Dari tangan ke tangan: Bagaimana penjualan kembali menyelamatkan dunia dari kelebihan barang
Teks: Alyona Belaya
Di masa yang saling bertentangan, kita hidup. Di satu sisi, selama beberapa tahun terakhir telah menjadi sangat jelas bahwa pola konsumen orang telah berubah secara dramatis: shopaholism yang tidak terkendali dan kemewahan yang mewah telah menjadi sebuah mauveton, normcore impersonal - sebuah filosofi kehidupan baru, dan konsep "lebih baik tapi lebih baik" adalah semboyan banyak orang modern.
Mantel kulit domba baru Acne Studios harganya sekitar $ 2.800. Hampir setengah dari harga yang dapat Anda beli di Vestiaire {Collective}
Hanya di sini, di sisi lain dari barikade, pasar massal yang sama berdiri, yang menembak koleksi baru setiap dua minggu, dan merek-merek mewah, tentu saja - pelanggan mereka tidak ingin menunggu setengah tahun untuk membeli barang yang mereka sukai, sehingga semua barang baru musiman harus langsung pergi ke toko dari podium. Jelas bahwa dunia modern pada umumnya dan dunia ritel pada khususnya tentang keragaman pilihan. Jika Anda mau - akui ideologi kehidupan lambat dan kurangi jumlah hal yang diperlukan untuk kehidupan seminimal mungkin; ingin - tergesa-gesa dalam kegembiraan konsumeris. Dan semuanya akan berjalan seperti biasa, jika perspektif ketiga menyeimbangkan antara dua ekstrem ini tampak di cakrawala.
Pada tahun 2009, Sebastien Fabre, kepala salah satu departemen Microsoft, memutuskan untuk membuat situs web untuk istrinya di mana ia dapat menjual banyak tas mereknya. Situasinya standar: Saya membelinya untuk masa depan, dan sebagai hasilnya, setengah yang baik menganggur. Seiring berjalannya waktu, para shopaholic yang sama gilanya bergabung dengan Madame Fabre, dan situs web Vestiaire {Collective} berubah menjadi salah satu situs penjualan berskala paling besar untuk barang bekas (atau tidak). Hari ini proyek tersebut diperkirakan mencapai 77 juta euro, dan tahun lalu raksasa penerbitan Condé Nast memutuskan untuk menginvestasikan tambahan $ 20 juta di dalamnya. Langkah ini mengatakan banyak hal: jika situs seperti Vogue, Glamour, GQ, dan tanduk online Kondenastovskie lainnya berencana untuk membawa gagasan "belanja sekunder" kepada massa, itu berarti gagasan itu benar-benar menjanjikan.
Sektor "tangan ke tangan" hari ini sekitar seperti vintage sekitar lima tahun yang lalu. Ya, memikirkan hal-hal yang sudah dikenakan seseorang untuk Anda, beberapa menyebabkan perasaan jijik, tetapi keseluruhan cerita telah menemukan lingkaran penikmat yang agak besar - pengguna Vestiaire {Collective} saja sudah lebih dari 4 juta. Bahkan di Rusia, di mana budaya vintage telah menembus sejak lama dan di beberapa tempat dengan menyakitkan, ada perspektif yang baik dari situs ritel.
Di antara 20-30 tahun saat ini yang dibesarkan di ibu dan nenek cerita tentang hubungan dengan pakaian di masa Soviet, ketika semuanya kembali dicat ulang beberapa kali, ulang dengan cara yang modis dan usang oleh kerabat yang lebih tua, stereotip "baru - baik, lama - buruk. " Tetapi seiring berjalannya waktu, situasi ekonomi berubah, dan skeptisisme mantan terhadap hal-hal bekas secara bertahap memudar. Saat ini, kami tidak lagi mengabaikan penjualan garasi yang jarang dan pesta swap, kami dengan senang hati tidak hanya menjual, tetapi juga membeli secara online (di sini seseorang menyukai situs penjualan kembali orang Avito, tetapi seseorang lebih dekat dengan "kelompok shopaholic anonim" di jejaring sosial. Pakaian desainer) , sepatu dan aksesoris telah berhasil menjual dan membeli selama bertahun-tahun di toko online Second Friend Store, sementara pencinta belanja offline menyerbu Megastil bekas Moskow yang utama untuk mencari hal-hal unik dalam keburukan menawan mereka. seratus ko perlu banyak menyenangkan.
Proyeksikan RealReal membantu hal-hal untuk memperoleh kehidupan baru. Misalnya, jaket ini Barbara Bui. Jaket dari koleksi baru dengan merek yang sama harganya dua kali lipat
Tetapi situs penjualan kembali profesional memiliki keuntungan yang jelas. Pertama, untuk memilih sesuatu yang berharga dari seratus hal, Anda tidak perlu menghabiskan beberapa jam di dalam ruangan, mencium bau kapur barus dan selamanya menjadi muda. Dan kedua, antarmuka toko online semacam itu tidak memberi mereka tempat kejayaan mode sebelumnya: biasanya dibuat dalam tradisi pengecer terbaik seperti Net-A-Porter atau Matchesfashion dengan klip yang terlihat bagus, spanduk berwarna-warni dan gambar gaya jalanan yang menarik ( bukan untuk penggunaan praktis, tetapi untuk kecantikan. Hal utama, tentu saja, tidak banyak mengalahkan harga dompet, terutama dibandingkan dengan yang awalnya ditunjukkan pada tag. Jelas bahwa dalam realitas modern, blus Prada bahkan seharga $ 90 adalah pemborosan yang signifikan, tetapi dengan seratus dolar ini Anda dapat: a) berkualitas; dan b) barang yang tidak harus dikirim ke memo pada akhir musim (untuk perbandingan, jaket ringan yang terbuat dari poliester di Zara sekarang harganya hampir sama).
