Pakaian dalam merek Rusia untuk wanita asli
Pada awal November, tepat setelah pertunjukan tahunannya, Victoria's Secret menjadi pusat skandal itu: direktur pemasaran merek Amerika Ed Rasek dituduh binaraga dan transphobia. Ketika ditanya oleh jurnalis Vogue Amerika, ketika model transgender dan ukuran plus muncul di podium "malaikat", manajer itu menjawab: "Saya tidak berpikir kita harus melakukannya. Mengapa? Karena pertunjukan kita adalah fantasi. Ini adalah kesenangan khusus 42 menit, satu-satunya hal yang menyenangkan dunia. " Beberapa hari kemudian, Victoria's Secret meminta maaf di halaman twitter-nya, tetapi sudah terlambat. Bahkan penyanyi dan aktivis LGBT Halsey, yang baru-baru ini mengambil bagian dalam pertunjukan pakaian dalam, berbicara menentang merek tersebut. "Sebagai anggota komunitas LGBT, saya tidak bisa mentolerir kurangnya inklusif. Terutama ketika itu didasarkan pada stereotip," tulisnya. Hasilnya cepat: CEO merek, Jan Singer, membayar kata-kata ceroboh direktur pemasaran - dia mengundurkan diri.
Fakta bahwa merek Amerika itu dengan keras kepala mengikuti kanon kecantikan "tradisional" dan menyangkal modelnya hak untuk menjadi wanita dengan sosok "Neangel", kami menulis sebelum pertunjukan dan skandal itu. Bisnis multi-juta dolar itu agak rumit dan tidak mau berubah, dan ini terlepas dari masalah keuangan yang signifikan. Namun, ini membuka peluang bagi merek indie kecil yang mengundang semua jenis wanita dari berbagai ukuran untuk menjadi pelanggan mereka. Kami berbicara dengan perwakilan merek pakaian dalam Rusia tentang evolusi persepsi tubuh dan apa yang diinginkan pelanggan.
TEXT: Anton Danilov, penulis saluran Telegram "Promeminizm"
Le Journal Intime
Natalia Voinich
pendiri merek
Tatyana Valenovich
direktur pemasaran
Merek kami ada sejak 2015. Pada awalnya, kami ingin membuat pakaian dalam dengan efek korektif yang akan terlihat indah secara estetika - sehingga seorang wanita tidak akan merasa malu bahwa ia memakai pakaian dalam yang korektif. Kami menciptakan koleksi pertama bersama dengan desainer Prancis. Ini adalah model yang cukup kompleks yang menggabungkan bahan kompresi, renda, pita beludru, jepit besar. Itu adalah sesuatu perantara antara pakaian dalam dan pakaian. Pada saat yang sama, kami mulai mengembangkan koleksi kami sendiri dengan gaya minimalis yang sepenuhnya berbeda. Dia ternyata jauh lebih populer di kalangan klien kami.
Bagi kami, bodipositif dalam pakaian dan pakaian dalam adalah pilihan produk yang nyaman, menyenangkan, tidak membahayakan kesehatan dan pada saat yang sama menekankan penampilan. Fokus utama adalah pada kenyamanan: bra kami tidak memiliki lubang dan push-up, mereka mendukung payudara karena rajutan jala elastis dan desain khusus yang mengulangi bentuk alami payudara. Bahan transparan dari mana kami memproduksi sebagian besar koleksi sangat nyaman, karena memungkinkan udara dan kelembaban lewat dengan bebas. Dia seperti kulit kedua.
Evaluasi daya tarik wanita berubah - selalu begitu. Audiens kami merespons fotografi dengan wanita biasa atau model yang tidak standar: orang hanya bosan dengan gambar "ideal". Kami menunjukkan bahwa pakaian kami terlihat bagus dalam kehidupan sehari-hari. Tentu saja, strategi ini selalu meningkatkan kepercayaan diri - pada akhirnya, pada model "ideal", semuanya akan sesuai. Kami sering menerima surat ucapan terima kasih dari wanita yang tersiksa oleh push-up dekat dengan batu gesekan.
Trusbox
Anna Gorodetskaya
co-founder merek
Merek kami berusia lima tahun, dan sejak pendiriannya konsepnya tidak berubah: karena kami adalah merek linen yang berorientasi pada wanita, kami tetap sama. Penonton kami bertambah dan berubah - misalnya, kami memiliki permintaan pakaian dalam untuk ibu menyusui. Kami adalah yang pertama di segmen desainer linen Rusia mulai menembak model non-standar. Kami melakukan pemotretan pertama dengan model ukuran plus. Dia bukan pengalaman satu kali: kami menunjukkan semua pakaian dalam pada gadis-gadis dengan tubuh yang berbeda dan secara aktif menggunakan foto-foto ini dalam iklan dan di situs web. Menentukan ukuran linen, kita tidak mengatakan bahwa itu "besar" atau "kecil", tetapi cukup tulis angkanya.
