Almeida Marques tentang cara mendapatkan desainer muda di London

Kita sudah bicara tentang Marques 'Almeida, merek Inggris yang dikenal karena menguasai pekerjaan dengan denim.

Wawancara: Margarita Zubatova Foto: Dmitry Tsyrenshchikov

Editor mode Rita Zubatova bertemu desainer Marta Marquez dan Paolo Almeida sebelum menunjukkannya di Aurora Fashion Week di St. Petersburg dan belajar bagaimana membuat sebuah merek yang terinspirasi oleh kenangan masa kecil menjadi sukses.

London adalah kota yang terus-menerus membuka nama baru untuk industri ini, dan ada banyak persaingan di antara mereka. Pertanyaan sepele seperti itu - bagaimana mungkin seorang desainer muda berhasil?

Marta: Ada banyak desainer di London, tetapi itu sebabnya platform untuk dukungan mereka telah dibentuk di sana. Anda melewati mereka langkah demi langkah. Kami beruntung belajar di Central Saint Martins College, satu-satunya perguruan tinggi yang menyelenggarakan acara lulusan selama Fashion Week. Ini memberikan dorongan bagi desainer muda: banyak profesional datang ke pertunjukan untuk melihat siapa yang akan menjadi berikutnya. Di sanalah Lulu Kennedy datang, yang bertanggung jawab untuk platform Fashion East: selama satu pertunjukan mereka menunjukkan koleksi beberapa nama muda, di mana kami menyajikan koleksi selama dua musim. Setelah itu, kami diperhatikan oleh platform lain, Gen Baru, yang diselenggarakan oleh British Fashion Council dan didukung oleh Topshop, - sekarang kami dapat melakukan pertunjukan secara terpisah. Semua situs ini dapat berfungsi sebagai langkah untuk pengembangan Anda, tetapi pertama-tama Anda harus membuktikan bahwa Anda melakukan sesuatu yang istimewa, sesuatu yang menonjol dari ratusan koleksi lulusan perguruan tinggi lainnya. Kemudian Anda dapat menggunakan semua peluang ini untuk bergerak maju.

Dan kapan Anda menyadari bahwa Anda siap meninggalkan Fashion East dan melakukan pertunjukan sendiri?

Marta: Kami menyadari bahwa kami jatuh tempo dua musim kemudian. Tidak hanya produk yang penting bagi kami, tetapi juga pesan yang dibawanya, energi visual. Saat Anda melakukan pertunjukan dengan tiga desainer lainnya, sulit untuk menciptakan suasana hati yang istimewa. Kami pergi untuk mulai mengendalikan semuanya sendiri: musik apa yang akan ditampilkan, siapa yang akan diundang. Kami perlu memastikan bahwa orang mempertimbangkan tanda DNA tidak hanya melalui pakaian, tetapi juga melalui atmosfer yang kami buat di sekitar mereka.

Mari kita kembali ke pertunjukan pertamamu. Tampaknya hal-hal tidak berubah ketika Dazed Digital menulis tentang Anda, tetapi setelah Elena Perminova mengenakan pakaian Almeida Marques. Apa yang sekarang memiliki dampak lebih besar pada pengembangan merek - sebuah artikel dalam publikasi yang berpengaruh atau snapshot dalam gaya jalanan?

Marta: Tampaknya penting bagi desainer muda untuk keduanya, tetapi kita dapat mengatakan dengan pasti - gaya jalanan dalam rencana ini menjadi lebih kuat. Ketika Anda melihat fotografi fesyen di majalah, Anda mengaguminya, tetapi melihatnya sebagai gambar, fantasi indah yang diciptakan oleh stylist, penata rias, fotografer, dll. Dan ketika Anda melihat betapa kerennya benda ini terlihat dalam kehidupan nyata pada pahlawan wanita jalanan. , Anda mengerti bahwa itu nyata, mudah untuk membeli dan mengenakan sendiri. Dalam kasus kami, gambar-gambar Almeida Marques di blog gaya jalanan bekerja lebih efisien, dan Anda tahu, sangat menyenangkan melihatnya. Saya ingat bagaimana kami menemukan foto Helen dan tidak dapat mempercayai mata saya, karena ini adalah koleksi pertama kami.

Ya, saya ingat fotonya di jaket dan celana jeans yang robek. Dari musim pertama itu, menjadi jelas bahwa denim adalah bahan utama dalam koleksi Anda. Bagaimana itu bisa terjadi?

Marta: Oh, itu dimulai saat bekerja intensif dalam program master di Central Saint Martins. Anda terus-menerus melakukan penelitian, bereksperimen, mencoba mencari tahu siapa Anda dan seperti apa desainer yang Anda inginkan. Kami terus-menerus melihat blog bergaya jalanan, mencari tahu apa yang ingin dikenakan orang hari ini, beralih ke nomor i-D dan The Face dari tahun 1990-an dan menyadari bahwa T-shirt dan celana jins selalu tetap menjadi seragam harian bagi orang-orang. Denim tidak pernah ketinggalan zaman, selalu dikaitkan dengan budaya jalanan. Jadi kami harus memikirkan bagaimana kami bisa bekerja dengannya: melukis, merebus, mengubur di tanah.

Paolo: Dan nyatanya, dengan kecintaan universal terhadap denim di kalangan desainer muda, tidaklah populer untuk bereksperimen dengan cara apa pun; mereka hanya terlibat dalam merek denim klasik. Karenanya, bekerja dengan materi telah menjadi sesuatu yang istimewa bagi kami.