Pendekatan berbelanja seperti itu sangat cocok dengan konsep "beli lebih sedikit, pilih dengan hati-hati", yang telah kita tulis, dan kesenangan berbelanja non-impulsif membangkitkan kisaran harga yang cukup demokratis. Dan satu hal lagi: banyak tas, gaun dan sepatu, yang Anda ingat dari rekaman-Instagram Anda sendiri atau laporan tren dari minggu-minggu yang modis, hanya beberapa musim kemudian terlihat kosong tanpa harapan dan ketinggalan zaman. Ritel adalah pencegahan yang sangat baik terhadap serangan shopaholism: Anda akan berpikir berapa banyak sepatu tak berujung yang dimiliki dan harus dimiliki (termasuk dalam penafsiran pasar massal) akhirnya berubah menjadi dijual untuk dijual kembali, dan keinginan untuk membelanjakan uang untuk itu.
Tetapi argumen utama yang mendukung situs dijual kembali berbeda. Setiap tahun di dunia, 80 miliar unit pakaian dijual, dan hanya 10% yang akan disumbangkan untuk amal. Lebih dari 13 juta ton tekstil dikirim ke memo, hanya 15% darinya didaur ulang dan memiliki usia pakai kedua. Di sana-sini kita mendengar tentang prakarsa para pemain industri untuk memberi kontribusi pada dukungan ekologi: mereka akan memutuskan untuk mengubah barang-barang lama menjadi barang baru, kemudian membayar "induk petite" Bangladesh dua dolar per jam, bukannya satu setengah.
Tapi jujur saja: ketika sebuah merek yang menghasilkan 600 juta item pakaian dalam setahun menunjukkan serangan yang sama terhadap kemanusiaan, itu terlihat tidak lebih penting daripada setetes air di lautan (well, dan sedikit lebih munafik). Dan pada akhirnya, itu masih memprovokasi membeli lebih banyak barang murah, bahkan jika mereka berhasil melewati lingkaran karma tertentu.
Russian Second Friend Store adalah perintis lokal di bidang penjualan kembali. Ngomong-ngomong, tas kulit Lanvin baru akan berharga tidak kurang dari 60.000 rubel.
Mungkin akan lebih bijaksana untuk tidak bergantung pada korporasi global (yang pada akhirnya selalu bertujuan untuk meningkatkan keuntungan mereka sendiri), tetapi untuk membuat kontribusi mereka sendiri, walaupun kecil. Misalnya, perhatikan situs yang dijual kembali seperti Vestiaire {Collective} yang sama atau American The RealReal dan kumpulkan gagasan "peredaran benda di alam." Serius, ketika Anda mengarungi puluhan halaman dengan bermacam-macam jenis, Anda mengerti betapa keren, berkualitas tinggi, dan sering kali baju yang benar-benar baru ternyata tidak berguna. Dan itu, mungkin, di lemari pakaian Anda setidaknya satu hal seperti itu akan berakar jauh lebih baik daripada beberapa blus sintetis berikutnya dari pasar massal.
Ada satu hal lagi - emosional. Kita sering mengatakan di sini bahwa di era krisis (bukan hanya keuangan, omong-omong), orang ingin berinvestasi tidak hanya dalam hal-hal yang direpersonalisasikan, pengalaman dan pengalaman jauh lebih penting bagi mereka. Jadi, sumber daya semacam itu (juga beberapa outlet online global seperti Yoox) adalah contoh belanja yang digabungkan dengan konteks emosional, dan ini adalah salah satu alasan popularitas mereka. Adalah satu hal untuk datang ke toko untuk gaun impian, dan itu adalah hal lain untuk menemukannya sebagai hasil dari perburuan yang panjang atau tidak, di sepanjang jalan memberikannya cerita Anda sendiri. Ada semacam kegembiraan dalam hal ini, yang, bagaimanapun, tidak memungkinkan Anda kehilangan kendali - lagipula, cerita di sini bukan dari seri “semuanya dengan 99 sen.” Seperti Carla Gallardo, salah satu pendiri merek Cuyana, mengatakan: "Lebih sedikit, hal-hal yang lebih baik": "Ketika Anda memikirkan kualitas, bukan kuantitas, Anda lebih memperhatikan proses seleksi." Dan jujur, tidak ada yang membantu untuk menyingkirkan kebiasaan membuang sampah di lemari pakaian dengan hal-hal yang tidak perlu, seperti pilihan yang ketat, - Saya memeriksa.
Foto: Upacara Pembukaan