Non model: Agen Model vs. Standar
Setelah beberapa minggu mode terbaru berita mode menyebar berita: musim ini ada rekor jumlah model non-standar di landasan pacu. Dan ini berarti bahwa kecantikan konvensional, keremajaan, kemiringan yang tidak alami dan parameter tubuh, dari mana kebanyakan orang berada jauh - yaitu, segala sesuatu yang terkait dengan bisnis pemodelan, tampaknya, meskipun lambat, tetapi hanya masa lalu. Fakta sederhana: menurut statistik Fashion Spot, dua puluh satu pintu keluar pada pekan mode membuat model berusia di atas lima puluh tahun, di New York show, 31,5% peserta tidak berkulit putih dan total seperempat model pada semua minggu "tidak standar".
Dunia mode, bertentangan dengan konservatisme, siap untuk perubahan: fenomena nodel - model dari zaman yang sangat berbeda, dengan angka dan penampilan yang sangat berbeda - majalah mode telah saling menyaingi sejak tahun lalu. Tapi itu semua dimulai, tentu saja, jauh lebih awal: pada awal majalah independen seperti The Face atau i-D, pencipta tidak meremehkan untuk berganti-ganti di sampul selebriti dan supermodel dengan orang-orang biasa. Di Rusia, beberapa saat kemudian, mereka diulangi oleh "Ptyuch", "OM", dan kemudian "Afisha". Meskipun tidak sengaja, mereka mengajar pembaca untuk melihat keindahan dalam manifestasinya yang paling beragam, yang telah membuahkan hasil saat ini.
Tentu saja, tidak semuanya begitu sederhana: masyarakat masih sulit memahami gagasan bahwa tidak hanya perempuan atau laki-laki kulit putih dan sangat kurus dapat menunjukkan pakaian. Serangan Troll di Internet harus menanggapi bahkan model seperti Gigi Hadid karena bentuknya yang "tidak biasa". Apa yang harus dikatakan tentang Rusia, di mana persyaratan untuk penampilan model selalu sangat ketat. Namun demikian, tidak mungkin untuk sepenuhnya mengabaikan perubahan global - jadi, selangkah demi selangkah, situasinya berubah bersama kita. Pertama-tama, terima kasih kepada agensi model yang merekrut model dari berbagai penampilan dan usia. Ini bukan perusahaan besar dengan kantor di pusat kota: seringkali, terlepas dari pendirinya, hanya beberapa orang yang bekerja di dalamnya, dan mereka mencari orang baru di jejaring sosial. Kami berbicara dengan tiga pencipta agensi semacam itu dan bertanya kepada mereka tentang kecantikan, sikap terhadap kritik dan tujuan.
Oldushka
lembaga memikirkan kembali penuaan dan memperluas ide-ide tradisional tentang usia tua
oldushka.tilda.ws
Igor Gavar
sang pendiri
mencari model umur. Proyek besar pertama Igor adalah syuting untuk majalah "Poster" pada tahun 2014, setelah itu permintaan mulai tumbuh. Secara logis, ia memutuskan untuk fokus mencari orang yang lebih tua dan membuka agensi, yang dianggap sebagai 1 Maret 2016.
Sekarang Igor melakukan semuanya sendiri. Agensi ini memiliki delapan belas model: sebelas di Moskow, empat di St. Petersburg, dua di Chelyabinsk dan satu di Omsk. "Saya bertemu setengah dari mereka di jalan. Seorang wanita mengirim fotonya ke kantor pos, seseorang yang saya rekomendasikan oleh teman-teman," kata Igor. Pada saat yang sama, tidak mudah untuk mencari model karena sifat spesifik agensi: "Anak perempuan dan laki-laki biasanya ditemukan di jejaring sosial atau mereka mengumumkan casting. Pensiunan tidak duduk di Internet untuk sebagian besar. Kemungkinan bahwa seorang wanita tua mengetahui tentang casting sangat kecil. Selain itu "Banyak orang hanya sedikit usia, mereka berpikir bahwa mereka terlihat lebih buruk selama bertahun-tahun."
