Sangat cantik: Bagaimana Tumblr mengubah gagasan kecantikan

Sebelumnya, kami berasal dari dewan Dazed, i-D atau The Face, tetapi dalam beberapa tahun terakhir semua hal yang paling menarik dapat ditemukan bukan dalam pemotretan mengkilap yang mewah, tetapi di Tumblr. Kami meminta jurnalis, kurator program film, dan penulis blog Aneh Bazaar Alisa Taiga untuk memberi tahu kami apa yang dibawa gambar-gambar aneh dan bagaimana mereka menjelaskan dunia di sekitar kita.

Kerusuhan saya - dan begitu banyak generasi saya akan mengatakan - terjadi di depan monitor: Saya terus-menerus membaca tanda-tanda revolusi visual, menyalin dan meletakkan di folder apa yang tidak saya tinggalkan sendiri. Pada awalnya, sebelum datang ke dunia digital berton-ton foto identik dari photobanks, itu sudah cukup untuk muncul dengan pertanyaan lucu atau hanya terbang di sekitar situs - kata-kata indah dan mengganggu pada awal Internet JPEG entah bagaimana mengarah ke alamat yang benar. Ketika fotografer pemula dengan Flickr membanjiri dunia, tanda pengenalnya adalah komunitas dengan nama kotor, sesuatu dengan kata darah dan muda, hati, persilangan dan segitiga. Dan pada saat yang sama Tumblr lahir, seperti yang kita kenal, "tidak ada tanah" dengan dunia paralel yang indah, di mana tubuh terpecah menjadi beberapa bagian, gradien berkilau, barang antik ditemukan berdampingan dengan gadis-gadis yang membuka pakaian satu atau dua kali, dan cowok bercinta dengan cowok ( Ya Tuhan, berapa banyak dari mereka yang ternyata!) Dalam gigabytes gambar yang meyakinkan. Sekarang, ketika gelombang-gelombang ini mereda, habitat-habitat yang mengejutkan itu kosong, dan saya tidak ingin menghabiskan sepeser pun di majalah bahkan dengan pemotretan terbaik. pengamatan dunia. Mengapa kita semua menyentak pada gambar, pada akhirnya, tanpa alasan sedikitpun?

Siapa pun yang pernah bekerja di bidang penjualan kata atau gambar tahu betapa pentingnya menemukan gambar atau kata-kata untuk menarik perhatian. Betapa sulitnya untuk menempatkan di tengah banalitas dan bukti sebuah sinyal yang diyakini dan dipahami, yang akan meledak dan membeli tiga detik perhatian, kegembiraan atau kebingungan Anda. Dan bagaimana Anda ingin melanggar aturan ini untuk menarik perhatian lebih cepat. Anda dapat bertarung dengan standar kecantikan, aturan pemasaran, dan standar media dalam gambar, tetapi juga mudah untuk melakukan ekstrem dan menciptakan sistem Anda sendiri - yang terjadi dengan sangat cepat. Komunitas visual radikal dari anoreksia atau mereka yang kelebihan berat badan akan terlihat mengejutkan sama dengan komunitas makan sehat, dan blog katolik dan setan dapat dengan mudah dikacaukan, jika bukan karena persilangan dan pentagram. Ada banyak antonim visual yang sebenarnya bersinonim: Belanda masih hidup modern sangat mirip dengan gambar ayam dalam bikini mayones, dan gadis-gadis terkenal dari VKontakte di atas karpet terlihat seperti model Pakaian Amerika. Dan semakin dalam pencelupan ke dalam perburuan ini untuk gambar-gambar baik atau sengaja buruk, semakin Anda menangkap koneksi dan sistem yang jelas dalam bagaimana, tampaknya, visualitas baru menyalin tanda-tanda paling mencolok dari zaman kita. Estetika menjadi tempat tinggal jimat: berton-ton gambar serupa siap untuk mengganggu zona sensitif seksual Anda, seperti saluran dengan pornografi. Dinding putih universal dan lampu kilat digantikan oleh kesimetrian dan kehampaan, emas tua dari rumah tua dan tekstur yang kaya, mantel dan celana panjang yang dipilih oleh stylist, tubuh berkeping-keping dan pencahayaan yang kompleks, tetapi semua ini adalah percakapan tentang hal yang sama: obat dan kecantikan yang direncanakan Demi yang setidaknya 5-10 orang tidak tidur, mereka duduk dan menderita selama berjam-jam pemrosesan dan pementasan foto dan yang terletak sama jauh dari fantasi dan kebenaran.

