Perlengkapan modis: Bagaimana pakaian luar menjadi begitu populer di kota

Dengan munculnya tren "turis chic"dalam mode massa, tidak hanya kemeja Hawaii, tetapi juga pakaian turis sungguhan bagi pecinta aktivitas luar ruang - autdor - telah dengan kuat memantapkan diri. Saat ini, hal-hal teknologi yang diciptakan untuk pendaki dan pencinta jenis kegiatan outdoor lainnya dan perjalanan dapat dilihat tidak hanya di lereng gunung, tetapi juga di kota (di Jepang, kecintaan pada kehidupan di luar ruangan bahkan memunculkan subkultur yang terpisah - "Outdoors style"), dan kolaborasi nyata dengan belanja luar ruangan. Merek-merek mewah seperti Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose dan perusahaan mode lainnya. Kami memutuskan untuk bertanya kepada para ahli bagaimana pakaian untuk para pemain ski menjadi tepat di lingkungan perkotaan dan yang para penggemar sangat menghargainya.

Teks: Anna Aristova

Sasha Krymova

salah satu pendiri Dear Progress

Tren estetika merek luar ruang dimulai pada awal 1980-an di Jepang, di mana majalah seperti klub Pria dan Majalah Popeye untuk City Boys berbicara tentang mode, budaya, dan gaya hidup. Setelah desain ulang pada 2012, Popeye menjadi unggulan budaya streetwear - ini adalah salah satu majalah pertama yang, selain fashion, memperkenalkan pembaca ke aspek kehidupan lainnya di kota. Di Jepang, kehidupan dibangun untuk menemukan keseimbangan antara manusia dan alam: hiking, hiking, kebun sayur - alat untuk mencapai Zen. Pada 2007, bahkan ada majalah khusus untuk isu-isu luar ruangan Go Out.

Salah satu kolaborasi pertama dari merek luar muncul di Jepang: The North Face dan Nanamica - Purple Label. Namun persahabatan sejati dari dunia luar dan mode dimulai pada 2007 dengan kolaborasi The North Face dan Supreme. Sekarang, bertahun-tahun kemudian, merek-merek seperti Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose, Arc'teryx sudah bekerja tidak hanya pada peralatan, tetapi juga pada hal-hal di persimpangan mode luar dan jalan. Saat ini, raksasa luar ruang sangat menyadari kebutuhan untuk memperkenalkan produk mereka ke dalam lemari pakaian penduduk kota biasa, karena audiens awal sangat terbatas dan tidak memberikan cakupan yang diinginkan. Selain itu, siklus menggunakan produk dari audiens yang loyal dan mapan jauh lebih lama. Audiens muda, sebaliknya, berasal dari tren saat ini - karena itu, lemari pakaian diperbarui lebih sering.

Saat ini, The North Face berkolaborasi dengan Junya Watanabe, Sacai, Vans, dan Columbia dengan upacara Pembukaan Kith, dan di toko-toko seperti Barneys, Harvey Nichols, outdor berdekatan dengan Off-White, Palm Angels dan Undercover. Selain itu, di majalah seperti 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ, kami semakin sering melihat materi yang menceritakan tentang merek luar dan merek mewah. Berbicara tentang merek Moncler yang sama yang telah ada sejak tahun 1952, beberapa orang saat ini tahu bahwa merek tersebut awalnya memproduksi tenda, kantong tidur, anoraks, dan peralatan pertambangan dan baru kemudian menjadi bagian penuh dari segmen mewah.

Minat merek-merek mewah untuk berbelanja di luar ruangan terutama didorong oleh keinginan untuk memperkenalkan teknologi baru ke dalam koleksi mereka. Anda dapat mengambil contoh Gore-Tex - sebuah perusahaan yang memproduksi pakaian dan alas kaki dari tahun 1960-annya, sebuah kain membran dengan sifat anti air dan tahan air. Awalnya, bahan tersebut digunakan oleh merek-merek luar: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, serta Strivir-merek Visvim, Palace, Stussy, Supreme dan Converse. Namun baru-baru ini, perusahaan juga mulai bekerja dengan merek-merek mewah dengan pijakan yang sama dan melepaskan kolaborasi penuh - misalnya, kapsul dengan Off-White terjual habis sebelum mulai dijual.

