Nada yang baik: Bagaimana standar tata rias kantor berubah
American Allure mengatakan Anda bisa mengenakan perona pipi cerah dan mengkilap ke kantor. Namun, ini merekomendasikan coklat daripada pensil hitam dan umumnya menyarankan untuk menyoroti mata dengan warna perunggu: mereka juga menonjolkan tampilan, tetapi mereka tidak akan terlalu menantang. Namun, kantor editorial tidak menyangkal hak untuk memakai warna-warna cerah di tempat kerja dan menyarankan lipstik merah dan stein yang layak (bibir yang cerah benar-benar cara tercepat untuk meningkatkan moral).
Tidak semua pengusaha positif tentang tata rias yang jelas. Mereka tidak sendirian di sini: sejak zaman dahulu masyarakat umumnya lebih suka perempuan untuk tidak dicat - atau dicat sehingga kosmetik tidak terlihat. Lisa Eldridge dalam buku barunya "Face Paint" menelusuri tren ini sejak zaman Romawi Kuno. Dengan pengecualian Persia dan Mesir Kuno, di mana bayang-bayang hitam kayal dan kehijauan dianggap sebagai kombinasi yang sangat baik, make-up cerah hampir sepanjang seluruh sejarah mata hanya dimaafkan oleh pelacur dan aktris. Anehnya, sikap ini bertahan sampai abad XIX: meskipun popularitas putih dan memerah di zaman modern, para seniman menangkap wanita dengan make-up yang hampir alami. Dengan mempertimbangkan bahwa kosmetik pada waktu itu tidak cocok dengan sempurna, kita dapat mengasumsikan bahwa para seniman menyanjung para pahlawan lukisan dan membuat kulit mereka putih alami, dan alami memerah.
Abad kedua puluh sangat penting. Benar, tidak pada satu saat. Pada awal abad ini, para aktris menjadi panutan bagi semua kalangan sosial, dan kecantikan mereka, yang ditekankan oleh tata rias, menyarankan kepada wanita bahwa itu keren untuk dilukis. Suasana hati ini diambil oleh produsen kosmetik, yang mulai menerbitkan iklan manipulatif (dan seksis, tentu saja) di majalah wanita. Salah satu contoh paling mencolok dari ini adalah poster Palmolive dengan pertanyaan "Apakah suami Anda akan menikah lagi dengan Anda?" - ditujukan, tampaknya, untuk wanita yang tidak menggunakan Palmolive.
Eldridge meneliti beberapa contoh iklan yang tidak kalah ilustratif pada saat itu, di mana kata tersebut menyampaikan kepada para aktris. Arti umum dari pidato adalah bahwa adalah mungkin untuk menggunakan kosmetik untuk wanita yang baik, tetapi tata rias panggung adalah untuk panggung, dan dalam kehidupan normal blush on dan lipstik harus tidak terlihat. Perang Dunia Pertama juga memengaruhi sikap terhadap kosmetik: perempuan, mengambil tanggung jawab laki-laki yang baru, juga harus terlihat baik sehingga, dalam kata-kata Helena Rubinstein, "memancarkan optimisme, seperti yang disyaratkan patriotisme." Untuk melakukan ini, pengusaha menawarkan krim dingin wanita Inggris, obat untuk kemerahan, dan bahkan alat untuk mengurangi dagu ganda. Patut dicatat bahwa Rubinstein menjual kosmetik dekoratif kepada wanita Amerika yang lebih santai pada waktu yang bersamaan.
Perang Dunia Kedua memberi perempuan pekerjaan jutaan dan spesialisasi yang sebelumnya tidak mungkin dicapai. Pada saat yang sama, mereka masih dituntut dari mereka, meskipun tidak selalu dalam teks biasa, penampilan yang menyenangkan. Dengan promosi tenaga kerja universal, iklan sosial saat itu tampak memerangi wanita dalam pakaian kerja, yang punya waktu untuk mewarnai bulu mata dan membuat manikur. Contoh yang akrab adalah poster "Kita Bisa Melakukannya!" (meskipun, bertentangan dengan pendapat umum, ia tidak meminta wanita baru untuk bekerja, tetapi harus mempertahankan suasana hati yang sudah disewa).
