Konsumerisme: Apa dan bagaimana cara membeli di VFILES
MATI WONDERZINE, bagaimana toko online terkenal diatur: apa yang harus dibeli dan apa yang harus dicari saat mengirim. Kali ini menjelajahi VFILES Amerika.
Sejak awal, VFILES lebih besar dan lebih baik daripada toko online biasa - platform lengkap yang menyatukan merek, desainer muda, dan pelanggan masa depan mereka. Proyek ini diluncurkan pada 2012 oleh mantan editor V Magazine, Julie Ann Kay, yang bekerja selama beberapa tahun bersama dengan fotografer fesyen Amerika Stephen Meisel dan supermodel tahun 90-an. Hanya dalam waktu satu tahun, VFILES tidak hanya tumbuh menjadi jejaring sosial yang indah dan fungsional bagi para pecinta mode dan tempat utama untuk membeli pakaian jalanan di New York, tetapi yang terpenting, VFILES menjadi toko dengan integrasi pelanggan yang kompeten dalam mencari barang-barang yang diperlukan. Bahkan edisi Style.com menyanyikan pujian dari proyek tersebut.
Julie Ann Kay lahir di Australia dan memulai karirnya dengan bekerja sebagai penjual di toko Esprit. Kemudian ia bergabung dengan tim Vogue Australia, yang tampaknya melakukan segala hal mulai dari pekerjaan penyuntingan hingga pengemasan kotak-kotak dengan sepatu. Dengan kepindahan ke New York, Julie bertemu dengan fotografer fesyen Steven Meisel, yang manajernya telah bekerja selama tujuh tahun. Itu di tahun 90-an: Ann Kay menemukan model top, grunge, Madonna dan Versace. Setelah bekerja dengan Richard Avedon, dia secara bertahap pindah ke V Magazine. Tidak mengherankan, langkah selanjutnya untuk Julie adalah menciptakan toko paling progresif di New York dan proyek online yang didedikasikan untuk fashion.
Bahkan pada awal karirnya, Ann Kay mengumpulkan banyak majalah, sampul dan kliping dikumpulkan di rumahnya dalam hitungan ton. Dia selalu percaya dan masih percaya bahwa gaya jalanan dan blog itu bagus, tetapi jauh lebih penting untuk menjaga dan menyediakan apa yang diciptakan oleh pikiran dan tangan industri terbaik di masa lalu. Jadi, meluncurkan VFILES, pertama-tama, Julie membuat arsip jurnal di situs tersebut, yang dengannya dia telah berkolaborasi dalam lima tahun sebelumnya: V, Visionnaire, VMAN. Sekarang konten di bagian ini diisi oleh pengguna sendiri.
Hari ini VFILES terdiri dari tiga bagian besar: Umpan - tempat pengunjung, desainer, dan staf editorial bertukar gambar dan membentuk mudbords; Berbelanja - sebenarnya toko online; TV adalah tempat di mana Anda dapat menonton reality show penulis, dokumenter model dan dunia mode, ditampilkan dari dalam, dan hanya video fashion klasik selama berjam-jam. Selain fakta bahwa VFILES adalah salah satu tempat di Internet di mana Anda pergi untuk melihat dengan satu mata, dan kemudian Anda menemukan diri Anda di sana tiga jam kemudian, ini juga merupakan contoh yang bagus tentang bagaimana mengumpulkan perangko waktu yang relevan di satu tempat dan menumbuhkan komunitas konsumen Anda sendiri mendukung toko. Ngomong-ngomong, gaya berpakaian pemuda Amerika, yang tidak takut melanggar aturan dalam mode dan dibeli di VFILES, sedang ditonton di Instagram oleh stylist utama dunia - mungkin Anda harus mengikuti contoh mereka?
Pada titik tertentu, saya pikir, mengapa tidak mengumpulkan semuanya di satu tempat - online - dan dengan kesempatan untuk berbagi foto saya dengan dunia. Itu adalah salah satu ide kunci VFILES, yang pada awalnya dipahami tidak hanya sebagai toko online, tetapi sebagai proyek sosial, sebagai komunitas orang yang terhubung dengan mode. Karena fashion dipersonifikasikan untuk saya bukan oleh potongan kasual mode jalan atau catwalk, tetapi oleh komunitas profesional: Stephen Meisel, Mario Testino, Christy Turlington, Freya Beha, Naomi Campbell, Pat McGrath - mereka fashion untuk saya.
Feed
Di bagian Umpan, semua pengguna diotorisasi melalui Facebook bertukar gambar. Di bawah tagar, Anda dapat menemukan banyak foto inspirasional tentang topik: # Make-Up, # F / W 2014, # 90's, #V FILES made fashion SS15, #Made in USA - ini semua sumber nyata papan pikir untuk penata gaya dan fotografer. Bahkan ada tagar #Rihanna terpisah, yang kontribusinya terhadap gaya baru-baru ini dianugerahi Penghargaan CFDA. Di sini Anda dapat berlangganan akun pengguna yang pilihan gambarnya Anda sukai.
