Dari kaus kaki hingga hoodie: 10 merek pakaian jalanan Rusia
Streetwear domestik telah lama tumbuh untuk merek dan klon satu hari, pencurian arogan gagasan dan plagiarisme langsung, yang dengan sempurna menunjukkan bahwa gaya jalanan sangat diminati di Rusia. Ini juga menegaskan skala fenomena - merek lokal muncul di seluruh negeri dengan kecepatan yang patut ditiru, tetapi, harus dicatat, mereka menutup dengan kecepatan yang sama untuk alasan yang jelas: kurangnya investasi yang diperlukan, kesulitan produksi dan manusia dangkal "Aku tidak akan menarik". Namun di antara berbagai merek jalanan, para pemimpin dalam permainan, mereka yang dapat dilihat dari jauh, telah menonjol. Kami memberi tahu di mana membeli T-shirt Rusia yang bagus, kaus, jaket, topi baseball dan banyak lagi.
Serigala
Dibuat pada tahun 2014 oleh Vasily (merek ini menggunakan nama aslinya), WOLF hari ini adalah salah satu merek jalanan yang paling dikenal. Semuanya dimulai dengan keinginan "untuk berkontribusi dan visi mereka di segmen ini, untuk membuat konten berkualitas tinggi dan menarik, untuk menceritakan kisah" Gothic Rusia "." Slogan-slogan "Faith", "Youth", "My Defense" langsung tersebar ke seluruh audiens yang beraneka ragam - mulai dari ravers muda hingga pengagum sarkasme dewasa dan orang Gothic yang sama. Kemudian, pada awalnya, masalah utama adalah ketidakmampuan untuk membuat tugas teknis yang kompeten untuk produksi - menjahit dan mencetak. Sekarang - untuk mendistribusikan anggaran dan "mengamati keseriusan." Volume dan formulir meningkat, untuk membuat koleksi dan, tentu saja, persiapan, membutuhkan lebih banyak waktu. Tapi, patut dicatat, harganya tetap masuk akal: T-shirt 1.200 rubel, kaus 2800 rubel.
Selain kaos dan kaus, WOLF memproduksi barang-barang kecil: mantel, gaun, dan jas hujan. Koleksi dijahit terutama di Rusia: "Kami memiliki sejumlah besar pabrik dan printer yang dapat menghasilkan produk yang layak. Untuk segmen kami, ideologi dan sejarah lebih penting." WOLF telah menangkap 50 toko di Rusia dari Kaliningrad hingga Petropavlovsk-Kamchatsky. Rencana - pembukaan toko utama di Moskow, akses ke Eropa.
PEDANG
Dalam lima tahun keberadaannya, SWORD telah berevolusi dari merek pakaian jalanan menjadi komunitas nyata. "Suatu hari, seorang pria memutuskan bahwa dia benar-benar ingin melakukan apa yang dia sukai, dan yang kedua mendukungnya," bukan cerita yang langka, terutama untuk merek jalanan. Tentu saja, masalah-masalah tertentu diikuti, di antaranya adalah ketidaktahuan dangkal tentang detail produksi, karena orang-orang pada dasarnya tidak tahu apa yang berhasil dalam masalah ini dan bagaimana. Kesulitan dengan waktu telah menemukan solusi mereka, tetapi satu hal tetap tidak berubah - gagasan menjahit di Rusia dan menggunakan Cyrillic.
Dalam gudang merek sebagai T-shirt dan kaus, dan celana panjang, jaket, kemeja dan aksesoris - salah satu kasus ketika Anda bisa mengenakan pakaian dari ujung rambut sampai ujung kaki. Dan sejak 2015, SWORD menciptakan "pakaian bepergian", yang memungkinkan tim untuk berkumpul di sekelilingnya sendiri sekelompok orang tertentu yang terhubung oleh kepentingan bersama. Selain itu, merek ini memiliki penggemar yang cukup: toko-toko tersebut berlokasi tidak hanya di seluruh Rusia, tetapi juga di Ukraina dan Belarus.
