"Breath of maskulinitas beracun": Bagaimana pertunjukan Celine pertama dengan Edie Slimane
Jumat lalu, 28 September di Paris House of Invalides Pertunjukan Edie Slimane yang telah lama ditunggu-tunggu sebagai direktur kreatif baru merek Celine. Kurangnya penekanan pada huruf "e" dalam nama rumah Prancis bukanlah kesalahan ketik. Sliman, yang dikenal karena rebranding terus-menerus terhadap merek di bawah yurisdiksinya, terbiasa bertindak secara radikal. Setelah mengepalai Saint Laurent, sang desainer juga merampas rumah bagian dari nama tersebut, melepas kunci "Yves". Titik kontak dari karya-karya terbarunya tidak terbatas pada: hanya mereka yang tidak tertarik pada mode sama sekali, tidak melihat beberapa kesamaan Celine dengan apa yang Slimane lakukan untuk Saint Laurent dan apa yang terus dilakukan penggantinya Anthony Vaccarello. Di bawah soundtrack kuat dari kelompok La Femme, semua model dalam tuksedo ketat yang sama, gaun dalam payet perak berkilauan, dengan hiasan dan pinggang tinggi berjalan di atas catwalk. Sekarang, merek juga memproduksi garis pria (yang sebelumnya dikenal), oleh karena itu, model pria dapat dilihat di catwalk.
Para penggemar "gaya intelektual" Phoebe Failo, yang meninggalkan Celine tahun lalu, awalnya tidak ramah terhadap penunjukan baru. Mereka menyatakan berkabung untuk sebuah rumah Prancis: mereka merilis sejumlah meme, termasuk yang lucu, dan menciptakan akun @oldceline di mana mereka terus mengekspresikan kecintaan mereka terhadap sandal bulu, mantel pendek, bentuk murni, dan elemen lain dari warisan perancang. Kami memutuskan untuk bertanya kepada para pakar industri tentang pertunjukan itu.
Mengenai pertunjukan Sliman untuk Celine, saya menulis di saluran telegram saya, jadi saya ulangi. Saya pikir hampir tidak ada orang yang diharapkan dari rumah kreatif baru wahyu. Slimane, menurut saya, seorang perancang dengan kosa kata gaya (yaitu gaya) yang sangat terbatas. Dia menganut estetika yang jelas, dan dia tidak terlalu peduli tentang perubahan yang terjadi di ruang modis dan sosial-budaya. Ketika dia berada di Dior Homme, gayanya tampak segar dan keren karena itu adalah sesuatu yang baru. Lucu bahkan ketika dia datang ke (Yves) Saint Laurent dan mulai membuat "Topshop for the Rich", semua orang bergemuruh dan kemudian tampak terbiasa. Tetapi jika kemudian keputusannya menyebabkan setidaknya beberapa efek wow, maka dalam kasus Celine semuanya tampak seperti macet.
Logo merek baru, instagram sepenuhnya diperbarui, seolah-olah tidak ada yang terjadi sebelum Sliman, - kami melihat semua ini terakhir kali, serta busur yang ia tunjukkan dalam koleksi. Paradoksnya adalah bahwa Celine baru, saya yakin, akan dijual tidak lebih buruk, dan mungkin bahkan lebih baik daripada yang lama, karena Sliman memiliki pasukan penggemar yang sangat besar dan dia, bagaimanapun, memiliki "desainer" komersial yang sangat baik (dalam kutipan, karena semuanya - jadi dia lebih penata gaya).
Bagi saya, keseluruhan cerita ini bukan tentang mode, melainkan tentang pertarungan dua konglomerat mode terbesar, LVMH dan Kering: Celine milik yang pertama, Saint Laurent ke yang kedua. Anthony Vaccarello, sekarang direktur kreatif SL, terus melakukan plus atau minus apa yang Sliman lakukan sebelum dia (saya curiga itu sebabnya dia diambil sebagai pengganti). Di sini, di Celine datang ayah dari semua estetika ini dan menawarkan hal yang persis sama. Pada saat yang sama, Sliman memiliki status pemujaan dan, sekali lagi, kerumunan pengagum. Apa yang dilakukan pelanggan yang telah membeli SL setelah kepergiannya? Itu benar, beralihlah ke Celine. Plus, saya berpikir bahwa Celine cukup baik mengurangi dua musim terakhir kepenulisan Phoebe Faylo: koleksi yang ditandai sebagai "akhir zaman" biasanya laku. Secara umum, tidak ada yang pribadi, hanya bisnis. Saat ini, keputusan seperti itu jarang diambil atas dasar pertimbangan lain.
Saya memiliki merek Celine, saya pikir, seperti banyak, saya selalu dikaitkan dengan citra seorang wanita yang "Saya ingin menjadi ketika Anda tumbuh dewasa": mandiri, intelektual, kuat, tetapi pada saat yang sama dalam femininnya sendiri dan secara alami chic. Semua mimpi, tentu saja, menjadi abu setelah pertunjukan Edie Slimane. Faktanya, semuanya sudah jelas setelah dia menghilangkan aksen dari judul - mengingat betapa hormatnya orang Prancis memperlakukan bahasa mereka, itu adalah tindakan vandalisme. Di acara itu, akhirnya menjadi jelas bahwa Celine dan, yang paling penting, "wanita Celine" tidak tetap jejak. Sebagai gantinya, seperti yang diketahui banyak orang, Slimane melepaskan remaja yang kelelahan di atas catwalk dalam koleksi à la carte "Topshop 2008".
