Apa keindahan kosmetik pasar massal yang menang?
Masha Vorslav
Kita telah membahas apakah perlu menggunakan kosmetik (biaya) pasar massal dan jenis kosmetik mana yang perlu mendapat perhatian khusus. Kurangnya keangkuhan dalam hal konsumsi bukan satu-satunya alasan untuk mempertimbangkan pendirian di toko-toko “Pacar” tidak kurang dari koleksi Net-A-Porter. Menang dalam harga juga, anehnya, bukan yang terpenting. Sekarang kami jelaskan.
Mari kita mulai dengan fakta bahwa semua kosmetik dekoratif dibagi menjadi profesional (akan ada percakapan terpisah tentang itu) dan kosmetik konsumen, dan bahwa, pada gilirannya, menjadi "mewah" dan "pasar massal", perbedaan di antara yang tampak jelas, adalah harga Paradoksnya, justru karena biaya yang lebih besar bahwa kemewahan, pada pandangan pertama, menang melawan pasar massal: alasannya bukan hanya pendapat luas bahwa "lebih mahal berarti lebih baik", tetapi juga dalam beban sosial kita terhadap kemewahan.
Arsitek Josef Hofman, pencipta "bengkel Wina", mengatakan bahwa kepemilikan benda-benda indah membuat kita merasa cantik. Dan ekonom Thorstein Veblen, dalam bukunya Theory of an Idle Class, menulis: “Sebagai aturan, kepuasan besar terhadap konsumsi dan perenungan terhadap benda-benda yang mahal dan tampaknya indah sebagian besar disebabkan oleh kepuasan selera kita akan mahalnya, yang tersembunyi di bawah topeng keindahan. sangat menghargai hal-hal tertentu untuk karakter bergengsi daripada untuk kecantikan. " Ini tidak berarti bahwa barang-barang mahal tidak dapat menjadi indah, tetapi fakta bahwa daya tarik mereka sebagian besar didasarkan pada kesadaran akan sulitnya akses keuangan tidak dapat dibantah.
Sulit untuk mengurangi kemewahan, dan Anda tidak perlu menyapih diri sendiri (untuk berjaga-jaga: kami tidak mendesak untuk meninggalkan barang-barang mahal dan mencintai mereka sendiri), tetapi untuk dibimbing hanya dengan itu ketika memilih makeup adalah untuk menutupi cakrawala. "Bank-bank" murah tidak diberi kesempatan untuk memberikan kesenangan estetika yang terkenal (sentakan kotak lipstik, berat yang terlihat dari sebatang tinta, bahan taktil dari badan palet) dan menceritakan kisah yang kaya (mereka hanya memiliki yang spektakuler), tetapi kekuatan mereka utilitarian - dari sudut pandang ini mereka menjadi sangat dekat dengan kosmetik profesional.
"Bank" murah tidak diberi kesempatan untuk memberikan kesenangan estetika - kekuatan mereka adalah utilitas.
Kurangnya niat untuk menyelimuti produk dengan menarik - orang tidak dapat mengatakan bahwa pasar massal menolak presentasi, tetapi jelas bukan titik kuatnya - ini memungkinkan Anda untuk fokus pada esensinya dan memberikan tingkat kebebasan yang tidak mampu dimiliki oleh merek "serius": mereka tidak dapat melihat konyol. Ya, kadang-kadang mereka menyimpang dari kursus umum dan memberikan maskara oranye, lip gloss hitam atau hijau - tetapi dengan presentasi yang terampil semua ini berarti masih belum merangkak keluar dari kanvas yang biasa dan cocok dengan citra seorang wanita dari merek N, setelah itu kita pergi kepadanya . Mereka yang siap untuk melampaui batas gambar yang mapan dan memperluas batas gaya mereka pasti akan mencapai sudut merek profesional dan "Pacar".
Pasar massal sering dicintai karena, dengan harga murah, dia tiba-tiba melempar barang-barang bagus ke darat. Bahkan, rasio kualitas dan kualitas buruk di segmen ini tidak terlalu asimetris untuk merasa seperti pemburu harta karun, dan ada alasan untuk berterima kasih kepada merek yang murah. Dengan kecepatan liar, mereka menghasilkan lusinan alat yang ambigu, tidak selalu berhasil, tetapi jujur, seperti stiker renda untuk kelopak mata, pita holografik untuk kuku dan maskara warna datar yang cerah. Mereka dengan cepat mengikuti tren dan kadang-kadang memprediksi mereka, tidak takut untuk menafsirkan yang paling fanatik dari mereka dan berusaha untuk bekerja pada prinsip "sekaligus" - oleh karena itu, jangkauan mereka luas dan memungkinkan Anda untuk meninjau template visual mereka dan, seperti yang kita inginkan, keluar dari zona nyaman.