"Jalan nyata tanpa tren": Para ahli tentang apa yang menunggu fashion jalanan
Seni, musik, kehidupan subkultur, semangat DIY, dan semua yang terjadi di jalanan meninggalkan jejaknya pada pakaian jalanan. Dia tumbuh secara organik melalui kota aspal tanpa sepengetahuan perusahaan besar dan rumah mode: skater, penggemar sepak bola, sneakerhead hanya mengambil apa yang mereka sukai dari dunia mode. Jadi, hoodie, sepatu kets Vans atau sepatu bot Dr. Martens pernah berhenti menjadi "hanya pakaian" dan menjadi penanda pandangan dunia pemiliknya.
Tapi, seperti lingkungan hidup mana pun, dunia jalanan berubah - dan streetwear bersamanya. Rumah-rumah yang paling modis dan, misalnya, perusahaan olahraga mulai membuat koleksi dengan gaya jalanan. Dalam mencari solusi baru, para desainer akhirnya mengaburkan register yang modis, dengan mengingat ajaran dari Massimo Osti yang legendaris, desainer C.P. Perusahaan dan Pulau Batu: "Hanya orang yang percaya diri yang tidak memadukan gaya." Dan bahkan jika kadang-kadang tampaknya semua orang datang dengan kami, street fashion tidak berpikir untuk mati, meskipun ada perubahan. Kami bertanya kepada para ahli apa jalanan itu hari ini.
Saat ini, fesyen tidak ada yang dijual: kemewahan tidak tergesa-gesa, ada pakaian jalanan yang belum tersentuh. HYIP meningkat di sekelilingnya: street fashion telah, sedang dan akan terjadi. Jalan ini keluar dari tren. "Tikus jalanan" membawa yang nyaman, tidak kotor dan murah. Sekarang Supreme dan Palace sama dengan Philip Kirkorov. Sangat bodoh - parodi parodi tidak asli.
Merek-merek bawah tanah lokal yang independen selalu menguasai fashion jalanan ini. Di New York, mereka dapat ditemukan di toko skate Buruh. Di Rusia, sayangnya, ini bukan. Ada beberapa merek yang saya hormati, misalnya, NNH. Ada juga skatebrain "Fracture" yang sangat keren, tapi sekarang sudah beku. Merek kecil akan selalu memiliki keuntungan untuk mendukung kancah lokal. Bahkan jika Anda melakukan sesuatu yang tidak terlalu berkualitas, orang-orang yang berpikiran sama pasti akan mendukung dan akan mengenakan pakaian Anda.
Dahulu kala saya belum melihat kerja tim yang akan mengaitkan saya. Kollaby kelelahan sendiri sekitar lima tahun. Perusahaan-perusahaan besar selalu bermain-main dengan pemirsa khusus - sekarang ini hanya putaran popularitas baru yang akan berakhir cepat atau lambat. Kolaborasi sulit untuk diganti - ini adalah kisah pemasaran yang ideal yang hanya dapat digantikan oleh pendekatan yang bahkan lebih bijaksana.
Sekali lagi, ada merek fesyen cepat, raksasa - semuanya seperti apa adanya, jadi jadilah itu. Mereka perlu membayar dividen kepada pemegang saham, dewan direksi tidak memerintahkan untuk memperlambat. Jadi, tuangkan kolaborasi dan tetes akan lebih. Tetapi ada merek lokal pada "dukungan anak laki-laki," yang tidak penting hyip, dividen dan mode. Orang-orang ini fokus pada pergerakan mereka, produk mereka. Mereka tidak tertarik dengan dunia mode dan seratus kolaborasi per detik.
Seperti yang biasanya terjadi, waktu berlalu dan semua orang melihat kembali ke zaman tertentu. Tren selanjutnya adalah kembali ke merek seperti Fresh Jive. Skateboarding akan populer untuk beberapa tahun lagi, maka akan menurun lagi. Skuter, hoverboard, vape akan datang, mungkin hoverboards. Kemudian lagi munculnya skateboard - ini adalah empat puluh tahun terakhir. Bagi saya, streetwear selalu menjadi mode jalanan - jika Anda bisa mengatakannya, semua "fashion" lainnya tidak ada hubungannya dengan itu. Saya menyarankan Anda untuk memperhatikan 5Boro dan Babel LA. Mode jalanan wanita lain akan mendapatkan momentum - bagi saya tampaknya anak perempuan ingin seperti anak laki-laki, dan anak laki-laki semua berada di "jalan". H&M membuka Monki yang sama.
