Terlihat yang terbaik: Perawatan usia alih-alih mengejar anak muda
Teks: Moore Soboleva, pemimpin redaksi blog Fierce & Cute
Dunia telah berubah, seperti yang dikatakan Galadriel di awal The Lord of the Rings. Pendekatan kecantikan juga telah berubah - khususnya, untuk perawatan kulit: terobosan teknologi, peningkatan kesadaran konsumsi dan perubahan generasi menentukan aturan baru. Di sisi lain, tidak mungkin untuk mengatakan bahwa kebiasaan melayani selulit dalam kampanye iklan adalah penyakit yang mengerikan di masa lalu, dan setiap, bahkan fitur alami dan tidak berbahaya dari kulit masih ditunjukkan oleh kata ofensif "ketidaksempurnaan". Kami mempertimbangkan perubahan yang telah terjadi di industri kecantikan selama lima tahun terakhir, dan mencoba memahami apa yang akan terjadi selanjutnya.
"Kerutan bukan lagi hal utama", - dengan kata-kata ini dimulai sebuah catatan di situs web WWD terbesar tentang pendekatan baru terhadap kecantikan. Selama 10-15 tahun terakhir, pasar kecantikan telah difokuskan pada peremajaan: pertama, pengembangan teknologi modern memungkinkan penciptaan produk-produk baru yang berkualitas, dan kedua, pelanggan pelarut, generasi baby boomer, mulai menua, dan industri pemuda abadi mulai memanfaatkannya perhatian Sekarang generasi baru telah tumbuh - dan pendekatan baru juga diperlukan.
Millenial (yaitu kita semua) agak khawatir tentang bagaimana mereka akan terlihat hari ini di Instagram, dan bukan tentang apa yang akan terjadi pada wajah mereka dalam sepuluh tahun. "Usia tiga puluh tahun hari ini mengambil lebih banyak foto per hari daripada ibu mereka dalam setahun," jelas CEO Estée Lauder, yang tahun ini meluncurkan kosmetik Estée Edit yang ditujukan untuk kaum milenium. "Mereka membutuhkan hasil instan." Itulah sebabnya produsen produk untuk anak muda tetap fokus pada masker, krim dengan efek blur dan cara lain untuk respon instan. Kampanye iklan mendorong energi konsumen dan multitasking mereka: pahlawan mereka tinggal di megalopolis, berhasil menghadiri selusin pertemuan dan acara sehari, tidur sedikit dan berhasil tampil hebat dalam kondisi seperti itu. Dengan bantuan kosmetik, tentu saja.
Salah satu contoh produk yang paling sukses untuk milenial adalah merek Glossier, yang diciptakan oleh pendiri situs Into the Gloss, Emily Weiss. Dilahirkan di Internet dan dipromosikan melalui jejaring sosial, merek ini menawarkan cara yang sederhana dan intuitif yang dengannya kulit terlihat menarik pada foto yang Anda poskan di jejaring sosial (kemasan minimalis krim itu sendiri terlihat sama baiknya).
Kemudahan penggunaan adalah fitur penting lain dari perawatan kulit modern: generasi millennial selalu terburu-buru dan sering menggunakan sarana “dalam pelarian”. Pada saat yang sama, pasar kosmetik tumbuh, terinspirasi oleh tren Asia - dengan filosofi yang berlawanan: perawatan kulit seperti ritual, waktu yang didedikasikan untuk diri sendiri, yang harus sebanyak mungkin. Tidak hanya tisu dan masker malam datang dari Asia, banyak merek Eropa merilis versi mereka tahun ini, tetapi juga lotion peduli (campuran antara tonik dan emulsi ringan, yang diterapkan sebelum tahap utama pembersihan dan meningkatkan penetrasi produk ke dalam kulit). Semakin banyak, semakin baik: layering adalah dasar dari perawatan Asia.
