Dengan posisi yang jelas: 10 merek pakaian feminis
Baru-baru ini, PAKAIAN MEREK BESAR semakin meningkat mulai menunjukkan minat pada feminisme. Namun jauh sebelum mereka, banyak merek kecil di seluruh dunia tidak takut untuk menyatakan posisi aktif mereka. Salah satu contohnya adalah kelompok seni Rusia narvskayadostava, yang meluncurkan lini pakaian independennya setahun lalu. Salah satu pendirinya, Lölä Nordic, telah memilih sepuluh merek pakaian yang menarik bagi kami, para perancang yang menyentuh tema feminisme, menginspirasi anak perempuan dan mencoba mengubah dunia di sekitar mereka.
Cukup jelek
Sebuah proyek yang dibuat oleh tim perempuan dari Vilnius. Ada tiga dari mereka, masing-masing dengan nama samaran kreatif mereka sendiri: Justine, Auguste dan Just. Justine bertanggung jawab atas desain, Auguste adalah direktur seni yang membentuk strategi visual dan kreatif, dan Just adalah produser yang bertanggung jawab. Mereka disatukan oleh cinta pakaian yang tidak biasa dan desain ironis. Dengan bantuan berbagai hal, mereka mewujudkan ide-ide mereka tentang kecantikan, kesetaraan, kebebasan memilih dan ekspresi diri.
Koleksi pertama mereka terinspirasi oleh gerakan #freethenipples - sebagai hasilnya, kemeja dengan puting dan lencana bersulam yang dapat melekat pada benda apa pun muncul. Setelan Pantsuit-dua, bertabur aplikasi dalam bentuk mulut yang menyeringai dengan bibir merah dan gigi jarang, mantel bulu merah muda cerah yang terbuat dari bulu palsu dengan tidur siang panjang dan pompa dari bahan yang sama, jas merah muda, serta mantel luar biasa dengan banyak detail tebal dalam bentuk perempuan payudara - Pretty Ugly tidak hanya menciptakan sesuatu, tetapi juga menciptakan karakter dongeng yang diciptakan oleh mereka, bercita-cita untuk mengambil tempat mereka dalam kenyataan. Nama merek tersebut dengan sangat akurat menggambarkan estetika yang dekat dengan para gadis: Pretty Ugly adalah tempat di mana "apa yang menurut ibumu jelek berubah menjadi sesuatu yang sangat indah."
Aku dan kamu
Mayan Toledano dan Julia Baylis bertemu di sebuah perguruan tinggi di New York: kolaborasi mereka menghasilkan merek pakaian Me and You. Toledano dan Baylis memutuskan untuk membuat hal-hal yang nyaman dan indah memuji persahabatan, solidaritas perempuan dan persaudaraan, dan juga untuk melawan stereotip dengan bantuan foto dan aktivisme.
Saya dan Anda juga menyetujui kolaborasi yang menarik dan mengambil proyek pihak ketiga: misalnya, video untuk Kotex dan sesi foto enam artis LA untuk Majalah Kertas, di antaranya adalah Arvid Bistrom, juga merupakan karya Maya dan Julia. Koleksi Me and You terutama mencakup rajutan dan aksesoris: kaus dan t-shirt dengan cetakan, piyama nyaman, pakaian dalam. Model merek yang paling dikenal adalah, mungkin, celana dalam dan liontin dengan tulisan "Feminis", serta gaun halus dengan cetakan "Jangan sentuh".
Nyonya
Merek New York diciptakan oleh Erin Magee, yang bekerja sebagai direktur produk di Supreme. Mages bersedih karena sebagian besar merek jalan utama, termasuk Supreme, menjadi target pria. Terinspirasi oleh estetika gerakan kerusuhan dan pengalaman merek-merek seperti X-Girl dan Milk Fed, yang bergemuruh di tahun 90-an, tetapi pada akhir dekade telah kehilangan sumbu mereka, Magee meluncurkan proyeknya sendiri untuk memperbaiki status quo.
Hari ini, MadeMe membangun reputasinya dengan bantuan kolaborasi besar dan cukup sukses: koleksi kapsul dengan Stussy, Schott, Vans, serta dengan X-Girl legendaris yang sama, yang diciptakan oleh Kim Gordon. Model-model dari MadeMe adalah pahlawan yang tidak kalah luar biasa: dalam kampanye MadeMe x Schott, penyanyi rap Princess Feminis Princess Nokia muncul, dan untuk buku kolaborasi X-Girl, putri Kim Gordon dan Thurston Moore, Koko Gordon-Moore.
Coucou suzette
Sejarah Coucou Suzette dimulai dengan sebuah toko online kecil di Etsy, di mana seorang ilustrator, perhiasan dan lulusan Parisian l'École Boulle mulai menjual ikon lucu berdasarkan gambar mereka. Segera, ilustrasi yang cerah dan ironis bermigrasi dari pin logam ke kaus kaki, pakaian dalam, sepatu, pakaian, dan barang-barang rumah tangga. Sekarang Coucou Suzette memiliki situs web sendiri, kolaborasi dengan berbagai merek, dan ini sepertinya baru permulaan.