Pada awal empat puluhan di make-up ada perubahan nyata: itu menjadi tidak tampan untuk menarik alis di seutas benang dan menggunakan warna dan lipstik dari nuansa dramatis. Sebaliknya, vitalitas dan kepercayaan diri berada dalam mode, sehingga lipstik merah, rouge, pensil alis (mereka membuat alis lebih tebal), bayangan dan segala sesuatu yang memungkinkan untuk menekankan fitur wajah digunakan. Produsen kosmetik memiliki pandangan berbeda tentang bagaimana pelanggan harus dicat: Max Factor percaya pada jenis warna, dan Elizabeth Arden setengah abad yang lalu percaya bahwa makeup hanya dibatasi oleh imajinasi.
Ngomong-ngomong, celana ketat cair juga menjadi populer pada saat yang sama: penampilan kaki telanjang sepertinya dianggap tabu pada saat itu. Sudah ada trik serupa: pada usia 20-an yang sama, ketika fashion datang untuk gaun dengan punggung terbuka dan lengan, produsen kosmetik mulai menjual dan mulai menjual krim untuk bagian tubuh tertentu. Perubahan juga mempengaruhi manikur: kemudian merek Revlon berkembang, dan pendirinya Charles Revson mendapat ide untuk menjual pernis dan lipstik dengan warna yang sama (ia adalah salah satu yang pertama yang berhasil mencampur pernis padat, cepat kering). Triknya, seperti yang kita tahu, mulai terasa, dan hanya baru-baru ini tidak lagi dianggap sebagai aturan.
Setelah dua perang dunia, banyak wanita terus bekerja, generasi muda menindaklanjutinya. Benar, bahkan di tahun 60-an, jalur karier mereka sangat terbatas: diam-diam diyakini bahwa seorang wanita tidak bisa mengatasi pekerjaan "pria", tetapi dengan tugas seorang sekretaris - sepenuhnya. Dengan satu atau lain cara, profesi "perempuan" terutama terkait dengan komunikasi, yang berarti bahwa pekerja harus terlihat menarik. Riasan wajah juga mematuhi aturan ini: segala sesuatu yang memungkinkan agar sesuai dengan wajah di bawah norma kecantikan alami disetujui.
Saat ini dalam sejarah makeup kantor dapat mengakhiri. Selama lebih dari setengah abad, standarnya tidak berubah: pakaian ketat masih diterima di tempat kerja, dan pengekangan diharapkan dari merias wajah lima puluh tahun yang lalu. Dapat dikatakan bahwa standarnya menjadi lebih keras: lipstik merah tetap menjadi personifikasi feminitas yang diucapkan, dan di kantor modern tidak ada tempat (saya ingin masalah diskriminasi gender dapat diselesaikan semudah perubahan lipstik, tetapi tidak). Selain itu, di lipstik merah, banyak yang melihat nuansa seksual, yang di lingkungan kerja juga tidak dapat diterima. Lihatlah iklan bank: banyak, bahkan nada, bulu mata berwarna dan lip gloss transparan - ini adalah bagaimana penampilan karyawan pada tahun 2015. Tidak ada alasan untuk mengharapkan bahwa tata rias cerah di kantor "biasa" akan jatuh di bawah kode berpakaian: gagasannya sendiri bertentangan dengan seragam.
Tentu saja, kantor kantor itu berbeda, dan ada tempat-tempat di mana para pekerja harus mematuhi tren mode terbaru, dan beberapa perusahaan mengatur penampilan pekerja wanita hingga sebatas kuku (“Manikur Perancis adalah pilihan terbaik untuk bisnis,” kata urutan internal Gazpromneft). Dan terlepas dari kenyataan bahwa wanita sekarang memiliki lebih banyak kebebasan, sebagian besar kantor semata-mata karena fungsi mereka tidak dapat menjadi platform untuk ekspresi diri. Dalam masyarakat, pergeseran tektonik baru saja mulai terjadi, dan orang-orang mulai memahami bahwa perempuan seharusnya tidak menghiasi situasi (ini sebelumnya tidak dipertanyakan) - ini berarti bahwa kurangnya kosmetik di wajah cepat atau lambat akan menjadi akrab dan diterima sebagai alami makeup atau cerah.
foto:Perpustakaan Kongres, Paramount Pictures, Castle Rock Entertainment