Dua tahun lalu, Céline mengundang penulis berusia delapan puluh tahun, Joan Didion untuk bermain; ada wanita lebih dari lima puluh di buku The Row, dan pada acara ulang tahun Dries Van Noten ada model yang desainer telah bekerja dengan sejak berdirinya merek pada tahun 1993. Dunia sedang berjuang dengan ageism, tetapi di Rusia rambut abu-abu masih dapat dianggap sebagai tanda "tidak terurus", dan keriput - "memudar." Oldushka dengan sengaja menentang stereotip: "Pensiunan terbiasa tidak tertarik pada fashion, jadi mereka tidak menontonnya, tidak membeli majalah mengkilap. Pengaruh proses modis di Rusia sangat minim pada mereka, bagaimana mereka tahu bahwa rekan-rekan mereka adalah pahlawan baru mode? "
Hampir semua model Oldushka berwarna abu-abu: "Ini bukan parameter wajib yang saya pilih orang, tapi ini adalah hal pertama yang saya perhatikan ketika saya mempertimbangkan orang yang lewat. Mungkin, ini sudah semacam deformasi profesional." Igor mengakui bahwa surat-surat sering datang ke agensi dengan kata-kata: "Ibuku berusia enam puluh tahun, tetapi dia terlihat jauh lebih muda daripada usianya - bawa dia dalam model." Ada stereotip dalam budaya kita bahwa seorang wanita terlihat baik hanya jika dia terlihat lebih muda dari usianya: "Kisah ini bukan tentang kita. Pertama-tama, saya tertarik pada wajah ekspresif, bukan" muda ", seperti yang mereka katakan."
Tidak ada model yang memiliki pengalaman profesional, sehingga mereka menguasai kasus ini saat mereka melanjutkan. Para perintis di Rusia, mereka telah mencapai banyak hal: model Irina Belysheva muncul di lookbook musiman TsUM dan muncul di acara mereka, model Olga Kondrasheva adalah wajah merek Cyrille Gassiline selama dua musim dan membuka merek KETIone di Moskow, Valentina Yasen muncul di lookbook toko tersebut. toko baju 8.
"Jika kamu sangat bahagia dalam hidup, maka di usia tua kamu akan tetap bersuka ria. Lebih sering cemburu, tersinggung - ungkapan ini akan mengeras. Orang-orang lansia emosional, bahkan ketika mereka sedang beristirahat. Mungkin, itulah sebabnya banyak orang begitu takut pada usia tua - intinya sekaligus itu terlihat, "Igor menjelaskan sikapnya terhadap usia. Hal yang paling penting, dia percaya, adalah bahwa Oldushka menanamkan kepercayaan pada orang, menyelamatkan mereka dari rasa takut penuaan dan membantu mereka untuk melihat ke masa depan dengan harapan.
Kucing-b
agen muda Kiev yang bekerja sama baiknya dengan pelanggan Ukraina dan Barat
www.cat-b.today
Anna Borovskaya
salah satu pendiri
MARIA POGGREBNYAK
salah satu pendiri
Agen model mencolok lainnya yang menghancurkan gagasan kecantikan yang biasa adalah Cat-b; itu muncul baru-baru ini, kurang dari setahun yang lalu. Pembuatnya berasal dari Kiev, sebuah kota yang pemandangan fesyennya diawasi ketat oleh seluruh dunia. Setiap tahun di Ukraina, semakin banyak desainer muda yang menarik yang membuat pakaian modern tanpa memandang siapa pun. Terlihat dengan partisipasi model-model kecantikan konvensional semakin menarik bagi mereka: Anda dapat melihat orang-orang dari berbagai jenis di lookbook dan presentasi, sehingga penampilan agensi yang sesuai hanya masalah waktu.