Ngomong-ngomong, apa pendapat Anda tentang merek raksasa yang membuat nama itu bekerja dengan denim? Levi's, Lee, Wrangler?

Marta: Sejujurnya, kami tidak tahu banyak tentang mereka, karena kami bekerja di bidang lain dan itu selalu penting bagi kami untuk memutuskan pola interaksi yang biasa dengan materi ini.

Berbicara tentang pola: busur total dari jeans selalu menjadi topik yang sangat menyakitkan untuk fashion, terutama di tahun 2000-an. Gambar favorit saya adalah dengan Britney dan Justin.

Paolo: Oh ya, dia brilian!

Marta: Saya ingat bahwa kami diminta untuk menunjukkan foto favorit kami dengan pita denim, dan kami memilih yang ini!

Paolo: Sangat lucu bahwa busur total denim terlihat menyeramkan seperti yang ini, atau mereka segera merujuk Anda ke semacam tahun 1970-an. Mereka jelas terkait dengan waktu.

Dan bagaimana Anda mendapatkan ide untuk mematahkan stereotip ini - untuk menemukan kembali haluan denim?

Paolo: Kami hanya mencoba untuk menjauh dari segala yang ditemukan oleh merek denim sebelumnya.

Marta: Kami, misalnya, tidak memiliki jahitan yang kontras di mana pun, kami biasanya membiarkan ujung-ujungnya tidak diproses. Ini lagi terkait dengan penelitian kami di Central Saint Martins. Lalu kami menangkap napas grunge, tetapi mencoba untuk "membersihkannya", membuat semuanya ringkas, itu grunge yang minimalis.

Anda tahu, denim selalu dikaitkan dengan semua jenis musik. Celana jeans dan grunge ripped, celana jeans berkobar dan country. Dengan musik apa Anda mempersonifikasikan denim Marques 'Almeida?

Paolo: Ini pertanyaan yang sulit, bisa saja musik apa pun yang didengarkan di jalanan. Pada pertunjukan terakhir, misalnya, kami memiliki soundtrack Skunk Anansie - Charlie Big Potato. Saya dapat mengatakan dengan pasti bahwa apa yang dipersonifikasikan oleh merek, dan apa yang kami dengarkan adalah dua hal yang berbeda.

Apa yang kamu dengarkan

Martha (tertawa): Oh, kami memiliki rasa yang sangat berbeda. Saya punya yang sangat nostalgia. Saya mendengarkan semua album Lauryn Hill, dan ini sangat kuno, tapi ya, saya suka Alanis Morissette. Selain itu, saya suka hip-hop keren dari tahun 1990-an.

Anda tumbuh di tahun 1990-an, Anda mendengarkan musik dari tahun 1990-an, dan pakaian Anda mengacu pada grunge ...

Marta: Oh ya, ini adalah kisah turun-temurun. Sepertinya saya bahwa fashion kini telah bergeser ke arah realisme. Phoebe Fileno mengacu pada kegunaan, hal-hal sederhana yang menemani seorang wanita setiap hari, karena ini adalah sesuatu yang dekat dengannya. Kami dan orang-orang yang lulus bersama kami, mendapat inspirasi dari masa paling bergejolak - masa muda kami, tahun 1990-an, energi remaja. Kami tidak ingin berfantasi tentang apa yang belum pernah terjadi, kami berpikir tentang apa yang terjadi pada kami dan teman-teman kami: apa yang kami kenakan saat itu, apa yang kami sukai.

Paolo: Faktanya adalah bahwa sebagian besar klien kami juga seusia kami - mereka merasa terhubung dengan 1990-an, kebangkitan mereka sekarang - bagi mereka sesuatu yang sangat dekat, pribadi.

Marta: Ya, setelah pertunjukan, orang-orang mendekati kami dan berkata: "Ya Tuhan, celana jins yang kamu buat ini! Aku berbaring dalam keadaan mabuk di lantai dansa di sekolah menengah!".

Ya, saya langsung ingat masa kecil saya ketika saya melihat gaun ini dengan aplikasi bunga di koleksi musim panas.

Marta: Pasti! Ternyata kami membuat desain secara naluriah. Dia sering merujuk pada kenangan, foto-foto lama, benda-benda yang ditemukan di rak paling atas di lemari. Ini mungkin mengapa tahun 1990-an sangat penting bagi kami.

Lihat, sekarang 1990-an sedang meningkat, tetapi, seperti yang sering terjadi dalam mode, mereka mungkin segera bosan oleh semua orang. Apakah Anda pikir denim akan selalu menjadi merek dagang Anda atau sesuatu dapat berubah?

Marta: Selama kita melihat peluang baru untuk bereksperimen dengan materi ini, sementara itu menginspirasi kita, kita akan terus bekerja dengannya.

Paolo: Kami mulai dengan denim biru sederhana, kemudian beralih ke denim hitam dan kuning, kemudian denim di bunga, lalu ke kamuflase denim, dan kami mengerti bahwa ini bukan akhir - masih ada begitu banyak pilihan yang dapat kita pikirkan.

Marta: Pada saat yang sama, kami bekerja dengan bahan-bahan lain, ada barang-barang rajutan dan bulu di koleksi kami, dan dalam hal apa pun kami tidak memakai denim. Hanya untuk sementara waktu, ini adalah bagian dari identitas kami, bagian dari Marques 'Almeida, jadi kami tidak bisa membiarkannya setengah jalan.