g o l d m a n s
Merek ini adalah jumlah dari dua komponen kreatif: artis Julia dan pemain papan seluncur salju Eugene. Para suster menciptakan merek pada tahun 2010. Dimulai dengan T-shirt dengan gambar, dan kemudian mulai membuat juga kaus, celana jins dan jaket kulit. Pada saat yang sama, masalah produksi muncul (seperti biasa, seperti biasa), serta pekerjaan percontohan dengan batch di Asia. Saat ini ada tulisan provokatif pada pakaian seperti "Tits" dan "Jelek" (meskipun ada "Pelacur" dan "Pelacur"), serta gambar yang tidak kalah provokatif. Kurangnya produksi tidak menghalangi para suster dari berhasil menjual pekerjaan mereka: semua bahan dipesan di Rusia dan barang-barang dijahit di pabrik-pabrik swasta sesuai dengan pola mereka sendiri. Dari sini, omong-omong, harganya tidak menderita: "Kami ingin barang-barang kami menjadi murah dan terjangkau untuk semua orang. T-shirt - 1200-1400 rubel, kaus - 3000-3200 rubel." Kebijakan seperti itu pasti dinikmati oleh publik - para goldman dapat ditemukan di toko-toko Moskow Volna, Kediktatoran, Filsafat, ruang pamer Rashn Mod Store, serta di Protein Sabun St. Petersburg, Departemen dan kota-kota lain .
Trenggiling
Filosofi dari salah satu orang tua dari streetwear domestik (merek telah ada sejak 2007) didasarkan pada tiga pilar: kualitas, pengembangan, rasa hormat. Sang pendiri (atau lebih tepatnya, penginspirasi ideologis), Nikita Yarutsky, sebelum Anteater, difoto untuk "Poster", "Kota Besar", OnBoard, dan publikasi lainnya. Gemar akan budaya jalanan, olahraga ekstrem, dan grafiti membawanya ke keinginan untuk melakukan sesuatu sendiri.
Hal yang paling sulit, seperti diakui Nikita, adalah menciptakan hal-hal yang ideal di Rusia: "Kami terus berupaya membawa model kami ke ideal, itu sulit, tetapi ada beberapa keberhasilan." Bahan dibeli terutama di Eropa, tetapi tidak perlu untuk produksinya - merek ini bekerja dengan sekitar selusin pabrik yang berbeda. Dalam hal ini, kebijakan penetapan harga agar sesuai dengan tujuan pakaian: Trenggiling adalah semacam bentuk untuk berlatih budaya jalanan, misalnya, untuk menggambar grafiti, skateboard, atau BMX. Karena itu, 999 rubel. untuk t-shirt atau 2799 rubel. untuk windbreakers - jumlahnya cukup dapat diterima. Merek berencana untuk memperluas jangkauan produk dan proyek-proyek baru (omong-omong, ada lebih dari satu kolaborasi dalam kotak uang Anteater, misalnya, dengan adidas ZX Flux St. Petersburg, G-Shock / G-Sessions, dll.).
Makan siang yang sulit
Pencatat waktu lama lain dalam daftar kami adalah merek, yang namanya ditemukan kembali pada tahun 2004 (kemudian hal pertama muncul), dan secara resmi terdaftar pada tahun 2008. Sebelum Makan Siang Keras, Maxim, Alexander dan Stas entah bagaimana terhubung dengan penjualan dan produksi pakaian, dan sepakat atas dasar ini. Situasi di streetwear sangat berbeda dari yang ada sekarang, ada sangat sedikit toko dengan pakaian seperti itu, yang berarti ada sangat sedikit peluang untuk menemukan sesuatu yang menarik dan unik. Semangat untuk desain grafiti dan grafis pernah mendorong sampel pertama: orang-orang mencetak beberapa T-shirt dengan cetakan mereka sendiri dan sebagian besar memberikan batch pertama, menjual apa yang tersisa melalui toko online teman-teman mereka. Umpan balik dan minat positif memicu keinginan dan keyakinan - Anda perlu melanjutkan.
Tetapi tidak mungkin untuk melanjutkan, dengan lancar dan tanpa hambatan, mungkin oleh merek muda mana pun. Tempat produksi Hard Lunch berlokasi di St. Petersburg, hal yang paling sulit adalah membangun operasi yang lancar dan efisien dari masing-masing. "Setiap produksi adalah organisme hidup yang membutuhkan perhatian dan kontrol terus-menerus. Setiap orang yang pernah mengalami proses produksi memahami berapa banyak nuansa dan perangkap yang dapat muncul dalam proses kerja. Mungkin, solusi dari masalah ini adalah yang paling sulit, tetapi juga yang paling menarik dalam hal ini! " Di Rusia, dengan kain, semuanya "sangat, sangat buruk, belum lagi alat kelengkapannya." Oleh karena itu, para pria kebanyakan membeli bahan-bahan dari Turki, Korea dan Cina, dan kadang-kadang menemukan saluran air lain yang menarik. Tetapi yang paling penting adalah menjaga kualitas tinggi dan harga yang wajar (berkisar antara 990 hingga 4590 rubel). Dalam waktu dekat - peluncuran dua garis pakaian. Hard Lunch sudah diwakili di 50 kota Rusia (di Moskow - di 21 Shop, "Wave", di St. Petersburg - di Chikipiba Room, "Youth", "Change", dan 21shop), tetapi, tentu saja, tujuannya adalah jaringan toko-toko merek tunggal.
