Pakaian dengan berlangganan: Apakah "seragam modis" LOT2046 punya masa depan
1 Juni memulai proyek keras baru perancang Vadik Marmeladov - pencipta sensor lingkungan Lapka yang indah dan dapat dipakai, inkubator bisnis RUKI dan lusinan aplikasi dan game konseptual untuk iOS. Kali ini, perancang datang dengan layanan berlangganan dasar: setiap orang yang memesan LOT2046 akan menerima paket sebulan sekali dengan satu set pakaian, aksesori, dan produk perawatan - semuanya berwarna hitam dan tanpa label.
Untuk $ 50 sebulan Anda akan dikirim T-shirt, kaus kaki dan celana pendek, dan item lain akan dimasukkan ke dalam setiap paket: kaus, topi, celana, kalung, jaket, atau sepatu kets. Pemilik versi diperpanjang seharga $ 99 akan menerima hal-hal hitam tambahan - termasuk sikat gigi, lubang suara bluetooth, handuk, krim wajah, ransel, dan mesin tato yang diisi dengan tinta. Ada juga rencana perusahaan: jika perusahaan memiliki lebih dari delapan penganut normore, seharga $ 299 sebulan mereka dapat menerima paket kolektif dengan aksesori tambahan yang disesuaikan khusus untuk tim mereka. Diasumsikan bahwa proyek ini akan menyelamatkan pelanggan dari harus memilih dan membeli pakaian - menurut desainer, ini hanya sebuah shell yang mengalihkan kita dari hal utama.
Meskipun sejauh ini hanya penduduk AS yang bisa menjadi pelanggan LOT2046, beberapa pengguna jaringan sosial di seluruh dunia telah menyatakan kesiapan mereka untuk menerima dan memakai barang-barang hitam dengan berlangganan. Kami bertanya kepada jurnalis, desainer, dan pelanggan potensial apa pendapat mereka tentang proyek dan konsep seragam sebagai pakaian masa depan.
Menurut pendapat saya, LOT sangat berhasil menggabungkan dua tren utama generasi baru: mode nihilisme dan layanan "kotak", yang memungkinkan kita untuk menghindari membuat keputusan rumah tangga seperti "apa yang akan kita makan hari ini untuk makan siang". Semakin sulit bagi kita untuk memilih tidak hanya karena overdosis informasi umum, tetapi juga karena kita kehilangan keahlian, memiliki kehidupan yang disederhanakan dengan aplikasi seluler atau dengan layanan seperti itu yang memungkinkan "tidak berpikir". Ini tidak baik atau buruk - ini adalah evolusi umat manusia, jadi tidak mengherankan bahwa LOT akan menarik terutama generasi usia 20-25 tahun.
Orang-orang muda tumbuh di bawah tekanan budaya konsumen yang muncul di mana “membeli banyak itu buruk”, “membeli sedikit itu baik”; mereka disosialisasikan, aktif, melihat hubungan antara kelebihan produksi dan masalah masyarakat lainnya, oleh karena itu mereka merespons secara positif gagasan seragam - yang, lebih lanjut, memungkinkan otak dibebaskan dari pengambilan keputusan "tidak penting" yang lain. Tetapi bagi mereka ini masih merupakan permainan dalam "cyber-men", kesempatan untuk mencoba masa depan, yang mereka lihat di suatu tempat di "Black Mirror" atau "Doctor Who". Generasi yang lebih tua bertemu dengan gagasan pakaian "dikemas" dengan lebih skeptis.
Kami secara teratur diberitahu kisah-kisah horor tentang seragam, di mana semua pakaian akan berkurang, - kami bahkan entah bagaimana terbiasa melihat masa depan seperti ini. Dan kami siap untuk menggunakan sistem konsumsi yang canggih, yang membuat kami membeli semua hal baru (tidak perlu dibaca). Namun, kita lupa bahwa belanja juga merupakan pajak yang menjadi tempat organisasi anggaran, dan bahwa konsumsi yang sehat di dunia yang ideal mengarah pada ekonomi yang sehat dan keberadaan yang sehat.
Karena itu, penolakan pembelian dan niat untuk menghabiskan seluruh hidup saya dalam satu sweter, menurut pendapat saya, bukanlah langkah menuju harmoni. Ya, dan mengurangi pakaian menjadi fungsi utilitarian tunggal akan sangat menyedihkan; Bagi banyak orang, penampilan adalah cara untuk mendapatkan emosi baru, ini adalah pencarian kreatif dan kesempatan untuk mengenal diri Anda lebih baik. Tentu saja, saya tidak mengesampingkan situasi ecocatastrophe, di mana suatu hari kita harus menyelamatkan planet ini - dan kita akan beralih ke makanan dan pakaian sintetis sepenuhnya, yang setelah hari kerja akan dikirim ke mesin penghancur sehingga pada pagi hari printer 3D mencetak set baru. Tetapi apakah ini berarti bahwa kita benar-benar kehilangan permulaan emosional dan kreatif kita? Kemungkinan besar tidak, karena bahkan dalam set BANYAK ada mesin tato.
Kisah Vadik ini sama bijaksana dan indahnya dengan segala yang ia lakukan. Tampaknya bagi saya adalah penting untuk mengikuti kisah-kisahnya tidak hanya demi desain - ini lebih merupakan cerita tentang filsafat dan semangat zaman. Pada tahun 2017, ketika budaya konsumsi sangat berkembang dan layanan untuk alasan apa pun - mulai dengan memesan makanan dan berakhir dengan prosedur kosmetik di rumah - menjadi rutin, sulit untuk mengejutkan dengan berlangganan semua yang Anda butuhkan. Hal lain adalah langganan seperti apa.
