Parade "Diversity": Bagaimana duta merek olahraga dipilih
Pada awal musim gugur, jaringan sosial pecah tidak begitu keras, tapi masih skandal. Pelatih pribadi Anastasia Chigarinova menarik perhatian pada kenyataan bahwa dengan mengiklankan hal baru - bra olahraga PureMove, Reebok Rusia memanggil aktris Ravshana Kurkova dan Daria Malygina untuk peran utama dalam kampanyenya, dan model serta presenter TV Maria Minogarova - tentu saja cantik, tetapi pada saat yang sama hanya mewakili satu saja. tipe sosok - "tinggi dan kurus." Sederhananya - model konvensional. Dalam promo "asli" dibangun berdasarkan prinsip inklusivitas: pada salah satu potret fotografer, empat gadis berpose - kencang, tetapi pada saat yang sama membangun yang berbeda. Ya, di antara mereka ada seorang gadis kurus tinggi, tetapi ada juga seorang gadis dengan ukuran "normal", dan seorang pemilik kecil - semuanya seperti dalam hidup. Dan tidak mengherankan: sconce itu sendiri, ada dalam sepuluh kemungkinan ukuran, termasuk lima yang menengah, mendukung "keragaman" - sehingga pasti tidak ada atlet yang tertinggal.
Teks: Yana Lukina, penulis saluran telegram kadet Superficial
"Terlihat sangat aneh bahwa di pasar kita kita perlu memaksakan stereotip yang sama tentang tubuh dan bahwa hanya tubuh seperti itu yang dapat dikaitkan dengan kebugaran, latihan dan kesehatan," tulisnya di Facebook di Chigarinov, setelah itu dia mengadakan sesi foto alternatif - #reeboknormalnogocheloveka (juga disebut akun akun Instagram dari hasil pemotretan), para pahlawan yang pada saat yang sama berbicara tentang hubungan dengan tubuh mereka dan menerapkan standar kecantikan. Dan pada saat yang sama, mereka tampaknya tidak melebih-lebihkan upaya mereka: "Ketika penembakan berakhir, bagi saya tampaknya kita tidak melakukan cukup banyak untuk membuat pernyataan keras dan menunjukkan posisi sipil kita. Kita tidak menunjukkan cukup banyak jenis tubuh yang berbeda, tidak menunjukkan cukup banyak ukuran yang berbeda," surat pengantar salah satu peserta.
Rusia Reebok percaya bahwa tema keragaman telah bekerja dengan baik: "Ravshana, Maria dan Daria adalah unik, karakter dan gambar mereka tidak sama satu sama lain. Yang menyatukan mereka adalah inti dalam yang kuat, keindahan alam dan femininitas - inilah yang ingin saya tekankan dalam kampanye didedikasikan untuk peluncuran produk baru untuk wanita. " Perwakilan dari merek tersebut mengingat bahwa di tingkat global Gal Gadot, Gigi Hadid dan Nathalie Emmanuel mewakilinya - jelas, mengingat bahwa para pahlawan menembak dari berbagai latar belakang yang berbeda, dan prinsip ini diamati dalam kampanye Rusia. Dan tidak ada bodipositif di sana. Kisah ini adalah alasan untuk berspekulasi tentang apakah adil untuk menyalahkan duta merek olahraga baru-baru ini.
Saat ini, setiap merek olahraga utama, selain akun utama, memimpin instagram juga versi wanita (mereka biasanya disebut sebagai: @ wanita hamil, wanita @ wanita dewasa, wanita dewasa, wanita muda ...) dan secara teratur mengisinya dengan gambar wanita olahragawan yang profesional dan amatir. Tidak ada selfie dari ruang ganti klub kebugaran atau gambar "katalog" - gadis-gadis ini berlari, melompat, berdiri di asana, kotak, berlatih dengan dumbbell, melempar bola. Dan taruhan semacam itu pada "keaslian" mungkin merupakan langkah strategis terbaik: sehingga merek menunjukkan bahwa ia tidak hanya memiliki keinginan yang jelas untuk menjual, tetapi juga misinya sendiri - untuk mendukung, memotivasi.
Setahun kemudian, dalam salah satu sesi snepchat regulernya, seorang gadis yang menggambarkan pelatihan dalam kampanye iklan mengakui bahwa dia praktis tidak bermain olahraga.
Namun, ketika datang untuk "casting" dalam peran yang disebut duta besar global, misi kadang-kadang hanya kalah dengan suka. Tiga tahun lalu, menghargai keberhasilan olahraga yang tidak begitu banyak sebagai kolaborasi modis dengan Rihanna, Puma memutuskan untuk berkonsentrasi pada lini perempuan - dan menandatangani kontrak jumlah tujuh angka dengan Kylie Jenner. Dan meskipun itu adalah langkah alami dari sudut pandang komersial (gadis itu hampir secara instan membantu meningkatkan penjualan sepatu kets), penunjukan itu sendiri terlihat ambigu.
Setahun kemudian, dalam salah satu sesi snepchat regulernya, gadis yang menggambarkan pelatihan dalam kampanye periklanan itu mengakui bahwa dia praktis tidak berlatih olahraga, tetapi kehilangan berat badan dengan jus yang baru saja diperas. Tetapi setelah menjalani kontraknya dengan Puma, Jenner menyimpulkan yang baru - kali ini dengan adidas. Manfaat dari pengalaman sebelumnya diperhitungkan: sekarang gadis itu mempromosikan sepatu Falcon, dan ini jelas merupakan kasus yang lebih tulus dan harmonis. Dan juga keluarga: Kendall Jenner, kakak perempuan Kylie, bergabung dengan merek itu, belum lagi kekuatan yang dimiliki Adidas untuk Kanye West.
