Koleksi Yeezy Baru: Mengapa semuanya Kanye West dan kita

7 September tepat jam 1:30 siang waktu New York.editor fesyen dan pembeli yang bingung turun ke bus di jalan ke-26 dan membawa Franklin D. Roosevelt ke Four Freedoms Park. Tidak diketahui apa yang terjadi pada mereka yang sedikit terlambat untuk naik bus, tetapi semua orang berada di acara Yeezy Season 4. Lebih tepatnya, di dekat catwalk, di sebelahnya model-model dengan celana ketat krem sudah berdiri. Dan kemudian penantian dimulai. Itu berlangsung selama hampir satu setengah jam di bawah terik matahari: gadis-model menjadi sakit, beberapa dari mereka tidak bisa berdiri dan duduk tepat di rumput, editor tidak sabar pergi sebelum acara dimulai.

Ketika pertunjukan dimulai, menjadi jelas bahwa akan lebih baik jika tidak dimulai: para model hampir tidak bergerak setelah beberapa jam di bawah sinar matahari, tumit sepatu bot Yeezy rusak, dan para tamu harus mendukung para gadis agar mereka tidak jatuh. Sisa dari Barat menunjukkan semua celana ketat yang sama, legging dengan tubuh dan jaket militer. Pers mode hampir secara bulat mengakui koleksi kegagalan. Itu sama sekali tidak mengecewakan sang rapper, tetapi mengingatkan publik tentang pertanyaan global untuk Yeezy: mengapa Kanye menginginkan apa pun dan mengapa itu semua untuk kita?

Kolaborasinya dengan Adidas dimulai pada 2013, beberapa bulan setelah rilis album "Yeezus". Kemudian itu dianggap sebagai tindakan satu kali, kolaborasi untuk mendukung rekor baru - baik Kanye, maupun perwakilan adidas tidak berjanji bahwa kita akan melihat setidaknya satu lagi koleksi bersama mereka. Satu-satunya proyek rapper yang lengkap dan modis sendiri - merek DW Kanye West - tidak ada lama dan tanpa banyak wawasan. Dan meskipun semuanya lebih baik dengan koleksi kapsul, tidak ada jaminan bahwa Yeezy akan menembak.

Tapi brand shot. Mungkin penggemar multimillion Kanye West party memiliki kesempatan yang sama untuk menyentuh idola itu melalui pakaiannya. Mungkin penggemar Kim Kardashian ingin memiliki semua hal seperti spandex ini yang dipromosikan dan dipakai oleh istri rapper sejak hari pertama keberadaan merek. Atau mungkin keterlibatan Kanye West dalam barisan bekerja dengan cara yang rumit: lagipula, dia dikenal tidak hanya karena kreativitas musiknya.

Barat di mata banyak orang - semacam egosentris kuadrat, seorang pejuang dengan sistem dan untuk hak-hak orang Afrika-Amerika, seorang pria yang tidak-takut-untuk-berbicara-kebenaran

Bagaimanapun, sang rapper tidak ragu-ragu dalam berekspresi, menghina semua orang yang dianggapnya salah - dari Taylor Swift hingga Presiden Amerika Serikat - dan menyebut dirinya dewa. Dia, mengambil atas dirinya sendiri karya Pygmalion, dalam arti yang hampir harfiah, dibuat dari Kim bahwa wanita yang kita kenal - dengan bentuk-bentuk kosmik dan pakaian terbuka. Kim tidak menyembunyikannya, secara umum: dia suka mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa Kanye telah membuang setengah dari barang-barangnya dari lemari begitu mereka mulai berkencan, dan sekarang wanita paling terkenal di planet ini berpakaian untuk suaminya.

Barat di mata banyak orang - semacam egosentris kuadrat, seorang pejuang dengan sistem dan untuk hak-hak orang Afrika-Amerika, seorang pejuang keadilan, seorang lelaki yang tidak-takut-untuk-berbicara-kebenaran, namun perempuannya adalah yang paling populer dan konvensional, hampir seksi karikatur. Sangat mudah untuk memahami mengapa citra bintang yang dibuat sendiri dan laki-laki alfa laku di dunia tempat kita tinggal. Merek ini dibangun berdasarkan kepribadian ambigu yang kuat, jadi saya ingin mencari yang kedua di bawahnya, bahkan jika itu tidak ada. Bahkan jika di atas catwalk dari musim ke musim, sepatu kets dan baju ketat dalam nuansa redup ditampilkan.

