Riasan inklusif: Mengapa sangat penting untuk membuat kosmetik untuk semua orang
margarita virova
Pada 2017, salah satu tren utama di dunia kosmetik menjadi inklusif: fokusnya adalah pada merek-merek yang menghasilkan serangkaian alat warna untuk semua warna kulit dan menyoroti keramahan keseluruhan kepada kaum minoritas. Kami memberi tahu di mana garisnya berada di antara kebutuhan pemasaran dan kebutuhan nyata untuk menciptakan ruang yang nyaman - bahkan jika kita hanya berbicara tentang lipstik dan penyamaran.
Ungkapan "makeup inklusif" bukanlah ironi, tetapi nama salah satu tren yang paling banyak dibicarakan di dunia kosmetik. Setelah sukses memusingkan sumber daya tonal Fenty Beauty (beberapa warna gelap dijual ke Sephora pada hari pertama), upaya untuk membuat riasan yang berorientasi tidak hanya untuk mayoritas, yang lain beralih ke yang lain: Kylie Jenner yang giat menghadirkan concealer dalam tiga puluh warna yang berbeda, dan penata rias Inggris Jessica Blecher mengumumkan merek JECCA, yang produknya ditujukan untuk orang-orang transgender. Tentang pendekatan baru katakan dari sudut yang berbeda - misalnya, pengusaha dari Philadelphia, Camille Bell, menciptakan merek Pound Cake, yang menawarkan lipstik telanjang tidak hanya untuk orang kulit putih dengan bibir merah muda.
Tampaknya tidak ada inovasi teknis mendasar di sini: fondasi nada untuk berbagai jenis dan warna kulit selalu dapat ditemukan di antara merek profesional, dan di AS merek indie telah berkembang untuk tahun pertama, menawarkan makeup dan perawatan hanya untuk kulit gelap dan rambut alami Afrika. Kendati demikian, kosmetik sukses yang memenuhi permintaan seperti itu, perlu dicari, bukan hemat uang. Apa yang dilakukan Rihanna sesederhana revolusioner: ia merilis kosmetik untuk semua orang, yang dapat Anda beli di Sephora terdekat. Umpan balik dari pembeli yang berterima kasih tidak lama datang.
Anda pasti akan mengingat upaya-upaya lain untuk menyoroti penampilan kaum minoritas (dan pada kenyataannya semua orang yang tidak terlihat seperti model khas): usia dan waria menjadi wajah merek-merek besar, kampanye iklan dibangun berdasarkan konsep feminis dan bodipozitivnyh. Namun, jika pada saat video Dove pertama, mereka diterima dengan antusiasme yang jelas, maka pada tahun ini kita telah mengingat beberapa skandal yang terkait dengan tindakan yang tidak dipikirkan dengan matang. Sebuah kisah yang tidak menyenangkan terjadi pada L'Oréal, yang segera memecat aktivis trans-Munro Bergdorf, yang baru saja mengambil alih sebagai duta besar merek, karena mengatakan bahwa "semua orang kulit putih adalah rasis." Karena kebaruan pendekatan dan ketidakmampuan logis untuk bekerja dengan topik, kegagalan terjadi: Anda tidak bisa hanya mengambil dan menawarkan model non-standar untuk mendeklarasikan prinsip perusahaan yang berubah, tanpa mempertimbangkan semua area abu-abu yang mungkin.
Poin penting lain dari percakapan adalah bahwa, seperti yang telah kami katakan, para pemain utama dalam industri agak rumit - terutama dalam hal penjualan. Untuk menawarkan sesuatu yang secara fundamental baru, selalu ada risiko kegagalan, yang tidak mampu dilakukan oleh merek besar - itulah sebabnya orang yang tidak biasa terus mengiklankan kosmetik yang sama untuk pelanggan kulit putih yang kaya. Merek siap untuk mengubah nama dan slogan, tetapi mereka tidak siap untuk diperkenalkan ke berbagai warna dan tekstur langka yang dibutuhkan banyak orang. Nasib baik yang mengilhami Fenty ditentukan oleh fakta bahwa merek Rihanna dipandu oleh keinginan merek populer dan terjangkau yang ditinggalkan. Angka penjualan jelas menunjukkan bahwa terlalu banyak penggemar kosmetik yang "tidak kelihatan" sehingga tidak bisa diabaikan di masa depan.
Karena eksperimen yang baik akan memengaruhi perubahan jangka panjang dalam industri, itu belum terlalu jelas - tetapi saya ingin berharap bahwa, dengan cara yang bijaksana, lingkungan yang nyaman akan diperketat. Kesempatan untuk membeli kosmetik di mana cukup banyak perhatian diberikan pada berbagai fitur dan prinsip tidak lagi menjadi pilihan. Merek terlalu lama menggunakan sikap agresif dan berspekulasi pada ketakutan audiens - tetapi bahkan pendekatan ini tak terhindarkan melelahkan. Meninggalkan garis umum yang biasa tidak akan mudah - tetapi dengan demikian perubahan yang inklusif dalam pemasaran dapat menjadi peristiwa terbesar di dunia kosmetik. Ini berarti bahwa alih-alih model yang harus diturunkan dari atas, yang perlu dicocokkan, kita akhirnya dapat ditawari untuk bersantai dan menjadi diri kita sendiri.
penutup: Fenty beauty