Sementara itu, Puma "mengambil keluarga" ratu instagram lain - Selena Gomez. Pengikutnya, bagaimanapun, enam belas kali lebih banyak daripada di akun resmi merek, dan popularitas posting yang melibatkan penyanyi dan aktris adalah 3-5 kali lebih tinggi dari rata-rata. Tidak seperti Kylie, Selena, mempersiapkan beberapa tahun yang lalu untuk tur mendukung album "Revival", cukup aktif dan terbuka terlibat dalam olahraga dengan pelatih selebriti Amy Rosoff Davis. Pada awal periode kontraknya, Selena mencemarkan beberapa kali pada Pilates dalam legging bermerek - tetapi itu, secara umum, hubungannya dengan olahraga berakhir.
Tidak seperti Kylie, Selena, mempersiapkan beberapa tahun yang lalu untuk tur mendukung album "Revival", cukup aktif dan terbuka terlibat dalam olahraga dengan pelatih selebriti Amy Rosoff Davis
Faktanya, Selena telah berjuang dengan lupus selama lima tahun (ngomong-ngomong, sebagian dari hasil penjualan koleksi gabungan pertama dengan Puma dikirim ke dana untuk melawan penyakit), satu setengah tahun yang lalu dia memiliki transplantasi ginjal, dan pada musim gugur penyanyi ini mengalami gangguan saraf . Sementara Selena seharusnya tidak menjalani periode terbaik dalam hidupnya, "gambar" iklan baru terus muncul di Web, dan "selenator" - seperti yang disebut oleh penggemar gadis itu - "tandatangani" hati emoji mereka: Anda tidak akan membuat kontrak 30 juta untuk jeda.
Dalam keadilan, Gomez Dua Lipa dan Ariana Grande, masing-masing di duta lapangan adidas dan Reebok, terlihat cukup meyakinkan. Dua adalah penggila kebugaran (di mana hanya video-video itu berdiri di mana ia menggoyang-goyangkan persnya, mengaitkan kakinya di atas tinju!), Dan Arian tidak asing dengan olahraga. Untuk kedua gadis, olahraga terintegrasi dengan rapi ke dalam lemari pakaian, sehingga mereka secara teratur mengingatkan hubungan mereka dengan merek.
Atau ambil Natalie Emmanuel dan Gal Gadot yang sama, yang namanya sudah disebutkan di awal teks. Yang pertama, di waktu luangnya, mengajarkan yoga, yang kedua untuk pemotretan di "Wonder Woman" memperoleh hampir delapan kilogram massa otot - dan fakta ini kemungkinan besar menentukan keputusan Reebok untuk mengundang seorang wanita Israel untuk bergabung dengan timnya. Dan juga pada Reebok yang sama dalam pickup Nina Dobrev - dan gadis yang begitu tertarik pada olahraga di Hollywood masih harus melihat.
Jika olahragawan tidak dapat memenangkan casting merek olahraga hanya karena duta mereka diwajibkan untuk memenuhi standar yang meragukan, ini menimbulkan pertanyaan
Inilah intinya: dari kerja sama selebriti dengan merek yang Anda harapkan kemungkinannya. Tampaknya atlet secara ideal cocok untuk kampanye seperti itu, secara alami. Tetapi merek-merek itu sendiri, menyangkal yang jelas, terus "casting" penyanyi, aktris dan model. Ini sendiri tidak buruk, terutama karena beberapa dari mereka benar-benar olahraga, tetapi ketika Gigi Hadid melihat Anda dari dinding di toko Reebok, Karlie Kloss berada di toko adidas, dan Kara Delevin mulai muncul di toko Puma, Halaman 2006: berbicara tentang keragaman, kepositifan tubuh dan usia (seolah-olah hanya orang berusia di bawah tiga puluh yang pergi ke gym) masih berada di cakrawala, dan stereotip "olahraga berarti kurus" sangat hidup.
Merek-merek olahraga tidak selalu dengan jelas membagi garis mereka - menjadi gaya hidup dan pakaian yang dirancang khusus untuk olahraga (mereka sering digantung di ruangan yang sama di gantungan yang berdekatan). Kami terbiasa memeriksa dengan konsultan model sneaker yang dirancang untuk lari maraton biasa, dan mana yang hanya cocok untuk berjalan. Haruskah duta besar paling tidak masuk untuk olahraga dan menjalani gaya hidup sehat jika mereka mengiklankan crop top dan celana okolosportivny lebar? Seseorang berpikir bahwa ya, jika kita berbicara tentang merek yang DNA-nya berisi olahraga dan motivasi untuk maju, jika tidak, pembeli mungkin memiliki perasaan penipuan. Seseorang, sebaliknya, yakin bahwa merek-merek olahraga telah memperluas audiensi mereka sedemikian rupa sehingga orang-orang yang jauh dari prestasi olahraga juga dapat memakai barang-barang mereka. Namun, jika orang olahraga tidak bisa menang dalam casting merek olahraga hanya karena duta mereka diwajibkan untuk memenuhi standar yang meragukan, ini menimbulkan pertanyaan.
Mungkin, untuk saat ini, Nike tua yang baik menang. Tokoh utamanya adalah Serena Williams, pemain sepak bola Belanda Lika Martens, pesenam Simona Biles. Agar tidak merasa dikecualikan para wanita tinggi dan kurus - Bella Hadid. Tapi seiring dengan itu - Paloma Elsesser model plus ukuran. Dan ini adalah tipe berbeda yang dapat beresonansi dengan pelanggan berbeda yang sama. Seseorang mungkin mengatakan bahwa ini belum ideal, tetapi setidaknya upaya yang baik.
FOTO: Reebok puma