THINX
Merek linen Amerika, dirancang untuk melindungi dari titik-titik menstruasi dan kebocoran. Merek ini muncul berkat persahabatan tiga teman yang memutuskan bahwa kemajuan di bidang kebersihan wanita sangat lambat. Hari ini, tim THINX telah tumbuh dan bekerja serentak untuk menawarkan para wanita cara-cara baru untuk menjaga diri mereka sendiri selama periode mereka.
Skandal dengan kampanye iklan mereka, yang tidak sesuai dengan metro New York (pemerintah tidak mau ketinggalan, mengutip bahwa kata "periode" mungkin mengejutkan anak-anak), menyebabkan resonansi besar di media - ini adalah bagaimana THINX ditemukan di seluruh dunia. Ngomong-ngomong, iklan akhirnya disetujui. Selain bekerja pada merek, tim membuka Yayasan THINX, yang membantu wanita.
Pecandu barang dagang
Pendiri merek Merch Junkies Zara Mirkin berasal dari Selandia Baru dan sejak kecil mencintai budaya rock dan gaya musisi tahun 70-an. Setelah pindah ke Brooklyn, ia menjadi terlibat dalam fotografi dan bekerja sebagai penata gaya, mengumpulkan barang-barang vintage pakaiannya dan barang dagangan usang dari kelompok favorit. Segera, Mirkin mulai melakukan kesenangan-impiannya. Misalnya, ia menciptakan kembali jaket bomber dengan aplikasi "Bowie" di bagian belakang, yang mungkin diimpikan oleh semua orang yang menonton film "I am Christina".
Dengan demikian, seluruh koleksi benda mulai terbentuk dengan menggunakan sulaman tangan, cetakan dan garis-garis dengan simbol-simbol Kiss, T. Rex, The Runaways dan ikon-ikon lain dari zaman lampau. Lalu datanglah linen dan kaos dengan logo kelompok Hole, Courtney Love. Banyak hal telah muncul di majalah mode, khususnya, untuk majalah i-D, sesi foto yang didedikasikan untuk Merch Junkies diambil oleh Peter Collins. Mirkin juga secara aktif memimpin instagram merek itu, di mana ia tidak hanya mengunggah karya-karyanya, tetapi juga banyak foto-foto lama dari musisi dan kelompok yang menginspirasi dia.
Bulan neon
Merek pakaian dalam Inggris, yang mengandalkan potongan yang nyaman dan bahan yang nyaman, serta mempromosikan tubuh-positif. Neon Moon tidak menggunakan Photoshop di dalam lookbook-nya dan tidak mencoba menyembunyikan fitur-fitur tubuh model secara sengaja. Mereka juga mengatakan bahwa semua model selama pemotretan dipilih oleh model itu sendiri - tanpa instruksi dari produsen dan fotografer. Neon Moon memastikan bahwa produksi mereka etis, dan juga menciptakan kondisi kerja yang nyaman bagi karyawan pabrik garmen mereka.
Lain lagi
Jika Anda pernah bertemu kaus dengan cetakan "The Future is Female", Anda dapat mengatakan bahwa Anda sudah terbiasa dengan Otherwild in absentia. Proyek ini menyatukan dalam studio sendiri, toko, bengkel dan komunitas orang-orang yang berpikiran sama: seniman, penulis, desainer. Selain model yang paling terkenal - kaos tersebut - berbagai hal yang tidak kalah luar biasa diproduksi dengan merek Otherwild, mulai dari rajutan dengan simbol dan cetakan feminis, seperti lengan panjang dengan kata-kata "Jenis Kelamin", hingga barang-barang rumah tangga di mana Anda bahkan dapat menemukan buatan sendiri permadani dengan tulisan "Home sweet homo".
Jahitan
Proyek feminis Rusia, yang pesertanya terlibat dalam produksi dan dekorasi pakaian. "Shvemy" adalah koperasi menjahit independen dan pada saat yang sama merupakan kelompok aktivis seni. Para peserta menentang budaya konsumsi, oleh karena itu mereka terlibat dalam termasuk perbaikan pakaian yang sederhana.
Sekali seminggu, "Shvemy" mengadakan kelas-kelas master, mengundang semua orang untuk belajar cara menjahit dan menghias pakaian. Koperasi juga menciptakan hal-hal konseptual, pemandangan untuk pertunjukan dan pertunjukan teater, poster kain dan spanduk untuk demonstrasi dan aksi. Pada Triennale terakhir seni Rusia, "Shvemy" membuat pertunjukan "12 jam hari kerja", di mana mereka mereproduksi situasi hari kerja nyata di sebuah pabrik garmen dengan kondisi kerja yang tidak manusiawi.
Wildfang
Pencipta merek Wildfang, Emma McLroy dan Julia Parsley, mengatakan bahwa mereka disatukan oleh gagasan membuat merek pakaian lengkap untuk tomboi (dari tomboi Inggris - gadis tomboi, tomboy). Bersama-sama mereka mulai mengembangkan model pakaian wanita dengan potongan, secara tradisional dianggap maskulin. Saat ini, koleksi Wildfang memiliki hampir segalanya, mulai dari sepatu dan aksesori hingga pakaian luar. Mereka juga memiliki barang milik mereka sendiri, terjual habis di hamparan Internet - T-shirt dengan tulisan "Wild Femist".
Untuk bantuan dalam karya pada materi, penulis juga mengucapkan terima kasih kepada co-pendiri narvskayadostava Olya Shapovalova.
