Komunitas konsumsi: Apa dan bagaimana membeli di Moda Operandi

MATI WONDERZINEbagaimana toko online terkenal diatur: apa yang harus dibeli di dalamnya, bagaimana cara menyimpan uang dan apa yang harus dicari saat mengantar. Dalam edisi kedua rubrik, kami menganalisis bagaimana ModaOperandi.com dikelola - toko online yang mengkhususkan diri dalam menjual pakaian, sepatu, dan aksesori desainer dari koleksi musim berikutnya. Seluruh ideologinya dengan mudah masuk ke dalam semboyan luas, yang ditemukan oleh para pendiri Moda Operandi: "membeli gaya masa depan hari ini." Pada akhir tahun lalu, Moda Operandi menduduki puncak daftar 50 toko online terbaik menurut The Times.

Apa itu

Pada 2011 Kontributor Vogue Amerika dan sosialita New York Lauren Santo Domingo, bersama dengan seorang wanita bisnis dan salah satu wanita paling kreatif dalam bisnis, menurut Majalah Fast Company Aslaug Magnusdottir, telah menciptakan proyek unik: toko online yang memberi siapa pun akses ke koleksi masa depan musim ini. Jika sebelumnya kesempatan untuk mendapatkan gaun atau sepatu langsung dari catwalk hanya dari kalangan editor, selebritas, teman desainer, dan pacar pemilik perusahaan minyak, sekarang pesan sepasang kapal berduri Valentino, jaket bomber Alexander Wang, sel kopling Anndra Neen, gaun sel muda merek Inggris Mother of Pearl atau tas dari baris kedua Zac Posen - Z Spoke jauh sebelum mereka muncul di toko, adakah yang bisa dengan hanya beberapa klik saja.

Merek pertama yang menandatangani kontrak dengan Moda Operandi adalah Proenza Schouler, yang telah lama menerima status klasik Amerika modern. Setelah itu, daftar itu ditambahkan ke 30 nama merek Amerika lainnya. Perancang pertama yang koleksinya tersedia untuk pre-order di situs adalah Alexander Wang: pada 16 Februari 2011 diluncurkan trunk koleksi musim gugur-musim dingin 2011. "Lauren adalah pembeli pertama, dia memesan kombinasi gaun merah muda, saya beli setelahnya ponco sweater. Lalu kami duduk dan menunggu, "kata Aslaug dalam wawancara April dengan Wall Street Journal.

Sekarang Lebih dari 300 desainer dari seluruh dunia bekerja sama dengan toko dalam format trunk show, sehingga memberi pelanggan dari mana saja di dunia kesempatan untuk melakukan pemesanan di muka "dari masa depan." Pada Desember 2012, bagian Boutique diluncurkan dengan barang-barang dari koleksi terkini lebih dari 70 merek. Pembelian dipimpin langsung oleh direktur kreatif Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Dengan bantuan Indre Rockefeller, direktur ready-to-wear, ia dengan hati-hati memilih pakaian dan aksesori, menciptakan pilihan unik yang terasa berbeda dari berbagai toko online. Juga, ketika memesan koleksi untuk dijual di Boutique, pembeli Moda Operandi dipandu oleh statistik trunk show desainer: jika sejumlah besar orang telah memesan sebelumnya sepatu bot suede biru Isabel Marant, mereka kemungkinan besar akan berada di bermacam-macam toko.

Saat ini, tidak banyak rumah mode besar yang tidak dapat ditemukan di Moda Operandi: ini adalah merek yang ditujukan untuk mengembangkan toko online mereka sendiri (misalnya, Ralph Lauren atau Louis Vuitton) dan merek yang tidak dijual di Internet pada prinsipnya ( , Chanel dan Céline).

