Kecantikan selebriti: Siapa yang butuh kosmetik selebriti
margarita virova
Musim gugur ini akan diingat untuk kita bukan hanya oleh penemuan Ada ratusan pilihan untuk penataan alis, tetapi juga kegilaan nyata dalam kosmetik, yang dimiliki selebriti. Semua orang terus mendiskusikan tongkat kontur yang dirilis atas nama Kim Kardashian, kehebohan yang diharapkan dibuat oleh lini kosmetik Fenty, dan Victoria Beckham membuat koleksi kedua, sangat mahal dan sangat indah untuk Estee Lauder. Kami memberi tahu apa yang terjadi.
Seperti yang kami ketahui sejak lama, otoritas selebriti dalam hal mode dan gaya hidup dan relevansinya dalam jejaring sosial adalah alat terbaik untuk menjual apa pun. Esensi dari fenomena ini telah sedikit berubah selama bertahun-tahun keberadaan lembaga bintang. Kembali di tahun 2000-an, setiap aktris atau model populer kedua mengunjungi wajah merek apa pun atau meninggalkan tanda tangannya di parfum botol (sayangnya, paling sering tidak brilian). Masyarakat selalu siap membayar untuk terlihat seperti selebritis: selebritis memiliki opini dan kehidupan impian dengan atribut yang sesuai. Nama seorang selebriti menjadi sebuah merek tersendiri - banyak yang memahami hal ini dan menciptakan bisnis mereka sendiri, melewati kolaborasi.
Tiga tahun lalu, Madonna mencoba produk-produk MDNA Skin di pasar Asia - pada 26 September, masker dan serum akan tersedia di AS. Ini sangat serius: mereka mengembangkan semua produk di Jepang, juga, harganya sangat mahal, kalengnya memiliki desain yang rumit. Produk utama adalah topeng tanah liat magnetik, yang dipasang pada perangkat untuk menghilangkannya. Serum, kata mereka, dikembangkan khusus untuk penyanyi, dan dia sendiri tidak ragu untuk memuji dan menunjukkan produk mereknya sendiri di instagram. Menyenangkan, kegembiraan yang terus-menerus, meskipun kita masih belum menjelaskan bagaimana kosmetik, berjuang untuk kealamian, dapat mengklaim sebagai krim ajaib yang mengurangi keriput dan menghilangkan tanda-tanda kelelahan.
Namun proses saat ini memiliki ruang lingkup khusus. Sudah di minggu pertama dimulainya penjualan, kesuksesan besar melampaui Fenty Beauty - peluncuran kosmetik merek Rihanna sendiri, yang sudah sepenuhnya diakui sebagai perancang khas. Tentu saja, minat terhadap merek muncul jauh sebelum kesempatan muncul untuk secara langsung berkenalan dengan produk-produknya. Penyanyi itu memakai stabilo-nya sendiri, lip gloss muncul di acara sebelumnya koleksi Fenty x Puma, dan menyajikan semuanya sekaligus selama yang terakhir. Konsepnya jelas tentang ide kesetaraan: yayasan tonal disajikan dalam empat puluh nuansa dari yang paling terang ke yang paling gelap, lipstik holografik berlaku untuk semua orang, gadis-gadis dengan penampilan yang sangat berbeda diambil dari penggoda koleksi kosmetik Rihanna. Banyak hiburan instagram - penyorot emas dengan nama berisiko Trophy Wife, magnet untuk memahat tongkat, anyaman serbet dapat digunakan untuk roll-up. Yang terakhir, seperti yang ditemukan oleh rekan-rekannya, adalah ide dari Milk Makeup, tetapi pembeli tidak peduli jika semuanya sangat baik.
Keefektifan selebritas mendapatkan momentum ketika Anda melihatnya melalui prisma jejaring sosial - ini adalah gambar yang lebih banyak dan kontradiktif daripada yang diperlihatkan kepada kami di layar, dalam klip dan foto mengkilap. Mereka adalah orang yang hidup, dan mereka benar-benar melakukan sesuatu untuk penggemar mereka. Lipstik Kylie Jenner ternyata adalah lipstik matte yang sangat bagus dengan harga yang relatif rendah, dan mereka mulai dibongkar dalam hitungan jam di toko online, dan kemudian mereka memuji bayangan, pemerah pipi, dan koleksi liburan yang rumit. Dan meskipun untuk waktu yang singkat keberadaannya, merek itu tercampur dalam skandal dengan blogger Vlada Haggerty (seni bibirnya menjadi dasar dari logo Kylie Cosmetics, dan kemudian ternyata produk merek ColourPop dan isi botol yang ditandatangani oleh Kylie secara praktis adalah saudara kandung, hanya yang pertama berdiri $ 6, dan yang kedua - $ 29), ini tidak menakuti audiensi muda klan Kardashian-Jenner. Ternyata, orang bersedia membayar lebih untuk partisipasi dalam kehidupan selebritas.
Sejauh ini, tidak ada yang pasti tentang garis Kanye West baru di bawah judul kerja Donda, semua mata tertuju pada Kim Kardashian dan hasil ambigu dari debut kecantikannya. Produk kering adalah produk biasa, produk krim dibedakan oleh highlighter yang terlalu kering dan sikat yang gagal. Namun, ulasan positif juga ada. Sekarang semua orang bertanya-tanya apa yang diharapkan dari KKW Beauty lebih lanjut: ada asumsi bahwa selebriti akan mencoba menguasai segmen wewangian, yang belum terjangkau oleh anggota keluarga. Ngomong-ngomong, mereka juga memiliki lini produk rambut Kardashian Beauty - di Rusia harganya jelas mahal, tetapi mereka juga cenderung dipuji.
Kekuatan merek dan konsep sebenarnya dari kosmetik "bintang" telah terpasang hampir secara default, dan awal iklannya pada awalnya lebih tinggi. Tetapi kosmetik yang baik adalah teknologi yang baik, produksi yang adil dan kontrol kualitas. Adalah logis bahwa guru kecantikan yang baru dibuat harus membuktikan konsistensi produk dalam kategori yang paling penting. Dan ada contoh yang bagus. Merek IMAN tidak dianggap sebagai produk sampingan dari model Iman untuk waktu yang lama - merek IMAN pertama yang terlihat untuk media yang menawarkan dasar warna yang benar-benar cocok untuk kulit gelap. Merek Australia Kora Organics dipuji atas formulasi yang aman untuk kulit sensitif, dan penciptanya, mantan "malaikat" Victoria's Secret, Miranda Kerr, melakukan ayunan penuh. Tentu saja, kosmetik, dibuat dengan dukungan bintang, menarik banyak perhatian yang tidak patut dan secara harfiah memaksa diri untuk membeli, tetapi ini bukan masalah blush dan alis gel. Selain itu, siapa yang melarang penggunaan kebisingan iklan untuk keuntungan - seperti yang terjadi pada Rihanna.
Foto: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Toko Kosmetik Kylie, KKW Beauty, Pudra, Iman Cosmetics