Bagaimana narvskayadostava merek feminis Rusia utama

DI SEPAKBOLA "KOMUNIKASI" BARU KITA AKAN MEMBERITAHU TENTANG GADISyang datang dengan tujuan bersama dan mencapai kesuksesan di dalamnya. Tetapi pada saat yang sama mengungkap mitos bahwa wanita tidak mampu perasaan ramah, dan hanya bisa bersaing secara agresif. Saat ini, pusat perhatian adalah narvskayadostava, merek St. Petersburg yang diciptakan oleh seniman aktivis Lyolya Nordik dan Olya Shapovalova. Teman-temannya mematuhi pandangan feminis, sehingga wanita biasa dikeluarkan dari lookbook dan mereka secara teratur mendukung pusat krisis untuk wanita. Kami berbicara dengan para pendiri tentang sikap terhadap merek mereka di Rusia, pelanggan, dan rencana.

"Beberapa gadis"

Lola: Dengan Olya, kami dipersatukan oleh kecintaan terhadap sekolah tua, musik rock lama, budaya punk, estetika MTV tahun 80-an dan 90-an. Kami senang pergi ke pesta dan konser, berdandan dengan pakaian keren, mencari yang kami menghabiskan akhir pekan kami di pasar loak St Petersburg "Udelka". Kami tidak memiliki cukup tempat di mana itu akan sangat menyenangkan, jadi kami memutuskan untuk melakukan acara kami. Jadi pada tahun 2009 ada pesta-pesta murahan yang bekerja dengan prinsip "murah dan anggun": kami sendiri adalah DJ, penyelenggara, dan promotor.

Kami menemukan tema, poster dicat, setuju dengan platform, membuat ruang. Tetapi meskipun berhasil (di pesta-pesta, semua alkohol di bar berakhir beberapa kali), kami sering diperlakukan tidak layak, terus terang mengabaikan pekerjaan kami. Kami meminta bayaran yang tidak terlalu besar, namun demikian, kami secara teratur berusaha membayar lebih sedikit, atau tidak mau membayar sama sekali. Kami menyadari bahwa mereka tidak ingin mempercayai kami, karena di mata orang-orang kami "hanyalah beberapa gadis." Ternyata masyarakat kita masih sangat jauh dari kesetaraan. Jadi kami mulai mempelajari feminisme dan memutuskan bahwa kami akan memperjuangkan hak-hak kami. Dengan teladan kami, kami menunjukkan bahwa anak perempuan dapat membela diri mereka sendiri dan berhasil dalam apa pun.

Olya: Lyolya dan aku sudah saling kenal selama sepuluh tahun, ketika kami memutuskan untuk membuat merek. Kami disatukan tidak hanya oleh persahabatan dan minat yang sama, tetapi juga oleh kerja sama yang panjang, kami sering pergi ke aksi unjuk rasa dan femmarch. Namun, melihat apa yang terjadi dari samping, kami menyadari bahwa kami perlu mencari cara untuk mempopulerkan pandangan kami, dan tidak merebus jus kami sendiri.

Dua tahun lalu, pada 8 Maret, kami melakukan kampanye: kami melakukan perjalanan dengan transportasi umum dengan kolom di mana kami dapat mendengar catatan dengan statistik tentang kekerasan terhadap perempuan di Rusia dan kutipan dari para feminis terkenal. Dan pada 8 Mei, menjelang "liburan dengan air mata berlinang", kami mengatur instalasi satu hari "Deklarasi Perasaan" di Galeri Vertikal. Dia mengabdikan diri pada manifestasi perasaan oleh laki-laki - khususnya, air mata: kami ingin menunjukkan bahwa patriarki menekan semua orang. Saat itulah kami berpikir bahwa kami sudah lama ingin membuat pakaian - dan dia bisa mempromosikan ide kami.

"Dan itu akan turun"

Olya: Semua kesulitan kita, bahwa dua tahun lalu, bahwa sekarang, muncul melawan tidak adanya pembiayaan eksternal. Di satu sisi, itu sangat keren bahwa kami tidak berutang apa pun kepada siapa pun, di sisi lain, itu memperlambat proses. Kami tinggal di Petersburg, ada upah rendah, dan harganya sama dengan di Moskow, oleh karena itu menabung dan menunda itu sulit. Kami memasukkan tujuh ribu rubel dan memesan kaus kaki pertama kami. Jumlah mereka sangat sedikit, tetapi kami lebih mengutamakan kualitas daripada kuantitas. Kami masih berpegang pada posisi ini, karena semua hal dilakukan terutama untuk diri kita sendiri.

