"Mahal, tidak patriotik, jelek": Kenapa kamu harus bangga dengan mode Rusia
Definisi "pasca-Soviet" dalam kaitannya dengan mode dan budaya dalam beberapa tahun terakhir telah menjadi jaminan kuat popularitas di Barat. Komunitas mode global sangat mengikuti kedua desainer Ukraina dan pasar Georgia. Mungkin salah satu fenomena yang paling mencolok adalah perancang Rusia Gosh Rubchinsky - ia tidak hanya berkolaborasi dengan adidas dan Burberry, tetapi juga memaksa perwakilan media asing utama untuk melakukan perjalanan keliling Rusia untuk pertunjukannya di Kaliningrad, St. Petersburg dan Yekaterinburg.
Berkat agensi Lumpen (modelnya berpartisipasi dalam pertunjukan Rubchinsky), Rusia tetap menjadi eksportir penting kecantikan non-standar - bersama dengan model ideal konvensional, semakin banyak wajah menarik anak laki-laki dan perempuan Rusia yang biasa muncul di pertunjukan asing. Pada saat yang sama, busana Rusia dikritik tanpa henti di rumah. Tidak hanya analis sofa, tetapi juga profesional industri - jurnalis, penata gaya, dan pembeli - setiap saat melihat dengan letih: "Kami memiliki segalanya seperti biasa." Kami memahami apakah pernyataan ini benar.
Kamu tidak ada di sana
Dunia mode sedang mengalami krisis ide, penataan ulang histeris desainer di rumah mode sudah menjadi hal biasa. Dengan selisih dua minggu, Virgil Ablo, pencipta Off-White, dipanggil untuk membuat garis pria di Louis Vuitton, dan Yun An, salah satu pendiri Ambush, akan mengepalai departemen perhiasan di Dior Homme. Dalam konteks ini, popularitas desainer Rusia cukup alami, mereka ternyata bernilai justru oleh ide-ide yang terkait dengan memikirkan kembali masa lalu.
Kekuatan mode Rusia ada dalam game dengan akar budaya. Bahkan merek kutub seperti Breaking Dawn dan Ulyana Sergeenko menunjukkan sifat umum ini. Yang terakhir ini terinspirasi oleh gambar bintang film Soviet dan teknisi otentik - misalnya, Vologda lace, yang pertama - oleh kaum muda dan tahun 90-an. Kembali pada tahun 2012, ide-ide Gosha Rubchinsky tertarik Adrian Joffe, suami dan mitra bisnis perancang dan pendiri Comme des Garçons, Ray Kawakubo. Berkat kolaborasi desainer dengan holding, salah satu merek pria paling terkenal di dunia muncul. Tentu saja, pada saat itu Gosh sudah merilis beberapa koleksi dan bahkan berpartisipasi dalam London Fashion Week sebagai bagian dari platform untuk mendukung desainer muda Fashion East. Tapi, kemungkinan besar, kemitraan itu terbentuk bukan karena jahitan yang benar dan keinginan untuk desain yang kompleks, tetapi pada tingkat ide. Gagasan, teknik, dan kode Rubchinsky itu sendiri, yang di tanah air mereka menjadi sasaran penghalang parah. Mengapa memperlihatkan gambar-gambar Barat tentang pemuda halaman dari tahun 90-an, para kritikus menjadi bingung. Sementara di luar negeri, mereka membeli koleksi Rubchinsky, di sini mereka berbicara tentang penghinaannya terhadap budayanya sendiri.
Gagasan Rubchinsky di tanah kelahirannya menjadi sasaran penghalang besar. Mengapa membawa ke Barat gambar-gambar pemuda halaman dari tahun 90-an, para kritikus bingung
Tampaknya Gazinskaya dan Andrei Artyomov (Walk of Shame), populer di Barat, harus dianggap lebih baik di Rusia - proyek-proyek ini tidak memiliki konotasi yang rumit. Desainer mengandalkan kualitas produksi dan bahan, datang dengan kolaborasi yang sukses dengan merek yang lebih mudah diakses (Vika Gazinskaya membuat koleksi c & Other Stories, dan Walk of Shame - dengan Reebok), berkat tulisan tangan yang dikenali, mereka dengan mudah menemukan pembeli baik di Matchesfashion dan di berbagai titik di seluruh Dunia memperhatikan etika produksi (Gazinskaya telah lama mengikuti tren arus utama pasar mode ini), mereka dicintai oleh para stylist, blogger, dan bintang pop di seluruh dunia: benda-benda Andrei Artyomov dikenakan oleh semua orang, dimulai dengan Royshin Murphy dan diakhiri dengan Leandra Medin. Tetapi ini tidak menyelamatkan dari kritik terus menerus di rumah. Mereka dituduh, misalnya, atas fakta bahwa "harga barang-barang desainer Rusia dan asing, ternyata, bisa sama."