Dalam waktu dekat, kecil kemungkinan sesuatu akan berubah secara fundamental. Pasar terkaya dengan permintaan tertinggi, AS, akan terus menetapkan nada. Tren untuk kenyamanan dan fungsionalitas akan berlanjut. Fashion akan terus berteman dengan olahraga; karena kain berteknologi sempurna itu sendiri membosankan, street fashion akan mencairkannya dengan teknik seperti cropped jeans, Tai-dai, warna-warna cerah dan sejenisnya. Tepat dalam waktu dekat, kita tidak akan menjadi tentara bernama Akronim. Ya, dalam waktu sepuluh tahun mereka akan melakukan parodi pada parodi parodi. Dan anggaplah tidak ada hal baru yang muncul, warisan dan pengalamanlah yang menginspirasi sesuatu yang segar.
Merek tidak memandang audiens dari sudut pandang “niche”, karakteristik lain yang lebih dimengerti adalah penting bagi mereka: jenis kelamin, usia, dan sebagainya. Dalam hal ini, merek besar tertarik pada audiens muda sebagai titik baru pertumbuhan dalam pendapatan dan pengakuan. Rumah besar dimiliki oleh pemegang saham besar: perusahaan global, dana investasi dan bank, yang telah memperhatikan bahwa pertumbuhan luas dalam beberapa tahun terakhir di pasar negara berkembang seperti China telah melambat banyak, dan strategi pertumbuhan jangka menengah dan jangka panjang tidak dapat ditulis ulang - mereka perlu diimplementasikan dan dilaporkan kepada pemegang saham. Gagasan berinteraksi dengan orang-orang muda tidak hanya memberikan pendapatan tambahan dengan mengorbankan pelanggan yang sama sekali baru, tetapi juga "meniupkan kehidupan baru" ke dalam merek untuk pelanggan yang sudah loyal.
Kolaborasi terbaru adalah pemasaran murni, dan saya tidak menaruh poin negatif di dalamnya. Sekarang pendekatan ini jauh lebih murah, dan karenanya lebih efektif daripada banyak cara promosi lainnya. Apakah itu pemasaran konten - alat yang lebih menarik dan efektif di tangan kanan. Begitu kolaborasi berhenti bekerja, yaitu, biaya menjadi tidak memadai untuk hasil yang dicapai, mereka akan kembali menjadi lebih sedikit. Sementara itu, biarkan mereka berkolaborasi! Jika produk ternyata dingin - lalu mengapa tidak, jika ternyata zashkvvar - tidak ada yang akan melihat. Menurut pendapat saya, ini adalah win-win untuk semua peserta dari geshefts tersebut. Seseorang, tentu saja, dapat berbicara tentang hilangnya kemurnian ide dan akar subkultur, tetapi ini mengomel demi orang miskin. Jangan terlalu serius dengan hal-hal seperti pakaian.
Permintaan akan skateboard selalu dan akan selalu ada - karena sudah dekat, sudah tersedia dan jujur, emosi yang tulus. Ketika saya mengatakan "tren," maksud saya permintaan dan ukuran permintaan. Tren yang lebih cerah dan lebih nyata - semakin banyak permintaan untuk itu. Selama merek besar dengan anggaran akan tertarik pada orang muda - baik itu bir, minuman energi atau Gucci dengan Chanel - mereka akan terus berinvestasi dan mempertahankan minat khalayak luas dalam gaya hidup aktif. Namun, tren global untuk konsumsi sadar telah dimulai, dan ini sangat bagus. Secara khusus, itu tidak ada dalam ceruk hippbist hanya karena itu bertentangan dengan ide hyip yang sangat kuat ketika permintaan menciptakan penawaran.
Pertama, Anda tidak boleh terlalu serius dengan hal-hal seperti pakaian. Kedua, tidak ada yang lebih baik daripada Legacy Our, Stone Island dan Cav Empt. Streetvir masih relevan. Mungkin format konsumsinya berubah, tetapi kita masih berjalan-jalan, mendengarkan musik, menghubungkan diri kita dengan subkultur dan pesta. Ada permintaan - ada street fashion; bahkan COS "suci" tidak melupakannya. Selama ada perasaan jujur yang tulus - cinta, gairah, inspirasi, dan sebagainya - tidak ada yang berubah secara mendasar.
Di zaman kita, untuk mengenakan semangat streetwear, Anda harus menjauh dari aturan. Terkadang, mengenakan sesuatu yang ketat, Anda terlihat lebih dalam subjek, daripada pemakaian dari ujung rambut sampai ujung kaki di logo merek jalanan. Jepang saat ini lebih menarik daripada yang lain dalam hal gaya jalanan. Sebuah contoh hebat dari merek streetwear adalah Needles. Selama lebih dari sepuluh tahun, ia telah menggabungkan warisan Jepang, estetika olahraga, dan pendekatan modern dalam koleksi.