Lola: Faktanya, pada saat itu kami tidak memiliki cukup uang bahkan untuk lot minimum, tetapi kami membujuk pabrik kaus kaki untuk menjadi lebih kecil, berjanji untuk memesan di masa depan hanya dari mereka. Dengan keajaiban, mereka setuju. Jika mungkin untuk menunda, maka tidak terlalu sulit untuk mengatur produksi: Anda hanya perlu melakukan pencarian di Internet dan memvisualisasikan ide-ide. Kami tidak memiliki peluang finansial untuk segera merilis koleksi lengkap, jadi kami mulai memproduksi model secara bergantian, dan ternyata berhasil.

Kami beruntung bahwa kami memiliki teman desain yang selalu mendukung kami dengan saran. Kami sangat berterima kasih kepada pencipta merek Circle of Unity, Misha Ryko, yang berbagi kontak dan pengalaman, membantu menghindari kesalahan dan berbicara tentang produksi. Juga, kami sangat didukung oleh orang-orang dari toko 8 dan toko Otdel - mereka langsung percaya pada kami. Otdel memberikan saran pengembangan dan membeli barang-barang kami dari awal, yang banyak membantu kami secara finansial.

Kami membuat logo Thrasher rip-off, menggambar dengan gaya yang sama, tetapi dengan kata "Feminis" - ironi lebih dari machismo dalam skateboarding dan olahraga ekstrim

Olya: Kesulitan lain adalah tidak bertanggung jawabnya orang. Terlepas dari pabrik yang membuat kaus kaki untuk kita, semua kantor lain sangat ceroboh. Kami terus-menerus menikah, orang-orang melanggar tenggat waktu, dan sebagai tanggapan atas keluhan kami, mereka tidak hanya tidak mengakui kesalahan, tetapi juga berusaha meyakinkan mereka bahwa "semuanya beres." Kesalahan dalam pantone? "Hanya setengah nada." Kesalahan dalam indentasi? "Dan itu akan turun." Kesalahan dalam ukuran cetak? "Itu tidak terlihat." Penghitungan bisa tak terbatas.

LOLYA: Kami memastikan bahwa kami memiliki sistem perlindungan konsumen yang mengerikan di negara kami. Jika Anda memesan lot kecil dan menikah, lebih murah meludah dan memesan ulang barang-barang di tempat lain atau mengambil barang-barang seperti itu, daripada mencoba membela hak, memesan pemeriksaan, dan pergi ke pengadilan, di mana tidak ada jaminan kemenangan. Produksi yang tidak adil menggunakannya. Oleh karena itu, selalu penting untuk membuat sampel sebelum meluncurkan game, dan juga untuk menjaga deskripsi yang jelas tentang spesifikasi teknis dan semua perubahan dalam korespondensi kerja.

Olya: Jadi kami selalu menghadirkan kualitas dalam pikiran. Untuk celana dan kaus kaki, pilih kapas dengan campuran kecil sintetis, dan untuk T-shirt - hanya katun seratus persen. Kami membawa semua hal ini sendiri dan sangat senang dengan mereka.

Bidang manifes

LOLYA: Idealnya, kami ingin tidak hanya menjual, tetapi juga hal-hal yang lebih kompleks. Sejauh ini, tidak ada cukup uang untuk itu: produksi hanya menjadi lebih mahal, tetapi pada prinsipnya kami tidak ingin menaikkan harga produk. Penting bagi kita untuk melakukan hal-hal yang berkualitas, kita tidak akan pernah menggunakan bahan yang berumur pendek dan berkualitas rendah untuk membuatnya lebih murah, menghasilkan lebih banyak, dan memprovokasi pembeli untuk membeli hal baru karena cepatnya kerusakan yang sebelumnya.

Sama pentingnya bagi kita untuk membuat model di mana pesan intelektual diletakkan, kode budaya. Mode mandiri bagi kita adalah bidang nyata. Kami terinspirasi oleh subkultur anak muda, seni dan film. Koleksi kaos sepak bola yang didedikasikan untuk bioskop perestroika melambangkan tidak hanya cinta untuk film-film kultus seperti Kurir, Assa, atau Tragedi bergaya Rock, tetapi juga melambangkan koneksi kita dengan generasi anak muda di akhir tahun 80-an yang mencoba hidup dan bernafas dengan bebas di era tersebut stagnasi meskipun degradasi negara. Di Rusia hari ini, kami merasakan hal yang sama.