Vadik tidak hanya menawarkan barang-barang dengan pengiriman. Ini adalah sebuah manifesto, yang menyerukan agar tidak teralihkan dari yang paling penting, puas dengan minimum yang diperlukan. Barang-barang ini tidak hanya kosong atau hitam - mereka disesuaikan dengan detail terkecil, sehingga setiap detail ada di tempatnya. Menurut pendapat saya, opsi tambahan patut mendapat perhatian khusus (kosmetik, beberapa aksesoris, mesin tato) - potongan untuk identifikasi diri. Namun kisah seperti itu lebih menarik orang-orang yang penting bagi penampilan. Saya terkesan dengan ide pakaian yang sama, itu seperti seragam sekolah, yang tidak mengalihkan perhatian seseorang dan membuatnya lebih "terlihat", memungkinkannya untuk mempertimbangkan fitur-fiturnya. Percayalah pada mereka yang membuat hal-hal yang Anda sukai, sebagaimana dinyatakan dalam paragraf 19 dari manifesto Vadik.
Gagasan meninggalkan pilihan demi jenis pasokan yang sama, ketika tidak ada celana, mengingatkan kehidupan di daerah tersebut. Tampaknya para tahanan biasa mengatakan ini tentang pembebasan: "Saya telah memberi makan tuan rumah selama sepuluh tahun." Dalam kedua kasus, diasumsikan bahwa, terbebas dari kekhawatiran tentang materi, seseorang akan mengarahkan semua energi untuk bekerja dan peningkatan diri, akan bergabung dengan orang-orang di masa depan. Sepanjang jalan, Anda bisa menyingkirkan penimbunan. Dalam uraian, semuanya terdengar seperti eksperimen totaliter. Pada saat-saat seperti itu Anda bertanya-tanya bagaimana cara ekspresi diri sehari-hari yang paling mudah diakses bisa menjadi mekanisme anti-totaliter yang efektif.
Di sisi lain, keinginan menyakitkan untuk banalitas ini sedikit berbeda dari cara modern untuk meninggalkan manifestasi nyata dari individualitas. Batas antara minimalis dan kemiskinan fantasi sekarang sulit untuk digambarkan. Biasanya, metode non-kelebihan digunakan dalam mode untuk menarik semua perhatian pada formulir, tetapi dalam hal ini hanya kemasan standar yang ditawarkan. Sulit untuk berharap bahwa massa yang dilengkapi cara ini akan sangat memperkaya pengalaman mereka sebagai hasilnya.
Saya siap untuk mempertimbangkan mode masa depan sebagai satu set seragam, tetapi hanya satu set. Sebagian besar individualitas kita telah didigitalkan, dan sisanya tidak buruk untuk dikonsolidasikan setidaknya dengan serangkaian klise, tetapi tidak berarti seragam tunggal, dari mana, setelah menggunakan tidak hanya kenangan, tidak ada jejak. Singkatnya, satu-satunya momen indah yang saya lihat dalam proyek ini adalah nama penciptanya, Vadik Marmeladov.
LOT2046 adalah mitos indah tentang kematian dan konsumsi berlebihan. Ini dijalin dari cara masa depan akan disajikan dengan cara awal abad ini: dari start-up dan kecerdasan buatan, San Francisco dan LA, Kanye dan Steve Jobs, kegilaan umum tentang streetwear. Dengan bantuan bahasa universal ini, Vadik bertujuan untuk menanamkan dalam diri pendengar sikap sadar terhadap waktu. Seperti dalam karya-karya sebelumnya, dasar di sini bukan hanya mitos, tetapi seperangkat aturan untuk meningkatkan kehidupan. Sebuah startup untuk Marmeladov adalah media untuk ide-ide filosofis, sesuatu adalah alat narasi.
Saya pikir LOT memiliki setiap peluang untuk menjadi bisnis yang sangat menguntungkan. Di era "highbike" tidak begitu sulit untuk menjual sejuta benda hitam cantik. Minat tambahan dalam cerita ini dipanaskan oleh "McGuffin" seperti mesin tato. Tetapi tidak sukses ekonomi cepat menarik pencipta. Pertumbuhan untuk uang, ia menyangkal dalam manifestonya. Saya berharap bahwa pengembalian investasi akan cukup bagi jagat raya untuk berkembang sesuai dengan standar tinggi yang telah direncanakan. Tetap di pasar sebagai bagian dari etika kita sendiri, menarik bukan hanya banyak konsumen, tetapi penganutnya adalah tantangan utama. Akan berubah atau tidak, kita akan segera melihat - dan pada tahun 2046, jika kita hidup.
Sulit bagi saya untuk menarik kesimpulan obyektif, karena saya tahu karya Vadik Marmeladov untuk waktu yang lama. Dalam semua proyeknya, kita melihat ambisi yang tegang dan maksimalisme remaja - di sini Anda dapat mengutip manifesto di situs webnya untuk waktu yang lama. Jelaslah bahwa ia mencari bahasa visual yang mencoba diimplementasikan dengan bantuan bukan ide yang paling jelas.
Saya menganggap proyek ini murni sebagai ide utopis dari bidang seni dan budaya modern. Sebuah gambar dari novel fiksi ilmiah muncul di depan mata kita: semua orang memakai seragam - fungsi di atas segalanya, berumur panjang korporasi, tidak ada ekspresi diri dan kreativitas, tidak ada pilihan, nol mutlak Meskipun, jika Anda memikirkannya, kita semua mengenakan seragam untuk waktu yang lama. Dan orang-orang sebelum kita mengenakan seragam, dan akan memakainya di masa depan. Tampaknya kami memiliki banyak toko dalam jarak berjalan kaki, tetapi kenyataannya tidak ada begitu banyak pilihan.
Foto: LOT2046