Berlawanan dengan pasar
Pada suatu waktu, baik Gosha Rubchinsky dan Vika Gazinskaya berpartisipasi dalam Cycles and Seasons, proyek sponsor Mastercard untuk mendukung desainer ambisius Rusia. Proyek ini adalah salah satu dari jenis dan sangat berguna - sisa pekan mode selalu acara eksklusif komersial. Di Rusia, tidak mungkin mendapatkan hibah untuk pengembangan proyek, negara juga tidak menunjukkan minat pada desainer: tahun lalu, misalnya, mantan pemenang kontes Miss Universe dan pembawa acara TV Oksana Fedorova, yang tidak memiliki pengalaman dalam bidang ini, ditunjuk sebagai direktur museum mode.
Para pendiri merek J.Kim, 1 Februari, Nashe dan Outlaw Moscow menciptakan "sub-dunia" mereka - komunitas yang kuat di sekitar merek mereka sendiri.
Jadi, perancang muda Rusia sedang belajar mendeklarasikan diri secara keras. Seperti halnya, misalnya, Nestor Rotsen, yang baru-baru ini menunjukkan koleksi dengan ibu-ibu Beslan, atau Outlaw Moscow, yang menang beberapa tahun lalu dalam sebuah kompetisi yang diselenggarakan oleh SHOWstudio.
Bahkan, desainer kami bekerja bertentangan dengan keadaan. Para pendiri merek J.Kim, 1 Februari, Nashe dan Outlaw Moscow yang sama menciptakan "sub-dunia" mereka sendiri - komunitas yang kuat di sekitar merek mereka sendiri. Perkembangan sub-dunia ini sangat menarik untuk diikuti. Bagi pencipta merek, tidak hanya pakaian yang penting, tetapi segala sesuatu yang mengelilingi produk mereka: video, lookbooks, penembakan, orang-orang yang membuat keseluruhan gambar. Kolaborator desainer adalah seniman terkenal yang melukis sidik jari untuk mereka - seperti artis Lisa Smirnova dan February First, atau teman-fotografer yang menceritakan kisah melalui lookbooks - Igor Klepnyov dan Zhenya Kim melakukannya.
Dan desain ini?
Bahkan di negara kita itu membuat merek yang tidak berpura-pura dengan desain yang kompleks. Orang bisa bersukacita di kumpulan baru merek jalanan muda yang menjual barang-barang mereka hampir sendirian. Ini adalah fenomena penting bagi negara di mana pendidikan desain sangat mahal atau sangat spesifik, dan pada kenyataannya tidak ada industri ringan sama sekali. Tetapi pencipta merek seperti Goldmans atau narvskayadostava dituduh ingin menghasilkan uang dengan mudah - mereka sering mendengar pertanyaan: "Apakah mungkin untuk mencetak desain T-shirt yang sudah dianggap desain?"
Bahkan lebih mudah untuk membayangkan apa yang dihadapi model non-konvensional di negara kita: semua outlet mereka di pekan mode dunia disertai dengan komentar kasar di Internet berbahasa Rusia. Model agensi Lumpen, misalnya, bertemu dengan kekasaran dan bahkan menghina: "Ada orang yang masih menyebut model" orang aneh "- jika ini terjadi di Internet, kami hanya memblokir orang-orang seperti itu. Ini adalah hal terakhir yang mengkritik penampilan. Avdotya Alexandrova. Namun, hanya ada lebih banyak proyek yang mempromosikan kecantikan Rusia yang tidak konvensional. Misalnya, Manajemen Angka mewakili kepentingan Oli Zapivokhina, seorang model yang menjalani operasi pada otak dan menerima eksklusif di acara Gucci.
Model non-konvensional dari Rusia bahkan lebih rumit: semua outlet mereka di World Fashion Week disertai dengan komentar kasar di Internet berbahasa Rusia.
Tidak ada industri fesyen yang solid di Rusia, tidak ada seorang pun yang dapat meningkatkan bakat di sini. Untuk direalisasikan, orang-orang kreatif harus melalui lingkaran neraka birokrasi dan industri. Dan kemudian dengarkan ketidakpuasan pembeli Rusia: terlalu mahal, tidak terlalu patriotik, "jelek." Apa yang terjadi jika orang-orang yang berbakat dan ambisius menjadi kecewa - di depan umum, tidak siap untuk memberi mereka diskon pada keadaan, dalam industri yang ada secara kacau? Mereka pergi ke mana kemampuan dan ide-ide mereka akan lebih diminati. Tapi itu cerita lain.
Foto: Walk of Shame, KM20, J.Kim, Outlaw