Kami juga senang memecahkan kode budaya pop yang dapat dikenali untuk memperhatikan masalah diskriminasi di berbagai bidang anak muda. Sebagai contoh, kami membuat logo Thrasher rip-off, menggambar dengan gaya yang sama, tetapi dengan kata "Feminis" - sebuah ironi atas machoism skateboard. Dalam dunia olahraga ekstrem, pada prinsipnya sulit bagi anak perempuan untuk mendapatkan rasa hormat dan pengakuan. Maksud saya bukan kemenangan dalam kompetisi, tetapi hubungan di dalam komunitas: sebagian besar wanita menghadapi lelucon seksis, objektifisasi dan ejekan. Ini adalah tekanan psikologis yang sulit yang tidak semua orang bisa tahan - terutama mereka yang tidak terlalu percaya diri. Bahkan olahragawan yang telah mencapai kesuksesan terus-menerus terkena bullying, saya tidak akan pernah melupakan komentar neraka di video Youtube dengan Lacy Baker, yang pada beberapa titik mulai aktif mendukung Thrasher: kebanyakan komentator dengan kasar membahas penampilan dan orientasi seksualnya yang tidak konvensional, dan pada prestasi olahraganya mereka tidak peduli.

Kami juga memiliki kaus "Menstruation Kill Em All", yang didedikasikan untuk album Metallica pertama, ironis tentang prasangka tentang menstruasi dan stereotip bahwa musik berat seharusnya tidak untuk anak perempuan.

Jejaring sosial dan dukungan pusat krisis

Olya: Terkadang di jejaring sosial ada orang aneh yang meninggalkan komentar kasar di bawah posting. Kami berusaha menjelaskan kepada mereka bahwa ini tidak layak dilakukan, dan jika seseorang terus bersikap kasar dan membengkokkan kalimatnya, kami memblokirnya.

Lola: Terkadang mustahil untuk mengatur aliran negatif yang berasal dari pembenci - misalnya, ini adalah kasus pemotretan terakhir yang difoto oleh Olya Bella Rapoport di pakaian dalamnya untuk pos #narvskayadostava_speakup kami. Ketika kita melihat bulling di luar akun kita, kita selalu berusaha untuk membela orang tersebut dan mengepung para pembenci dengan argumen, sejauh energi dan kekuatan sudah cukup. Jelas bahwa tidak mungkin meyakinkan mereka, tetapi bagi kita penting untuk mendukung orang yang dihina. Secara umum, kami beruntung dengan audiens instagram, orang-orang di sana ramah dan berpengetahuan.

Olya: Kami memiliki pelanggan yang sangat bagus dan mengagumkan, terima kasih sebagian besar kepada blogger yang berteman dengan kami - kami memotret banyak dari mereka di lookbook. Ada kasus ketika kami menembak Milli Oli, Olya Kass dan Katya Valera. Kami menghubungi mereka masing-masing secara terpisah, dan di situs itu ternyata mereka sudah saling kenal, jadi ternyata sangat menyenangkan dan menyenangkan! Terakhir kali kami menulis cerita adalah kami membutuhkan model untuk pemotretan, jadi beberapa gadis lain merespons, yang ternyata juga tidak asing lagi.

Lola: Kisah American Vogue menarik karena mereka menemukan kita sendiri. Perlu dicatat bahwa pada waktu itu kami sendiri menulis kepada beberapa media besar Rusia tentang mode dan budaya, tetapi tidak ada yang menjawab kami. Ketika Liane menghubungi kami, kami bahkan tidak segera percaya. Setelah publikasi, minat media lokal langsung terbangun.

Kami mentransfer dana dari penjualan tas "F is for feminism" ke pusat krisis untuk wanita - ini adalah contoh bagaimana mengambil bagian dalam menyelesaikan masalah skala besar sesedikit mungkin

Olya: Kami memiliki toko di Etsy, tempat kami menjual terutama di luar negeri. Setelah film BBC Three dan program Jerman tentang wanita Rusia, kami mendapat banyak pembeli dari Inggris dan Jerman. Mereka terus-menerus memesan dari AS, Australia, dan Jepang, tetapi bagi kami orang-orang dari Rusia lebih penting, karena kami mencoba mengubah sesuatu di kepala orang-orang di sini. Kebetulan Anda mengirim barang ke desa yang jauh dan tidak mengerti bagaimana orang-orang ini belajar tentang kami. Dan kadang-kadang beberapa remaja yang lembut memilih kaus kaki atau pakaian dalam dari orang yang dicintainya, dan kemudian Anda berpikir bahwa permainan ini masih bernilai lilin!