Sekarang Maria Pogrebnyak dan Anna Borovskaya bekerja di Cat-b - sebelum membuat agensi mereka melakukan apa yang harus mereka lakukan. Begitu Anna dan Maria bekerja sama dalam penembakan: ternyata seseorang dapat melakukan hal-hal yang tidak dapat dilakukan oleh yang lain - dan sebaliknya. Pada kesempatan lain, mereka harus memilih model untuk buku itu, tetapi mereka tidak dapat menemukan model yang sesuai: "Mereka tidak memilikinya di agensi, atau di Polandia, tetapi di Polandia - jadi kami meminta teman-teman untuk mencobanya. Setelah itu kami memutuskan untuk mengumpulkan orang-orang baik satu keranjang sehingga mereka sudah dekat, dan jika ada - untuk menawarkan pangkalan ini kepada orang lain. " Semuanya berawal dari AnOther Magazine, di mana orang-orang melakukan syuting di Kiev - ini adalah proyek serius pertama mereka, di mana mereka membantu dalam produksi dan mencari model.
Memilih model, pencipta pertama-tama, dipandu oleh simpati subjektif: "Apakah Anda suka, Mary?" - "Ya, En!" - "Dan aku menyukainya!" - "Yah, itu yang kita sebut, artinya." Paling sering, para lelaki menemukan mereka melalui jejaring sosial - tetapi tidak selalu: "Kadang-kadang, kami mendekati orang-orang di jalan. Kebetulan orang yang baik menulis sendiri. Kadang-kadang para model memimpin rekan satu kelompok. Suatu ketika mereka menemukan seorang gadis cantik di" Skema " (serangkaian pesta Ukraina terkenal. - Kira-kira Ed.) dan hilang. Mereka ingin memposting identikit di dinding acara, tetapi mereka gagal membuat potret. "
Cat-b bekerja secara permanen dengan bakat muda utama Ukraina Anton Belinsky, yang presentasi terakhirnya diadakan sebagai bagian dari pekan mode Paris di Palais de Tokyo. Model agensi berpartisipasi dalam pertunjukan terakhir Sasha Kanevski dan ditembak untuk Vogue Ukraina. Bahkan para pendiri membantu melakukan casting untuk lookbook koleksi baru pakaian dan aksesoris Lady Gaga, difilmkan oleh duet Synchrodogs. Dari proyek yang sama sekali baru - syuting di Paris, sutradara casting Leyla Azizi mengundang model Cat-b untuk mengambil bagian di dalamnya.
Orang-orang mengakui bahwa ada lebih banyak pesanan untuk Сat-b. Sekarang mereka bekerja sesuai dengan skema agensi standar: "Kami hanya menawarkan model biaya dari pelanggan dan segera menghubungi komisi agensi - paling sering itu adalah 20%." Di masa depan, mereka ingin memproduksi bidikan mereka sendiri dan menawarkan siklus penuh produksi fesyen. Mengingat meningkatnya minat dalam mode Ukraina dan pada Cat-b pada khususnya, rencana ini benar-benar realistis.
Lumpen
Agensi dengan lebih dari 200 model, yang telah menjadi pemain paling nyata di panggung dunia
lumpen.agency
Avdotya Alexandrova
pendiri
dia menembak orang untuk proyeknya dan orang lain, yang penampilannya tampak menarik baginya. Ide bisnis datang kepadanya pada musim panas 2014, ketika dia dan teman-temannya berada di Paris Fashion Week. Di sana Avdotya melihat sebuah majalah dengan foto-foto orang yang dicintai yang tidak menyetujui publikasi film tersebut. Dia memutuskan untuk membuat agensi di mana teman-temannya akan memiliki hak atas gambar mereka.
Lumpen bukan hanya basis model untuk pembuatan film dan pertunjukan. Pertama-tama, komunitas ini: banyak model yang akrab satu sama lain dan saling mendukung dalam proyek yang melampaui batas pemodelan. Misalnya, salah satu model pria paling terkenal dan paling sukses, Lumpen North, mulai berkembang sebagai desainer, dan merek eponymous-nya kini dijual di Kuznetsky Most 20 di Moskow, dan di Milan One Block Down.