Kami mengikuti rentang ukuran. Dalam berbagai merek kami, selalu ada model linen setidaknya hingga ukuran L. Selain itu, kami sepakat dengan salah satu desainer tentang kemungkinan menjahit pakaian sesuai pesanan dan untuk ukuran lain: atas permintaan kami ia mengadaptasi model sehingga mereka dapat "ditanam" pada bentuk apa pun. Kami mengambil langkah ini karena kami memahami bahwa merek desainer kecil tidak memiliki kemampuan untuk membuat pakaian dalam di luar ukuran L-XL, dan juga tidak dapat menyimpannya setiap saat. Faktanya adalah bahwa pakaian dalam ukuran ini tidak terlalu dibeli secara online: pelanggan lebih suka untuk mengukurnya. Pada saat yang sama, dimensi-dimensi ini tidak dapat diperoleh hanya dengan penskalaan pola, mereka akan membutuhkan penyesuaian manual, dan itu tidak akan menghasilkan dari merek kecil.
Tampaknya bagi kita bahwa seksualitas dalam ruang hampa tidak ada, itu selalu ada untuk seseorang. Misalnya, saya lebih suka anak perempuan dengan tinggi sedang dengan tulang pipi yang tajam, tetapi yang akan dianggap menarik bagi orang lain adalah bisnisnya. Kami tidak memposisikan pakaian dalam kami sebagai cara meningkatkan daya tarik seks dan tidak percaya bahwa pakaian dalam berada dalam kekuatan kami.
Sekarang semakin sering gambar digunakan yang dapat dikaitkan dengan kelompok "wanita kuat", "pemberontak". Gambaran kanonik, “feminin”, tentu saja, juga laku - satu-satunya pertanyaan adalah siapa dan kepada siapa. Saya pikir jika solusi visual ini tidak berhasil, itu tidak akan digunakan secara masif. Sejumlah besar merek (dan pelanggan) hanya bekerja dengan garis visual seperti itu - dan mereka merasa hebat. Klien kami tidak homogen: beberapa orang menyukai ide kami, beberapa tidak. Seseorang memuji kita karena keberanian, tetapi menambahkan bahwa "harus ada garis," seseorang mengatakan bahwa "ini satu-satunya cara." Secara umum, audiens kami, tentu saja, mendukung pilihan kami untuk tidak memperbaiki (hanya teknis), pilihan model kami (dari XS ke XL dan banyak lagi) dan gaya kami. Kalau tidak, kita tidak akan melakukannya.
Petra
Veronica Khan
pendiri dan perancang merek
Merek kami ada selama tiga tahun. Pada awalnya, kami hanya membawa pakaian dalam indah yang kami sukai, kami tidak serius memikirkan kebutuhan nyata klien kami. Sekarang kami mengerti bahwa setiap orang memiliki selera yang berbeda, dan suasana hatinya dapat berubah. Hari ini, misalnya, saya ingin merasa seksi, jadi saya akan mengenakan pakaian dalam renda yang tidak biasa. Hari lain Anda menginginkan kenyamanan - untuk ini kami memiliki garis Dasar kami atau Odaliska rajutan. Awalnya, kami sering ditanya tentang cangkir ketat dan push-up, tetapi hari ini sangat jarang: klien semakin menyukai cangkir tipis tanpa sisipan tambahan.
Kami tidak memikirkan standar kecantikan dalam pekerjaan kami: sikap terhadap kecantikan adalah masalah pribadi setiap gadis. Bodypositive mempromosikan keanekaragaman dalam penampilan - dan kita semua untuk itu. Kami tertarik pada seorang wanita yang dibiarkan sendirian dengan pikirannya. Penting bagi kita bahwa dia merasa nyaman dengan dirinya sendiri. Bahwa dia mengenakan pakaian dalam kami, mengagumi dirinya di cermin dan menikmati harmoni batin.
Seksualitas wanita saat ini adalah sensualitas dan kemampuan untuk mengekspresikan ciri-ciri kepribadian Anda. Tentu saja, semuanya berubah dengan cepat: hari ini, orang mengerti dan menerima bahwa kecantikan bisa sangat berbeda. Tubuh wanita "ideal" dalam iklan pakaian dalam - ini adalah konsep yang sudah ketinggalan zaman, tetapi bagi sebagian orang, skema ini masih berfungsi. Saya berharap kita dapat memperluas konsep kecantikan.
Lovegoods
Olga Kolchenko
pendiri merek
Kami telah bekerja sejak musim panas 2015, dan selama ini banyak yang telah berubah - kecuali untuk konsep kami. Kami mulai sebagai merek menjahit pakaian dalam individu, dan opsi ini masih ada di situs web kami. Keinginan klien kami agak statis: audiens target kami menyukai pakaian dalam dengan harga yang memadai untuk perekonomian Rusia saat ini. Terkadang kami menambahkan sesuatu yang sama sekali baru ke dalam rentang tersebut. Misalnya, perhiasan untuk tubuh dari perak atau linen katun rajutan - dan klien kami sangat menyukai koleksi tersebut. Saya senang mereka mengizinkan kami untuk bereksperimen.
