gurung dengan "Masa depan adalah wanita" dan Dior dengan kutipan dari pidato terkenal penulis Nigeria Chimamanda Ngozi Adichi "Kita semua harus menjadi feminis" untuk merindukan Biksu dengan kalimat "Berani" (dengan cara ini, Cyrillic) di lengan baju. Vetements merilis koleksi kaus oblong dengan tulisan "Staf" dengan harga terjangkau, Gucci dalam koleksi pesiar terbarunya menunjukkan hal-hal dengan logo "Guccy" yang ditempa secara ironis, dan Topshop membuat kemeja dengan cetakan misterius "1972" dalam semangat konstruktivisme Soviet, tanpa disertai dengan mereka, Catatan penjelasan mengapa tanggal ini dipilih.
Para pemain industri yang lebih kecil juga dengan cepat menyadari apa yang sedang terjadi, dan menempatkan pelepasan hal-hal dengan slogan dan tulisan ke aliran: dari Walk of Shame dengan Serigala Seim yang terkenal ke St Petersburg merek Asya Malbershtein, yang, selain tas dan ransel minimalis, mulai memproduksi T-shirt " Bakar dosa, "merek Volchok Moscow dan syal mereka dengan kutipan dari lagu-lagu Dolphin dan Ksenia Sobchak yang baru saja diluncurkan kolaborasi dengan Gadis Terekhov (sweater" penipu St. Petersburg "dan" Ratu skandal ", topi Extrabich, dll.). Untuk beberapa desainer, keputusan untuk bekerja di segmen ini sama sekali adalah tiket keberuntungan - ingat Anna Kolomoets dari Ukraina, lebih dikenal sebagai Anna K, yang masuk ke jendela tayangan Colette justru karena kaus "Circus Fashion" -nya, dan kemudian dia membuat batch lain dari "Tissue" memberikan wawancara "terutama untuk department store yang trendi.
T-shirt dan hal-hal mendasar lainnya, dihiasi dengan mewah dengan tulisan semua garis, adalah titik pemasaran di mana kurva penawaran dan permintaan berhasil bertemu. Bagi konsumen, ini adalah kesempatan untuk menceritakan lelucon lucu (pada kenyataannya, jauh dari selalu), tanpa mengatakan sepatah kata pun, memberi tahu semua orang di sekitar mereka tentang selera humor mereka yang berkilau, atau hanya kesempatan untuk merasa terlibat dalam lingkaran tertentu - apakah kita berbicara tentang feminisme atau oposisi terhadap Trump.
Untuk merek, itu adalah produk yang paling menguntungkan: sederhana dan cepat dalam produksi, tidak perlu mengembangkan pola khusus, ia memiliki biaya rendah dengan sirkulasi tinggi, sehingga Anda dapat memberi tanda tinggi pada itu. Untuk menjual sesuatu yang tidak ada hubungannya - T-shirt Dior yang sama "Kita semua harus feminis" tersebar seperti kue panas dalam beberapa hari pertama pra-penjualan. Bahkan tidak takut dengan biaya $ 710, menimbulkan lelucon dalam semangat "Saya tidak mampu menjadi seorang feminis."
Tambahkan ke ini fakta bahwa selama beberapa tahun terakhir industri fashion telah semakin bergerak menuju penyederhanaan: desain asli memberi jalan ke siluet dan streetwear sederhana, dan pembeli toko tidak ingin mengambil risiko dan menghabiskan sebagian besar anggaran mereka pada hal-hal dasar yang pasti akan membayar. Dan konsumen sendiri lebih sering memilih untuk menurunkan uang bukan pada hal-hal materi, tetapi pada kesan dan emosi. Ngomong-ngomong, item terakhir "berbicara" pakaian juga cukup bertanggung jawab: menambahkan tulisan "Renaissance Rusia" ke T-shirt putih sederhana, karena segera memperoleh jaring makna dan menjadi bukan hanya sepotong pakaian tanpa jiwa, tetapi sesuatu dalam konteks.