Berbicara tentang kolaborasi favorit saya, saya dapat menyebutkan Moncler x Pierpaolo Piccioli, hanya karena itu indah dan teater. Saya juga menyarankan Anda untuk memperhatikan kolaborasi The North Face dan Hyke, di mana Anda dapat melihat rok lipit yang mengalir, sifon yang tembus pandang, taman yang dipangkas - siluet yang sangat elegan dalam kain kaku. Saya akan memakainya sendiri. Sangat disayangkan bahwa koleksi ini hanya tersedia di Jepang.

Kirill Astrakhantsev

editor majalah online SLOWW

Di masa lalu, merek outdoor lebih ditujukan pada audiens yang khusus, bukan gaya hidup, tetapi kemudian jaket membran juga dihargai oleh penduduk kota karena desain dan kepraktisannya yang cerah. Menyadari tren ini, merek luar mulai bekerja dengan sengaja dengan perwakilan budaya jalanan - misalnya, Helly Hansen menerbitkan iklan di majalah musik Vibe, menggunakan duet rap Mobb Deep sebagai "model". Dan jaket di mana-mana yang sama di The North Faсe sekarang diasosiasikan dengan kuat oleh semua orang dengan tahun 90-an, adegan hip-hop dan New York, dan bukan dengan para pendaki.

Adapun merek-merek mewah, Anda harus memperhatikan garis Prada Linea Rossa, yang baru-baru ini kembali beroperasi - merek Italia menggunakan, khususnya, bahan teknologi Gore-Tex. Kolaborasi penting lainnya adalah kolaborasi Junya Watanabe dengan The North Face. Terlepas dari kenyataan bahwa koleksi Junya Watanabe sendiri juga memiliki produk dengan Gore-Tex, merek ini cocok untuk bekerja dengan merek luar ruangan, bisa dikatakan, avant-garde. Ambil hibrida yang sama dari tas dan jaket - perancang tidak melakukan ini di luar kolaborasi. Simbiosis serupa dari hal-hal klasik dan teknologi progresif melahirkan gaya "pakaian teknologi". Contoh ilustratif lain dari tren ini adalah Arc'teryx Veilance dan Acronym.

Adapun popularitas merek luar, mereka tumbuh dan mereka membutuhkan audiens baru. Wisatawan yang rajin, pendaki tidak jauh dibandingkan dengan mereka yang lebih suka pakaian perkotaan fungsional. Untuk beberapa merek luar, pasar gaya hidup membawa keuntungan paling besar.

Anzor Kankulov

Kepala Mode, Sekolah Desain, HSE

Sepertinya saya bahwa perhatian aktif terhadap merek luar dapat dijelaskan oleh minat pembeli pada gagasan "keaslian": hari ini semuanya "nyata" lebih dari harga sebelumnya. Tentu saja, merek luar ruang telah ada di pasar selama bertahun-tahun, tetapi mereka mendapatkan signifikansi baru hanya karena tren global baru di industri fashion, yang dibangun di atas oposisi mode tinggi, secara sadar mengabaikan fungsi. Tetapi juga menarik bahwa pembeli saat ini tertarik tidak begitu banyak dengan kesempatan untuk menghabiskan malam di jaket luar di Kutub Utara, seperti desain dalam arti Bauhaus - sebagai bentuk dan fungsi.

Untuk alasan yang sama, merek luar juga diberi peringkat merek mewah. Memang, pada kenyataannya, desain fungsional, yang masih tetap merupakan ide yang kuat di industri, dapat ditemukan hanya di antara merek-merek khusus, dan dengan bantuan kolaborasi, kedua belah pihak tidak hanya memperluas audiens penggemar setia, tetapi juga memperkuat citra mereka. Selain itu, garis-garis ini selalu terlihat segar dan menarik - secara pribadi, saya selalu mengikuti koleksi baru The North Face. Dan jika kita berbicara tentang hal-hal spesifik, saya menyarankan Anda untuk memperhatikan sarung tangan dan taman - mereka akan cukup sesuai di kota.

Vladimir Ivshin

anggota tim pendakian gunung MHAK

Perwakilan dari bawah tanah Amerika, yang pada 1980-an mulai memakai membran - sebagian besar ski - jaket North Face di kota, memiliki andil dalam membentuk tren di kota-outdoor. Mereka menjadi "seragam" mereka - ada kemungkinan bahwa ini bukan hanya karena gaya, tetapi juga alasan utilitarian.

Adapun merek fashion, menurut pendapat saya, mereka bekerja sama dengan merek luar, karena hari ini sudah tidak mungkin untuk mengabaikan segmen ini, dan koleksi bersama selalu menyebabkan minat konsumen. Kolaborasi terlihat segar - setelah semua, Anda dapat menemukan banyak solusi dan siluet yang menarik di luar.