Penjualan Yeezy Musim 1 memutuskan segalanya untuk para kritikus: kemarahan konsumen yang nyata berkembang di sekitar Yeezy Boots, pakaian terjual habis dalam satu jam. Lalu ada Yeezy Musim 2 dan Yeezy Musim 3, dan cerita itu sepertinya terulang. Di seluruh dunia (termasuk di Moskow) sneakerhead, penggemar Kanye West dan banyak lagi orang berdiri dalam antrian selama beberapa hari untuk membeli sepatu yang dibuat oleh idola mereka. Pakaian itu masih tersapu di toko-toko konsep, meskipun pembom tekstil dua ribu dolar masing-masing, bahkan cukup mahal, dapat disebut hamparan.

Bersamaan dengan tepuk tangan dari industri mode Barat: misalnya, Karin Roitfeld mencurahkan hampir seluruh jumlah untuk koleksi CR Fashion Book dari Yeezy Season 3, menghilangkan dalam hal ini model-model paling populer seperti Gigi Hadid. Anda tidak boleh berbicara tentang dukungan Anna Wintour sekali lagi - dialah yang secara resmi meyakinkan transisi Kanye dan Kim ke status busana surgawi dengan menempatkan foto pasangan di sampul Vogue US. Sampul ini adalah salah satu yang paling bergema dalam karier Wintour. Banyak yang benar-benar tidak mengerti apa yang harus dilakukan Kim dan Kanye dengan fashion tinggi, tetapi industri fashion tidak pernah mengabaikan mereka yang, dengan ketenaran mereka, dapat membantu penjualan sirkulasi dan gaun baru. Setiap orang bahagia, semua orang bahagia.

Tapi sudah dari koleksi Yeezy kedua, banyak yang merasa ada yang tidak beres dengan merek tersebut. Sebelum ini, Kanye bisa disalahkan untuk apa pun, tetapi tidak dalam penyemprotan, tidak dalam keributan, tidak dalam kemunafikan. Salah satu artis terhebat di zaman kita memutuskan untuk memberi makan kompleks dewanya dan juga terjadi di industri mode - yah, tidak masalah. Tetapi dilihat dari kata-kata Barat, tujuannya jauh lebih global, hampir universal. Hampir segera, rapper itu mulai memberikan wawancara di mana dia mengatakan bahwa pakaian dalam mereknya adalah nomor dua, yang utama adalah pernyataan dan makna yang sangat rahasia itu.

Ini akan menjadi posisi yang sangat benar: mode modern tidak lagi membuat pakaian demi pakaian, konteksnya sangat penting, dan makna tersembunyi juga penting. Dan untuk beberapa waktu semuanya berjalan dengan baik. Musim 1 adalah kisah tentang bodypositive, keindahan semua ras dan ukuran, model dari street-casting, kedamaian dan cinta, dan mereka menentang tema militer koleksi. Musim 2 - serangan terhadap rasisme: di podium model membuat gradien yang hidup sehingga mereka menjadi warna kulit mereka, dari gelap ke terang. Final pertunjukan, Yeezy Musim 3, menggelar berbagai peristiwa mengerikan pada 7 April 1994: aksi genosida suku Tutsi, dari ratusan ribu yang tubuhnya membentuk seluruh gunung. Ditambah lagi, pertunjukan itu diadakan di stadion, dihadiri oleh 18 ribu orang, dan secara paralel, Barat menyajikan album baru. Seperti dicatat oleh Tim Blanks, pekan mode di New York ini belum terlihat.

Pada musim keempat, kaus berusia artifisial, celana keringat, dan jaket besar tidak lagi menginspirasi, dan tumit stiletto tidak tahan bahkan ada satu run runway di landasan.

Tetapi pada musim keempat, Kanye melayang: di gelombang kesuksesan, ia mulai berperilaku seperti kepala negara totaliter, yang dengan cepat kehilangan kontak dengan kenyataan. Sebagai contoh, ia mengumumkan bahwa ia hanya akan mengambil model wanita multiras untuk dipajang - dan pernyataan ini sendiri menyebabkan protes dalam antrian untuk casting dan kecaman yang sah atas diskriminasi di media. Sebelumnya ternyata Barat menikmati popularitasnya dan mengeksploitasi karya model non-profesional "dari jalanan", membayar mereka $ 100 untuk hari kerja 10 jam (sementara rapper tidak menghemat model top yang diundang).