ZIQ & YONI
ZIQ & YONI bukan hanya sebuah merek, tetapi sebuah lingkaran orang yang erat, di mana masing-masing adalah "miliknya" (orang-orang sering mengatur berbagai acara yang sudah memiliki tulang punggung "milik mereka", tetapi pada saat yang sama semua orang senang di sini). Merek ini didirikan pada 2010 oleh George Yashin dan Maxim Dmitriev. Tim yang berpartisipasi dalam penciptaan merek termasuk musisi, atlet, dan pengusaha, yang mungkin mengapa arsenal ZIQ & YONI mencakup segala macam hal yang dapat dijelaskan tidak hanya dengan kata streetwear - dari kaos dan kaus hingga jaket, tubuh bahkan koleksi denim.
Minat pada mode jalanan dan keinginan untuk melakukan hal Anda sendiri menang, dan keraguan mereda. Dan bahkan jika pada awalnya semuanya dilakukan hampir secara acak (orang-orang harus membuktikan hak mereka untuk ada), tetapi ZIQ & YONI selamat, dan sekarang masalahnya jauh lebih membosankan - masalah pertumbuhan, pengembangan, dan manajemen yang tepat.
Sebagian besar bahan dipesan di Turki dan Cina: "Praktis tidak ada harapan bahwa kain yang diperlukan akan diproduksi di Rusia". Adapun produksi, orang-orang masih menjahit di beberapa pabrik di Moskow dan Krasnodar, tetapi semakin banyak mereka mencari ke China akhir-akhir ini - di sana, menurut mereka, ada lebih banyak kemungkinan. Biaya barang-barang, harus dicatat, cukup memadai: dari 1200-1400 rubel. untuk kaos dan topi, mulai 2500-3000 gosok. untuk kaus dan dari 5000 rubel. untuk jaket dan pembom. Selain toko online, merek ini memiliki monobrand di St. Petersburg, serta diwakili di Kixbox, Pasar Podium, Respublika, Volna, dll.
SATELLITE1985
Mungkin salah satu merek streetwear paling terkenal di Rusia, terlepas dari kenyataan bahwa itu muncul belum lama ini - pada tahun 2011. Hal-hal dengan kata-kata "Pemuda yang sia-sia", "Pemuda yang tidak bersih" dan "Yang lebih buruk Anda" mudah dilihat di jalan-jalan ibukota, dan tentang rave dalam hal-hal Sputnik hampir setiap detik. Semuanya dimulai dengan sablon sutra sederhana pada sekelompok kecil T-shirt dan komunitas jejaring sosial. Pencipta merek Sergey untuk beberapa waktu membeli T-shirt di Decathlon dan dicetak pada mereka apa yang dianggap perlu. Sekarang lini merek telah berkembang secara signifikan, tetapi tidak perlu untuk produksi in-house, serta dalam bentuk siap pakai lainnya.
Untuk beberapa orang, provokasi, dan untuk satire seseorang, slogan merek bukanlah nostalgia, seperti kisah tentang titik balik dalam sejarah. Dan, seperti yang diperlihatkan oleh praktik, ini sama sekali bukan streetwear. Pada akhirnya, t-shirt mereka untuk 1000-1200 rubel. dan kaus untuk 1700-2500 rubel. selalu menemukan pelanggan mereka dan berakhir dengan sangat cepat. Juga, "Sputnik" menghasilkan jas hujan, pembom, celana dan segala macam aksesori, sampai ke kaus kaki.
