Dari bahu orang lain: Bagaimana instagram menentukan standar mode baru bagi kita
Instagram mengenal kita lebih baik daripada kita mengenal diri kita sendiri. Di balik pengetahuan ini terdapat analisis perilaku, data besar, dan postingan yang kami sukai. Jika Facebook mengumpulkan informasi pribadi kami, maka instagram mengumpulkan preferensi estetika kami. Dalam beberapa tahun terakhir, itu sudah tidak lagi menjadi aplikasi untuk iPhone - bagi banyak dari kita itu telah menjadi hobi utama, sahabat, bahkan pekerjaan. Atas dasar kebiasaan kami untuk terus-menerus menggulung rekaman, instagram berkembang baik sebagai ruang untuk blog pribadi maupun sebagai tempat untuk berbelanja.
Menurut Forbes, popularitas jejaring sosial telah membuatnya menjadi salah satu situs iklan utama: selama setahun terakhir, jumlah pengiklan yang datang ke instagram berlipat dua dan bertambah menjadi satu juta, menjadikannya, pada kenyataannya, salah satu platform paling sukses untuk "ingimage" sosial. ). Yang terakhir diukur dalam komentar, suka, scharas dan visibilitas umum posting di Internet.
Ada banyak alasan untuk liputan tersebut: pertama, instagram selalu ada di tangan, dan kedua, gambar berada di garis depan, dan tampaknya selama terlihat keren, kesuksesan dijamin. Pemasaran visual, menurut penelitian, adalah salah satu cara termudah untuk mengatur komunikasi dengan pelanggan. Jadi, misalnya, setelah mendengar iklan di radio, kami menghafal 10 persen dari teks, hal lain adalah gambar. Kami menyukai keinginan yang tajam secara visual untuk memiliki - tidak peduli, pakaian baru atau gaya pribadi.
Ini juga menimbulkan pertanyaan - apakah kami selalu dapat membedakan konten hak cipta dari iklan, mengingat sejauh ini tidak semua blogger menandainya? Apakah instagram mengharuskan Anda untuk mematuhi "standar estetika" yang baru dan apakah itu mengarah pada perintah gaya orang lain? Secara teratur menyimpan foto blogger dan toko online, apakah kita tidak kehilangan diri kita sendiri?
Kami benar-benar terinspirasi oleh orang dan akun yang sama dan mencoba untuk meminjam sesuatu dari gambar dan gaya hidup mereka. Jika sebelumnya dengan pertanyaan "apa yang harus dipakai?" dan "di mana membelinya?" kami beralih ke majalah mengkilap, sekarang solusinya selalu ada. Kami mengikuti banyak blogger gaya hidup, yang mendikte tren tidak hanya bagi kami, tetapi juga media yang modis.
Apakah kami selalu dapat membedakan konten penulis dari iklan? Secara teratur menyimpan foto blogger dan toko online, apakah kita tidak kehilangan diri kita sendiri?
Tren yang ditetapkan oleh blogger populer didukung oleh orang lain - sehingga jumlah blogger yang sukses tumbuh secara eksponensial, dan tren ini dengan cepat menyebar di jejaring sosial. Ratusan, jika bukan ribuan wanita Prancis, misalnya, mengeluarkan foto "alami" tanpa perawatan, yang selalu terlihat segar dan indah (terutama yang lusuh dan tanpa kosmetik), selalu menghabiskan malam di atap Paris dengan sebotol mawar dan teman-teman yang sama-sama cantik. Mengikuti Zhanna Damas konvensional dengan tas jerami dalam semangat Jane Birkin, ratusan gadis seperti itu mengikuti, dan Lotta Volkova diikuti oleh ratusan orang muda dalam hal-hal yang memakan waktu dari tahun 90-an dan celana ketat dalam jaring. Mari kita bertanya pada diri sendiri: apakah tas jerami dan celana jeans berkobar dengan pinggang tinggi pada tahun 2018 - apakah itu pilihan kita sendiri atau pengaruh instagram?