Selain itu, untuk desainer muda, VFILES adalah platform yang serius untuk promosi. Siapa pun dapat mengunggah koleksi mereka ke situs dan masuk ke acara VFILES umum selama New York Fashion Week. Sebagai contoh, musim lalu koleksi pada acara VFILES diperlihatkan oleh merek Perancis Sarah Schofield dan Agatha Kowalewski (ASS Sarah, Xen Xie Korea, German Melitta Baumeister, dan Anna Trevelyan menata acara itu sendiri) sebagai hasilnya semua peserta mengikuti ulasan Gaya. com, yang sudah banyak. Dengan demikian, berkat VFILES, desainer muda dengan cepat menemukan diri mereka di bawah pengawasan publikasi penting dan mendapatkan platform untuk menjual koleksi mereka di situs web proyek. Sudah, desainer pemula mengunggah koleksi mereka di VFILES untuk berpartisipasi dalam acara tahun depan.
Berbelanja
Toko online VFILES menjual pakaian, aksesoris, sepatu pria dan wanita, majalah mode (The Pin Up Magazine, EY! Magateen, Collezioni, BUTT Magazine), barang-barang rumah dan interior (dari kereta bayi hingga sikat gigi), serta barang antik Barang-barang dari koleksi lama Jean Paul Gaultier, Céline, Moschino. Anda bahkan dapat membeli ski vintage Chanel. Ada bagian dengan penjualan musiman, di mana sekarang mereka memberikan barang dengan diskon 50%. Tab terpisah dikhususkan untuk hal-hal Hood By Air, yang tidak segera dipahami oleh para kritikus mode, tetapi belum lama ini menerima hadiah paling bergengsi untuk merek muda - LVMH.
VFILES menjual barang-barang dari kedua desainer terkenal seperti Kokon ke Zai, serta pemula Nasir Mazhar dan Meat, yang dipuja oleh Azilia Banks dan selebriti lainnya. Di bagian wanita Anda dapat membeli tiad Meadham Kirchhoff, jaket Vivienne Westwood yang mengkilap, gaun lateks dan rok Daging, pakaian renang beruntung dan tas mewah dalam bentuk hiu Ashley Williams, payet Ashish, atasan Crop asam yang terbuat dari plastik ASSK, barang Jeremy Scott, t-shirt Apa pun yang 21 dengan logo Nike dan logo Adidas yang membusuk sebesar $ 25. Di bagian aksesori, Anda dapat menemukan segalanya untuk digantung dalam emas seperti M.I.A., dan di bagian sepatu - sepatu platform yang meledak dan brogues karet.
Toko itu, tentu saja, memiliki merek pakaian sendiri, VFILES dan VFILES Sport Plus, yang meliputi hoodies, celana pendek bermuda, legging dan atasan tanaman. Pada saat yang sama, VFILES berkolaborasi dengan kantor NASA - T-shirt, hoodies dan sandal dengan logo Nike yang dikonversi menjadi NASA akan berharga sekitar $ 100; berkolaborasi dengan stylist Anna Trevelyan, yang menemukan garis kolaboratif pakaian jalanan VFILES x Machine-A untuk proyek tersebut. Dalam ruang offline, barang-barang ini dapat ditemukan di toko VFILES di Mercer Street di New York, sementara toko online mengirimkan barang ke seluruh dunia, dan Anda dapat melacak pengiriman pesanan Anda langsung di situs.
TV
Proyek ini memiliki televisi sendiri, dan di bagian situs yang sesuai ada sebanyak 15 acara televisi. Manajer Penjualan VFILES dan TWELV MAGAZINE Pemimpin Redaksi Daniel Greco memimpin Out of Hearts tentang hubungan antara musik dan mode dan Program DANIELLE LIVE! - Tinjauan umum tentang pendatang baru dan merek dari toko VFILES. Dalam yang terakhir, Anda dapat melihat bagaimana duduk, misalnya, rok mini Nasir Mahzar. Perlengkapan lain - "Apa F * shion?" - Aktris dan komedian Casey Jane Ellison memimpin, dalam dia dia berbicara tentang kesalahan modis, membahas pengaruh feminisme pada mode jalanan dan lelucon tentang makanan. Stylist Miley Cyrus Liza Kathnik bertanggung jawab atas acara "LisaTV", yang mempelajari gaya jalanan dan mengganggu orang-orang dengan pertanyaan tentang apa yang mereka kenakan. Namun, salah satu produk paling ironis dari divisi televisi VFILES telah menjadi reality show "Model Files". Dia dipimpin oleh sutradara casting dan ahli normatif Preston Chaunsamlit, dia berbicara tentang industri fashion dari sudut pandang orang dalam, tetapi yang utama adalah dia memanggil untuk tidak menganggap mode terlalu serius.
Foto: VFILES, Soulcycle