Siapa orang-orang ini

Kontributor Vogue Amerika. Sebelum penciptaan Moda Operandi, ia bekerja sebagai editor di departemen mode Vogue, sebagai direktur PR merek Carolina Herrera dan J. Mendel. Dikenal karena selera gayanya, persahabatannya dengan sejumlah besar desainer dan orang-orang fesyen lainnya (terima kasih atas persahabatannya dengan CEO Proenza Schouler Shirley Cook, Moda Operandi mendapatkan kontrak pertamanya dengan merek tingkat ini). Pers New York membaca tempatnya selanjutnya "profesional sekuler". MO terutama bertanggung jawab untuk hubungan masyarakat dan kolaborasi baru yang tidak terduga.

Beberapa tahun yang lalu, Vogue Amerika menyebut Aslaug "bapak baptis dunia mode", dan bukannya tanpa alasan: sebagai jenis langka profesional bisnis mode dan satu-satunya orang Islandia yang menerima gelar MBA dari Harvard, ia berpartisipasi dalam penciptaan beberapa proyek super sukses yang didedikasikan untuk belanja online. - misalnya, Gilt. Pada tahun 2009, Aslaug yang memiliki ide untuk membuat situs web untuk orang-orang yang siap untuk membeli barang-barang desainer dengan biaya penuh langsung dari landasan pacu. Berkat dia, investasi di Moda Operandi pada musim panas 2012 berjumlah $ 36 juta. Meskipun demikian, pada Mei 2013, Magnusdottir meninggalkan perusahaan. Tidak ada komentar resmi tentang situasi edisi online Business of Fashion, terlepas dari kenyataan bahwa Aslaug adalah kolumnis reguler mereka.

Sayang mode berambut merah, fotografer gaya jalanan favorit, dikenal karena cintanya pada desainer muda. Untuk jabatan direktur kreatif di Moda, Operandi meninggalkan posisi direktur aksesori di departemen mode Amerika Marie Claire. Bertanggung jawab atas seluruh komponen kreatif MO. Selain menata penembakan dan tampil dengan konsep, itu adalah pembeli utama, dan juga mengungkapkan bakat muda dari seluruh dunia. Berkat dia, toko memiliki seluruh galaksi desainer baru (misalnya, Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM, dan banyak lainnya). Boutique memiliki kesempatan untuk memesan barang dari pilihan pribadinya.

Cara membeli: pro dan kontra

Setelah beberapa beberapa hari setelah pertunjukan merek di empat Pekan Mode utama di musim semi dan musim gugur atau presentasi di antara musim (resor dan pra-musim gugur), pertunjukan utama diluncurkan di situs - seluruh koleksi disajikan di podium, dibongkar oleh busur. Setiap pertunjukan trunk berlangsung rata-rata tiga hingga enam hari. Sebagai aturan, pakaian muncul secara terpisah, sepatu, aksesori, tas, perhiasan - secara terpisah. Selama waktu ini, Anda memiliki kesempatan untuk mengeluarkan pemesanan di muka, memilih barang, jumlah, warna, ukuran, dan sebagainya yang benar dan segera membayar 50% dari harga pembelian. Paruh kedua akan dihapus dari kartu (setelah sebelumnya mengirim pengingat) ketika paket siap untuk pengiriman (dari tiga hingga tujuh bulan dari awal pertunjukan trunk). Pengiriman dari AS memakan waktu 10-15 hari kerja dan biaya rata-rata $ 50-70. Barang-barang dari bagian Butik tersedia untuk pembelian instan kapan saja (dua kali setahun - penjualan musiman hingga 70%).

+

-

Selama beberapa hari saat pertunjukan bagasi aktif, item tidak dapat terjual habis, seperti ukuran yang diinginkan tidak dapat berakhir.

Anda tidak harus mencoba menemukan toko di semua benua dan melacak akuisisi online baru dalam upaya untuk menemukan item yang Anda suka dalam ukuran yang tepat. Misalnya, pakaian luar dengan warna pastel lebih dari satu kali dinyatakan sebagai salah satu tren utama musim gugur mendatang, dan mereka yang tidak memesan di awal pada waktu yang tepat atau minum pada waktu yang tepat dengan Guillaume Henri sekarang harus mencari mantel Carven yang bagus dengan warna pink pucat. Mungkin dalam waktu dekat ini akan tersedia untuk pembelian di bagian Butik, tetapi sudah dalam jumlah terbatas.