Masalahnya adalah bahwa mereplikasi ide untuk mencetak sesuatu pada hal-hal yang harus membawa pesan yang berat menyebabkan kaburnya ide tersebut. Sekarang seolah-olah tidak begitu penting apakah Anda seorang pendukung feminisme, membeli T-shirt dengan slogan tegas. Dan, secara umum, tidak ada bedanya apakah Anda merasakan nostalgia untuk pekerjaan awal kelompok Mumiy Troll ketika Anda membeli kaus kolaborasi Gosha Rubchinsky yang didedikasikan untuk album "Morskaya" -nya. Blogger asing dan penggemar Vetements mungkin tidak tahu apa yang tersembunyi di balik tulisan misterius "Zemfira", yang berasal dari bahasa Latin dan Cyrillic pada kaus yang mereka beli, tetapi mereka tidak membutuhkannya.
Baik T-shirt dari merek status dan kreasi rajutan dari merek lokal kecil mengejar tujuan bersama - untuk menjual sebanyak mungkin orang kesempatan untuk menyentuh HYIP besar. Adalah adil untuk mengatakan bahwa prinsip ini bukanlah hal baru: pada tahun 1969-1979, Vivienne Westwood dan Malcolm McLaren menemukan (mereka benar-benar melihat perancang London Tommy Roberts) untuk membuat T-shirt dengan nama-nama kelompok bawah tanah yang populer dan daftar benda favorit / tidak dicintai dan menghasilkan uang Uang ini (Maclaren, seperti yang Anda tahu, umumnya adalah pemasar dari Tuhan).
Beberapa saat kemudian, ide tersebut diambil oleh desainer lain. Misalnya, pada 1980-an, Catherine Hamnett menjadi dikenal, antara lain, untuk kausnya dengan kata-kata "Pilih hidup" dan "Gunakan kondom" (reaksi terhadap epidemi AIDS yang berkembang) dan pernyataan politik yang keras (pada 1984 Hamnett datang ke sebuah pertemuan untuk Margaret Thatcher dalam t-shirt "58% Don't want Pershing", mengisyaratkan protes rakyat Inggris terhadap penyebaran rudal nuklir Pershing-2 Amerika di negara itu). Pada 1980-an dan 1990-an, Franco Moschino juga bereksperimen dengan tulisan pada pakaian - dimulai dengan gaun rajutan minimalis "Dan jangan kau bawa aku keluar" dan diakhiri dengan jaket terkenal dengan frase berbasis kata "Pinggang uang" di ikat pinggang.
Ironi halus Hamnett dan Moschino tetap menjadi bagian dari estetika visual para desainer, yang penggemarnya secara alami ingin menunjukkan solidaritas mereka dengan pola pikir penulis - situasi saat ini jauh lebih pragmatis. Tidak seorang pun memiliki hak untuk melarang seseorang untuk mengenakan kaus pro-feminis, jika ia menyukai merek Dior atau frasa yang cantik - namun, di luar konteks yang diperlukan, pada akhirnya ia kehilangan maknanya demi gerakan PR yang baik. Tahukah Anda dari mana frasa "Semoga jembatan yang saya bakar dengan terang" berasal dari kuku Vetements yang sangat populer (dalam salah satu di antaranya, Whoopi Goldberg muncul dalam program "The View")? Dia termasuk salah satu pahlawan serial TV Beverly Hills 90210, Dylan MacKay, yang dia katakan setelah temannya Brandon Walsh meminta izin untuk membantunya keluar dari kecanduan narkoba. Sangat aneh bahwa di masa depan frasa ini menjadi sangat populer sehingga bahkan dihiasi kotak korek api.
Sebagai kesimpulan, saya ingin mengingat satu cerita. Siapa pun yang akrab dengan karya-karya Sex Pistols, ingat Johnny Rotten dan t-shirt favoritnya "Aku benci Pink Floyd" - sebenarnya, berkat dia, ia masuk ke grup. Tiga puluh lima tahun kemudian, Rotten mengakui bahwa, pada kenyataannya, ia selalu menyukai karya Pink Floyd, ia ingin tampil bersama mereka di panggung yang sama, dan mengenakan t-shirt seperti itu. Tentu saja, terkadang kata-kata hanyalah kata-kata; satu-satunya perbedaan adalah bahwa kata-kata inilah yang menyiarkan lelucon yang tidak terlalu lucu dalam semangat "Saya tidak berbicara bahasa Italia tetapi saya berbicara Moschino" atau salah satu manifesto seni feminis terpenting. Mungkin para desainer mulai bermain dengan konjungtur. Karena, sejujurnya, blogger tersenyum dari para fotografer jalanan, blogger fesyen dalam kaus "Fuck terror" terlihat agak konyol.
Foto:Monki, Mille, Net-A-Porter, Walk of Shame, C.O.X.