Lingkaran persatuan
"Pada 2010, hanya ada beberapa merek pakaian jalanan yang terlihat di Rusia, jadi kami, betapapun dangkal itu kedengarannya, memutuskan untuk melakukan sesuatu ke arah ini," kata pencipta Circle of Unity, Mikhail Ryko dan Olga Marchenko. Masalah pada awal perjalanan adalah sama - produksi, dan khususnya - kualitas produk akhir. Sekarang merek memiliki basis pabrik yang sudah mapan dan bekerja sama secara berkesinambungan. Adapun bahan - terutama Turki. Di sini kualitas dan harga yang wajar berperan. Karakteristik kedua adalah penting, karena dulu mungkin untuk membeli bahan di Jepang, sekarang harganya, seperti yang mereka katakan, menggigit.
Orang-orang berbicara tentang organisasi produksi di Rusia dengan pendekatan positif dan kerja yang tidak biasa untuk merek-merek muda. Menurut mereka, produksi dalam negeri adalah nyata, kecuali bahwa biayanya sangat berbeda dari, misalnya, Cina. "Tapi kamu bisa dengan cepat dan sering dalam jumlah kecil melakukan apa yang kamu butuhkan. Mereka dapat membuat jahitan berkualitas tinggi tanpa masalah, kamu hanya perlu menemukan karyawan yang bonafide." Masalah keuangan juga penting karena untuk Circle of Unity, serta untuk merek jalanan lainnya, penetapan harga adalah masalah yang sangat penting, karena itu perlu untuk mempertahankan tingkat kecukupan dan dapat diterima. Tetapi lebih baik menghemat geolokasi produksi daripada kualitas. Jadi harga untuk kaos adalah dari 990 hingga 1190 rubel, jas hujan - 4190 hingga 4590 rubel, dan kaus kaki dengan anjing yang sudah menjadi terkenal - 500 rubel.
Koleksi Circle of Unity sering dikaitkan dengan alam, binatang. Jadi garis masa depan akan dikhususkan untuk avifauna Rusia Barat Laut. Layak untuk ditunggu di akhir Mei. Dan barang-barang dijual dengan cinta untuk dunia di St Petersburg Mint, Moscow Yauza Store, sekitar sepuluh toko di daerah dan, tentu saja, online.
Bat norton
Tampaknya sedikit lebih dan tentang Bat Norton akan mulai membuat legenda. Dan ini, mungkin, benar-benar dapat dibenarkan - merek tersebut hampir merupakan satu-satunya contoh bisnis nyata dari merek streetwear (namun, banyak yang merujuk Bat Norton ke bagian "perancang" daripada merek streetwear). Dan dia tumbuh dalam tujuh tahun: pertama, mahasiswa Universitas Novosibirsk Valery Dubrov dan Dmitry Music membuat kaos untuk turis, dan kemudian, setelah menerima lebih dari sekadar ulasan hebat, menciptakan sebuah merek.
Hari ini semuanya telah tumbuh hingga penjualan waralaba, produksi sendiri dan toko perusahaan. Namun dengan skala seperti itu, harga rata-rata suatu produk adalah 2.300 rubel. (pada saat yang sama dalam lineup dan jaket bomber untuk 7790 rubel, dan T-shirt untuk 2.490 rubel, dan ransel untuk 3890 rubel). Tidak perlu meragukan pertumbuhan yang lebih besar - "merek pakaian jalanan dari St. Petersburg, yang tidak bermaksud untuk menjual stereotip dan tren basi kepada orang-orang, tetapi, sebaliknya, siap untuk membuat pakaian untuk pria dan wanita yang tidak ragu untuk mengekspresikan diri mereka melalui gambar yang tidak standar" milikmu
MEDOOZA
Melihat koleksi merek, seseorang dapat menentukan dengan mata telanjang bahwa merek ini berbasis di St. Petersburg. Dan bahkan deskripsi garis-garisnya bersesuaian: "Di koleksi Garage kita kembali ke akarnya. Pada saat kita muda, bebas dan tidak memikirkan hari esok. Kasar dan tidak terkendali, koleksi garasi baru kita dipenuhi dengan batu dan gulungan dan debu jalan."
Fitur khas dari merek ini adalah gambar yang membawa makna semantik yang dapat diakses dan dimengerti. Jadi, dalam koleksi ada juga potret Pushkin atau Kutuzov, dan beruang yang membuka mulutnya dengan tulisan "Stay Wild" yang menyertainya. Harga untuk T-shirt sekitar 1000 rubel, untuk kaus rata-rata - 2.290 rubel, dan untuk sweater rajutan - dari 3390 hingga 4.500. Selain itu, MEDOOZA juga memiliki celana panjang, kemeja, topi, ransel, dan bahkan mug.