Groys menyebut dekade terakhir dalam seni produksi massal tanda-tanda lemah visibilitas rendah. Tentu saja, ini tentang reproduksi Nobrow dan dangkal: jika sebelum tidak ada yang tahu tentang omong kosong yang muncul di pikiran Anda, sekarang semua orang mengagumi matahari terbenam yang kusam, narsis yang monoton, dan wajah-wajah selebritas kecil yang Anda beri makan kepada pembaca reguler Anda. Seniman dalam kebingungan, menderita, tetapi juga melakukannya tanpa revolusi. Jika Anda melihat Pinterest atau Tumblr, maka ya, ini dia - tanda-tanda yang beragam, membungkus, tetapi hampir tidak dapat dibedakan dari waktu, yang masuk ke otak hanya dalam jumlah besar. Pada saat yang sama, estetika berjalan seiring dengan mode: dengan intensitas gila kita membeli mantel merah muda dan memperbanyak Gosling, meskipun tidak ada arti khusus dalam hal ini atau yang lain. Namun, dalam pertukaran yang indah ini, ada sesuatu yang hilang, dan intuisi tidak mengecewakan kita: ada kekurangan yang tidak disengaja, kasual, sederhana, lucu dan bodoh, yang mengisyaratkan kehidupan di dekatnya dan menempatkan kita pada setidaknya semacam posisi rentan. Untuk duduk di mantel pink modis di genangan air besar, tertawa, berjalan seperti itu sepanjang hari, dan pada akhir malam berhenti memikirkannya. Atau lihat foto di mana Heidi Klum berjalan dengan keripik dan jari. Atau temukan adegan histeria primitif yang menyentuh dan tidak pantas di mana semua orang bersikap sopan. Atau perhatikan refleksi Anda dan pahami bahwa lucu bukan hanya kucing yang tidur di wajah bantal, tetapi juga Anda, yang mencoba menghentikan waktu dan melihat diri Anda dalam keheningan.

Menerima estetika yang lemah, melihat yang tersirat, membayangkan situasi yang mustahil, melihat gambar-gambar acak - ini adalah peran penonton, yang mulai menerima kehidupan di sekitar dirinya sendiri tanpa bingkai yang telah ditentukan. Modernitas adalah sepenuhnya abstrak dari waktu dan menonton yang tidak disengaja di dekatnya. Untuk dapat terinspirasi bukan oleh jalan-jalan Paris, tetapi oleh metro Proletarskaya. Mencari inspirasi dalam hal-hal yang hilang tanpa kepengarangan dan membeku di museum tidak sejalan dengan Van Gogh, tetapi di depan kanvas misterius dari "artis yang tidak dikenal" untuk lebih memahami kontemporer yang sama semi-terkenal yang sama. Mencintai yang tidak merata dan samar-samar diungkapkan tanpa suka dan teriakan, tetapi dengan tenang, untuk dirinya sendiri. Meludahi selebriti dan hal-hal musim ini, menciptakan siaran Anda sendiri dari apa yang dipikirkan. Mencintai Gagal lebih dari kemenangan, dan tidak perlu takut membuang waktu untuk yang jahat dan bodoh. Mencari yang baik bukan dengan tag, tetapi dengan lacuna, dan mengetahui pasti bahwa merek, nama, dan tren sama sekali bukan cara untuk menemukan sesuatu yang tidak terduga. Lingkungan yang aman dengan navigasi yang nyaman itu menyenangkan dan nyaman, tetapi itu adalah masa lalu yang tanpa harapan. Kehilangan itu berbahaya hanya jika Anda lupa cara melihat-lihat.

Setelah bertahun-tahun hidup, berdampingan dengan gambar, ternyata gambar itu bukan hanya hal literal yang kita lihat dengan mata kita, tetapi segala sesuatu yang bisa kita bayangkan dan pikirkan sampai kita bawa dengan cepat. Entah bagaimana saya menemukan ide bahwa sebuah gambar dapat dianggap baik, jika mudah dan mudah untuk membuat puisi lucu tentangnya. Model Denmark di sampul majalah dan parfum arloji Amerika yang tebal tidak menimbulkan pertanyaan atau bahkan komentar, apalagi sajak. Itu tergantung dalam ruang hampa, tanpa risiko dan kritik, dan tidak menjelaskan apa-apa tentang 7 miliar orang kulit putih, kuning dan kulit hitam, Muslim dan penyembah berhala, cendekiawan dan penganggur, yang hidup di dunia dengan cerita luar biasa dan pilihan sulit. Di zaman modern, itu mandul dan tidak berguna, seperti banyak pemotretan mencolok, flashing gifs dan screenshot yang telah membagi realitas menjadi keadaan pure.

Narco, yang terverifikasi dan bijaksana, tak terhingga kehilangan yang nyaris tak terlihat dan ajaib, yang telah Anda pelajari untuk melihat di sekitar Anda selama bertahun-tahun, dan kemudian dalam diri Anda sendiri. Banyak hal keren dikatakan dalam bisikan, dan perlu waktu untuk memperhatikan. Selama bertahun-tahun di museum, tidak masalah dengan tanda dan antrian, dan gambaran tiba-tiba seorang seniman tak dikenal di museum asing menangkap Anda selama 15 menit. Dan kemudian foto Mike Tyson, yang menyusul gadis yang tersinggung olehnya di Lapangan Merah, belum ada dalam pikiran Anda selama berbulan-bulan. Anda berhenti memberontak terhadap arus begitu Anda memahami bagaimana kesamaan mengganggu perbedaan, dan sintesis mengalahkan keinginan untuk berpisah. Pada titik tertentu di cermin, tidak ada gadis dengan nama Anda yang memandang Anda, tetapi hanya seseorang dengan fitur menarik, seolah-olah orang luar. Maka menjadi jelas bahwa untuk menjadi seperti orang lain dan terlihat seperti orang lain adalah cerita rumit yang harus dipelajari lebih lama daripada mencari hal-hal keren di stiker yang sudah jadi.