Sebelumnya, merek streetwear membuat parodi pada desain rumah mode - itu semacam protes. Sekarang mereka berkolaborasi dan merilis kolaborasi. Parodi format yang berbeda hanya akan mendapatkan momentum. Street fashion telah menjadi bisnis, dan itu telah mengubah segalanya. Misalnya, di Italia ada merek Supreme Italia (salinan Supreme yang terkemuka dari New York) - pakaiannya membanjiri toko-toko di negara itu. Saya tidak suka itu. Stussy adalah contoh hebat dari merek streetwear yang terus tumbuh dan berkembang dengan cerdas, sambil mempertahankan estetika. Hari ini, logo yang indah tidak cukup, dan Stussy menyadarinya bertahun-tahun yang lalu. Sayangnya, tidak semua merek lama berhasil menyelamatkan muka dengan menciptakan sesuatu yang baru: seringkali merek berusaha memuaskan kebutuhan klien yang berubah dengan cepat, kehilangan daya tarik.
Setiap bulan, kolaborasi yang tak terhitung jumlahnya keluar, tetapi banyak dari mereka tidak berhasil - terutama ketika tidak ada ide yang menarik dalam kerja sama, tetapi hanya pemasaran. Kolaborasi lahir dari penyatuan berbagai dunia, gagasan, kepribadian, selera. Sekarang ini adalah kombinasi dari dua logo. Saya percaya bahwa kolaborasi sejati masih masuk akal. Sebagai contoh, kami, Slam Jam, melakukan kolaborasi Napa oleh Martine Rose, menggabungkan karakteristik fitur estetika Martin dan DNA Napapijri. Bagi saya, ini adalah contoh yang sangat baik dari sinergi dua dunia.
Tren skateboard hampir menghilang. Sekarang tren muncul pada kombinasi hal-hal lama dalam semangat Polo Ralph Lauren dengan sepatu kasar dan sesuatu yang baru. Warisan kami adalah contoh yang bagus dari pendekatan ini. Bagi saya sepertinya istilah "streetwear" itu sendiri tidak lagi relevan, terutama dengan latar belakang kolaborasi Louis Vuitton x Supreme, merek-merek seperti Gosha Rubchinskiy dan Vetements. Saya sarankan untuk memperhatikan Suicoke, Wacko Maria, Needles, Martine Rose, AIE, Stussy, Balenciaga, Aries, Legacy Our.
Saya pribadi bertanya-tanya apa yang terjadi di Korea Selatan, banyak orang meremehkan kancah fashion negara ini. Hal lain yang sangat menginspirasi adalah apa yang terjadi di sekitar saya di Amsterdam. Parodi untuk semuanya terus relevan. Barang palsu telah dan akan menjadi bagian dari mode: jika Anda tidak mampu membeli yang asli, Anda membeli barang palsu atau parodi. Ketika Anda memiliki cukup uang, Anda memilih produk nyata, tetapi akan selalu ada parodi.
Rasanya tidak mungkin akan ada kembalinya para perintis streetweare seperti The Hundreds. Merek mungkin telah menginspirasi banyak orang, tetapi aturan mainnya telah banyak berubah sejak saat itu. Saya tidak dapat membayangkan bahwa sekitar Seratus yang sama ada kegemparan, mirip dengan apa yang mengelilingi Istana. Ini tidak meniadakan respek terhadap merek: misalnya, Karl Kani dan Fubu tidak bertahan, tetapi mereka masih dipertimbangkan bersama mereka.
Dalam waktu dekat, semakin banyak kolaborasi seperti Supreme x Louis Vuitton akan muncul - persatuan ini telah menunjukkan jalan ke merek-merek mewah lainnya. Mungkin sebentar lagi kita akan melihat karya gabungan Gucci dengan beberapa merek streetwear. Kami, Daily Paper, mulai bekerja sama dengan L'Oréal. Beberapa tahun yang lalu, tidak ada yang memikirkan hal ini. Kesenjangan antara generasi konsumen lama dan baru sangat besar, dan perusahaan memahami hal ini - tidak mengherankan, mereka berusaha untuk menyelesaikan masalah. Kerja sama jangka panjang membawa pengalaman tambahan pada budaya konsumsi, dan beberapa dari mereka tidak akan pernah kehilangan relevansinya.
Saya tidak berpikir skateboard adalah tren atau sesuatu yang lewat. Demikian pula, saya berpikir tentang hip-hop - itu dan tetap menjadi salah satu komponen penting dari dunia streetwear dan akan selalu relevan, seperti istilah "streetwear". Beberapa toko yang baik sudah mulai fokus pada fashion untuk anak perempuan - misalnya, Naked, Maha, Kith Women, Norse Store; sekarang ada rilis khusus khusus untuk wanita. Saya juga merekomendasikan memperhatikan merek Botter.
Foto: JieDa, Stussy, Palace, OiO!