Berbicara tentang merek tertentu, dengan segala hormat kepada The North Face, saya akan menyarankan pembeli Rusia untuk memperhatikan merek alternatif, klasik sudah mulai mengganggu. Namun, dalam hal kolaborasi, The North Face tidak ada bandingannya. Tampaknya bagi saya bahwa sekarang merek ini melakukan segalanya untuk menangkap segmen - dan ini bagus untuk mereka. Saya juga menyarankan Anda untuk memperhatikan merek-merek seperti Patagonia, Fjällräven dan Arc'teryx - masing-masing dari mereka menciptakan hal-hal fungsional dengan desain yang keren dan pada saat yang sama memberikan perhatian besar pada ekologi. Saya suka merek Inggris Rab and Mountain Equipment - walaupun, untuk saat ini, mereka kebanyakan orang yang terlibat dalam olahraga gunung.

Jika kita berbicara tentang hal-hal tertentu - hari ini Anda dapat meminjam semuanya dari outdor. Bermacam-macam merek luar ruangan sedemikian rupa sehingga Anda bisa berpakaian di kota dari ujung rambut sampai ujung kaki, kencangkan ransel yang nyaman dengan laptop - dan Anda dapat dengan aman menikmati kenyamanan dan penampilan Anda sendiri.

Ildar Iksanov

stylist

Merek luar telah mendapatkan popularitas karena fungsi dan kepraktisannya. Hal-hal seperti itu tetap berfungsi untuk waktu yang sangat lama, sementara penampilan mereka menjadi lebih menarik. Jadi, misalnya, sepatu olahraga seperti Hoka One One, Salomon berhasil memasuki kehidupan sehari-hari kita - walaupun dua atau tiga tahun yang lalu mustahil membayangkan bayangan hitam ini di lemari pakaian penghuni kota. Hal yang sama terjadi dengan pakaian - misalnya, dalam jaket musim dingin seperti Patagonia, The North Face, Arc'teryx Anda dapat merasa nyaman tidak hanya dalam kondisi ekstrem yang sulit, tetapi juga di kota.

Sekarang kita melihat bahwa orang semakin memulai jalur konsumsi sadar, sehingga lingkungan memainkan peran yang tidak kalah pentingnya dalam memilih pembeli. Sebagai contoh, Anda dapat mengambil merek Patagonia, yang memiliki program sendiri untuk mendaur ulang jaket lama. Slogan "Jangan membeli jaket ini" menjelaskan bahwa perlindungan lingkungan adalah tugas penting dalam pengembangan perusahaan.

Adapun merek-merek mewah, selama mereka tidak memiliki teknologi yang memadai yang memungkinkan mereka untuk membuat hal-hal praktis seperti itu. Jadi di jantung kolaborasi dengan kebohongan outdor, dapat dikatakan, kerja sama yang saling menguntungkan - ini memungkinkan desainer untuk mendapatkan akses ke teknologi modern, sementara merek luar ruang memiliki kesempatan untuk pindah ke pasar yang tidak dapat mereka jangkau sendiri. Pada saat yang sama, merek-merek dari pasar menengah dan segmen mewah sendiri mulai menggunakan membran Gore-Tex (berkat hal itu menjadi tahan lama dan tahan air), terutama terlibat dalam pembuatan pakaian luar.

Merek-merek outdoor juga tidak tinggal diam - dan mengembangkan segmen gaya hidup mereka sendiri. Sebagai contoh, merek Arc'teryx memiliki garis Veilance yang terpisah, yang terletak di persimpangan desain minimalis dan teknologi canggih. Juga, banyak merek luar telah menjual lisensi mereka dan sekarang menciptakan barang-barang khusus untuk pasar Jepang. Salah satu contoh terbaik adalah The North Face Purple Label.

Jika kita berbicara tentang kolaborasi, saya sangat terkesan dengan jalur bersama Acne Studios dan Fjällräven: dua merek Swedia yang kuat, keduanya dengan cara mereka sendiri memuliakan busana Skandinavia, melakukan sesuatu yang sangat organik dan menarik. Tetapi secara umum, untuk tinggal di kota, saya menyarankan Anda untuk memperhatikan merek-merek seperti Patagonia, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Puncak Salju, La Sportiva dan Montbell.

foto: Prada, Studio Jerawat, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli

Tonton videonya: Ten Days That Shook The World 1967 - Sepuluh Hari Yang Mengguncang Dunia (Mungkin 2024).