Kosmetik anti-penuaan, tentu saja, belum hilang - kita semua menjadi tua dan semua ingin terlihat baik. Namun, sikap terhadap usia telah berubah. Dampaknya pada kulit kini menjadi masalah global: dana tidak lagi dibagi menjadi "dari 25" atau "hingga 40", semakin banyak produk yang bertindak, seperti yang dikatakan para pemasar, "pada tingkat seluler", yang secara kualitatif meningkatkan kulit yang paling beragam. Terlihat "yang terbaik" tanpa memandang usia - ini adalah ide solusi anti penuaan dari generasi baru. Beberapa merek bahkan melangkah lebih jauh dan menghasilkan garis yang menawarkan untuk tidak melawan manifestasi usia, tetapi menikmatinya - misalnya, Darphin Exquisage.
Di tempat perjuangan tanpa akhir dengan penuaan diri sendiri - dan ini berarti, sampai batas tertentu dengan diri sendiri - muncul pemahaman bahwa kecantikan adalah, pertama-tama, kesehatan dan harmoni. Kecenderungan kealamian, seiring dengan konsumsi etis, muncul bahkan sebelum perusahaan global memperhatikan generasi kita. Dalam artikel yang sama tentang WWD, para ahli mencatat bahwa merek-merek kecil telah berkembang terutama baru-baru ini: pendekatan individual, sejarah manusia dan konsumsi lokal menggantikan korporatisme.
Kekuatan perusahaan besar - kemampuan membayar untuk perkembangan baru yang mahal. Merek besar mengambil pendekatan ilmiah (kadang-kadang pseudoscientific): di sini kita memiliki superpeptida yang hebat, di sini adalah molekul yang menembus ke hati, sembilan puluh enam paten ada dalam krim ini - dan semua, tentu saja, adalah hasil yang unik, luar biasa dan hasil yang belum pernah terlihat sebelumnya. Sulit untuk membedakan teknologi pemasaran dari janji yang benar-benar dapat dipenuhi oleh dana tersebut. Bahkan kemampuan membaca komposisi tidak selalu membantu, karena perawatan kulit melibatkan banyak kehalusan (misalnya, tidak setiap bahan membutuhkan konsentrasi tinggi). Dalam perlombaan untuk kinerja tinggi, dana dan merek yang menawarkan prosedur yang mirip dengan salon menang: hari ini dimungkinkan untuk mencapai hasil yang sama atau hampir sama di rumah seperti di klinik yang baik. Tentu saja, "analog Botox" masih tetap menjadi daya tarik pemasaran, tetapi kursus ampul dan topeng alginat dapat cukup berhasil dilakukan di kamar mandi Anda sendiri, tidak hanya menghemat uang, tetapi juga waktu yang sangat berharga.
Kita semua menjadi tua, dan banyak yang masih sulit menerima kenyataan ini. Tetapi zaman berubah, dan hari ini kita setidaknya mampu dan bebas memutuskan sendiri apa yang harus dilakukan dengan kerutan kita. Berkat blog kecantikan dan sumber daya khusus, yang saat ini tidak hanya amatir, tetapi juga profesional, serta ketersediaan informasi secara umum, tidak begitu mudah untuk membeli janji kami. Produsen kosmetik benar-benar harus mencoba. Kita tidak tahu apa-apa tentang tata rias masa depan, tetapi kita dapat mengasumsikan skenario yang paling menarik: diskusi kecantikan menjadi semakin terbuka dan kurang neurotik, dan dasar perawatan, seperti gaya hidup pada umumnya, secara bertahap menjadi kesadaran. Tidak terkecuali, tentu saja, bahwa efek Photoshop akan menang sampai akhir, tetapi saya ingin berharap untuk hal lain: bahwa fokus pada individualitas klien dan pengetahuannya tentang preferensi sendiri akan menggantikan kepercayaan pada standar. Dan ini benar-benar awal dari era yang sama sekali berbeda.
Foto: Lancome, Clinique, Escentual, Kiehls, Sephora, Malin + goetz, Ile de Beaute, Toko swiss line