Sekarang Avdotya memiliki dua asisten: seorang pengintai dan seorang fotografer Natasha Pyatnitsa, yang pindah ke Rostov-on-Don dari Moskow, dan seorang penerjemah Andrew, yang membantu mengawasi pesanan asing. Omong-omong, itu ada di database agensi dengan nama Coil. Avdotya mengakui bahwa dia adalah orang yang cukup tertutup dan dia harus melangkah sendiri untuk bertemu orang-orang di jalan-jalan atau di kereta bawah tanah. Di pesta-pesta, segalanya menjadi lebih mudah: banyak yang sudah mengenalnya dan Lumpen, dan untuk waktu yang lama menjelaskan apa yang dia butuhkan tidak diperlukan. Namun sumber utama wajah-wajah baru, tentu saja, jejaring sosial: VKontakte dan Instagram. Dengan demikian, sekarang di pangkalan agensi ada 224 model di lebih dari dua puluh kota.
Avdotya menempatkan kepribadian di garis depan, berikut ini adalah kriteria untuk seleksi: "Wajah yang cerdas, seni dalam perilaku, orisinalitas tindakan. Jika kita berkenalan di Internet - pernyataan pikiran, literasi. Dan hanya setelah - pertumbuhan dan data model." Tidak seperti banyak agen tradisional, Lumpen tidak pernah berusaha mencari banyak. Meskipun, tentu saja, ini bukan perusahaan amal: 20% dari pesanan model dikirim ke agensi.
Nama agensi memilih yang alami: "Hampir semua pria cocok dengan deskripsi lumpen: banyak dari mereka miskin, pengangguran, provinsial. Mereka kebanyakan dicukur, tanpa potongan rambut atau jenggot yang rumit - mereka memiliki perasaan daerah yang kurang beruntung. Saya yakin bahwa merek-merek mewah akan memesan, dan saya ingin melihat kontras ini. Setuju, itu keren ketika lumpen Rusia dalam beberapa ribu euro membuka pertunjukan di Paris. Selain itu, ini adalah konsep internasional yang menyebabkan hubungan yang kuat, "kata pendiri.
Ada beberapa proyek menarik di mana model Lumpen dapat mengambil bagian di negara kami, dan banyak pria menolak untuk melakukannya sendiri: "Ada beberapa pekerjaan di Rusia dan biaya yang sangat rendah. Anak laki-laki dan perempuan kami berpenghasilan sepuluh kali lebih banyak di Eropa daripada di sini, oleh karena itu kami berencana untuk membuka afiliasi di sana untuk mempermudah pekerjaan. " Pelanggan utama di sini adalah toko-toko Central Department Store, KM20, SVMoscow, beberapa majalah dan publikasi online. Alexandrova juga berkolaborasi dengan desainer Gosha Rubchinsky. Bersama dengan timnya ia mengawasi casting model untuk pertunjukan terakhir di Kaliningrad. Mencari mereka di seluruh negeri.
Baik Vogue Amerika dan i-D telah menulis tentang Lumpen - minat besar dari Barat ke agensi belum mereda sampai sekarang. Sekarang Avdotya dan bangsanya adalah di antara mereka yang mewakili citra Rusia di panggung dunia. Model Lumpen berpartisipasi dalam acara Balenciaga, Vetements, Lanvin. Dalam beberapa minggu terakhir, mereka dapat dilihat di Rick Owens dan Veronique Leroy. Comme des Garçons sudah bekerja dengan Lumpen secara berkelanjutan: pada acara terakhir, Comme des Garçons Homme Plus dari dua belas model, delapan berasal dari Lumpen.
Reaksi yang menarik dan audiens Rusia. Selain efek pengakuan dan tawaran pekerjaan, agensi juga menghadapi kekasaran - terutama di Web: "Ada orang yang masih menyebut model" orang aneh "- jika ini terjadi di Internet, kami cukup memblokirnya. Mengkritik penampilan adalah hal terakhir." Avdotya mengakui bahwa model agensi adalah pilihan pribadinya, yang sangat ia banggakan: "Saya senang bahwa tidak hanya saya suka lumpens, tetapi saya tidak memiliki penyesalan yang pahit bahwa saya tidak menyukainya - saya tidak peduli. Saya menghormati, terus membuktikan yang sebaliknya. Ketika Adrian Joffe menjabat tangan Anda untuk casting, masalah apa yang mungkin orang-orang ini pikirkan dan katakan. "