LOLYA: Penting bagi kami bahwa ada banyak orang yang aktif secara politik dan kreatif di antara para pendengar kami. Setelah pertemuan pribadi dengan pelanggan, kami selalu kagum akan betapa keren, berbakat, dan sadar mereka. Kami benar-benar ingin berbagi orang-orang ini dengan dunia, jadi kami senang memanggil mereka di lokasi dan memberi mereka kesempatan untuk berbicara tentang pengalaman mereka. Penting bagi kita untuk berbicara tentang proyek-proyek aktivis lain, untuk memberi tahu audiens kita tentang peristiwa penting, ceramah, petisi.

Kami terus mentransfer dana dari penjualan tas "F is for feminism" ke pusat krisis untuk wanita - ini adalah contoh bagaimana mengambil bagian dalam memecahkan masalah skala besar dengan upaya kecil dan mengedukasi audiens dalam keinginan mereka untuk membantu orang lain. Sekarang semakin banyak orang mulai tidak hanya menjual barang dagangan mereka, tetapi juga mentransfer uang untuk amal. Di antara teman-teman kita, misalnya, Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yulya Frolova. Ini adalah tren yang sangat bagus.

Mereka suka menyebut kami satu-satunya femmark di Rusia, tetapi tidak demikian halnya. Selain kami, ada beberapa proyek lain yang terkait dengan pakaian, aktivisme dan feminisme: ini adalah koperasi menjahit "Shvemy" dan TO "Nadya". Masih ada saudara Goldman di Moskow, kami bertemu mereka di Faces & Laces - kami tidak tahu posisi politik mereka, tetapi mereka melakukan hal-hal yang serupa dalam semangat. Tentunya ada orang lain yang kita tidak tahu - sangat ingin tahu.

Koperasi wanita

Lola: Kami segera menyetujui interaksi horisontal. Faktanya, kami adalah koperasi wanita, kami berdua, dan semua bisnis ada di tangan kami. Keputusan dibuat bersama: jika kompromi tidak mungkin, gagasan itu tidak lulus. Sekarang kami bekerja dalam shift enam dalam enam hari: kami menyelesaikan masalah besar bersama-sama, dan kami berurusan dengan penjualan, korespondensi, mengirim pesanan dan rutinitas lainnya secara bergantian. Ternyata lebih nyaman daripada sinkron. Kami sering memiliki perselisihan mengenai topik politik atau feminisme, kami tidak selalu siap untuk saling menerima ide satu sama lain, tetapi ini normal: kami adalah orang yang berbeda, dengan preferensi dan ambisi kami sendiri.

Olya: Itu terjadi sangat sulit. Meskipun kami telah berteman dan bekerja bersama untuk waktu yang lama, kebetulan pendapat kami berbeda secara diametris. Ditambah lagi, ketika Anda berkomunikasi dengan seseorang hampir 24/7, kelelahan cepat atau lambat datang, yang mengakibatkan konflik. Tetapi, menurut saya, pertengkaran yang bisa diselesaikan adalah bagian integral dari proses kreatif. Setelah Tahun Baru, kami memutuskan untuk bekerja sesuai dengan skema baru yang disebutkan Lola, yang memiliki efek positif pada pekerjaan. Namun terlepas dari semua kesulitan, saya tidak tahu apa yang akan saya lakukan tanpa merek.

Lola:Juga, jangan lupa (pertama-tama untuk diri kita sendiri) bahwa kita berdua adalah seniman dan, selain narvskayadostava, kita memiliki proyek lain yang sama pentingnya. Saya pribadi ingin serius terlibat dalam musik, seni, dan fotografi. Tahun ini saya memasuki sekolah seni "Apa yang harus dilakukan" - Saya harap ini akan membantu saya untuk menggabungkan seni dengan fem dan ecoactivism.

Olya: Merek membutuhkan kekuatan fisik dan moral, tetapi tidak menghasilkan banyak uang - hanya tahun ini kami dapat menghasilkan keuntungan, yang tidak dapat Anda investasikan dalam produksi. Pada saat yang sama, dalam dua tahun kami telah menciptakan batu loncatan yang baik untuk implementasi gagasan. Namun, narvskayadostava adalah, pertama-tama, proyek seni-media, yang mencakup kita, seniman, dan usaha kita, dan hanya kemudian kisah komersial. Sekarang saya sedang mengerjakan proyek yang lahir dari kolom #narskayadostava_speakup kami. Akan muncul lebih banyak wanita menarik yang akan menceritakan tentang jalan mereka menuju feminisme. Banyak rencana, pasti kekuatannya cukup!

Foto: narvskayadostava / Vkontakte