Ya, ia mengambil gadis-gadis multiras yang terpilih di Franklin Roosevelt Park of Four Freedoms dan hanya mengenakan pakaian putih, yang oleh Vogue.com langsung disebut sebagai protes terhadap pencalonan Donald Trump, seorang rasis terkenal, dalam pemilihan presiden. Tapi bukankah itu rasisme - jangan biarkan model hitam dan berkulit terang muncul? Kecuali untuk kinerja yang indah dari persamaan hak, para pesertanya tidak boleh menerima bayaran yang layak? Dan apa artinya ketika gadis-gadis menyelinap ke rumput karena serangan panas? Bagaimana kita bisa berbicara tentang toleransi dengan cara seperti itu?

Selain itu, tidak peduli seberapa kuat aspirasi dan ide-ide luhur yang disajikan Kanye, di acara itu ia berbicara tentang mereka melalui pakaian. Para editor musim keempat, yang sedang melelehkan sinar matahari, tidak lagi terinspirasi oleh kaus-kaus tebal, kaus-kaus tebal, dan jaket-jaket besar yang artifisial, dan kualitas dari satu-satunya inovasi - tumit-tumit - tidak dapat bertahan walaupun satu run runway di runway. Perwakilan dari adidas dari gangguan segera ditolak: "Sepatu bot ini bukan bagian dari kolaborasi dengan adidas," - kata perwakilan merek dan menambahkan bahwa Kanye pasti akan menyelesaikan sampel podium. Pada saat yang sama, foto-foto model dengan sepatu transparan muncul di Jaringan - kaki mereka berkeringat begitu banyak di matahari sehingga tidak mungkin untuk hanya zip up.

Masalah bisnis tambahan juga muncul. Highsnobiety, merujuk pada pembeli yang ramah, menulis bahwa dengan semua keberhasilan Yeezy Boots, pakaian dari koleksi Kanye tidak dapat membanggakan kemenangan komersial. Produksi dan logistik Yeezy diatur sedemikian rupa sehingga pengiriman tiba terlambat selama setengah musim, bagian terbesar dari model dari catwalk tidak akan dihapus untuk dijual, deposan yang dibuat oleh pembeli dibakar, tetapi Kanye tidak terlalu peduli. Dia terus berbicara tentang makna interline pakaian, meskipun cerita ini semakin mengingatkan pada gelembung sabun.

Kanye West telah menjadi dirinya apa adanya, sebagian besar berkat kejujurannya, kadang-kadang maksimisme yang berbatasan dengan fanatisme, yang tidak bisa ia kendalikan. Tapi setidaknya itu jujur: tindakannya yang impulsif terlihat tulus dan tampak seperti dorongan spiritual yang tulus. Oleh karena itu, aneh bahwa Yeezy-nya di tingkat gambar dan konsep media terlihat ambigu - jika tidak dikatakan munafik.

Kanye West telah menjadi dirinya apa adanya, sebagian besar berkat keikhlasannya yang tulus, terkadang maksimal yang berbatasan dengan fanatisme.

Jelas, para model bahkan bisa mati mati di acara itu - hal-hal masih akan terhanyut. Tapi, pertama-tama, bahkan pusat media Barat dan Kardashian tidak akan bertahan selamanya: sebagian besar ulasan di Yeezy Season 4 kering atau hancur. Anda dapat menganggap diri Anda penguasa dunia, tetapi sikap tidak sopan kepada editor dan model, sementara membuat pakaian yang tidak terlalu berbakat, tanpa konsekuensi tidak bisa. Tidak mungkin Kanye akan puas jika mereknya menjadi setara global Black Star Timati dan akan dijual oleh eskalator di pusat-pusat perbelanjaan, sehingga ia sangat tidak bijaksana menghabiskan loyalitas media dari daftar-A - tanpa persetujuan mereka Yeezy tidak akan bertahan di puncak merek-merek fashion tinggi dan pasangan. musim.

Dan kedua, apa yang diinginkan Kanye? Jika Anda juga menjadi raja di industri fashion, tidak jelas mengapa untuk keempat kalinya ia menunjukkan legging warna kulit untuk atasan tanaman olahraga dan kaus sederhana. Jika Anda membangun merek besar dan menghasilkan uang, secara mengejutkan ia hanya sedikit memperhatikan momen bisnis. Jika Anda menjadi artis aktivis mode, maka aneh bahwa ia bekerja dengan posisi sosialnya sangat buruk dan membiarkan dirinya didiskriminasi oleh penyakit bintang. Mungkin Barat hanya ingin membuktikan kepada semua orang (dan dirinya sendiri) bahwa semua yang tidak ia ambil, berubah menjadi emas? Jadi dia sudah memiliki 21 patung Grammy dengan warna yang persis sama dan lebih dari seratus juta album terjual. Tenang, Kanye, orang yang berbakat tidak harus berbakat dalam segalanya.