Jika sebelumnya Anda tidak mampu membeli mantel untuk seribu dolar, sekarang mudah: dua sms tentang menghapus lima ratus dolar dengan jeda enam bulan lebih mudah untuk bertahan hidup daripada satu, tetapi sekitar seribu.

Harga suatu barang pada saat pre-order tidak berbeda dengan harga di mana dalam enam bulan akan dijual di toko-toko Amerika / Eropa / toko online.

Sebelum Anda membayar 50% pertama dari biaya sesuatu, Anda harus berpikir dengan hati-hati apakah Anda akan membutuhkannya dalam enam bulan.

Biaya pengiriman masih jauh lebih tinggi daripada, misalnya, Net-a-Porter (16 pound) atau Shopbop ($ 10, jika Anda memesan dari $ 100 - gratis).

Apa yang harus dipesan lebih dulu sekarang

Agustus di industri mode - ketenangan sebelum badai; Dalam editor instagrama, perancang, penata gaya, dan model sekarang jauh lebih banyak foto telapak tangan dan matahari terbenam daripada sepatu dan gaun: semua secara mental dan fisik mempersiapkan Fashion Week, yang akan dimulai pada bulan September dan berlangsung sebulan penuh. Oleh karena itu, MO sekarang menjadi jeda, di bagian Trunk shows, pada dasarnya hanya koleksi pakaian renang dari musim Resort 2014.

Pakaian renang Lisa Marie Fernandez dari koleksi Resort 2014 tersedia untuk pre-order hingga 12 Agustus, inklusif, dan akan datang kepada Anda pada waktunya untuk liburan Tahun Baru pada akhir Desember. Model Garance, dinamai sesuai nama blogger dan fotografer Garans Dore, adalah warna merah klasik abadi yang cocok untuk berenang di The Seagull, dan untuk pesta biliar di Bali. Pakaian renang geometris dari lini debut desainer pakaian dalam Araks Yeramyan tersedia untuk pre-order hingga 13 Agustus. Anda harus menunggu bungkusan untuk waktu yang lama, mereka berjanji untuk mengirim dari Februari hingga April tahun depan, tetapi Anda tidak dapat khawatir tentang baju renang baru untuk musim panas mendatang.

Apa yang harus dibeli sekarang di Butik

DI MUNGKIN DI MUSEUM METROPOLITAN YORK BARU Pameran "Punk: Chaos to Couture" dimulai. Itu dibuka oleh Costume Institute's Ball, lebih dikenal sebagai Met Gala, dari salah satu trek merah yang paling mengesankan. Мoda Operandi adalah mitra acara dan memberikan kesempatan kepada pelanggannya untuk memesan pakaian Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain atau Rodarte keesokan paginya. Sekarang di situs web di bagian Butik terdapat seluruh koleksi pakaian, sepatu, aksesori, dan item interior bergaya punk yang dibuat khusus untuk Moda Operandi. Misalnya, Givenchy sifon dan jubah kulit, celana jins dengan salib dari Tripp yang berspesialisasi dalam pakaian punk, T-shirt Meadham Kirchhoff dengan tulisan "Benci" dan "Persetan" yang positif atau tidur dengan kucing anarkis dengan jepit di hidung (hasil kolaborasi sepatu desainer dan Tas Charlotte Olympia dengan merek perhiasan Tom Binns).

Jeans Tripp NYC

Tanjung Givenchy

Kaos Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia dan Tom Binns Sleepers

Kembali ke butik

Selain koleksi punk di bagian Boutique, Anda harus memperhatikan kemeja sutra Equipment dengan harga di bawah harga pasar ($ 200 untuk blus daripada $ 280 untuk Shopbop atau sebanyak $ 380 untuk Asos) atau rok dari koleksi upacara pembukaan pra-musim gugur dari armada Amerika. Juga di musim gugur yang akan datang, jas abu-abu kebesaran untuk seumur hidup “Calvin Klein Collection atau barang dari Mother of Pearl koleksi desainer musim gugur yang berguna.