Terburuk dari semua, mungkin, fakta bahwa Slimane tidak menunjukkan sesuatu yang baru - semua ini adalah copy-paste koleksi untuk Saint Laurent. Di sisi lain, Celine tidak bisa disalahkan atas kematian Slimane (yang hanya melakukan apa yang ia lakukan terbaik), tetapi LVMH, yang telah jatuh ke langit dengan jari. Saya takut bahwa alih-alih meningkatkan penjualan, merek akan kehilangan semua penggemarnya, dan Celine hanya akan tetap berada di hati dan minat kami.
Saya benar-benar menyukai Slimane sebagai sebuah fenomena dan setelah pengangkatannya di Celine, saya ingat seluruh daftar manfaatnya untuk Wonderzine. Tetapi bahkan lebih saya mencintai Phoebe dan menjadi apa merek di bawah kepemimpinannya. Pada hari Jumat, kami menyaksikan kemenangan luar biasa individu atas merek, dan merek tersebut sangat berpengaruh, dengan mitologi yang berlaku dan konsep visual terkuat.
Pada saat yang sama saya tidak punya pertanyaan untuk Sliman, tetapi banyak untuk kekhawatiran LVMH. Salah satu masalah utama adalah mengapa bagi Edie, yang, jelas, di LVMH dianggap sebagai induk ayam yang membawa telur emas, mereka tidak akan membuat merek mereka sendiri? Dia akan benar-benar menempati ceruknya dan membiarkan semua penggemar grup (dan bagaimanapun, Slimane benar-benar bintang rock kuno dari dunia mode) untuk menghabiskan uang dengan cara yang terfokus. Tetapi hal yang paling menarik dari keseluruhan cerita ini adalah, tentu saja, kemarahan publik, yang disebabkan oleh pertunjukan dan koleksinya sendiri.
Mari kita ingat bagaimana kira-kira lima tahun yang lalu gelombang kemarahan dan kesalahpahaman menyebabkan pertunjukan pertama Vetements dan Balenciaga dan betapa menakjubkannya berbagai pemeran, yang mulai dipraktikkan oleh merek-merek fashion. Saat ini, alien bersyarat di acara Gucci adalah hal yang cukup umum, dan kurangnya keragaman dalam pemilihan model dan kegagalan total Sliman terhadap komponen ideologis dalam koleksi tampak mengejutkan dan keterlaluan. Dia benar-benar tidak peduli dengan apa yang menjadi agenda fashionable saat ini - citra seorang wanita modern - dan semuanya akan menjadi apa-apa jika dia menunjukkan posisi yang sama tidak dalam kerangka merek feminis utama. Namun, seperti yang ditulis oleh kritikus mode Financial Times, Joe Alison, jangan lupa bahwa Phoebe meninggalkan kami terlebih dahulu.
Apa lagi yang dikatakan tentang pertunjukan:
Semua setelan hitam sempit yang sama dan ikatan herring, gaun ultra-pendek, pembom dan jaket pengendara motor ... Sangat memalukan karena perusahaan Celine, yang memiliki merek Celine, menghabiskan banyak uang untuk peluncuran ini. Apa yang dilihatnya membuktikan bahwa Slimane tidak lagi begitu sadar akan semangat zaman. Pengaruhnya membentuk merek-merek seperti The Kooples, Zadig & Voltaire, belum lagi Saint Laurent setelah kepergiannya. Semua orang berharap bahwa investasi LVMH akan memungkinkan desainer untuk melangkah melewati masa lalunya menuju masa depan yang cerah. Sayangnya, ini tidak terjadi. Faktanya, langkah taktis semacam itu - pengangkatan Sliman yang tidak jelas di Celine - bagi LVMH adalah tujuan akhir. Alhasil, merek tersebut, yang sebelumnya begitu akurat mengantisipasi keinginan wanita dalam hal fashion, secara tak terduga berhembus dengan kejantanan yang beracun.
Kedatangan Sliman di industri mode mirip dengan gempa bumi dan terjadi hanya pada tahun-tahun awal abad baru - ketika model yang berpartisipasi dalam pertunjukan debutnya untuk Celine masih anak-anak. Tetapi generasi Z telah tumbuh dan membeli barang-barang yang tidak biasa - terkadang bahkan lebih sukarela dari pelanggan pertama Sliman. Karena itu, pertunjukan ini ditujukan khusus untuk mereka. Slimane bertindak dengan cara yang sama seperti dengan Saint Laurent, merek lain di bawah yurisdiksinya yang memiliki kesuksesan komersial yang besar dari 2012 hingga 2016. Sekarang ada perjuangan aktif untuk pelanggan baru, dan debut Sliman adalah salvo pertama dari perang komersial antara Celine (LVMH) dan Saint Laurent (Kering). Dan hanya waktu dan trik pemasaran yang akan menunjukkan siapa yang akan muncul sebagai pemenang dari pertarungan relevansi.
Setelah bergabung dengan Celine, Fileo memberikan estetika merek, yang kemudian menjadi sangat penting bagi wanita - karena visinya ditujukan pada diri mereka sendiri, bukan berdasarkan foto hitam putih dari klub malam. Ini menimbulkan pertanyaan - mengapa Mr. Slimane tidak dapat diberikan mereknya sendiri? Lagi pula, sebenarnya inilah yang terjadi. Mengapa tidak memanggil sekop sekop?
Foto: Getty Images (2)