Dua bulan terakhir, bersama dengan fotografer Lucy Zharikova, kami telah mengerjakan proyek #pathmoemiel. Sangat penting bagi saya untuk mengatakan bahwa Lucy adalah orang dengan visi khusus dan semacam pendekatan psikoterapi untuk fotografi. Karyanya adalah cerita tentang hubungan dengan orang-orang, dikemas dalam sebuah foto. Dialah yang menyarankan agar saya menjauh dari penembakan pakaian dalam standar dan "bercerita." Kami telah memotret aktris Varvara Shmykov, fotografer Anisy Kuzmina, perancang busana Masha Melkosyants dan saudari-saudari Davydov: desainer Margarita dari merek dan fotografer London Davydova London dan fotografer Jan. Keseluruhan esensi dari proyek ini, serta esensi dari bodipositif bagi saya, adalah untuk menunjukkan bahwa keindahan tidak terbatas, tidak dibingkai, tidak dibakukan, dan tidak sesempit yang diberikan media kepada kita. Saya menanamkan filosofi yang sama dalam merek saya: bodipositif bukanlah "keindahan gadis-gadis dengan tipe-tipe tokoh yang berbeda", itu adalah penerimaan mutlak atas kenyataan bahwa segala sesuatu berasal dari kepala, termasuk sikap kita terhadap diri kita sendiri dan orang lain. Di bawah tagar # sang pathmoker, kami mengumpulkan semua cerita, foto, dan umumnya semua yang kami dapatkan setiap hari. Bagi saya, proyek ini adalah salah satu yang utama di tahun 2019. Saya benar-benar ingin kita membiarkan diri kita mencintai diri sendiri dan orang lain untuk melihat seperti yang mereka inginkan.
Saya tidak pernah menyatakan "daya tarik seks perempuan", tidak mencoba menjualnya dalam paket Lovegoods. Hal paling seksi yang saya lihat belakangan ini adalah karya fotografer Yura Treskov. Ya, gadis-gadis di foto-fotonya terlihat seperti makhluk yang tidak wajar, dengan kaki terpanjang di dunia dan proporsi "sempurna" - tetapi dia mencintai wanita, dan setiap frame dipenuhi dengan cinta ini.
Saya telah mengumpulkan sekitar dua puluh celaan dalam catatan saya, yang saya salin dari komentar di bawah posting Lovegoods di Instagram. Para kritikus menulis bahwa merek kami berusaha "melompat ke mobil terakhir feminisme," dan postingan kami tentang tubuh yang positif dan penerimaan diri adalah senonoh. Secara umum, maknanya adalah ini: Anda hanya menghabiskan lebih banyak uang dari kami dengan gambar naturalistik dan teks tebal Anda. Menurut pendapat saya, penjualan terbaik dan penjualan produk berkualitas baik, layanan dan dari mulut ke mulut mengikuti mereka - bukan posting di Instagram, kerjasama dengan blogger, proyek khusus dan sebagainya. Ini tidak berarti bahwa kita tidak memilikinya - ini berarti bahwa nilai perusahaan kita sangat berbeda.
Petrushka
Alexandra Snegova
pendiri dan perancang merek
Merek telah ada sejak April 2015, dan konsepnya tidak berubah sejak awal. Sekarang, seperti tiga tahun lalu, kami berusaha menciptakan hal-hal yang tidak biasa yang tidak ditemukan di toko-toko dan produsen lain. Tubuh-positif bagi kita adalah yang pertama dan terpenting adalah penerimaan terhadap diri sendiri, dengan semua kekuatan dan kelemahannya. Kami selalu percaya bahwa setiap gadis, setiap wanita cantik: pada usia dua puluh, empat puluh, dan enam puluh. Tidak masalah seperti apa penampilannya, apa warna rambutnya, apakah dia suka tato atau tindikan: kecantikan adalah kualitas mutlaknya. Itulah sebabnya kami bekerja dengan model dari berbagai jenis, merek kami adalah yang pertama di Rusia yang mengambil perwakilan dari agen model Oldushka, Tatyana Neklyudova dalam kampanye iklan pakaian dalam.
Saya sangat senang bahwa akhir-akhir ini industri telah berubah - dan berubah menjadi lebih baik. Banyak tidak hanya orang barat, tetapi juga perusahaan-perusahaan Rusia menolak photoshop, menunjukkan orang-orang nyata dalam katalog mereka, bukan salinan foto mereka. Sayangnya, di Rusia, tidak semua klien siap untuk menerima ini, tetapi kami bergerak ke arah yang benar! Banyak yang menanggapi penembakan dengan Tatyana, dan reaksinya positif.
PENUTUP: Trusbox