Komunitas konsumsi: Apa dan bagaimana cara membeli pada Bukan Hanya Label
MATI WONDERZINE, bagaimana toko online terkenal diatur: apa yang harus dibeli dan apa yang harus dicari saat mengirim. Kali ini kami sedang mengeksplorasi proyek Not Just a Label.
Terlepas dari kenyataan bahwa Instagram dan Facebook saat ini memungkinkan desainer untuk menyatakan diri dan menemukan pembeli lebih cepat dari 10 tahun yang lalu, para pencipta merek mereka sendiri mengalami kesulitan. Pembeli toko menunggu beberapa musim sebelum membuat pesanan pertama mereka (pada titik ini, merek harus membuktikan kemampuannya untuk menghasilkan permintaan konsumen), sehingga selama ini, desainer berinvestasi di merek mereka sendiri hampir tidak ada artinya. Namun, ketika pembelian yang ditunggu-tunggu dilakukan, hidup tidak menjadi lebih mudah - Anda harus mengatasi volume pesanan (yaitu, menginvestasikan lebih banyak uang dalam pembelian kain, aksesori, dan upah kepada penjahit) dan menunggu sampai barang-barang dijual. Selain itu, toko selalu menaikkan harga barang desainer sebanyak 2,5–4 kali, dan sementara toko menghasilkan, perancang hanya mengalahkan biaya produksi, ditambah biaya yang dikeluarkan untuk iklan, PR, peragaan busana, buku bidikan, dan pengeluaran lainnya. Dan merek-merek muda jarang mampu membuka toko sendiri. Jalan keluarnya adalah penjualan melalui Internet dan platform yang membantu desainer muda bergerak di jaringan.
Salah satu platform pertama, Not Just a Label, diciptakan di London oleh Stephen Siegel pada 2008, setelah meninggalkan pekerjaan sebelumnya di bidang perbankan dan keuangan. Saat ini, NJAL mewakili lebih dari 14.000 desainer di 100 negara, bertindak sebagai perantara antara merek dan pembeli muda, menghasilkan hanya 30 persen dari aktivitas perantara, yang NJAL menambah nilai barang. Siegel tidak memiliki investasi pihak ketiga untuk meluncurkan proyek tersebut, namun dalam dua tahun proyeknya menjadi nol.
Tahun ini, Matteo Marzotto bergabung dengan platform, pewaris dinasti Italia Marzotto, yang menghidupkan kembali rumah Valentino pada awal 2000-an dan kemudian membangun kembali rumah Vionnet. Matteo melihat potensi dalam platform global dan telah menemukan titik-titik persimpangan dengan pekan perhiasan Italia terbesar, VicenzaOro. Di satu sisi, Matteo mengizinkan ratusan desainer muda memasuki ruang offline pameran, dan di sisi lain, situs ini menghadirkan rumah kerajinan Italia tertua yang bekerja dengan kulit, batu, tekstil untuk kemajuan global mereka.
Untuk NJAL, profesional industri fashion membuat koleksi item desainer mereka. Misalnya, pembeli utama toko Paris Maria Luisa, Robin Shuli, dan Diane Pernet, yang menyebut proyek Siegel sebagai terobosan serius. Pernet mengatakan bahwa sebelum kedatangan NJAL, fashion ada di tangan perusahaan besar, dan sekarang langsung jatuh ke tangan konsumen, yang merupakan prestasi besar.
Tugas utama NJAL adalah tidak hanya membantu desainer mem-bypass perantara dan sistem ritel usang yang menghambat kesuksesan merek muda, tetapi juga untuk meningkatkan keuntungan merek muda. Selain penjualan online, kami membantu pemasaran dan PR, kami memotret, kami menulis tentang nama-nama baru, juga bertindak sebagai perantara antara desainer dan pers. Kami sangat menyadari bahwa menarik merek saja sulit bagi perancang muda. Sebenarnya, kami menciptakan ruang pamer virtual, tetapi dengan perbedaan yang tidak dibayar oleh perancang untuk berpartisipasi dalam pameran. Kami menyediakan ruang digital gratis yang membantu pengembangan merek.
Toko
Daya tarik dari toko online NJAL adalah Anda dapat menemukan barang-barang terbatas dengan desain unik yang dibuat oleh merek-merek muda dari seluruh dunia, di satu tempat dan dengan harga, seperti yang mereka katakan, dari pabrikan. NJAL tidak memiliki gudang - desainer menjual barang-barang langsung dari studio mereka, dan toko membantu dengan prosedur pengiriman dan pembayaran. Bahkan, inilah yang tidak mampu dilakukan oleh toko offline, dan karenanya, desainer muda menjual barang dengan harga selangit. Ada bagian dengan pakaian wanita, pakaian pria, pakaian unisex, perhiasan, sepatu, aksesoris, dan juga secara terpisah - dengan pendatang baru. Anda masih dapat memfilter hal berdasarkan harga dan desainer. Pengiriman dilakukan di seluruh dunia, termasuk Rusia. Berikut adalah beberapa contoh dari apa yang dapat Anda beli di NJAL: Tas vinil merek Korea Yesimfrench yang terlihat seperti tas produk; hal-hal olahraga dan arsitektur memotong CRES. E DIM., Rok dan atasan putih dengan sisipan transparan oleh desainer Hungaria Anna Daubner, tas dan ransel minimalis dari Vani Spanyol.
Desainer Kami
Bagian ini berisi daftar desainer yang berpartisipasi NJAL dari seluruh dunia: deskripsi merek, biografi desainer, lookbooks dan kontak. Anda dapat mencari desainer baik berdasarkan kategori (pakaian wanita, pria, sepatu, perhiasan), atau oleh negara. Desainer Ukraina Anna October, Liliya Litkovskaya, Dina Linnik, Masha Reva, Lake, Anton Belinsky, Ksenia Schneider dan yang lainnya bekerja sama erat dengan proyek ini. Di antara desainer Rusia: osome2some, I AM, Inshade, Turbo_Yulia, Tegin, Lyudmila Norsoyan, atau Natalia Sushchenko - seorang desainer Rusia yang tinggal di Barcelona, dan banyak sekali nama baru.
Editorial
Bagian ini berisi artikel tentang merek baru, pemotretan, wawancara dengan desainer dan profesional industri, artikel tentang mode dari berbagai belahan dunia dari Islandia hingga Irlandia, dan merek video mode. Selain itu, ada koleksi foto bintang yang diterbitkan secara teratur oleh desainer muda (ada Lady Gaga di Alisa Kuzembaeva atau Rihanna di Melitta Baumeister), serta daftar berbagai kompetisi untuk para profesional muda yang mampu menerima hibah dan menyatakan diri mereka dari Festival Film mode Berlin sebelum Mango Fashion Awards.
Berita
Selain feed berita, Anda dapat menemukan di kalender kalender acara-acara fesyen yang akan datang di dunia: pameran, presentasi koleksi, serta buku-buku prangko baru. Situs ini sekarang mengumumkan pameran "Charles James: Beyond Fashion" di New York, "Dunia Fashion Jean Paul Gaultier: Dari Trotoar ke Catwalk" di London, dan Pekan Mode Barcelona 080 Barcelona Fashion SS15.
Komunitas
Di bagian ini, desainer dapat mendaftar, menjadi anggota komunitas NJAL dan mendapatkan kesempatan untuk mempresentasikan barang-barang mereka di platform. Bagian ini berisi kontak desainer, universitas desain, daftar magang dan lowongan terbuka di industri fashion.
FOTO: Flashin 'S / S 2015 Lookbook