Karena keinginan untuk mendukung tren yang sama, subkultur lahir, para ahli yang berpakaian hampir sama, mendengarkan musik yang sama dan pergi ke tempat yang sama. Tampaknya hari ini "gadis-gadis instagram populer" (95% dari yang disebut wanita influenza adalah wanita) mengklaim pembentukan subkultur baru, yang juga berpakaian dengan cara yang kira-kira sama dan difoto di sekitar tempat yang sama. Instagram itu bahkan punya waktu untuk membentuk penjualan "arketipe": seorang wanita Prancis dengan tas jerami di kemeja a-la Jacquemus dari Zara dan ledakan ceroboh, seorang editor mode di jaket luar negeri dan anting-anting seolah-olah dari kampanye periklanan Céline, seorang stylist lepas dari Berlin di merchant 032c dan Sepatu kets ditemukan di suatu tempat di Kreuzberg pada hari Minggu pagi, model "alami" yang akan terlihat lebih baik daripada Anda, bahkan jika itu berubah menjadi keset kamar mandi, gadis bersepeda Yeezy yang melengkung dengan lipstik matte yang dapat berasal dari Kylie Jenner dari jauh, dan seterusnya - daftarnya didapat Aku cukup panjang.
Ada banyak merek instagram yang menghasilkan "pola dasar" ini. Mereka menawarkan segala macam blus dengan kerutan, anting-anting besar dengan bentuk yang tidak biasa dan objek keinginan lainnya, yang telah berhasil bermigrasi ke pemilihan media yang mengkilap. Ini termasuk merek Jeanne Damas Rouje, dan ratusan merek pakaian dalam yang nyaman, anting-anting besar dan atasan gaya Prancis. Paling populer membuat komunitas pengikut di sekitarnya.
Dan bahkan menyadari bahwa ada berton-ton aplikasi kerja dan berbayar di belakang ribuan pelanggan dan suka, yang dengan segala cara membantu memonetisasi konten hingga waktu yang tepat untuk memposting foto, kita tidak bisa berhenti memandanginya.
Di jalan-jalan kota Eropa mana pun - di Tbilisi, Berlin, Paris, dan Moskow - kami bertemu orang-orang yang mirip satu sama lain yang memakai merek yang sama.
Algoritma instagram baru pada tahun 2018 hanya memperburuk situasi. Misalnya, perwakilan perusahaan berkomentar bahwa sekarang kita adalah orang pertama yang melihat posting dari para pengguna yang diikuti dan kita sukai lebih sering, serta posting populer yang mendapatkan lebih banyak "usia" pada jam pertama. Jadi pacar dengan seratus pelanggan, Anda akan menemukan feed terakhir Anda.
Logika tab Jelajahi juga didasarkan pada informasi ini: di dalamnya kita melihat pilihan yang didasarkan pada kesukaan dan minat kita. Tanpa usaha apa pun, kami mendapatkan konten terpadu "individu" kami. Pendiri portal Man Repeller dan blogger populer Leandra Medin, yang menghabiskan lebih banyak waktu di instagram daripada banyak dari kita, berkomentar tentang efek algoritma instagram: yang memberi Anda sebuah algoritma. "
Jika Anda memikirkannya, sumber inspirasi yang sama selalu menyatukan jutaan orang: begitu semua wanita di Uni Soviet memimpikan topi bulu, seperti Barbara Brylskaya, dan wanita Barat dengan ketekunan yang tak kalah meniru bintang-bintang Hollywood atau rumah seni Eropa. Selain itu, kami meminjam beberapa contoh gaya dari cewek-cewek Instagram, tidak ada yang salah dengan itu - tren fesyen dibuat berdasarkan hal ini, dan bukan berarti kami memiliki jalan keluar. Tetapi karena jejaring sosial, kami menjadi jauh lebih pasif dalam mencari konten baru dan jarang disaring untuk kualitas dan iklan.
Akibatnya, di jalan-jalan kota Eropa mana pun - di Tbilisi, Berlin, Paris, dan Moskow - kami bertemu orang-orang yang sama (menyumbangkan sebagian besar perhatian mereka ke jejaring sosial), yang memakai merek atau prototipe yang sama. Jika kita melampaui batas algoritme, kemungkinan besar, kita semua menunggu banyak penemuan menarik. Dan siapa tahu, mungkin bahkan kesempatan untuk berubah dari seorang budak menjadi seorang tuan.
Foto: Rouje
